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摩椅的安放，映前廣告的增多……使得現(xiàn)在的電影院從此前單一的觀影場(chǎng)所變成以觀影為中心的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)電影票房之外的娛樂(lè)消費(fèi)設(shè)施帶來(lái)收入。近日，有關(guān)按摩椅能否離開(kāi)電影院的話題引發(fā)廣泛討論。有網(wǎng)友表示，影廳的中心座位現(xiàn)在都被按摩椅占據(jù)，時(shí)不時(shí)動(dòng)起來(lái)還會(huì)有噪音，影響觀影體驗(yàn)。也有網(wǎng)友覺(jué)得，看電影時(shí)接受按摩是一種享受。你能接受電影院安放按摩椅觀影嗎？不接受，按摩椅會(huì)分散注意力63%接受，邊看電影邊按摩是一種享受24%無(wú)所謂，我都可以13%

傳媒介，成功刊登廣告的當(dāng)然選擇！●《澳門月刊》擁有2萬(wàn)餘政府部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)讀者隊(duì)伍，是眾多省地市領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外巨商富賈、駐國(guó)領(lǐng)事要員關(guān)注和瞭解澳門政治、經(jīng)濟(jì)、旅遊、民生、文化等方面的時(shí)政刊物。●《澳門月刊》有數(shù)十萬(wàn)青年企業(yè)家、白領(lǐng)階層等中高層讀者，他們普遍受過(guò)高等教育，有理想、有抱負(fù)、有良好的工作和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，無(wú)論現(xiàn)在、還是未來(lái)，他們都是國(guó)家的棟樑，未來(lái)蒸蒸日上?！瘛栋拈T月刊》每月有百萬(wàn)不同階層的讀者通過(guò)平面版、電子版閱讀或收藏，倍受各界優(yōu)秀精英人才、海

傳媒介，成功刊登廣告的當(dāng)然選擇！●《澳門月刊》擁有2萬(wàn)餘政府部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)讀者隊(duì)伍，是眾多省地市領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外巨商富賈、駐國(guó)領(lǐng)事要員關(guān)注和瞭解澳門政治、經(jīng)濟(jì)、旅遊、民生、文化等方面的時(shí)政刊物?！瘛栋拈T月刊》每月有百萬(wàn)不同階層的讀者通過(guò)平面版、電子版閱讀或收藏，倍受各界優(yōu)秀精英人才、海內(nèi)外近千所國(guó)際知名學(xué)府以及圖書(shū)館專業(yè)人員的青睞，並被他們廣泛推薦，成為傳閱率最高的雜誌之一?！瘛栋拈T月刊》有數(shù)十萬(wàn)青年企業(yè)家、白領(lǐng)階層等中高層讀者，他們普遍受過(guò)高等教育，有理想、

營(yíng)運(yùn)的必要，懸掛廣告招牌。但該廣告招牌突然掉落，擊中摩托車，致該車之駕駛?cè)吮捌溽嶙丝投?人均受傷。試問(wèn)：臺(tái)商甲依法是否需要對(duì)丙、丁2人所受損害負(fù)賠償責(zé)任？解析按中國(guó)大陸《侵權(quán)責(zé)任法》中有「物件損害責(zé)任」的規(guī)定，所謂「物件損害責(zé)任」是指因自己管理下的物件造成他人損害，應(yīng)當(dāng)由物件的「所有人」、「管理人」或「使用人」承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的「特殊侵權(quán)責(zé)任」（註1）。此類型責(zé)任的法律特徵有三：（1）物件損害責(zé)任是一種「特殊侵權(quán)責(zé)任」；（2）物件損害責(zé)任的行為是對(duì)物之損害

”、偽造實(shí)體證的廣告，宣稱僅需幾十元到百元不等。 為什么這些外賣騎手要辦“假證”，原因不難猜測(cè)：一是，辦健康證要體檢，有時(shí)候還要排隊(duì)，很多人怕麻煩，想圖省事，盡快上崗賺錢;二則，有些人本身健康狀況不佳，為了蒙混過(guò)關(guān)，只能作假。辦假證固然可惡，但假證能蒙混過(guò)關(guān)才是癥結(jié)。盡快對(duì)外賣配送員辦理健康證做出明確法律規(guī)定，督促平臺(tái)采用信息化手段查驗(yàn)才是王道。同時(shí)，對(duì)平臺(tái)審核不嚴(yán)的行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，斷了“假證”的去路，才能讓真證發(fā)揮應(yīng)有的作用。

