面向亞運(yùn)會(huì)的廣州旅游業(yè)發(fā)展研究

摘要：2010年廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)于廣州旅游業(yè)來說既是一次歷史性機(jī)遇，也是一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣州旅游界對(duì)此應(yīng)予以高度重視，不但要做好旅游接待工作，也要做好旅游市場(chǎng)營銷，促進(jìn)城市營銷，全面展現(xiàn)廣州良好的旅游形象和深厚的文化內(nèi)涵，推動(dòng)廣州體育旅游的持續(xù)快速發(fā)展，提升廣州的國際地位與競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：亞運(yùn)會(huì)廣州 旅游業(yè)

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671－23X(2008)02－0039－03

作為城市活力的指示器和調(diào)節(jié)器，體育“事件”正成為當(dāng)今城市發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要手段。而奧運(yùn)會(huì)、世界博覽會(huì)是其中最有影響力的大型體育“事件”。亞運(yùn)會(huì)作為亞洲四年一度最大規(guī)模的綜合性體育賽事、全面展示亞洲競(jìng)技水平的最佳舞臺(tái)，也是一個(gè)可以推動(dòng)廣州城市全面發(fā)展的重大歷史性“事件”。對(duì)于亞運(yùn)會(huì)的舉辦城市來說，舉辦亞運(yùn)會(huì)是一個(gè)莫大的光榮和難得的機(jī)遇，它不但可以提升城市的知名度，增強(qiáng)城市的美譽(yù)度，提高城市的旅游吸引力，展現(xiàn)城市的形象和綜合實(shí)力，而且還可以獲得經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，是一個(gè)名利雙收的事情。

廣州將于2010年舉辦第16屆亞運(yùn)會(huì)。這將是我國繼1990年第11屆北京亞運(yùn)會(huì)之后又一次舉辦亞運(yùn)會(huì)，也將是我國近年來繼“2008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“2010上海世界博覽會(huì)”之后的第三大節(jié)事活動(dòng)。廣州還是繼日本廣島、韓國釜山后第三個(gè)舉辦亞運(yùn)會(huì)的非首都城市。雖然亞運(yùn)會(huì)的影響力遠(yuǎn)不及奧運(yùn)會(huì)，但是，這也將是廣州有史以來舉辦的最大規(guī)模的體育賽事、節(jié)事活動(dòng)。毫無疑問，這是廣州城市發(fā)展進(jìn)程中難得的一次歷史機(jī)遇。廣州將通過亞運(yùn)會(huì)這一高端平臺(tái)，向世界全面展現(xiàn)其形象與素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、旅游吸引力與文化魅力，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游業(yè)是廣州非常重要的產(chǎn)業(yè)。近年來廣州旅游業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，為將廣州建設(shè)成為“現(xiàn)代化的區(qū)域性中心城市”作出了重要貢獻(xiàn)。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦將為廣州旅游業(yè)的騰飛插上“翅膀”，促進(jìn)廣州旅游業(yè)的現(xiàn)代化、國際化，夯實(shí)其發(fā)展基礎(chǔ)。

一、廣州旅游資源的特色

廣州是一個(gè)極具旅游魅力的城市。其旅游資源極其豐富，既有別具風(fēng)情的南國自然風(fēng)光，又有積淀深厚的歷史文化遺跡，還有生機(jī)勃勃的現(xiàn)代都市新景觀。近年來，廣州在城市發(fā)展建設(shè)和旅游基礎(chǔ)建設(shè)上下了很大的工夫，成效顯著，大大改善了城市交通狀況，為旅游活動(dòng)提供了快捷暢通的交通條件。廣州市按照“山水生態(tài)城市”的思路，全面推進(jìn)“青山、碧水、藍(lán)天、綠地”工程建設(shè)，城市公園、城市廣場(chǎng)和道路綠化工程建設(shè)日新月異。目前，全市人均公共綠地面積達(dá)到7.87平方米，公園總數(shù)達(dá)到125個(gè)。廣州市的一些特色景點(diǎn)被整飾一新，沙面西方古典建筑群、西關(guān)大屋、騎樓等具有濃郁嶺南地方特色和文化內(nèi)涵的近代優(yōu)秀建筑群等得到保護(hù)修繕，整座城市風(fēng)光如畫，引人入勝，成為海內(nèi)外游客首選旅游勝地之一。

