新質生產力賦能出版融合發(fā)展研究

摘 要：當前我國出版業(yè)在內容、技術、渠道與產業(yè)融合方面已取得顯著成效，但技術應用成本高企、版權保護困境、復合型人才短缺及數(shù)據要素開發(fā)不足等問題，仍制約著融合發(fā)展的深度與廣度。針對上述問題，本文基于新質生產力賦能出版業(yè)融合發(fā)展的理論邏輯，提出“新技術+新要素+新模式+新政策”的四維突破路徑，推動出版業(yè)從“新舊并存”邁向“質效躍升”，為文化強國建設注入新動能。

關鍵詞：新質生產力 出版融合 理論邏輯 實現(xiàn)路徑

融合發(fā)展是出版業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展、推動文化強國建設的必由之路。近年來，我國出版業(yè)依托技術革新與模式創(chuàng)新，初步形成“傳統(tǒng)業(yè)態(tài)+新興業(yè)態(tài)”協(xié)同發(fā)展的生態(tài)，數(shù)字出版平臺與專業(yè)人才隊伍逐步壯大。然而，技術應用淺層化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足、復合型人才短缺等問題依然突出，制約深度融合進程。習近平總書記提出的“新質生產力”理論為出版業(yè)融合發(fā)展提供了新視角：通過技術重構生產要素、優(yōu)化業(yè)態(tài)結構、培育新型人才，有望破解當前發(fā)展瓶頸?，F(xiàn)有研究雖對出版融合的技術路徑、系統(tǒng)機制及政策方向有所探討，但結合新質生產力理論分析其對融合發(fā)展的系統(tǒng)性賦能仍顯不足。本研究聚焦新質生產力內涵，剖析其對出版業(yè)技術革新、業(yè)態(tài)升級與生態(tài)重構的作用機理，提出差異化發(fā)展路徑與政策建議，以期為出版強國建設提供理論支撐與實踐參考。

一、新質生產力賦能出版業(yè)融合發(fā)展的理論邏輯

生產力是人類社會發(fā)展的根本動力，也是一切社會變遷和政治變革的終極原因。[1]新質生產力中“新”體現(xiàn)在其帶來的新技術革新、新產業(yè)興起和新模式探索上，而“質”則彰顯在科學技術與各類生產要素深度融合所激發(fā)出的強大創(chuàng)新驅動力上。[2]新質生產力賦能出版業(yè)融合發(fā)展是新技術、新要素、新模式在出版業(yè)發(fā)展過程中逐步融入和應用，與此同時形成相適應的新生產關系，進而促進出版業(yè)深度融合邁上更高臺階，實現(xiàn)高質量發(fā)展。

（一）技術創(chuàng)新驅動效率革命

當下，以人工智能為核心的科技變革正以前所未有的速度席卷全球，并對出版業(yè)發(fā)展的邏輯產生沖擊。例如，隨著人工智能技術的應用，通用性內容生產及翻譯、校對等編碼化信息處理任務正在逐步引入智能體。以AI輔助翻譯為例，譯馬網引入“AI+人工”的譯后編輯模式，日均翻譯字數(shù)可提升近4倍，翻譯成本降低至原來的34%。甚至在內容創(chuàng)作方面，中文在線發(fā)布的AI輔助創(chuàng)作大模型“中文逍遙大模型”也能夠根據少量提示詞一鍵生成萬字長文小說。經過測試，人工智能工具至少能讓作者的寫作效率提升10%～30%。[3]

（二）數(shù)據等新型生產要素重構用戶關系

數(shù)據要素作為社會生產經營活動中的關鍵資源，為數(shù)據持有者、加工利用者及經營者創(chuàng)造了經濟價值。相較于傳統(tǒng)生產要素，數(shù)據要素具有非排他性和可持續(xù)再生的獨特屬性，已迅速應用于出版等多個行業(yè)，貫穿于生產、分配、流通、消費以及服務管理等全鏈條，對生產方式、生活方式以及社會治理模式產生了深遠影響。例如，在出版行業(yè)中傳統(tǒng)用戶畫像顆粒度粗糙，但“豆瓣閱讀”率先對數(shù)據這一新型生產要素進行了挖掘和利用，借助中文領域的情緒詞典與LDA主題建模方法實現(xiàn)細粒度情感要素提煉，用戶畫像顆粒度實現(xiàn)了從“年齡/性別”升級至“閱讀場景/情感偏好”等維度，并基于評論情感分析優(yōu)化推薦對象，更加精準地構建用戶關系圖譜。[4]