著！”加油小胡在廣告公司找了份新工作，晚上在朋友圈寫道：明天開(kāi)始新工作，加油！第二天起來(lái)看到朋友回復(fù)：加油站上班注意安全。好 看老婆瘦了20斤后大哭，我很好奇：“哭什么??？瘦下來(lái)多好！”老婆哭得更傷心了：“早知道我瘦下來(lái)這么好看，我就不嫁給你！”不會(huì)游泳“我吃了很多牛排。你瞧，我現(xiàn)在壯得像頭牛?！薄拔也挪恍拍兀∥页粤瞬簧亵~(yú)，我卻不會(huì)游泳！”晚婚老婆：“你覺(jué)得現(xiàn)代人多大年齡結(jié)婚才是最好的？”老公：“男子60周歲，女子55周歲，這樣結(jié)婚后雙方都有退休工資，也不

局持續(xù)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治，近日發(fā)佈相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)警示】的文章，提示上海工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門正在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治，自2018年以來(lái)，已查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告957件，罰沒(méi)款1537萬(wàn)元（人民幣，下同）。事實(shí)證明，在市工商局的這一波嚴(yán)格執(zhí)法行動(dòng)中，不少臺(tái)資企業(yè)不幸中招。根據(jù)上海市工商局的統(tǒng)計(jì)，全市廣告案件中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件的占比，已由2015年的50%逐年上升至2017年的80%。 2017年，全市共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件4384件，罰沒(méi)款9029萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)146

局持續(xù)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治，近日發(fā)佈相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)警示】的文章，提示上海工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門正在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治，自2018年以來(lái)，已查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告957件，罰沒(méi)款1537萬(wàn)元（人民幣，下同）。事實(shí)證明，在市工商局的這一波嚴(yán)格執(zhí)法行動(dòng)中，不少臺(tái)資企業(yè)不幸中招。根據(jù)上海市工商局的統(tǒng)計(jì)，全市廣告案件中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件的占比，已由2015年的50%逐年上升至2017年的80%。 2017年，全市共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件4384件，罰沒(méi)款9029萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)146

胃瘍寧丸發(fā)佈違法廣告，壯腰健腎丸違法情節(jié)嚴(yán)重，廣告未經(jīng)審批擅自發(fā)佈，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣州白雲(yún)山陳李濟(jì)藥廠有限公司生產(chǎn)的多款藥品再次陷入廣告違法漩渦。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)，2017年，大陸廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)6896億元（人民幣，下同），從業(yè)人員438萬(wàn)人，廣告業(yè)規(guī)模居世界第二位。與此同時(shí)，虛假違法廣告的問(wèn)題也不容忽視。2018年上半年，大陸查處違法廣告1.5萬(wàn)餘件，罰沒(méi)款9.2億元，同比分別增長(zhǎng)36.9%和297.7%。特別是一些保健品廣告中，各種誇大功效、宣

的行銷平臺(tái)。彈幕廣告成品牌新寵由於越來(lái)越多的人喜歡在視頻網(wǎng)站播放狀態(tài)下發(fā)表彈幕評(píng)論，品牌也在想如何能夠應(yīng)用這樣的一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，彈幕就搖身變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)。傳統(tǒng)廣告也呈現(xiàn)出彈幕式畫(huà)風(fēng)。很多戶外廣告利用彈幕本身強(qiáng)烈的互動(dòng)性和情緒化表達(dá)模式外，還會(huì)通過(guò)數(shù)字技術(shù)鏈接手機(jī)和大屏進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)每個(gè)人對(duì)品牌的參與感。廣告植入從劇情轉(zhuǎn)向了彈幕。這是典型的見(jiàn)縫插針的植入廣告，例如，針對(duì)影視題材多被網(wǎng)友吐槽色調(diào)偏暗的現(xiàn)象，vivo在彈幕中插入「vivo X7 柔

）和DSP服務(wù)（廣告精準(zhǔn)投放服務(wù)）工作，行銷行業(yè)分析供應(yīng)商N(yùn)eustar以及廣告科技公司The Trade Desk接棒。近年來(lái)，寶潔在廣告策略上一直舉棋不定，一方面強(qiáng)調(diào)縮減電視廣告為代表的傳統(tǒng)媒體投放，加強(qiáng)數(shù)字行銷；另一方面，數(shù)字行銷預(yù)算也在降低。Media Radar最新數(shù)據(jù)顯示，寶潔在2017年1～5月期間的數(shù)字廣告預(yù)算比2016年同期下降了41%。2016年前5個(gè)月，寶潔總共在1459個(gè)網(wǎng)站上投放了廣告，但2017年減少至978個(gè)，下降33%?？梢?/div>