廣州既有南越王墓、南越王宮署這樣的古代文化遺跡，又有黃花崗、黃埔軍校、孫中山大元帥府、農(nóng)講所等一批近代革命遺跡，還有中信廣場(chǎng)、天河體育中心、云臺(tái)花園、雕塑公園等一群現(xiàn)代都市景觀，以及番禺長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、歡樂世界、寶墨園、南沙百萬葵園等主題公園，增城白水寨、花都芙蓉嶂、從化溫泉、流溪河森林公園、白云區(qū)帽峰山森林公園等山水旅游景區(qū)，旅游資源得天獨(dú)厚。這些旅游線路的設(shè)計(jì)往往與史跡、景點(diǎn)結(jié)合在一起，寓歷史文化于旅游活動(dòng)之中。同時(shí)，體現(xiàn)嶺南特色的建筑、民俗、風(fēng)貌、文物古跡以及市民的服飾、語言、生活方式對(duì)游客也很有吸引力，可以讓游客領(lǐng)略到獨(dú)具風(fēng)情的嶺南文化韻味。

廣州一年四季都有豐富多彩的傳統(tǒng)民俗和大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，這些高知名度的旅游節(jié)慶活動(dòng)，成為吸引國內(nèi)外游客的保留節(jié)目。每年定期舉辦的“迎春花市”、“花車大巡游”、“金鐘獎(jiǎng)”、“廣州國際旅游展銷會(huì)”、“廣州國際美食節(jié)”、“廣州車展”、“世界大力士錦標(biāo)賽”等活動(dòng)，成功地宣傳了廣州旅游形象，掀起了千百萬人游廣州的高潮。

廣州是中國改革開放的前沿地，以“敢為天下先”的精神走在全國的前列。來到廣州旅游，可以處處到感受到這一南國都市的勃勃生機(jī)。廣州旅游也常常是新招迭出，如以“一日讀懂兩千年”作為宣傳口號(hào)的“廣州一日游”，走精品路線，已成為享譽(yù)國內(nèi)外旅游市場(chǎng)的一個(gè)品牌，它不僅為旅游企業(yè)開辟了新的市場(chǎng)空間，而且也對(duì)培養(yǎng)市民和游客的現(xiàn)代文明意識(shí)和旅游意識(shí)，對(duì)宣傳廣州城市形象，發(fā)揮了積極的作用。此外，廣州旅游還新設(shè)了西關(guān)風(fēng)情游、古城商都游、觀光風(fēng)景游、珠江游、美食游等多個(gè)品種的系列主題旅游線路，同時(shí)大力發(fā)展短線游市場(chǎng)，先后推出了生態(tài)旅游、會(huì)展旅游、科教旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游和健身旅游等專項(xiàng)特色產(chǎn)品。目前，一日游、短線游、特色旅游已成為游客們的最佳選擇。廣州的旅游特色主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一是歷史文化是廣州旅游的主題。廣州已有2000多年的建城史，如此古老而又生機(jī)勃勃的城市在世界各大城市中也是少見的；廣州是中國古代“海上絲綢之路”的起點(diǎn)。廣州港、十三行、南海神廟等，這些遺跡都見證了一千多年歐亞大陸通過海上的貿(mào)易歷史，而且這種貿(mào)易長(zhǎng)盛不衰一直延續(xù)到今天；廣州是中國100多年近代歷史的縮影。到中國來旅游，漢唐年代看西安，明清年代看北京，近代歷史看廣州；廣州是中國嶺南文化的中心地。至今留下很多的民俗、民風(fēng)和民情。其地方戲劇、特色建筑等都是游客喜聞樂見的游覽項(xiàng)目。