（三）模式創(chuàng)新激活生態(tài)協(xié)同

生產組織模式的創(chuàng)新必然引發(fā)權屬關系、管理模式和利益分配機制的深刻變革，并重構傳統(tǒng)出版鏈條中的角色分工與協(xié)作機制，實現(xiàn)更高維度的生態(tài)協(xié)同。以“知乎鹽選專欄”為例，通過平臺化組織模式創(chuàng)新，避免頭部壟斷，提升中腰部創(chuàng)作者的積極性，有效強化整體生態(tài)協(xié)同。在作者端，平臺通過開放投稿機制和算法篩選，吸引多元創(chuàng)作者（如專業(yè)學者、垂直領域KOL、網文作者），降低傳統(tǒng)出版對頭部作者的依賴。在編輯端，編輯從內容審核者轉變?yōu)樯鷳B(tài)運營者，通過標簽化分類精準匹配用戶需求，降低人工試錯成本。用戶端則通過評論、評分、付費行為等反饋數(shù)據，直接參與內容優(yōu)化。

二、我國出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）從靜態(tài)文本到動態(tài)體驗

《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達5.7億人，占網民規(guī)模的比例達52.19%，首次超過50%的分水嶺。數(shù)字閱讀產業(yè)市場總體營收規(guī)模達567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來的最高增速，數(shù)字閱讀作品總量突破5900萬部，同比增長12.54%。值得注意的是，在5.7億電子書用戶中，有聲讀物用戶占比約52%，用戶對出版內容更偏好于動態(tài)體驗。以《三體》為例，據統(tǒng)計，目前全世界已銷售《三體》2100萬冊，但通過小說、動畫、游戲、VR體驗聯(lián)動，全球實現(xiàn)營收早已達到50億元。再比如，“凱叔講故事”平臺，通過將兒童讀物轉化為音頻、動畫、線下劇場的全媒體內容，年收入超10億元。

（二）數(shù)字化工具的普及與深化

以互聯(lián)網、大數(shù)據、人工智能等為代表的現(xiàn)代信息技術創(chuàng)新發(fā)展，為加快出版業(yè)創(chuàng)新融合提供了技術支撐。在生產端，AI技術大規(guī)模應用，重構傳統(tǒng)生產模式，實現(xiàn)提質增效。例如，“方正書版”智能排版系統(tǒng)縮短50%的編輯周期。在消費端，“微信讀書”等新型數(shù)字平臺算法推薦覆蓋率大幅上升，依托數(shù)據實現(xiàn)用戶精準畫像，有效提升用戶點擊率。在版權保護方面，區(qū)塊鏈存證平臺（如“新版鏈”等）已為超100萬部作品提供確權服務。

（三）全媒體矩陣構建

隨著出版業(yè)融合發(fā)展的不斷深入，其傳播方式早已從傳統(tǒng)的以線性傳播為主的傳播渠道，擴展到了線上線下全媒體矩陣多傳播渠道。移動互聯(lián)網線上渠道傳播實現(xiàn)了與用戶的實時互動，形成了更為活躍、更加智能化的傳播生態(tài)。據統(tǒng)計，抖音、快手等平臺的圖書類短視頻日均播放量超10億次，直播帶貨貢獻30%的少兒圖書銷量。線下場景通過模式融合創(chuàng)新，實現(xiàn)老樹發(fā)新芽。例如，西西弗書店“圖書+咖啡+文創(chuàng)”模式，單店年均客流超50萬人次。

（四）跨界生態(tài)的拓展

新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，多領域技術、產業(yè)交叉融合創(chuàng)新層出不窮。出版業(yè)與教育、文旅等不同產業(yè)顯現(xiàn)出加快融合創(chuàng)新的趨勢，并由此帶來創(chuàng)新領域、創(chuàng)新方式和創(chuàng)新模式的深刻調整，形成了產業(yè)高質量發(fā)展的聚變效應。例如，浙江人民出版社跨界旅游業(yè)，打造“詩路文化”系列圖書并與旅游線路綁定，帶動地方文旅收入實現(xiàn)大幅增長。再比如，山東出版通過探索“營地+”運營模式，整合特色文化資源，打造集教育、文化、旅游于一體的綜合性研學平臺。

