民族體育旅游規(guī)劃初探

[摘要] 介紹了少數(shù)民族體育旅游及其規(guī)劃的特點(diǎn)，民族體育旅游規(guī)劃對于該項(xiàng)旅游活動的發(fā)展十分重要，要深入研究其規(guī)劃、開發(fā)，以滿足當(dāng)今旅游活動的需求，并對民族體育旅游的規(guī)劃開發(fā)做了一些探討。以西雙版納傣族園景區(qū)為案例點(diǎn)，探討民族體育旅游規(guī)劃中的若干具體問題。

[關(guān)鍵詞] 民族體育旅游 規(guī)劃 傣族園

我國各個(gè)少數(shù)民族在長期的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中，創(chuàng)造了大量的體育活動，并在此基礎(chǔ)上形成了體育游憩、休閑活動，形成了民族體育文化，它是我國少數(shù)民族文化的重要組成部分。20世紀(jì)90年代以來，在《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施下，特別是在“體育健身游主題年”等活動的帶動下，民族體育獲得了很大的發(fā)展，并由此而形成了旅游的一種新形式——民族體育旅游。在此基礎(chǔ)上，理論界對民族體育旅游也開展了研究。其中，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目如何適應(yīng)時(shí)代要求向前發(fā)展，讓更多的人參與到這些活動中，如何適應(yīng)現(xiàn)代旅游的要求，推出適合的旅游產(chǎn)品，成為亟待解決的問題。

旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖，是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件。一個(gè)地區(qū)、景區(qū)要開發(fā)、策劃、發(fā)展民族體育旅游，進(jìn)行合理的民族體育旅游規(guī)劃是必不可少的。本文將對如何開展民族體育旅游規(guī)劃進(jìn)行一些探討。

一、民族體育旅游規(guī)劃的內(nèi)容

旅游規(guī)劃涉及多個(gè)學(xué)科的理論與知識，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。旅游規(guī)劃分為很多種類型，例如，按照范圍來劃分可以分為國際旅游規(guī)劃、國家旅游規(guī)劃、區(qū)域旅游規(guī)劃、亞區(qū)旅游規(guī)劃、旅游景區(qū)規(guī)劃等等。民族體育旅游規(guī)劃作為旅游景區(qū)規(guī)劃中的一種，需要進(jìn)行精心的研究、具體的分析。

著名的旅游規(guī)劃專家因斯克普（Inskeep E，1991）認(rèn)為，旅游規(guī)劃的基本組成要素有下述六個(gè)方面：旅游吸引物和活動；住宿設(shè)施；其它旅游設(shè)施和服務(wù)；交通設(shè)施和服務(wù)；其它基礎(chǔ)設(shè)施；社會因素。本文將依據(jù)這六個(gè)方面對一定民族地區(qū)范圍內(nèi)的民族體育旅游規(guī)劃進(jìn)行分析。

二、規(guī)劃的案例點(diǎn)——傣族園景區(qū)

傣族園景區(qū)位于云南省西雙版納傣族自治州景洪市勐罕鎮(zhèn)，距州府27公里。傣族園總體規(guī)劃占地面積336公頃，內(nèi)含5個(gè)傣族自然村寨，主景區(qū)由曼將、曼春滿、曼乍、曼嘎、曼聽5個(gè)保存最完好的傣族自然村寨為重要部分組成，是西雙版納傣族自然村寨最集中、民族特色保護(hù)最完好的旅游景區(qū)。

傣族園于1999年8月1日開始營業(yè)，并成立了傣族園有限公司。經(jīng)多方的共同努力，傣族園取得了巨大的成績，2001年10月被國家旅游局評為國家AAAA級旅游景區(qū)，2002年12月通過了ISO質(zhì)量/環(huán)境體系認(rèn)證，2003年4月被國家旅游局、中國旅游報(bào)評為中國旅游知名品牌，2004年被國家旅游局授予“生態(tài)文明示范村”的稱號。傣族園在經(jīng)營管理中，實(shí)行獨(dú)特的“公司+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)公司與村民的共同發(fā)展。本文將以傣族園為案例點(diǎn)，探討民族體育旅游的規(guī)劃。

