[摘要] 本文采用文獻資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計的方法,對秦皇島體育旅游市場現(xiàn)狀和影響因素進行調(diào)研分析,提出促進秦皇島體育旅游發(fā)展的對策,對促進經(jīng)濟發(fā)展具有現(xiàn)實價值。
[關(guān)鍵詞] 體育旅游 市場 現(xiàn)狀 對策 秦皇島
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,我國人民的生活水平和余暇時間不斷增加,旅游逐漸成為人們休閑生活的手段之一。體育旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分,在國民經(jīng)濟中的地位和作用日益顯著。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計,2000年全球入境人數(shù)7億多人次,國際旅游收入6000億美元,其中以消遣娛樂、健身康復(fù)為主要目的的比例最大。1996年亞特蘭大奧運會游客35萬人,旅游收入35億美元。體育旅游正在成為旅游熱點和國民經(jīng)濟新的增長點。在國民經(jīng)濟發(fā)展中體育旅游能夠增加外匯收入,平衡供需矛盾,為社會提供大量就業(yè)崗位,促進國際交流與合作;同時有助于增進國民的身心健康,改善生活質(zhì)量,弘揚民族傳統(tǒng)文化。
秦皇島作為著名的旅游勝地,擁有得天獨厚的陽光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源,為發(fā)展體育旅游市場提供了得天獨厚的外部環(huán)境。本文通過對秦皇島體育旅游市場現(xiàn)狀和影響因素的調(diào)研分析,提出促進秦皇島體育旅游發(fā)展的對策,有利于政府職能部門制定發(fā)展規(guī)劃,促進秦皇島經(jīng)濟在“十一五”期間的騰飛有現(xiàn)實作用。
一、研究內(nèi)容與方法
1.研究內(nèi)容:選取北戴河海濱、山海關(guān)、樂島、昌黎黃金海岸、撫寧南戴河國際娛樂中心、秦皇島奧體中心和國家體育訓(xùn)練基地6個景區(qū),對游客隨機發(fā)放問卷500份,回收488份,回收率97.6%。其中男性364人,女性224人?!扒鼗蕧u體育旅游游客調(diào)查問卷”共涉及:游客基本情況、參加體育旅游的目的、參加體育旅游情況。
2.研究方法:采用文獻資料、問卷調(diào)查、實地考察、數(shù)理統(tǒng)計的方法。
二、結(jié)果與分析
1.秦皇島體育旅游現(xiàn)狀
(1)體育旅游人群特征。調(diào)查顯示來秦皇島的游客中河北占26.44%,京津占22.54%,黑龍江遼寧占15.16%,其他35.86%;每年外出旅游3次的占43.46%,2次的占45.31%,1次的占11.23%;旅游時間主要集中在5月~8月,停留時間2天居多。說明秦皇島體育旅游以河北、京津為主要客源地,有明顯的季節(jié)和時間差異。年齡結(jié)構(gòu):19歲~30歲占32.18%,31歲~45歲占39.24%,45歲~60歲占21.32%,60歲以上占7.26%;文化程度大專以上占58.79%,高中35.21%。其中文化程度越高,出游次數(shù)越多。中學(xué)生、工薪階層占86.72%。月薪收入500元~1000元3.65%,1000元~2000元48.17%,2000元~3000元占37.29%,3000元以上10.89%。說明隨著人們生活水平的提高,文化娛樂、運動休閑、體育旅游逐漸成為人們的重要需求。
