商旅文融合賦能城市升級(jí)跨越

摘 要：商旅文融合通過商業(yè)筑基、旅游引流、文化賦能的協(xié)同機(jī)制，成為驅(qū)動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供經(jīng)濟(jì)支撐，旅游空間拓展延伸消費(fèi)場景，文化基因活化塑造城市魅力，三者協(xié)同形成“經(jīng)濟(jì)—空間—文化”三維發(fā)展合力。這種融合模式不僅顯著提高了城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還能增強(qiáng)城市文化影響力，助力打造城市品牌形象。本文通過深入分析典型城市案例，探討如何構(gòu)建城市可持續(xù)發(fā)展新范式。研究表明，商旅文融合推動(dòng)城市從短期流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)向長效品牌建設(shè)，需持續(xù)深化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、構(gòu)建文化傳播矩陣，最終實(shí)現(xiàn)流量從“網(wǎng)紅”向“長紅發(fā)展”的質(zhì)變躍升。

關(guān)鍵詞：商旅文融合；城市經(jīng)濟(jì)；價(jià)值重構(gòu) ；可持續(xù)發(fā)展；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F592；F293 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2025）08（a）--05

1 引言

在新時(shí)代城市發(fā)展進(jìn)程中，“商旅文融合”已成為推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心戰(zhàn)略，越來越多的城市憑借獨(dú)特的魅力，在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，成為備受矚目的網(wǎng)紅城市。然而，如何讓這份熱度持續(xù)，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越，是眾多城市面臨的關(guān)鍵課題。隨著消費(fèi)升級(jí)與文化復(fù)興浪潮的疊加，傳統(tǒng)單一業(yè)態(tài)的發(fā)展模式難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)復(fù)合體驗(yàn)的追求。商業(yè)、旅游、文化三者的深度融合，不僅塑造著城市的核心競爭力，還重構(gòu)了城市經(jīng)濟(jì)生態(tài)。這種融合創(chuàng)新通過資源要素的跨界整合，形成“商業(yè)筑基、旅游引流、文化賦能”的協(xié)同效應(yīng)，既激活了歷史文脈的當(dāng)代價(jià)值，又催生出夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)等新消費(fèi)場景[1]。從泉州“海絲IP”的全球傳播到西安“唐文化”的活化演繹，商旅文融合正推動(dòng)中國城市實(shí)現(xiàn)從“流量網(wǎng)紅”到“長紅發(fā)展”的跨越式轉(zhuǎn)型，為城市的長遠(yuǎn)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

2 商旅文融合成為強(qiáng)力引擎的作用機(jī)制

2.1 商業(yè)為基，提供經(jīng)濟(jì)支撐

商旅文融合推動(dòng)商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷豐富與優(yōu)化，除了傳統(tǒng)的購物、餐飲等業(yè)態(tài)，還出現(xiàn)了文化創(chuàng)意商店、主題咖啡館、特色民宿等新興業(yè)態(tài)。這些新業(yè)態(tài)與旅游和文化相結(jié)合，不僅為游客提供了更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，還提高了商業(yè)附加值[2]。

旅游和文化的發(fā)展吸引了大量人流，為商業(yè)帶來了旺盛的消費(fèi)需求，充分激發(fā)了商業(yè)活力。例如，一些旅游景區(qū)周邊的商業(yè)街區(qū)，通過打造特色商業(yè)氛圍，舉辦各類商業(yè)活動(dòng)，吸引游客消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)的繁榮發(fā)展。

2.2 旅游為體，拓展發(fā)展空間

商旅文融合促使旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級(jí)，使其從傳統(tǒng)的觀光旅游向深度體驗(yàn)旅游、文化旅游、休閑度假旅游等多元化方向發(fā)展。例如，一些城市推出了文化主題游、民俗體驗(yàn)游、美食之旅等特色旅游產(chǎn)品，滿足了不同游客的需求，延長了游客的停留時(shí)間。

旅游作為傳播載體，能夠?qū)⒊鞘械奈幕蜕虡I(yè)推向更廣闊的市場。通過加強(qiáng)旅游營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，吸引更多游客前來。同時(shí)，旅游市場的拓展也為商業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

2.3 文化為魂，塑造獨(dú)特魅力

每個(gè)城市都擁有獨(dú)特的歷史文化、民俗文化、藝術(shù)文化等資源，通過深入挖掘這些文化資源，將其轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品與商業(yè)元素，為城市注入獨(dú)特魅力。例如，杭州將西湖文化、絲綢文化、茶文化等融入旅游與商業(yè)中，打造了西湖龍井茶文化旅游線路、絲綢博物館等，讓游客在體驗(yàn)旅游和購物的同時(shí)，感受杭州深厚的文化底蘊(yùn)。