三、具體的規(guī)劃分析

1.旅游吸引物和活動規(guī)劃

旅游吸引物和活動方面的規(guī)劃，這是民族體育旅游規(guī)劃最重要的方面，而要有旅游活動項(xiàng)目，則首先要有該方面的旅游資源。

(1)民族體育旅游資源

民族體育是集競爭、健身、民族藝術(shù)、娛樂等多種功能于一體的活動，作為一種旅游資源，隨著現(xiàn)代旅游者對旅游中高娛樂性、高參與性等體驗(yàn)活動需求的增加，民族體育旅游應(yīng)運(yùn)而生并蓬勃發(fā)展。

國內(nèi)旅游學(xué)界對民族體育旅游資源開展過不少研究，比如，對于概念的探討，丁世勇等（2003）認(rèn)為，民族體育旅游資源是以人的身體活動為中介，供游客觀賞或直接參與的具有民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，與中國各民族傳統(tǒng)體育活動及各民族古老的歷史、生產(chǎn)、生活環(huán)境息息相關(guān)。它充滿了粗獷、淳樸、雜多的豐富性，充溢了醇醇的生活情趣和濃厚的鄉(xiāng)土氣息，是在深厚的民族歷史文化積淀的基礎(chǔ)上創(chuàng)造發(fā)展而成的。一般認(rèn)為，凡是能供旅游者觀賞或直接參與的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動，并具有經(jīng)濟(jì)、娛樂、健身等多重功能的各種民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都可稱為民族體育旅游資源。

民族體育旅游資源是很豐富的，例如，傣族體育旅游項(xiàng)目主要包括有丟包、拳術(shù)、賽龍舟、刀術(shù)、射術(shù)、放高升、以孔雀舞為代表的多種仿生舞蹈等等，這些民族體育項(xiàng)目中，有表現(xiàn)生產(chǎn)生活的，有反映宗教祭祀活動和軍事武技的、有表現(xiàn)民俗風(fēng)情習(xí)俗的、也有滿足民族文化娛樂的，內(nèi)容十分豐富。按其內(nèi)容及活動性質(zhì)，可將這些民族體育旅游資源劃分為競技類游戲類、舞蹈類、表演類、節(jié)會類和養(yǎng)生類等等類型。競技類的有賽龍舟、射術(shù)等；游戲類的有丟包等；舞蹈類的有仿生舞蹈；表演類的有拳術(shù)、刀術(shù)等；節(jié)會類的有放高升等；養(yǎng)生類的有氣功、按摩、藥膳等等。可以說，民族體育旅游資源是相當(dāng)豐富的。傣族園，不僅是旅游景區(qū)，也是傣族人民生產(chǎn)生活的場所，因此，上述民族體育活動，在這里都有開展和傳播，這給我們進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)提供了廣闊的資源、發(fā)展的空間。

(2)民族體育旅游產(chǎn)品

當(dāng)前許多民族地區(qū)、旅游景區(qū)的活動中，開發(fā)比較早、比較成熟的是歌舞活動等旅游產(chǎn)品，隨著時(shí)間的推移，一些歌舞產(chǎn)品顯得有些老化，游客參與度不夠。然而，民族體育旅游資源雖豐富，但常常處于一種比較松散的狀態(tài)，資源整合得不夠，不能適應(yīng)迅速發(fā)展的體育旅游市場。要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，必須加強(qiáng)對民族體育旅游的規(guī)劃，其中，產(chǎn)品是規(guī)劃的關(guān)鍵。

資源如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，是旅游規(guī)劃者所關(guān)心的問題。民族體育旅游資源是很豐富的，但許多景區(qū)的民族體育旅游產(chǎn)品尚不多，有待于進(jìn)一步挖掘，群眾喜愛的、危險(xiǎn)性小、容易推廣的項(xiàng)目還是不少的，要把它們整合起來，成為景區(qū)的旅游項(xiàng)目。例如傣族的丟包運(yùn)動，參與性很強(qiáng)，規(guī)則也不復(fù)雜，技術(shù)難度不大，比較容易上手，經(jīng)過有效的“包裝”應(yīng)該可以成為一項(xiàng)較好的參與型旅游產(chǎn)品；另外，一些技術(shù)要求比較高的項(xiàng)目，則可以設(shè)計(jì)成觀光型旅游產(chǎn)品，例如賽龍舟、放高升等。