(2)體育旅游目的和方式特征。體育旅游目的分析,觀光游覽占47.38%,休閑度假占29.17%,探親訪友占9.61%,會議占5.54%,商務(wù)占4.56%。說明觀光游覽和休閑度假是游客來秦皇島的主要目的,是主要體育旅游產(chǎn)品。提高體育旅游產(chǎn)品設(shè)計,開發(fā)體育旅游文化的科技含量,縮短淡旺供需矛盾是秦皇島體育旅游市場長期的任務(wù)。出游方式以家庭親友結(jié)伴和個人旅游為主的游客分別占48.83%和24.76%,單位組織占12.92%,旅行社占7.87%,其他占6.21%。說明秦皇島體育旅游主要以自助游和小群體組合的形式為主,有組織的團體體育旅游比重較少,體育旅游由公費、團體旅游向自費、自助旅游,大眾化、個性化旅游發(fā)展。
(3)體育旅游項目的選擇。游客喜愛體育旅游項目類型調(diào)查中,排在前5位的是休閑、健身、參與、探險、欣賞。最喜歡的活動主要集中在游泳、登山、潛水。冬季體育旅游活動參加率較低。體育旅游項目的選擇與年齡、性別、職業(yè)、愛好等因素有關(guān),19歲~30歲多選擇競技性、刺激性強的項目,30歲~45歲多選擇競技性、參與性項目,45歲~60歲健身性、休閑性為主。女性多選擇觀賞性、娛樂性、健身性的活動內(nèi)容。說明秦皇島體育旅游特點以大海、高山自然資源為主,大眾參與消費為主,體育旅游市場處在一個初級發(fā)展階段。加強旅游群體的研究,推出滿足不同類型游客、不同層次需求的個性化產(chǎn)品,是秦皇島體育旅游市場有待解決的問題。
(4)體育旅游消費特征。調(diào)查統(tǒng)計顯示,消費總體構(gòu)成中住宿占20.67%,交通占18.11%,游覽占21.01%,飲食占20.8%,購物占11.79%,體育旅游活動的消費100—200元的占18.76%,200—300元的占52.38%,300—500元的占19.96%,500元以上的占8.9%,其中景區(qū)的門票占較大比重,體育消費在總體消費的比重偏低。近幾年,隨著高速公路的便捷,自駕車游客增多,停留天數(shù)相對縮短,旅游旺季明顯集中在周末和節(jié)假日;體育旅游紀念品缺少地方特色,購買欲望不顯著。反映出體育旅游、經(jīng)濟收入、文化水平有密切關(guān)系。
2.影響秦皇島體育旅游的因素
(1)體育旅游的目的和產(chǎn)品體系有待提高。體育旅游產(chǎn)品的競爭主要是體育旅游目的地的競爭,秦皇島目前市場整體發(fā)展速度、發(fā)達程度偏低,旅游景區(qū)的開發(fā)多限于觀光游覽,文化產(chǎn)品深層開發(fā)不足,產(chǎn)品鏈沒有深度梯次,致使一些老景點、老品牌的市場價值和吸引力逐漸衰退。應(yīng)與體育名城,活力港城相適應(yīng),大力打造體育旅游精品,突出奧運戰(zhàn)略,發(fā)展與奧運旅游的整體形象相配套體育旅游文化產(chǎn)品,推進休閑度假、分時度假、自駕車俱樂部、航海俱樂部等項目建設(shè),形成多樣化、復(fù)合性的產(chǎn)品系列,逐步成為國際化、個性化的特色旅游勝地。
(2)體育旅游營銷宣傳推廣體系相對薄弱。秦皇島體育旅游認識程度的調(diào)查顯示,到秦皇島旅游的外部因素中,受電視、報刊等新聞媒體的宣傳影響的占38.69%,愛好興趣占39.42%,其他21.89%。內(nèi)部因素中,“增進健康”占第一位,“運動消遣”占第二位,說明體育旅游已逐漸成為滿足人們文化需求的重要途徑。但由于管理體制單一,融資途徑受限,2004年秦皇島GDP收入453.44億元,宣傳投入150萬元,2005年GDP收入501億元,宣傳投入200萬元,體育旅游管理、開發(fā)和營銷的專項資金投入更少,尤其針對京津冀體育旅游產(chǎn)品開發(fā)宣傳僅在媒體的廣告,整體文化宣傳力度不夠,體育旅游的內(nèi)在因素后勁有待提高。
(3)體育旅游服務(wù)體系標準建設(shè)。秦皇島體育旅游服務(wù)體系中從業(yè)人員流動性大,優(yōu)秀人才難以聚集,專業(yè)管理人才短缺,服務(wù)質(zhì)量很難保持穩(wěn)定;對網(wǎng)絡(luò)雖有一定認識,但信息更新不及時。要按照國家、行業(yè)的有關(guān)法規(guī)政策,制定涉及娛樂、休閑、交通、餐飲、景區(qū)等各項法規(guī)標準,通過規(guī)范實施,提高體育旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。
