重慶批發(fā)業(yè)的ＳＣＰ分析

[摘要] 運用產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP分析法，分析重慶批發(fā)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效。發(fā)現(xiàn)重慶批發(fā)業(yè)存在一些問題，應(yīng)規(guī)范發(fā)展，充分發(fā)揮其對經(jīng)濟的帶動作用。

[關(guān)鍵詞] 批發(fā)業(yè) SCP SWOT

重慶批發(fā)業(yè)隨著國民經(jīng)濟發(fā)展迅速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，數(shù)量不斷增多，效率和專業(yè)化程度不斷提高，成為西南地區(qū)商貿(mào)流通中心和物資重要集散地。本文利用2006年和2007年中國商品交易市場統(tǒng)計年鑒和重慶統(tǒng)計年鑒的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析。

本文運用哈佛學(xué)派的SCP范式對重慶批發(fā)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效分析，探討重慶批發(fā)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點。

一、市場結(jié)構(gòu)

1.市場集中程度運用2006年中國商品交易市場統(tǒng)計年鑒和重慶統(tǒng)計年鑒中的相關(guān)數(shù)據(jù)，測算重慶批發(fā)業(yè)的市場集中度 CR4=17.03% ，CR8=22.84%，按照貝恩對產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭類型的劃分，重慶批發(fā)業(yè)屬于Ⅵ原子型，完全競爭行業(yè)。與西南地區(qū)比較 ，重慶、四川、貴州、云南的CR4分別為32% ，7.5%，23%，6.4%，CR8分別為43%，11.8%，28%，8.5%，可見重慶批發(fā)業(yè)組織化程度較高。重慶批發(fā)業(yè)在資金、技術(shù)等方面受到限制，與上海、廣州等地相比在規(guī)模上有所差距。

2.產(chǎn)品差別度重慶批發(fā)業(yè)中大型批發(fā)市場占據(jù)半壁江山，如朝天門服裝批發(fā)市場，盤溪農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場（觀音巖農(nóng)貿(mào)市場）等。在這些大型批發(fā)市場中，專業(yè)批發(fā)市場占很大比重。2006年數(shù)據(jù)顯示，重慶億元以上商品交易市場總數(shù)為76個，其中綜合市場22個，專業(yè)市場52個，其他市場為2個。重慶的專業(yè)市場種類豐富，目前還缺少大型的花卉、通訊器材、土畜產(chǎn)品、糧油、煤炭、舊貨、藥材藥品及醫(yī)療器材市場。重慶批發(fā)業(yè)趨向?qū)I(yè)化，專業(yè)化程度不高，有待進一步發(fā)展。

3.進出壁壘我國批發(fā)業(yè)規(guī)模效益不顯著，并且進入行業(yè)門檻極低，按照國家有關(guān)部門規(guī)定，以批發(fā)業(yè)務(wù)為主的商業(yè)性公司的注冊資金不得少于50萬元，并且禁止性要求不多。批發(fā)業(yè)的退出壁壘不高，批發(fā)業(yè)在退出時，主要是考慮商品和場地的置換，都較為容易實現(xiàn)。

二、市場行為

1.批發(fā)市場注重品牌建設(shè)。過去，我國的批發(fā)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，是假冒偽劣產(chǎn)品充斥的地方，極大的影響了批發(fā)業(yè)的信譽、經(jīng)濟效益，以及社會效益。隨著，經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國批發(fā)市場開始注重商品品質(zhì)和品牌的建設(shè)，批發(fā)市場品牌包括市場本身品牌和市場中的商品品牌。

一些批發(fā)市場創(chuàng)立市場品牌，如盤溪農(nóng)貿(mào)市場，注重批發(fā)市場整體品牌的建設(shè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)，從而增強批發(fā)市場的競爭力；一些批發(fā)市場要求批發(fā)商的產(chǎn)品有一定品牌，如朝天門批發(fā)市場，過去是以中低檔為主，為了提高市場經(jīng)營商品檔次，現(xiàn)管理著開始引導(dǎo)商戶經(jīng)營一些檔次較高的商品。

