影響婚禮服市場流行的因素探析

[摘要] 隨著人們生活水平的提高，婚禮服流行越來越快。婚禮服流行主要受經(jīng)濟(jì)、文化、社會思潮、相關(guān)科技發(fā)展、設(shè)計師等諸多因素的影響，本文引用案例對以上主要因素作了分析與探討。

[關(guān)鍵詞] 流行 經(jīng)濟(jì) 審美 文化 科技 設(shè)計師

隨著我國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，人們生活、消費水平的提高，婚禮服成為年輕人結(jié)婚消費的一大熱點。在市場方面，婚禮服專賣店、網(wǎng)絡(luò)營銷等銷售形式漸入狀態(tài)，在國內(nèi)各大城市，不少婚禮服品牌專賣店開始設(shè)立，許多專賣店還承攬婚禮服定做業(yè)務(wù)，迎合了年輕人對婚禮服的需求，豐富了婚禮服市場，也促進(jìn)了婚禮服的流行。隨著現(xiàn)代思想觀念的轉(zhuǎn)變，另類個性的婚禮舉行方式層出不窮，促使婚禮服的流行越來越快?？v觀婚禮服的發(fā)展變化，影響其流變的因素可以歸結(jié)為幾點：經(jīng)濟(jì)、文化、社會思潮、相關(guān)科技發(fā)展、設(shè)計師、地方民風(fēng)民俗等方面。具體分析如下：

一、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對婚禮服流行的影響

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r是影響婚禮服發(fā)展及流行的首要因素?；槎Y服流行的現(xiàn)狀可以反映出一個國家的經(jīng)濟(jì)狀況，在婚禮服流行傳播的過程中，社會的經(jīng)濟(jì)實力起著直接的支撐作用。社會經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛，人們的生活水平不斷提高，與此同時人們就會追求更高的生活享受，追求婚禮服浪漫，對婚禮服就會有更高的要求，從而促進(jìn)婚禮服的流行，便涌現(xiàn)出與時代相適應(yīng)的新潮流，呈現(xiàn)出婚禮服的繁榮景象。如： 中國20世紀(jì)70年代末，隨著經(jīng)濟(jì)形勢逐漸好轉(zhuǎn)，人們的物質(zhì)生活條件也得到改善，在服飾上開始追求新異，婚紗禮服也開始復(fù)蘇。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，改革開放，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了一個新階段，不僅激活了沉悶許久的服裝市場，中國的婚紗業(yè)也開始興盛起來，逐漸與國際接軌，從婚紗的面料、款式到設(shè)計制作都得到很好的發(fā)展，婚紗攝影也如雨后春筍般發(fā)展起來。現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)條件的提高，婚禮服市場的強(qiáng)大，商家競爭的核心就是設(shè)計和質(zhì)量，婚禮服的流行不但講究外形的典雅高貴，也注重起婚禮服的一些細(xì)節(jié)設(shè)計，面料選擇奢華、舒適，更加側(cè)重于面料的天然、舒適、透氣等特性，緞質(zhì)等面料被廣泛地運用于婚禮服設(shè)計中，婚禮服流行逐漸趨向高檔化。

二、審美變化對婚禮服流行的影響

審美是影響婚禮服流行的重要因素。在生活中，婚禮服是隨著時代的變遷及地域不同而變化的。不同時代及地域的流行都與人們的生活習(xí)慣、宗教信仰、審美觀念等相適應(yīng)。如：中西方審美的不同，造成西式婚紗在中國市場流行中發(fā)生了細(xì)微的變化?；榧喸谖鞣揭w現(xiàn)新娘的美麗、性感、高貴與純潔，所以婚紗采用緊身胸衣、手臂、脖子以及胸部以上裸露。在中國西式婚紗的流行做了一些符合中國人習(xí)慣及文化修養(yǎng)的變動，出現(xiàn)了長袖婚紗、胸部以上裸露部分減少或加一層薄紗，形成一種朦朧的韻味。西方文化造就了人們追求個性，而中國的文化促使我們追求更多的共性，所以在我國的婚紗流行中，在共性的基礎(chǔ)上展現(xiàn)了個性，形成了一種融合的產(chǎn)物。由于審美觀念的轉(zhuǎn)變，人們開始注意展現(xiàn)自我魅力以及展示自身的優(yōu)美曲線，強(qiáng)調(diào)體形的婚紗在中國也很流行。未來的年輕一代會更注重個人品味的表達(dá)，對于喜歡創(chuàng)意的前衛(wèi)新人來說，海陸空都將成為他們海誓山盟的舞臺，婚禮服也將隨之變成一套潛水服或一套跳傘裝。隨著中國社會開放程度的加深，審美的多元化，婚禮服的風(fēng)格將趨向多樣化、個性化，各類奇異的婚禮服將成為流行的熱點。