二是“食在廣州”是廣州旅游的品牌。廣州既是中國八大菜系之一——粵菜的產(chǎn)生及發(fā)展地，又是中國八大菜系的匯聚地。不出廣州城就可以品嘗到中國八大菜系的各類名菜名點(diǎn)以及世界各國的風(fēng)味美食，所以素有“不出廣州吃遍世界”的美譽(yù)?！笆吃趶V州”還體現(xiàn)在到廣州來嘗美食、食文化、食健康。

三是自然風(fēng)光、都市風(fēng)光是廣州旅游的亮點(diǎn)。風(fēng)景秀麗的白云山、郁郁蔥蔥的帽峰山、王子山以及從化特有的氡溫泉等都成為外地游客到廣州休閑度假的好去處，美麗的越秀山成為記載廣州歷史和觀賞現(xiàn)代廣州城市風(fēng)貌的必到之所，夜色下美麗的珠江波光粼粼，在兩岸五彩斑斕的燈光映照下，顯得格外迷人，張開她那熱情的雙臂迎接著世界各地的朋友們。

四是活力都市、購物天堂是廣州旅游的主要內(nèi)容。具有2000多年建城歷史，1000多年海上貿(mào)易史，濃縮100多年中國近代史的廣州，如今又成為中國改革開放的前沿地，引領(lǐng)著中國改革開放的發(fā)展進(jìn)程。目前，中國各城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力，除首都北京和上海外，廣州名列第三位，人均GDP列全國第一，人均可支配收入也在全國各大城市中排第一位。廣州是投資做生意、商務(wù)活動(dòng)的好地方，也是旅游購物的好地方，是名副其實(shí)的購物天堂。

二、亞運(yùn)會(huì)對(duì)于廣州旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

重大體育賽事對(duì)于廣州的城市發(fā)展有非常大的影響。1987年舉辦的“六運(yùn)會(huì)”加速了天河新城區(qū)的崛起，對(duì)于廣州城市向東的拓展具有決定性的帶動(dòng)作用。2001年舉辦的“九運(yùn)會(huì)”，推動(dòng)了廣州第二次“東進(jìn)”，城市規(guī)模因此有了明顯的擴(kuò)大。2010年亞運(yùn)會(huì)的舉辦將全面推動(dòng)廣州城市總體戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，全面完善和提升廣州的城市功能。

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)于廣州旅游業(yè)來說是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“大事件”。隨著全球化、信息化時(shí)代的到來，城市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。為了吸引游客的到來，各種類型的旅游吸引物紛紛涌現(xiàn)。“事件旅游”即是近年來非常重要的一種。大型事件活動(dòng)目前已日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)，振奮旅游經(jīng)濟(jì)的重要方式。事件活動(dòng)的舉辦不僅集中了大眾媒體的傳播報(bào)道，能迅速提升旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，從而大大增強(qiáng)旅游吸引力和鮮明的城市形象；而且事件旅游活動(dòng)對(duì)舉辦地具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義。

亞運(yùn)會(huì)對(duì)于廣州旅游業(yè)的發(fā)展將帶來以下幾方面的機(jī)遇：

一是短時(shí)期游客的急劇增多。近年來每屆亞運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量達(dá)到1萬人左右，加上各代表團(tuán)的官員共達(dá)到1.5萬人左右。除此之外，還將吸引大量境內(nèi)外游客。因此，在短時(shí)期將會(huì)吸引大量游客，直接推動(dòng)廣州旅游業(yè)的發(fā)展。

二上將大幅度增加外匯收入。亞運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)國際性體育賽事，境外運(yùn)動(dòng)員及游客多。而且，這些人的消費(fèi)較高，是一個(gè)高質(zhì)量的旅游客源群體。