通過打造具有代表性的文化品牌，如文化節(jié)慶、文化演藝、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，能夠提高城市的文化知名度與影響力。例如，西安的大唐不夜城，以唐文化為主題，打造了一系列精彩的文化演藝和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，成為西安文化旅游的新名片，吸引了大量游客前來感受大唐文化的魅力。

2.4 協(xié)同效應(yīng)，形成發(fā)展合力

商旅文融合促進(jìn)商業(yè)、旅游、文化三大產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，旅游景區(qū)與周邊商業(yè)設(shè)施相互合作，共同打造旅游消費(fèi)綜合體；文化企業(yè)與旅游企業(yè)合作，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品；商業(yè)企業(yè)與文化機(jī)構(gòu)合作，舉辦文化活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

商旅文融合有助于提升城市的綜合功能，完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)。為了滿足游客與居民的需求，城市會(huì)加大對(duì)交通、住宿、餐飲、文化設(shè)施等方面的投入力度，改善城市環(huán)境，提升城市的品質(zhì)和形象[3]。

3 商旅文融合對(duì)城市發(fā)展的影響

3.1 提升城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力

商旅文融合能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。例如，旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮可以拉動(dòng)餐飲、住宿、購物等商業(yè)消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則能催生出一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)，進(jìn)一步拓展商業(yè)領(lǐng)域。

3.2 增強(qiáng)城市文化影響力

文化是城市的靈魂，商旅文融合能夠讓城市的文化得到更廣泛地傳播與傳承。游客在旅游過程中，通過參與各種文化活動(dòng)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?，能夠更深入地了解城市文化?nèi)涵，從而提高城市文化的知名度和影響力。

3.3 豐富城市旅游體驗(yàn)

商業(yè)和文化元素的融入，能夠?yàn)槁糜卧鎏砀嗳の缎院臀?，游客不僅可以欣賞自然風(fēng)光，還能參與購物、品嘗美食、感受文化氛圍，獲得更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)。

3.4 塑造城市品牌形象

成功的商旅文融合可以塑造獨(dú)特的城市品牌形象，使城市在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出。一個(gè)具有鮮明特色和良好口碑的城市品牌，能夠吸引更多游客、投資和人才，為城市的發(fā)展創(chuàng)造有利條件[4]。

4 商旅文融合助力城市從“網(wǎng)紅”到“長紅”的策略

4.1 強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，制定科學(xué)規(guī)劃

政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商旅文融合發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略和政策措施。明確城市的定位和發(fā)展目標(biāo)，整合商業(yè)、旅游、文化等資源，形成統(tǒng)一的發(fā)展格局。同時(shí)，還要建立健全協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)各部門之間的溝通與協(xié)作，以確保規(guī)劃的順利實(shí)施[5]。例如，設(shè)立專門的商旅文融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作，制定具體的行動(dòng)計(jì)劃和考核指標(biāo)，推動(dòng)工作落實(shí)。

4.2 深挖文化內(nèi)涵，打造特色品牌

深入挖掘城市的歷史文化、民俗文化、自然文化等資源，提煉獨(dú)特的文化元素，將其融入商業(yè)和旅游產(chǎn)品中，打造具有鮮明特色的城市品牌。通過品牌建設(shè)，增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度，提高城市的吸引力和競爭力。例如，開發(fā)以城市文化為主題的系列旅游產(chǎn)品，舉辦具有文化特色的節(jié)慶活動(dòng)，打造文化地標(biāo)等，并形成品牌效應(yīng)。

4.3 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，豐富業(yè)態(tài)形式

鼓勵(lì)企業(yè)開展創(chuàng)新實(shí)踐，推動(dòng)商業(yè)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。引入新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、夜間經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等，豐富旅游體驗(yàn)與消費(fèi)場景[6]。例如，打造沉浸式文化旅游項(xiàng)目，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓游客身臨其境地感受歷史文化；發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，打造夜間文化演藝、夜市購物等項(xiàng)目，延長游客的停留時(shí)間與消費(fèi)空間。