三、我國出版業(yè)融合發(fā)展存在的主要問題

當前出版業(yè)融合發(fā)展成效凸顯，融合方向逐步明晰，在不同領域相繼涌現(xiàn)出典型代表，為各領域進一步融合提質起到了示范作用。然而，我們也必須看到新質生產力賦能出版業(yè)融合發(fā)展還不夠充分，在新技術應用、新要素保障等方面還存在不足。

（一）技術鴻溝阻礙行業(yè)深度融合發(fā)展步伐

在初期，新技術或設備的成本較高，使得其應用受到一定的限制，但隨著技術的成熟和普及，成本會逐漸降低。目前，人工智能及相關數(shù)字技術使用成本還比較高，對于大量中小出版社來說，短期內投入產出比較低，因此技術應用積極性仍然不高。

（二）版權困境讓部分企業(yè)心存顧慮

相較于傳統(tǒng)出版形式，網絡出版盜版成本低、維權難度大，不僅嚴重侵害了作者的合法權益，更不利于營造鼓勵創(chuàng)新的文化社會氛圍。據統(tǒng)計，目前網絡文學盜版損失年均超60億元，維權成本占收入20%以上。[5]

（三）關鍵要素支撐不足拖慢融合發(fā)展進程

目前來看，人才短缺、數(shù)據要素開發(fā)程度不足是制約出版業(yè)融合發(fā)展進程的主要方面。在人才方面，雖然傳統(tǒng)出版領域積累了大量人才，但面對新的技術沖擊，傳統(tǒng)編輯數(shù)字化、智能化意識轉換需要加快，既懂人工智能等新技術又具備良好出版專業(yè)技能的復合型人才較為缺乏，難以滿足出版企業(yè)融合發(fā)展的需要。在數(shù)據要素開發(fā)方面，大型數(shù)字出版平臺和專業(yè)數(shù)據庫等建設投入成本過高，疊加短期投入產出偏低，企業(yè)投資態(tài)度趨于謹慎，數(shù)據等創(chuàng)新要素開發(fā)進程緩慢。

四、出版業(yè)融合發(fā)展的提升路徑

從新質生產力賦能的理論邏輯來看，新技術、新要素、新模式的有機結合、相互協(xié)同，共同構成了推動出版業(yè)深度融合發(fā)展的內驅力。新質生產力為出版業(yè)融合發(fā)展帶來了新工具與新手段，但其實現(xiàn)路徑離不開機制保障和政策支持。基于此，結合出版業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)實情況和面臨的主要問題，本文提出“新技術+新要素+新模式+新政策”的四維突破路徑。

（一）要聚焦核心技術提升與轉化

聚焦關鍵領域和薄弱環(huán)節(jié)，將前沿技術匹配和應用于出版業(yè)融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，并根據實際需求及時調整融合策略。例如，進一步強化虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據等技術在傳統(tǒng)出版業(yè)的應用，創(chuàng)新展現(xiàn)方式，讓“一次元”的內容向更高次元進階，將抽象的內容變得具體形象，增強讀物的可讀性。同時，積極與高校、科研院所等機構合作，基于數(shù)字化的特點和傳統(tǒng)出版業(yè)的實際，在全媒體平臺基礎上，引入人工智能大模型等AI技術，搭建一個集采編、審核、加工、存儲、發(fā)行、運營于一體的全媒體AI平臺。

（二）要著力強化關鍵要素支撐和效能釋放

一方面，要強化高素質復合型人才支撐。出版業(yè)融合發(fā)展內在要求從業(yè)者兼具傳統(tǒng)編輯能力與數(shù)字技術、營銷等技能。因此，應不斷完善人才培養(yǎng)機制、人才激勵機制，與高校、研究機構等進行聯(lián)合培養(yǎng)，打造能力過硬的復合型人才隊伍，持續(xù)加強人才供給。同時，出版業(yè)轉型的核心仍是“內容為王”，因此必須加強建設能力過硬的編輯隊伍，提升編輯的選題策劃、市場分析等能力，增強出版全流程統(tǒng)籌能力。另一方面，要大力推進數(shù)據要素的整合、開發(fā)與應用。將數(shù)據要素與出版業(yè)優(yōu)質內容資源相結合，塑造新的產業(yè)增長曲線。必須強化數(shù)據要素的挖掘使用，不斷探索數(shù)據要素推動形成出版新質生產力的有效方法和路徑，提高全要素生產率。