三是就重大事件活動(dòng)而言，其對(duì)城市形象的塑造所起的顯著影響和效應(yīng)，是目前世界各地對(duì)此類事件活動(dòng)有很高積極性的基本動(dòng)因之一。以巴塞羅那為例，組織奧運(yùn)會(huì)使其得以“國際化”，它把這座城市的價(jià)值和前景展示給了全世界。對(duì)于巴塞羅那來說，組織世界級(jí)的活動(dòng)在兩個(gè)方面至關(guān)重要：它改進(jìn)了城市在世界上的整體形象，并且激發(fā)了城市居民完成城市改造的更多熱情。

廣州是中國大陸地區(qū)第三大城市。但是，廣州的國際化程度并不高，與北京、上海相距甚遠(yuǎn)。舉辦亞運(yùn)會(huì)，將使得廣州在短時(shí)期內(nèi)成為世界主要媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也讓廣州不至于被北京、上海在國際化進(jìn)程的道路上拉得更遠(yuǎn)。特別是由于事件對(duì)舉辦地可以產(chǎn)生許多方面的有利影響，舉辦重大事件活動(dòng)是扭轉(zhuǎn)不利名聲和負(fù)面形象的重要途徑之一。而廣州近些年來治安問題一直沒有得到很好的解決，城市名聲、形象不是很好。因此，亞運(yùn)會(huì)的舉辦，可以使廣州在國際舞臺(tái)上營造出一個(gè)更加積極、開放、富有吸引力和魅力的形象。

四是完善廣州的市政建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、城市旅游設(shè)施。由于舉辦亞運(yùn)會(huì)所需要的大規(guī)模、高質(zhì)量的文化體育設(shè)施，清新優(yōu)美的城市環(huán)境、方便快捷的交通和通訊，以及舉辦亞運(yùn)會(huì)所帶來的巨大投資規(guī)模效應(yīng)，極大地改善了城市交通、通訊、市政建設(shè)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件和城市環(huán)境的建設(shè)與完善。亞運(yùn)會(huì)留下的會(huì)場(chǎng)，館址本身既可以作為旅游吸引物吸引更多的旅游者，又可以最大限度地充分進(jìn)行設(shè)施利用。

五是提高旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營水平。亞運(yùn)會(huì)的舉辦將使旅游企業(yè)進(jìn)一步與國際接軌，有利于提高旅游企業(yè)的人才素質(zhì)、管理水平和旅游服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造一流旅游環(huán)境，帶動(dòng)旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。

當(dāng)然，除了獲得歷史機(jī)遇之外，亞運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)于廣州旅游業(yè)的發(fā)展還將是一次全方位、高難度的考驗(yàn)。是一次“大考”。亞運(yùn)會(huì)的舉辦，將使廣州在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于“聚光燈”下，亞運(yùn)會(huì)的舉辦將對(duì)全行業(yè)的服務(wù)素質(zhì)和水準(zhǔn)提出更高的要求，亞運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)于廣州的政府管理水平、旅游基礎(chǔ)設(shè)施也是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

三、面向亞運(yùn)會(huì)的廣州旅游業(yè)發(fā)展及規(guī)劃

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的籌備建設(shè)工作已全面展開。廣州旅游界應(yīng)以亞運(yùn)會(huì)的舉辦為契機(jī)，促進(jìn)旅游業(yè)的國際化與現(xiàn)代化。廣州旅游業(yè)的發(fā)展和規(guī)劃應(yīng)重視以下幾方面：