4.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升服務(wù)水平

人才是商旅文融合發(fā)展的關(guān)鍵。加強(qiáng)對(duì)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力。建立健全人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，開展針對(duì)性的培訓(xùn)與教育。同時(shí)，還要注重服務(wù)質(zhì)量的提高，加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)和管理，為游客提供優(yōu)質(zhì)、高效、個(gè)性化的服務(wù)。例如，開展旅游服務(wù)技能大賽，評(píng)選優(yōu)秀服務(wù)人員，激勵(lì)從業(yè)人員提升服務(wù)水平。

4.5 利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)營銷推廣

充分利用新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)城市商旅文融合項(xiàng)目與品牌的宣傳推廣。制定新媒體營銷策略，開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，吸引更多的關(guān)注和流量。例如，利用抖音、小紅書等短視頻平臺(tái)，制作精美的宣傳視頻和圖文內(nèi)容，展示城市的特色與魅力[7]；開展網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅、旅游達(dá)人等進(jìn)行體驗(yàn)式宣傳，提高城市的知名度和影響力。

5 深度解析商旅文融合成功案例

5.1 泉州——從“低調(diào)古城”到“網(wǎng)紅頂流”

從“半城煙火半城仙”的古城煙火氣，到“宋元中國·海絲泉州”的世界級(jí)IP，泉州以政策創(chuàng)新為引擎、以文化活化為路徑，續(xù)寫了“漲海聲中萬國商”的時(shí)代新篇。從“流量”到“留量”、從“出圈”到“出?！?，泉州用政策創(chuàng)新激活文化基因，用實(shí)踐案例詮釋商旅文融合的無限可能。

5.1.1 政策引領(lǐng)，構(gòu)建融合發(fā)展新機(jī)制

泉州市政府高度重視商旅文融合發(fā)展，將其作為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，并出臺(tái)了一系列政策文件，為融合發(fā)展提供了有力的政策支持和保障?！度菔小笆奈濉蔽幕吐糜胃母锇l(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》明確了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)，為商旅文融合指明了方向。在旅游民宿業(yè)發(fā)展方面，《泉州市促進(jìn)旅游民宿業(yè)健康發(fā)展的若干意見》從資金扶持、稅收優(yōu)惠、簡化審批流程等方面給予支持，推動(dòng)了旅游住宿業(yè)的多元化發(fā)展，完善了旅游配套服務(wù)。

為統(tǒng)籌文旅發(fā)展，泉州創(chuàng)造性地在全國率先成立市級(jí)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部，重構(gòu)文旅發(fā)展制度機(jī)制，全面推動(dòng)全市文旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。打破了商業(yè)、旅游、文化等部門之間的壁壘，建立了協(xié)同合作的工作機(jī)制，形成工作合力。通過定期召開聯(lián)席會(huì)議、聯(lián)合開展項(xiàng)目推進(jìn)等方式，加強(qiáng)了各部門之間的溝通與協(xié)作，確保了商旅文融合項(xiàng)目的順利實(shí)施。

5.1.2 文化資源的深度挖掘與利用

泉州文化 IP 的立體化，是其商旅文融合 “出圈” 的核心密碼——通過挖掘文化基因的多元價(jià)值維度，將靜態(tài)的 “世界遺產(chǎn)” 轉(zhuǎn)化為 “可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可感知、可傳播” 的文化場景與超級(jí)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)從 “文化資源” 到 “城市 IP” 的躍升[8]。泉州將閩南文化、海絲文化等特色文化元素融入旅游產(chǎn)品和商業(yè)活動(dòng)中。例如，在旅游線路設(shè)計(jì)上，突出海絲文化主題，帶領(lǐng)游客參觀海外交通史博物館、伊斯蘭教圣墓等海絲遺跡，感受海絲文化的深厚內(nèi)涵；在商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)上，推出以海絲文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如印有古代海船圖案的明信片、融入海絲元素的手工藝品等。泉州深挖 “海絲”“閩南”“僑鄉(xiāng)” 三大文化基因，推出一系列根植于泉州本土文化、富含海絲風(fēng)韻的 “一縣一桌菜”，如“宋元海絲宴”“市井十洲宴”“簪花宴”等，“世界餐桌” 已成為泉州嶄新的文旅名片，同時(shí)也成為泉州 “煙火經(jīng)濟(jì)學(xué)” 的生動(dòng)詮釋。在打造具有國際影響力的文化品牌方面，海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)已成為展示海絲文化、促進(jìn)國際文化交流的重要平臺(tái)；泉州國際南音大會(huì)唱讓古老的南音藝術(shù)走向世界，提高了泉州文化的知名度和美譽(yù)度。