臺(tái)商 2017年9期2017-10-26

杭穉英；月份牌；廣告；發(fā)展一、杭穉英月份牌廣告的發(fā)展杭穉英始終保持一種開(kāi)放的學(xué)習(xí)態(tài)度。比如杭穉英在剛剛創(chuàng)辦畫(huà)室之初，由于其創(chuàng)作的月份牌與當(dāng)時(shí)比較受人歡迎的鄭曼陀的月份牌有著很大的差距，杭穉英便十分執(zhí)著的向鄭曼陀學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)鄭曼陀的擦筆水彩畫(huà)的畫(huà)法。除此之外，杭穉英向國(guó)外的廣告發(fā)展技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒。杭穉英的學(xué)習(xí)思想不僅體現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)上，還體現(xiàn)在對(duì)不同專業(yè)領(lǐng)域先進(jìn)技術(shù)的吸收，比如其向國(guó)外動(dòng)畫(huà)影片技術(shù)的學(xué)習(xí)等等。杭穉英對(duì)月份牌廣告的精益求精的程度是

5周年啦，由澳門廣告商會(huì)舉辦的“櫻桃小丸子學(xué)園祭——?jiǎng)赢?huà)25周年特展澳門站”，可愛(ài)的小丸子將童年動(dòng)畫(huà)片的美好回憶帶到了澳門。展覽不僅精心重現(xiàn)了小丸子家，包括廚房、客廳、小丸子及姐姐的房間，也有學(xué)校教室3年4班、運(yùn)動(dòng)會(huì)及夏日夜間祭典等熟悉的經(jīng)典場(chǎng)景，更展出作者櫻桃子老師特別借出的創(chuàng)作手稿、動(dòng)畫(huà)腳本，令人讚歎。同時(shí)特設(shè)“小丸子在澳門”展區(qū)，小丸子遊玩澳門各大著名景點(diǎn)和品嚐地道美食，各種各樣的獨(dú)家展品和紀(jì)念品，讓眾人流連忘返，樂(lè)不思蜀。主辦 澳門廣告商會(huì) 日期

示，依照最新的《廣告法》，20萬(wàn)元罰款已經(jīng)是「從輕」處罰的裁量底線。僅僅一個(gè)「最」字就被罰20萬(wàn)，不僅炒貨店老闆覺(jué)得冤，食客們也普遍覺(jué)得量刑過(guò)重，就連當(dāng)?shù)毓ど滩块T負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，從實(shí)際情況來(lái)看，對(duì)於非惡意使用頂級(jí)用語(yǔ)，並沒(méi)有造成惡劣影響的，現(xiàn)有的處罰力度的確值得商討。那是什麼造成了這種窘境？新《廣告法》錯(cuò)了嗎？其實(shí)不然，這種窘境完全可以通過(guò)系統(tǒng)「法律解釋」來(lái)解決，或者說(shuō)，認(rèn)為用了一個(gè)「最」字必須最低罰20萬(wàn)元，本身就是對(duì)法律的機(jī)械理解?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">廣告法》第9條明確指

眾已經(jīng)見(jiàn)證朋友圈廣告的形態(tài)逐漸豐富，各種品牌都爭(zhēng)相在朋友圈露臉，熱鬧程度堪比「後宮鬥豔」。據(jù)知情人士表示，寶馬、百事可樂(lè)等公司在朋友圈的單次投放數(shù)額都在500萬(wàn)元（人民幣，下同）以上。而在2016年1月，微信朋友圈廣告開(kāi)始大幅改變策略，自降身價(jià)，將投放門檻由20萬(wàn)元/條調(diào)整至5萬(wàn)元/條；隨後朋友圈廣告自助投放功能以邀請(qǐng)制方式進(jìn)行了開(kāi)放測(cè)試。不少用戶擔(dān)心，自降身價(jià)的朋友圈將變成中小企業(yè)廣告的天堂。但是，無(wú)論用戶喜歡與否，微信商業(yè)化在所難免；而首當(dāng)其衝的，則是