(一)做好服務(wù)與管理及規(guī)劃工作

第一，按照市政府的要求，全力配合有關(guān)部門搞好政府接待服務(wù)。亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，將會(huì)有國家領(lǐng)導(dǎo)人、國際貴賓、國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、觀眾來穗，因此，旅游部門應(yīng)按照市政府的要求，全力搞好接待服務(wù)工作。并協(xié)助有關(guān)部門，培訓(xùn)一批外語能力較強(qiáng)的優(yōu)秀志愿者。亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，數(shù)以萬計(jì)的外國運(yùn)動(dòng)員、體育官員、游客將會(huì)來到廣州。因而需要有大量外語能力較強(qiáng)的優(yōu)秀志愿者為他們提供服務(wù)。旅游部門應(yīng)協(xié)助有關(guān)部門，及早培訓(xùn)一批外語能力較強(qiáng)、熟悉廣州情況的優(yōu)秀志愿者。要根據(jù)體育的特色、客流規(guī)律和游客需求，進(jìn)行有針對(duì)性、顯效性的宣傳。

第二，加強(qiáng)對(duì)酒店、旅行社、景點(diǎn)等旅游企業(yè)的管理，為亞運(yùn)會(huì)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，將會(huì)迎來一個(gè)旅游熱潮，旅游行業(yè)管理部門將加強(qiáng)對(duì)酒店、旅行社、景點(diǎn)等旅游企業(yè)的管理，維護(hù)好旅游市場(chǎng)秩序，并通過多種途徑，解決好游客的住宿、就餐問題，滿足游客的需要。通過亞運(yùn)會(huì)的舉辦，提高旅游行業(yè)的管理水平，加快廣州旅游企業(yè)的國際化速度。

第三，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。從中央到廣州市對(duì)于第16屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦非常重視。廣州已經(jīng)制定了“面向亞運(yùn)會(huì)的城市發(fā)展戰(zhàn)略”。除了體育場(chǎng)館、亞運(yùn)村建設(shè)之外，更多的是城市基礎(chǔ)設(shè)施和軟環(huán)境的完善，這將非常有利于廣州旅游業(yè)的發(fā)展。在此過程中，廣州將要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如旅游接待設(shè)施、旅游交通、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游公廁、旅游娛樂場(chǎng)所等。

第四，加強(qiáng)廣州旅游的整體規(guī)劃。廣州是國內(nèi)外有影響力的旅游城市。但是，廣州旅游的規(guī)劃工作卻較為滯后，缺乏全市性的旅游總體規(guī)劃，進(jìn)而造成城市的旅游定位不鮮明、旅游產(chǎn)品缺乏特色、“拳頭”旅游產(chǎn)品極少，豐富的旅游資源沒有得到合理開發(fā)。因此，在亞運(yùn)會(huì)來臨之前，廣州應(yīng)加強(qiáng)旅游的整體規(guī)劃，以開發(fā)出更多更好的旅游產(chǎn)品。

(二)以亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)。加強(qiáng)廣州的城市營銷

在城市競(jìng)爭(zhēng)的各種方面，政治、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等是可以輕易模仿的，只有文化具有地方的獨(dú)特性，無法透過模仿來相互競(jìng)爭(zhēng)，文化在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中扮演著重要角色，許多國家與城市正熱衷利用全球性的文化活動(dòng)，作為營銷國家或城市的工具，以產(chǎn)生新的城市發(fā)展契機(jī)，例如舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯及世界性集會(huì)、音樂與文化嘉年華會(huì)等，已成為國際城市另一種經(jīng)濟(jì)來源，同時(shí)也是吸引國際媒體的重要方式。

改革開放以來，雖然廣州的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但是，廣州的知名度和美譽(yù)度還沒有達(dá)到應(yīng)有的水平。廣州應(yīng)該以亞運(yùn)會(huì)為賣點(diǎn)，全面加強(qiáng)城市的營銷，包括國內(nèi)外旅游市場(chǎng)促銷，以營銷改善城市的形象。作為亞洲頂級(jí)體育賽事，亞運(yùn)會(huì)有著較強(qiáng)吸引力，會(huì)受到媒體廣泛的關(guān)注。因此，廣州應(yīng)以此為契機(jī)，以城市為場(chǎng)所、以文化為內(nèi)容，通過城市形象的包裝和宣傳推介，將一個(gè)融匯歷史與傳統(tǒng)、體現(xiàn)文明和諧、充滿活力與進(jìn)取心的城市展現(xiàn)在世界面前。這不但有利于廣州旅游業(yè)的發(fā)展，更有利于提升廣州的持久競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橐粋€(gè)城市的形象往往會(huì)主宰該城市的發(fā)展與命運(yùn)。