5.1.3 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)提升

除了傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品外，還需大力開發(fā)文化體驗(yàn)游、休閑度假游、研學(xué)旅游等多元化產(chǎn)品。例如，開展閩南文化研學(xué)旅行，組織學(xué)生學(xué)習(xí)南音、提線木偶制作等非遺技藝，提高文化傳承意識(shí)；打造休閑度假旅游區(qū)，如惠安崇武古城旅游度假區(qū)，提供海濱度假、民俗體驗(yàn)等多種服務(wù)。同時(shí)，利用現(xiàn)代科技手段提升旅游體驗(yàn)：在景區(qū)景點(diǎn)推出智能語音導(dǎo)覽，覆蓋古街巷、古建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等八大類共229個(gè)點(diǎn)位；以開元寺為試點(diǎn)，運(yùn)用AI等技術(shù)，讓 “海絲家族”中的“和和”虛擬人為游客提供24小時(shí)智能講解；在主街巷借助多屏聯(lián)動(dòng)+裸眼3D技術(shù)，打造“探秘世遺 覓境鯉城”等沉浸式場景，讓游客身臨其境地感受泉州的歷史文化魅力。此外，推出《刺桐尋寶記》等實(shí)景劇本殺，開發(fā) “宋元海商”“刺桐探險(xiǎn)家” 等角色扮演路線，游客可化身宋元海商，通過解密任務(wù)串聯(lián)開元寺、德濟(jì)門遺址等遺產(chǎn)點(diǎn)；在非遺工坊內(nèi)，游客能參與南音工尺譜教學(xué)等體驗(yàn)課程，還可DIY妝糕人，帶走“親手制作的文化記憶”。

5.1.4 商業(yè)與文旅的協(xié)同發(fā)展

打造了一批具有濃郁文化氛圍的商業(yè)街區(qū)。其中，西街是典型代表，保留了大量明清時(shí)期的建筑，街邊店鋪售賣各類閩南特色小吃、傳統(tǒng)手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。游客在購物、品嘗美食的同時(shí)，還能欣賞古老建筑，感受閩南傳統(tǒng)文化。

將各類商業(yè)活動(dòng)與文旅相結(jié)合，在春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日期間，商業(yè)街區(qū)舉辦民俗文化活動(dòng)，如舞龍舞獅、花燈展覽等，吸引游客參與，促進(jìn)消費(fèi)；開展文旅主題購物節(jié)，推出與泉州文化相關(guān)的特色商品，激發(fā)游客購買欲望。

5.1.5 營銷推廣與品牌塑造

充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，通過抖音、小紅書等社交媒體，發(fā)布泉州的美景、美食、文化活動(dòng)等短視頻與圖文內(nèi)容，吸引年輕游客關(guān)注。例如，“蟳埔女”簪花造型在網(wǎng)絡(luò)上走紅，吸引眾多游客前往體驗(yàn)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。通過將“鄉(xiāng)愁”與“煙火氣”轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的文化符號(hào)和情緒價(jià)值，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶情感需求，構(gòu)建起“閩南精神原鄉(xiāng)”的獨(dú)特心智定位。其核心策略可歸納為 “場景共情—行為共鳴—情感共生”的三重鏈路。明確城市品牌定位，將泉州定位為“海絲起點(diǎn)、多元文化之都”，通過舉辦國際活動(dòng)、參加旅游展會(huì)等方式，向世界展示泉州的獨(dú)特魅力，提升其城市品牌形象。例如，泉州創(chuàng)新推出“文旅+”專項(xiàng)行動(dòng)，通過“一季一主題、一月一爆款”營銷矩陣，全年舉辦超6000場活動(dòng)，帶動(dòng)商旅文、農(nóng)文旅、體文旅等7大千億產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

5.2 成都——美食與文化的完美融合

在當(dāng)今文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，成都作為擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大商業(yè)活力的城市，正以獨(dú)特的姿態(tài)，在商旅文融合的道路上闊步前行，成為全國乃至全球游客向往的旅游勝地。