民族體育旅游產(chǎn)品要以民族體育旅游資源為基礎(chǔ)，特別要突出本土性、民族地方特色。少數(shù)民族體育活動種類豐富，項(xiàng)目繁多，發(fā)展呈現(xiàn)多層次性，由資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，必須通過篩選，經(jīng)過充分的調(diào)查和市場分析，選取既有代表性又適合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的項(xiàng)目，加強(qiáng)包裝、策劃，使其具有可操作性，便于推入市場。

2.住宿設(shè)施

旅游活動中，住宿設(shè)施一般包括賓館、汽車旅館、旅社、膳宿公寓、野營地以及旅行車營地等等。開展民族體育旅游，若是少數(shù)民族聚居區(qū)，在當(dāng)?shù)鼐用裢獾那闆r下，住宿可安排在具有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ蛎窬?，滿足游客探新求異的心理；若是移植性的旅游景區(qū)，住宿則可以安排在景區(qū)，以及周圍的賓館飯店，住宿的內(nèi)部設(shè)施最好與民族體育文化相關(guān)。住宿的安排要合理，以便發(fā)揮住宿設(shè)施應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，但住宿的選擇與眾多因素有關(guān)，包括自然地理、環(huán)境、勞動力、社會因素等因素，在具體的分析與規(guī)劃中是復(fù)雜的，需要大量投入，精心規(guī)劃。

對于傣族園景區(qū)而言，最好的住宿設(shè)施就是村寨中的傣族傳統(tǒng)干欄式民居了，它具有民族傳統(tǒng)和地方特色。為了完善住宿設(shè)施，在規(guī)劃建設(shè)中應(yīng)大力開發(fā)干欄式民居旅館，增加床位、增強(qiáng)舒適性，從而可以吸引并留住更多的游人，給游人以好的住宿體驗(yàn)。

3.其他旅游設(shè)施和服務(wù)

這一方面的規(guī)劃包括旅行社、旅游信息服務(wù)、旅游紀(jì)念品商店、銀行、醫(yī)療保健、公共安全、郵政服務(wù)等等具體的規(guī)劃。涉及的規(guī)劃內(nèi)容比較多，在此重點(diǎn)討論一下旅游信息服務(wù)和旅游商店的規(guī)劃。

在旅游景區(qū)景點(diǎn)中，旅游信息服務(wù)是很重要的，對于民族體育旅游而言，旅游信息服務(wù)要包括體育活動的介紹、活動時(shí)間的安排以及相關(guān)旅游信息等。民族體育旅游信息服務(wù)要做到方便、快捷，充分展示其豐富的文化內(nèi)涵，便于游客及時(shí)地獲得其所需的信息。在景區(qū)景點(diǎn)中，要做好游客中心、路牌、宣傳資料等方面的建設(shè)。

旅游商品、紀(jì)念品規(guī)劃也是十分重要的。旅游商品是旅游購物的重點(diǎn)，旅游紀(jì)念品要突出鄉(xiāng)土特色、合理方便，特別是對于民族體育旅游而言，旅游紀(jì)念品無疑要突出“民族”與“體育”這兩方面。例如丟包運(yùn)動中的花包經(jīng)過合理、精心的包裝，應(yīng)該可以成為很好的旅游紀(jì)念物?；òo(jì)念品的設(shè)計(jì)要大小適中，便于攜帶，表面應(yīng)有體育活動的圖案或文字，可以采用中文、傣文、英文等多中語言，以便讓游客識別與紀(jì)念。好的旅游紀(jì)念品就是景區(qū)的“宣傳員”。

4.交通設(shè)施和服務(wù)