加主要是因?yàn)榫€上廣告主數(shù)量猛增，且已經(jīng)成為其最主要的收入來(lái)源。2014年其線上推廣收益占總收益的98.9%，2015年占比約96.5%。百度產(chǎn)生的大部分利潤(rùn)都來(lái)自於P4P服務(wù)，P4P即Pay-For-Performance，直譯為定效付費(fèi)推廣。既然競(jìng)價(jià)排名受到公眾質(zhì)疑，但是百度並沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改變自身創(chuàng)收模式。這一方面反映的是競(jìng)價(jià)排名對(duì)於百度生存至關(guān)重要，另外一方面，也折射出相關(guān)部門監(jiān)管的缺失。在今年4月8日，百度提交給美國(guó)證監(jiān)會(huì)的材料中，百度在「風(fēng)險(xiǎn)因素」條

缺點(diǎn)是相對(duì)於其它廣告或者行銷形式，這是第一次，沒(méi)有可參照的效果評(píng)估。不過(guò)，趙華欣的關(guān)注點(diǎn)是用戶群。他指出，年輕一代的用戶群關(guān)注點(diǎn)和參與的興奮點(diǎn)主要有三個(gè)：第一是要好玩，有意思，能參與。他們比較排斥強(qiáng)推的廣告形式；第二是要好看，品牌傳播的內(nèi)容有沒(méi)有創(chuàng)意是否能引起他們的共鳴；第三是要讓消費(fèi)者有利可圖，享受到品牌商真正的實(shí)惠，同時(shí)通過(guò)用戶口碑傳播擴(kuò)大用戶群?；哆@以上幾點(diǎn)，支付寶紅包設(shè)計(jì)的集?？ǚ窒?億人民幣現(xiàn)金、「咻」?？ㄒ约啊高荨辜t包的玩法都符和目標(biāo)使用者的

e word “廣告” （advertisement）， and not other words where advertisement is only implied.The event that triggered deepening restrictions for online advertising was a tragic one： the death of a college student named Wei Zexi. Wei had a

」然後說(shuō)他們不擅廣告行銷……王雪紅董事長(zhǎng)今天也承認(rèn)廣告行銷是他們最弱的一環(huán)，為此我用自己曾經(jīng)建議過(guò)的想法說(shuō)說(shuō)：HTC與鋼鐵人（小勞勃道尼）。廣告的兩制高點(diǎn)說(shuō)實(shí)在的，廣告動(dòng)輒花費(fèi)千萬(wàn)美金，這樣玩值得嗎？（光固定代言費(fèi)還不包括買時(shí)段上媒體播放）。廣告的播放頻率實(shí)在不足以形成消費(fèi)者印象，廣告的深度（故事性、深刻性、趣味性）也都稱不上高明。做廣告，要麼用頻率淹沒(méi)閱聽(tīng)者，鋪天蓋地讓消費(fèi)者無(wú)所遁逃（只可惜把大把銀子付了代言費(fèi)，後繼預(yù)算撐不起成比率的播放頻率，這是一個(gè)很

10年，數(shù)字媒體廣告中數(shù)據(jù)應(yīng)用存在障礙。例如，數(shù)據(jù)不開(kāi)放造成的版位售賣模式，雖然挽救了過(guò)去10年的互聯(lián)網(wǎng)，但是它將會(huì)毀了未來(lái)的10年的互聯(lián)網(wǎng)。而另外一個(gè)問(wèn)題就是，品牌精準(zhǔn)廣告難以自圓其說(shuō)。效果類的精準(zhǔn)廣告，由於獲得了更多的點(diǎn)擊，帶來(lái)了實(shí)際的效果而被廣告主接受。但品牌類的精準(zhǔn)廣告，由於商業(yè)邏輯沒(méi)有完全形成，反而沒(méi)有獲得廣告主的青睞。而且，廣告監(jiān)測(cè)上存在的問(wèn)題，也導(dǎo)致大數(shù)據(jù)在廣告投放上，並沒(méi)有帶給企業(yè)實(shí)際的效果。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由於用戶從PC走向無(wú)線，所以跨