5.2.1 文化資源的挖掘

以寬窄巷子為例，保留了明清時(shí)期的古街道和四合院建筑，游客漫步其中，仿佛穿越時(shí)空，回到了老成都。同時(shí)，寬窄巷子融入了現(xiàn)代商業(yè)元素，特色小吃、手工藝品店、茶館等琳瑯滿目，讓游客在游覽中深度體驗(yàn)成都的慢生活。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性保護(hù)和開發(fā)，不僅保留了歷史的記憶，還為游客提供了豐富的文化體驗(yàn)[8]。川劇，作為四川地區(qū)的傳統(tǒng)戲曲劇種，也是成都文化一張亮麗的名片。川劇以獨(dú)特的唱腔、表演形式和豐富的劇目，深受人們喜愛。在成都，無論是在專業(yè)的劇院，還是在市井的茶館，都能欣賞到精彩的川劇表演，變臉、吐火等川劇絕技，更是讓觀眾驚嘆不已。如今，川劇與現(xiàn)代科技相結(jié)合，通過線上直播、短視頻等形式，讓更多人了解和喜愛這一傳統(tǒng)文化藝術(shù)。

成都以豐富多樣的美食而聞名于世，火鍋、串串香、川菜等美食吸引了無數(shù)游客前來品嘗。美食既成為成都旅游的重要吸引點(diǎn)，又為商業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。成都的美食街區(qū)如錦里古街、寬窄巷子等，不僅匯聚了各種特色美食，還融入了成都的傳統(tǒng)文化元素，如川劇變臉、茶藝表演等，讓游客在品嘗美食的同時(shí)，感受成都的文化魅力。

5.2.2 文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

成都以全域旅游為發(fā)展思路，將區(qū)域內(nèi)的旅游資源有機(jī)整合，打造集商業(yè)、文化、休閑、美食等為一體的旅游體驗(yàn)?！耙褂五\江”項(xiàng)目是成都旅游的一大亮點(diǎn)。夜幕降臨，游客從東門碼頭出發(fā)，乘坐游船，沿著錦江緩緩前行，兩岸沿線以河堤為畫幕，以“錦江故事卷軸”為主線，用光影勾勒出動(dòng)人的錦官城。沿岸的燈光秀、音樂表演等，讓游客仿佛置身于夢(mèng)幻的世界?！耙褂五\江”不僅豐富了成都的夜間旅游產(chǎn)品，還將夜間游線貫通春熙路、攀成鋼、東村、交子公園四大商圈，營造了商旅文體融合發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)氛圍。成都在文化旅游方面持續(xù)創(chuàng)新，打造了多個(gè)具有影響力的文化旅游項(xiàng)目。例如，成都的武侯祠博物館，通過舉辦三國文化節(jié)、夜游武侯祠等活動(dòng)，將歷史文化與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，吸引了大量游客。此外，成都還積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將鄉(xiāng)村文化與旅游、農(nóng)業(yè)與商業(yè)相結(jié)合，打造一批特色鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，如三圣花鄉(xiāng)、白鹿鎮(zhèn)等，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5.2.3 商業(yè)與文旅的協(xié)同發(fā)展

成都的商業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，形成了良好的互動(dòng)發(fā)展格局。成都的購物中心、商業(yè)街等商業(yè)設(shè)施，通過舉辦各類文化活動(dòng)和旅游促銷活動(dòng)，吸引了大量游客。旅游和文化的發(fā)展帶動(dòng)了商業(yè)的繁榮，商業(yè)品牌不斷發(fā)展壯大，如太古里、IFS等，成為成都時(shí)尚消費(fèi)的新地標(biāo)。成都在商旅文融合發(fā)展方面不斷探索創(chuàng)新模式[9]，通過舉辦各類文化活動(dòng)、旅游節(jié)慶，將商業(yè)、旅游、文化有機(jī)結(jié)合。例如，“成都十二月市”創(chuàng)新再現(xiàn)了《成都古今集記》中記載的“唐風(fēng)宋韻”，成為巴蜀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的范例；錦江區(qū)打造的全國首個(gè)商業(yè)歷史文化博物館——成都十二月市博物館，形成“月月有集市、天天有逛頭”節(jié)會(huì)體系，帶動(dòng)周邊商場銷售額提升15%以上。

5.3 西安——?dú)v史文化的創(chuàng)新演繹

西安這座承載著十三朝古都厚重歷史的城市，宛如一部鮮活的史書，每一磚一瓦、一草一木都訴說著往昔的輝煌。在新時(shí)代發(fā)展浪潮中，西安深挖自身豐富的文化資源，積極探索旅游創(chuàng)新模式，推動(dòng)商旅文協(xié)同發(fā)展，并通過有效的營銷推廣，實(shí)現(xiàn)了商旅文融合的高質(zhì)量發(fā)展，為城市的繁榮注入了新的活力。