三、結(jié)論與對策
1.結(jié)論
(1)秦皇島體育旅游市場以初具規(guī)模,大眾體育旅游消費占主導(dǎo)位置。
(2)秦皇島體育旅游市場人群構(gòu)成特征與性別、年齡、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟收入有關(guān)。青少年是秦皇島體育旅游市場的主體。
(3)秦皇島應(yīng)以2008年奧運會分賽區(qū)為的契機,樹立品牌意識,走集團化經(jīng)營的道路,突出體育旅游產(chǎn)品特色,打造體育名城。
2.對策
(1)制定體育旅游持續(xù)發(fā)展的遠景科學(xué)規(guī)劃。體育旅游能夠促進社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展,提高人們對高質(zhì)量生活的理解。根據(jù)體育旅游市場的科學(xué)性和文化的內(nèi)涵,以“長城、大海、奧運”的理念,將自然資源、人文資源、生態(tài)環(huán)境有機結(jié)合,形成和諧統(tǒng)一的良性循環(huán)。準確開發(fā)項目的功能、層次,建設(shè)國際一流,國內(nèi)領(lǐng)先的中國足球?qū)W校、國家體委訓(xùn)練基地、河北游泳跳水中心,大力推廣海濱旅游、海洋旅游、沙漠旅游、登山旅游、探險旅游等體育旅游產(chǎn)品,滿足人們多元化、差異化的消費需求,
(2)突出奧運品牌,發(fā)揮資源綜合優(yōu)勢。體育旅游資源是自然和人文特征相統(tǒng)一的表現(xiàn),發(fā)揮資源的綜合優(yōu)勢,突出地區(qū)特色,打造奧運品牌,才具有市場競爭力。將秦皇島的自然、人文、舒適、刺激等旅游體驗進行組合,依靠京津冀都市圈和環(huán)渤海經(jīng)濟圈崛起的有利時機,建立“京承秦”和環(huán)渤海體育旅游合作金三角,與北京、天津、青島等比鄰奧運城市聯(lián)手, 優(yōu)化區(qū)域、交通和服務(wù)功能,提升產(chǎn)品檔次, 注重開發(fā)大眾健身旅游、療養(yǎng)為主的線路,實現(xiàn)與京津冀的旅游區(qū)域相連的旅游大市場。
(3)設(shè)計產(chǎn)品形象,加強宣傳促銷。體育旅游產(chǎn)品形象設(shè)計是體育旅游資源開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。通過設(shè)計體育旅游產(chǎn)品形象,加強宣傳和促銷,使富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品得以生存和發(fā)展。借助2008年北京奧運會和秦皇島體育資源特色,推出體育健身游,開展徒步游、自行車游、駕車游、探險游等形式多樣的體育專項旅游活動,承接高水平的體育賽事,引進國內(nèi)頂級隊落戶秦皇島,推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。
(4)加強體育旅游人才培養(yǎng),建設(shè)體育旅游網(wǎng)站。體育旅游市場的競爭歸根到底是體育旅游專業(yè)人才的競爭。培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游人才是建設(shè)國際一流體育旅游服務(wù),促進體育旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。在有條件的燕山大學(xué)、中國環(huán)境管理學(xué)院、河北科技師范學(xué)院等高校開設(shè)體育旅游專業(yè),培養(yǎng)高水平的體育旅游管理人才。積極建設(shè)體育旅游網(wǎng)站,成為游客了解秦皇島體育旅游的窗口。
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