三、文化思潮對婚禮服流行的影響

時尚是特定時期政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等的綜合反映，社會文化在婚禮服的流行中起著重要的作用。18世紀(jì)，歐洲上流社會的人們渴望用服裝來體現(xiàn)個性，一些知名的畫家成了流行服裝畫家，如華托（Watteau）等，他們精致、細(xì)膩地描繪著社會上層婦女的服飾，華托描繪的婦女具有皇家舉止，炫耀著帶有裙拖的裙袍，后來這種裙拖被廣泛的應(yīng)用，叫做華托裙拖，經(jīng)常用于婚紗設(shè)計。波波族，這個2000年在美國興起的全新年輕族群，他們推崇舒適、休閑、自然、無拘無束的藝術(shù)形式和生活方式，一時成為世界年輕人模仿的對象。這種思潮對服裝流行產(chǎn)生了影響，在2002年，翻開時尚類報刊雜志，電視網(wǎng)站，波波風(fēng)格成了服裝流行的主流，上衣、裙子、褲子、箱包上荷葉邊、蝴蝶結(jié)多得無重數(shù)，當(dāng)時的婚禮服也崇尚夢幻與裝飾。2008年是中國的奧運年，穿著中國特色的漢服成為婚禮服的時尚，許多年輕人紛繁舉行漢式婚禮，漢式婚禮服成為流行的焦點，另外加入中國傳統(tǒng)服飾特色和運動服飾特點的個性婚禮服也非常流行。隨著年輕人時尚與個性觀念的加深，婚禮服流行的種類越來越豐富，款式越來越新穎。

四、新科技對婚禮服流行的影響

近現(xiàn)代隨著科技的進(jìn)步，制作服飾的新材料、新科技不斷地被發(fā)明更新，促進(jìn)了婚禮服的流行與發(fā)展。如：1938年歐洲尼龍材料被發(fā)明并成為當(dāng)時的流行，婚紗的襯裙、面紗和面料都使用尼龍織物，降低了生產(chǎn)成本，使婚紗的流行成為可能。服飾的進(jìn)步離不開面料的開發(fā)設(shè)計，新材料的發(fā)現(xiàn)，總是能掀起一股流行的熱潮，在未來的設(shè)計中，新材料和新發(fā)明對流行的影響力會越來越深?，F(xiàn)在各類化纖面料、合成面料、壓塑面料等應(yīng)有盡有，近幾年還有納米面料、大豆纖維面料等高科技面料出現(xiàn)，各類具有特殊藝術(shù)效果的面料也相繼被開發(fā)，各類裝飾材料應(yīng)有盡有，豐富多彩的服裝材料的開發(fā)為婚禮服的設(shè)計與生產(chǎn)提供了物質(zhì)保證，使現(xiàn)在婚禮服的流行變得多姿多彩。

五、著名設(shè)計師對婚禮服流行的影響

人類的設(shè)計活動和設(shè)計意識很早就已存在，設(shè)計加速了服飾流行的步伐。婚禮服的流行在古代主要受風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景等因素的影響，在現(xiàn)代社會中服裝設(shè)計師的設(shè)計理念、設(shè)計情趣、設(shè)計習(xí)慣等對婚禮服的流行產(chǎn)生了影響。近幾年服裝屆涌現(xiàn)出了不少婚禮服設(shè)計師，他們在一定程度上推動了婚禮服的流行。如國際服裝設(shè)計大師約翰.加里亞諾(JohnGaliano)設(shè)計的個性婚禮服成為年輕人的結(jié)婚向往，卡爾·拉格費爾德(KarlLagerfeld)設(shè)計的經(jīng)典婚禮服成為流行的永恒，湯姆·福特(TomFord)……他們的每件作品，都引起世界消費者的關(guān)注，進(jìn)而成為流行的先驅(qū)，引導(dǎo)流行前進(jìn)的方向。中國設(shè)計師張志峰，深刻挖掘東方文化精髓，以“鳳”為主題發(fā)布中國高級定制婚禮服，以“鳳”、“云錦”、“中國紅”、“四大名繡”演繹婚禮服在新時代的奢侈形態(tài)，其中，濃郁的“中國紅”成為2008年婚禮服的流行色。設(shè)計師蔡美月，倡導(dǎo)中西方文化的融合，從鳳冠霞帔、京劇羽翎、中式旗袍，到金玉良言（吉祥的黃金和純凈的玉所打造的婚禮服），到芙蓉花閃爍的紅色婚禮服，都體現(xiàn)著融合中國元素的婚禮服設(shè)計，全力打造了中國特色的婚禮服，蔡美月婚禮服成為市場流行的名品。從以上案例可以看出設(shè)計師是婚禮服流行的引導(dǎo)者。

隨著傳媒手段和婚禮服生產(chǎn)及市場的高速發(fā)展， 流行作為大量生產(chǎn)到大量消費之間的重要橋梁發(fā)揮著不可或缺的社會作用?；槎Y服流行也不再是局限于某一國度、某一民族、某一社會階層之間的小規(guī)模模仿現(xiàn)象，正朝著跨越地域界限、階級局限的大規(guī)模、廣范圍、高速度、短周期的方向加速發(fā)展，各類影響流行的因素交織在一起，共同完成流行的推進(jìn)。