(三)旅游產(chǎn)品和旅游商品的開發(fā)

一是加強(qiáng)對(duì)全市旅游資源的整合和開發(fā)利用，力爭(zhēng)在“十一五”期間，推出一批新的精品旅游景區(qū)，以迎接亞運(yùn)會(huì)的到來?！笆晃濉逼陂g，廣州將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化旅游資源的挖掘和開發(fā)利用，對(duì)體育旅游的綜合開發(fā)和利用，對(duì)北部休閑度假旅游資源和南部濱海旅游資源的深度開發(fā)，還將積極吸引國內(nèi)外投資者開發(fā)其它各類特色旅游項(xiàng)目。

二是積極推動(dòng)亞運(yùn)會(huì)與旅游的相結(jié)合。一方面是體育場(chǎng)館、亞運(yùn)村的建設(shè)應(yīng)與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合，以考慮到賽后的利用；另一方面，鼓勵(lì)各旅游景點(diǎn)，在亞運(yùn)會(huì)期間加強(qiáng)市場(chǎng)營銷。為抓住機(jī)遇開發(fā)客源市場(chǎng)，還要加強(qiáng)特色旅游線路的設(shè)計(jì)與包裝。再一方面，進(jìn)行亞運(yùn)系列相關(guān)事件的開發(fā)與策劃，舉辦各種形式的文化活動(dòng)和展覽，以強(qiáng)化廣州亞運(yùn)城市影響。

三是加強(qiáng)旅游商品的開發(fā)、旅游購物的發(fā)展。旅游商品是廣州的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。而從歷屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦來看，旅游商品的銷售往往都占收入的一大塊比重。旅游商品承載著文化傳播和體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的雙重作用，因此做好旅游商品的開發(fā)。體現(xiàn)廣州的文化特色和緊扣亞運(yùn)會(huì)主題是擺在旅游行業(yè)主管部門和旅游商品生產(chǎn)企業(yè)面前的課題。r¨廣州應(yīng)抓住亞運(yùn)會(huì)這一機(jī)遇，結(jié)合吉祥物、會(huì)徽等亞運(yùn)標(biāo)志物的設(shè)計(jì)、推廣，開發(fā)一批具有濃郁廣州文化內(nèi)涵特色的旅游商品，有計(jì)劃、有步驟地把旅游商品推向市場(chǎng)，最大限度刺激和滿足旅游購物的需求，借此推動(dòng)廣州旅游購物的發(fā)展。同時(shí)，還要結(jié)合老城區(qū)的更新改造，打造一批有文化內(nèi)涵、購物特色的旅游商業(yè)街。

四、結(jié)語

2010年亞運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)于廣州旅游業(yè)，不但是一次難得的發(fā)展機(jī)遇，也是一次全面評(píng)估全行業(yè)素質(zhì)與水準(zhǔn)的“大考”。廣州旅游行業(yè)應(yīng)利用亞運(yùn)會(huì)這一平臺(tái)，推動(dòng)廣州旅游的升級(jí)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)國際市場(chǎng)營銷，并充分做好亞運(yùn)旅游的會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后系列工作，積極開發(fā)體育場(chǎng)館的旅游功能，促進(jìn)旅游資源的開發(fā)，豐富廣州旅游產(chǎn)品內(nèi)容，為游客提供高水準(zhǔn)的餐飲、住宿、交通等服務(wù)，優(yōu)化廣州旅游環(huán)境。最終目的是借此機(jī)會(huì)，全面展現(xiàn)廣州的旅游形象，提升廣州旅游全行業(yè)的素質(zhì)，加快廣州旅游業(yè)的現(xiàn)代化、國際化進(jìn)程。