（三）要堅持縱向整合與橫向跨界并舉

在分工專業(yè)化的市場格局下，產業(yè)內的競爭已不再是企業(yè)間的競爭，而逐漸變成產業(yè)鏈之間的競爭。國內外許多數(shù)字出版企業(yè)都選擇了縱向一體化或縱向聯(lián)盟的整合模式，但研究證明，單一的整合模式已然無法滿足出版業(yè)融合發(fā)展的需要，全方位的整合成為數(shù)字出版產業(yè)鏈發(fā)展的重點。[6]因此，在縱向方面，需要著重整合資源，積極構建“創(chuàng)作—傳播—衍生”全鏈條，打破各環(huán)節(jié)間的壁壘，優(yōu)化資源利用率，強化利潤增值。在橫向方面，則需要注重跨界融合，通過業(yè)務合作、成立合資企業(yè)或者并購等方式，與人工智能、大數(shù)據等領域科技公司深度合作，在強化對出版業(yè)核心鏈條支撐的同時，實現(xiàn)“多點開花”。

（四）完善包容性政策體系

首先，要遵循“先立后破”的總原則，尊重出版業(yè)發(fā)展規(guī)律，強化政策引導，推動以新質生產力賦能傳統(tǒng)領域的升級改造，避免造成產業(yè)結構斷層。其次，要結合新質生產力在出版業(yè)融合發(fā)展過程中的應用，建立健全相應的包容性制度體系。例如，對于生成式人工智能技術創(chuàng)作的內容，應采取包容態(tài)度，建立技術使用規(guī)范機制，以此形成良性的發(fā)展格局，推動人工智能技術在出版業(yè)中的應用以人為本、向善而行。最后，要加強出版業(yè)融合發(fā)展的制度保障建設，持續(xù)完善政策扶持機制，在資金、人才及宣傳推廣等方面適當傾斜。深化體制機制改革，全面推進機構融合、業(yè)務融合、資源要素融合，釋放產業(yè)鏈各要素活力，構建良性融合發(fā)展的新格局新生態(tài)。

五、結語

在新一輪科技革命與產業(yè)變革的背景下，融合發(fā)展既是出版業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的必然選擇，也是建設文化強國的關鍵路徑。新質生產力以“創(chuàng)新驅動”為核心，強調技術革命、要素配置與產業(yè)升級的協(xié)同作用，為出版業(yè)融合發(fā)展提供了理論支撐與實踐指南。當前我國出版業(yè)在內容、技術、渠道與產業(yè)融合方面已取得顯著成效，但技術應用成本高企、版權保護困境、復合型人才短缺及數(shù)據要素開發(fā)不足等問題，仍制約著融合發(fā)展的深度與廣度。

本文基于新質生產力賦能出版業(yè)融合發(fā)展的理論邏輯，提出“新技術+新要素+新模式+新政策”的突破路徑：一是強化核心技術提升轉化，推動AI、大數(shù)據等技術在出版全鏈條的轉化應用，提升效率與體驗；二是深化復合型人才培養(yǎng)和數(shù)據要素開發(fā)，構建內容技術雙輪驅動的核心競爭力；三是推進縱向資源整合與橫向跨界協(xié)同，形成全鏈條增值與多產業(yè)聯(lián)動的生態(tài)格局；四是完善包容性政策體系，通過制度創(chuàng)新平衡技術應用與版權保護，優(yōu)化資金、人才等要素配置。新質生產力與出版業(yè)融合的深度耦合，不僅是技術工具的創(chuàng)新，更是生產關系與產業(yè)邏輯的重構。

參考文獻：

[1]習近平.發(fā)展新質生產力是推動高質量發(fā)展的內在要求和重要著力點[J].求是，2024（11）：4-8.

[2]周文，許凌云.論新質生產力：內涵特征與重要著力點[J].改革，2023（10）：1-13.

[3]羅曉航.AIGC對圖書出版業(yè)的影響[J].中國傳媒科技，2024（4）：133-137.

[4]聶卉，劉夢圓.基于情感模型的評論情緒挖掘與分析：以豆瓣書評為例[J].知識管理論壇，2018，3（6）：313-324.

[5]《中國網絡文學版權保護白皮書》發(fā)布[EB/OL].（2021-04-27）.https：//www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0426/c404023-32088630.html.

[6]郭新茹，王詩晴.中國數(shù)字出版產業(yè)鏈縱向整合模式及績效研究：以盛大文學為例[J].經濟與管理戰(zhàn)略研究，2013（4）：31-43.

（作者單位系廣東人民出版社有限公司）