這一方面的規(guī)劃包括進(jìn)出旅游景區(qū)以及旅游景區(qū)內(nèi)的交通，交通是旅游六大要素“食、住、行、游、娛、購”中的“行”，旅游交通要保證游人在旅游目的地“進(jìn)得去、出得來、散得開”，旅游交通對于旅游活動成功開展的意義不容質(zhì)疑。在民族體育旅游中，要做好旅游接待，則首先要把進(jìn)出旅游景區(qū)的道路修好，這需要先期的規(guī)劃與投資，交通建設(shè)應(yīng)走在前列，而旅游景區(qū)內(nèi)的交通，則更應(yīng)該因地制宜，修建具有特色的道路，例如山間小徑、石板路等。交通工具也可以多樣化，馬匹、轎子等特色交通工具在適宜地區(qū)也可以派上用場，使得旅游活動形式豐富多彩。

現(xiàn)在，進(jìn)出傣族園景區(qū)的外圍公路已經(jīng)基本修建完畢，環(huán)路已經(jīng)形成，路況也較好，景區(qū)外交通已經(jīng)可以滿足要求；而小型電瓶車、傣王轎等交通工具也已在采用了，景區(qū)的交通方式、工具正在逐步完善。

5.基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃

這一部分的工作包括規(guī)劃區(qū)的供水、供電、污水處理、垃圾處理、排水系統(tǒng)以及通訊設(shè)施等。在民族體育合適旅游規(guī)劃中，基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)比較艱巨，因?yàn)椴簧倜褡宓貐^(qū)、旅游景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)比較薄弱，需要加大投入，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。

傣族園是由自然村組成的，相比大型人工建造的景區(qū)景點(diǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施尚不夠完善，要充實(shí)這方面的建設(shè)，給村民和游人都帶來便利。特別值得注意的一點(diǎn)是，建設(shè)這些現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施要注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，以及與當(dāng)?shù)鼐坝^的協(xié)調(diào)，不要產(chǎn)生視覺污染，這就要求在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段時(shí)期，注意精心組織，統(tǒng)籌規(guī)劃。

6.其他因素

這一部分的內(nèi)容也很多，包括市場營銷方案、與旅游業(yè)相關(guān)的法規(guī)、旅游組織機(jī)構(gòu)、旅游從業(yè)人員教育與培訓(xùn)、環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)計(jì)劃等等，可以說這方面包含的內(nèi)容比前面的都要多、繁瑣，在此只做簡要探討。

民族體育旅游作為一種比較新穎的旅游活動，需要涉及的社會因素不少，包括熟悉相關(guān)民族、旅游、體育方面的法律法規(guī)，聯(lián)系相關(guān)的旅游組織機(jī)構(gòu)，做好民族體育旅游從業(yè)人員的教育與培訓(xùn)，實(shí)施營銷方案等。對于傣族園體育旅游的營銷方案，則要利用多種渠道，比如采用互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、電視、廣播、展銷會、戶外廣告牌及人員推銷等方式，擴(kuò)大宣傳，吸引游客參與，讓更多的旅游者認(rèn)識、了解內(nèi)容豐富的民族體育旅游。

四、結(jié)語

旅游是一項(xiàng)涉及多個(gè)行業(yè)，多個(gè)部門的經(jīng)濟(jì)活動，旅游規(guī)劃也需要考慮到自然、社會、經(jīng)濟(jì)、文化等多種因素，是非常復(fù)雜的。

民族體育旅游作為一種特殊類型的旅游，是需要特別規(guī)劃和研究的，也是一項(xiàng)復(fù)雜的工作， 通過合理、科學(xué)的規(guī)劃，推出適應(yīng)旅游市場需求的民族體育旅游產(chǎn)品，推動民族體育旅游的發(fā)展，適應(yīng)全民健身的需要，并可起到對民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。筆者在此以傣族園景區(qū)為案例點(diǎn)對民族體育規(guī)劃做了一些初步的探討，旨在進(jìn)一步充實(shí)民族體育旅游的研究，以便理論界與實(shí)踐界的進(jìn)一步深入，促進(jìn)傣族園景區(qū)的向前發(fā)展。通過各界的共同努力，民族體育旅游規(guī)劃定會不斷地完善起來。

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