2.與廠商、零售商聯(lián)手經(jīng)營。生產(chǎn)商生產(chǎn)能力的增強，零售商銷售能力的增強以及消費者消費行為的變化，信息技術(shù)和交通通訊的發(fā)展，我國的批發(fā)業(yè)發(fā)展舉步為艱。批發(fā)商與生產(chǎn)商、零售商進行聯(lián)盟與合作，形成穩(wěn)定的銷售鏈，成為批發(fā)商增強經(jīng)營能力和競爭實力的一條有效途徑。重慶的批發(fā)商，特別是摩托車、汽車業(yè)、機電產(chǎn)品的批發(fā)商已與零售商和廠商建立了比較穩(wěn)定的聯(lián)系。

三、市場績效

1.行業(yè)平均利潤率。與國外相比，我國批發(fā)業(yè)行業(yè)平均利潤率低;與制造業(yè)相比，批發(fā)業(yè)行業(yè)平均利潤率也不高;與上海、北京等地的批發(fā)業(yè)相比，重慶批發(fā)業(yè)的利潤更處于較低水平。重慶限額以上批發(fā)業(yè)銷售總額，2006年為18785488萬元，2005年為16718584萬元，2006年比2005增長966904萬元，增長5.7%；重慶限額以上批發(fā)業(yè)毛利率，2005年為4.1%，2006年為3.7%?？梢婋S著規(guī)模的擴大，零售業(yè)的快速發(fā)展，生產(chǎn)商經(jīng)濟實力的增強，重慶批發(fā)業(yè)的平均利潤率在下降，盈利能力也在下降。

2.資產(chǎn)負債率。重慶限額以上批發(fā)業(yè)資產(chǎn)負債率，2005年為77.9%，2006年為75.2%;重慶限額以上批發(fā)業(yè)凈資產(chǎn)收益率，2005年為16.2%，2006年為17.8%?？梢?，重慶批發(fā)業(yè)的財務(wù)狀況和盈利能力都有所提高。

3.其他績效指標(biāo)。2006年重慶億元以上商品交易市場單位面積銷售額為2.64萬元/平方米，全國平均水平為2.13萬元/平方米。重慶限額以上批發(fā)業(yè)年人均銷售額，2006年為321.65萬元，2005年為275.51萬元?？梢?，重慶批發(fā)業(yè)發(fā)展趨勢較好，效率在提高。

四、對策建議

重慶批發(fā)業(yè)的SWOT分析表

1.引進大型批發(fā)商、建立大批發(fā)市場有計劃地引進大型批發(fā)商、建立大批發(fā)市場，有助于先進設(shè)備和管理經(jīng)驗的引進、信息化的管理、規(guī)模效應(yīng)的實現(xiàn)，增強批發(fā)市場的輻射能力。

2.發(fā)展多種經(jīng)營形式并存的批發(fā)業(yè)。隨著生產(chǎn)商零售商實力增強，消費者消費習(xí)慣的改變，批發(fā)業(yè)應(yīng)形成批發(fā)、零售、物流多種形式的經(jīng)營，與生產(chǎn)商和零售商聯(lián)手經(jīng)營，有助于其競爭力和盈利能力的提高。

3.注重批發(fā)市場品牌建設(shè)。批發(fā)市場以低價商品為主的經(jīng)營，已經(jīng)不適合當(dāng)今人們的生活和消費習(xí)慣，批發(fā)市場應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，同時要注重市場品牌的建立，引進知名品牌進入批發(fā)市場，同時增加對批發(fā)市場的管理，批發(fā)行業(yè)的監(jiān)管，形成信譽良好的批發(fā)市場，帶動批發(fā)業(yè)的發(fā)展。

4.大力發(fā)展專業(yè)市場。批發(fā)市場的發(fā)展不能追求大而全的發(fā)展模式，應(yīng)該發(fā)展專業(yè)市場，從前面的分析可見，專業(yè)市場的效益更高，有助于生產(chǎn)者和消費者的銷售和購買，有助于市場的管理和效益的提高，有助于形成規(guī)模經(jīng)濟。

5.強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、加強市場服務(wù)。升級改造批發(fā)市場，在強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)同時加強市場的服務(wù)。重點建設(shè)配套設(shè)施：金融設(shè)施、停車系統(tǒng)、管理設(shè)施信息化管理、安全設(shè)施。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。