於解決了門戶垃圾廣告的侵襲。每當(dāng)傍晚回到住地，一眼瞧見(jiàn)的便是，門楣門框門鎖門縫插塞的送水送氣送盒飯，商場(chǎng)打折，地產(chǎn)樓盤等廣告單張、名片，幾乎無(wú)孔不入;牆上則有開(kāi)鎖裝修搬家找工作疏通下水道等電聯(lián)號(hào)碼，近乎每天更新。我奇怪小區(qū)保安都在“?！笔颤N“安”？地產(chǎn)中介負(fù)的又是什麼“責(zé)”？一天到晚只知催繳租金。向他們反映這方面情況，中介叫找保安，保安說(shuō)住戶多且雜，身份嘸識(shí)別難管……一次遇見(jiàn)轄區(qū)派出所的老鄉(xiāng)，聊及此話題，他無(wú)奈聳肩發(fā)笑，他們只管違法犯罪，整治城市“牛皮癬”

分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與消費(fèi)者可以達(dá)到行銷人夢(mèng)寐以求的一對(duì)一溝通效果。換一個(gè)角度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充分整合了用戶的碎片化時(shí)間，但用戶使用場(chǎng)景的碎片化，同時(shí)也讓廣告主的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化變得更加困難。又由於移動(dòng)設(shè)備的螢?zāi)幌鄬?duì)較小，這使得受眾更容易專注於推送而來(lái)的廣告資訊，取得更佳的行銷效果，但這也更容易對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成打擾。5寸掌上移動(dòng)世界，你看懂行銷奧妙與機(jī)遇了嗎？ 5寸移動(dòng)視界的利與弊毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在已經(jīng)是智能手機(jī)的時(shí)代。形象地說(shuō)，如果一個(gè)人離家時(shí)忘了帶手機(jī)，就像出門沒(méi)帶

5期的文章《博彩廣告氾濫，途人耳濡目染受誘惑》一文，感觸頗深，澳門博彩廣告泛濫現(xiàn)象，任何入境者從一隻腳踏入澳門那一刻起，就已然進(jìn)入到一個(gè)巨大的且無(wú)法抵擋的博彩營(yíng)銷圈子中。作為一座賭城來(lái)說(shuō)，有如此強(qiáng)大的博彩廣告，乍聽(tīng)起來(lái)，似乎理所當(dāng)然。細(xì)細(xì)想來(lái)，實(shí)則“危機(jī)”四伏。危機(jī)一：澳門一直有要求打破目前 “經(jīng)濟(jì)單一化”體制的呼聲，但是從何打起？從來(lái)沒(méi)有結(jié)論。因?yàn)闆](méi)有人會(huì)捨得每年賭場(chǎng)帶來(lái)的上千百億稅收，沒(méi)有人會(huì)願(yuàn)意丟掉自己的飯碗來(lái)談多元化。當(dāng)然，體制的改變不可一日而語(yǔ)，

人目不接暇的博彩廣告，不經(jīng)意的向路人灌輸著赤裸裸的博彩誘惑，並且持續(xù)不斷地將“幸運(yùn)博彩”植入“消費(fèi)者”心中?？梢哉f(shuō)，澳門各大賭場(chǎng)的博彩廣告從覆蓋面，到服務(wù)的周到程度，都運(yùn)用得淋漓盡致，吸引的不只是遊客的眼球，同時(shí)亦潛移默化地影響著本澳市民。未到賭場(chǎng)先見(jiàn)“橫財(cái)”關(guān)閘口岸作為大部份市民出入境及內(nèi)地遊客到訪澳門的必經(jīng)之路，各大博企一早視此為商機(jī)陣地，爭(zhēng)先恐後見(jiàn)縫插旗，為的是搶先一步爭(zhēng)得更多的注目率。當(dāng)人們一腳踏出拱北出境大堂，湧入眼簾的就是沿著“三不管”通關(guān)走廊

腳廳、餐店的低俗廣告，且廣告畫(huà)面的低俗與節(jié)目的格調(diào)十分之不協(xié)調(diào)，讓我產(chǎn)生疑問(wèn)，因此致電詢問(wèn)為何出現(xiàn)該種情況。意外中得到的答覆是：澳門有線播出的不是鳳凰衛(wèi)視的廣告，而是屬於竊取插播的不道德行為，並表示香港鳳凰衛(wèi)視一貫向觀眾免費(fèi)播放節(jié)目，絕不會(huì)插播低俗廣告，希望澳門的觀眾向政府當(dāng)局舉報(bào)，揭發(fā)那些偷樑換柱的行為。一位大廈管理公司負(fù)責(zé)人也解釋說(shuō)，以前內(nèi)地上海、天津、湖南、湖北、江西、廣西、江蘇、浙江、廣東、北京央視等電視臺(tái)都可以自由收看，也不存在所謂的收費(fèi)問(wèn)題，唯