5.3.1 歷史文化資源的挖掘與利用

西安作為十三朝古都，擁有豐富的歷史文化資源。西安通過對(duì)歷史文化資源的深度挖掘與利用，打造了多個(gè)具有代表性的文化旅游項(xiàng)目。例如，秦始皇兵馬俑博物館，是世界聞名的文化遺產(chǎn)，每年吸引大量游客前來參觀。此外，西安還對(duì)古城墻、大雁塔、大明宮等歷史文化遺址進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)，讓游客親身感受古代文明的魅力[10]。除了這些聞名遐邇的歷史遺跡外，西安的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同樣璀璨奪目。秦腔，以高亢激昂的唱腔和獨(dú)特的表演風(fēng)格，被譽(yù)為中國戲曲的“活化石”，是西安文化一張亮麗的名片。西安鼓樂作為中國古代音樂的“活化石”，其復(fù)雜的曲式結(jié)構(gòu)、豐富的演奏形式和獨(dú)特的音樂風(fēng)格，展現(xiàn)了古代音樂的魅力。另外，還有剪紙、皮影、面花等民間藝術(shù)，也都以獨(dú)特的藝術(shù)形式和豐富的文化內(nèi)涵，深受人們喜愛。

西安深入挖掘文化資源的內(nèi)涵，通過舉辦各類文化展覽、學(xué)術(shù)研討等活動(dòng)，讓更多人了解西安文化的博大精深。將文化元素融入城市建設(shè)和旅游開發(fā)中，在城市規(guī)劃中注重保留歷史文化風(fēng)貌，打造許多具有文化特色的街區(qū)和景點(diǎn)，如大唐不夜城、回民街等。

5.3.2 文化演藝、旅游的創(chuàng)新發(fā)展

西安在文化演藝方面不斷創(chuàng)新，推出了一系列具有影響力的文化演藝作品。例如，《長恨歌》以唐玄宗與楊貴妃的愛情故事為背景，在華清宮內(nèi)進(jìn)行實(shí)景演出，通過精美的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、精彩的表演和震撼的音效，再現(xiàn)了大唐盛世的輝煌，成為西安文化旅游一張亮麗的名片。此外，西安還推出了《夢(mèng)長安 - 大唐迎賓盛禮》《西安千古情》等文化演藝作品，深受游客喜愛。在旅游發(fā)展方面，西安積極創(chuàng)新，致力于打造多元化、沉浸式的旅游體驗(yàn)，以滿足游客日益多樣化的需求[11]。其中，沉浸式旅游項(xiàng)目成為西安旅游創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)。例如，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，以電視劇《長安十二時(shí)辰》為藍(lán)本，打造了全方位、沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)空間。游客進(jìn)入街區(qū)，仿佛穿越回唐朝，身著唐裝的NPC、逼真的唐朝建筑、豐富多彩的唐風(fēng)市井活動(dòng)，讓游客親身感受唐朝的繁華與熱鬧。在此，游客可以參與投壺、射箭、書法等傳統(tǒng)活動(dòng)，品嘗各種唐朝美食，購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品，深度體驗(yàn)唐朝人的生活方式。主題旅游線路的開發(fā)也是西安旅游創(chuàng)新的重要舉措[12]，西安根據(jù)不同的文化主題，推出了多條特色旅游線路，如“絲綢之路文化之旅”“唐文化體驗(yàn)之旅”“紅色革命之旅”等。這些線路將相關(guān)的景點(diǎn)串聯(lián)起來，讓游客在一次旅行中能夠深入了解某一主題的文化內(nèi)涵。以“絲綢之路文化之旅”為例，游客可以參觀大唐西市博物館，了解古代絲綢之路的貿(mào)易往來與文化交流；前往大雁塔，感受佛教文化在絲綢之路上的傳播；還可以游覽碑林博物館，欣賞古代書法藝術(shù)中的絲路元素，通過一條線路，全方位領(lǐng)略絲綢之路文化的魅力。

5.3.3 商業(yè)與文旅的融合互動(dòng)

商旅文協(xié)同發(fā)展是西安實(shí)現(xiàn)商旅文融合的關(guān)鍵路徑。在商業(yè)領(lǐng)域，西安持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)模式，打造了一批兼具文化特色的商業(yè)街區(qū)與綜合體。大唐不夜城不僅是知名旅游景點(diǎn)，還是集購物、餐飲、娛樂、文化體驗(yàn)于一體的商業(yè)綜合體—— 既匯聚了眾多國內(nèi)外知名品牌，又集結(jié)了豐富的陜西特色文創(chuàng)產(chǎn)品與美食。街區(qū)通過舉辦各類文化活動(dòng)與促銷活動(dòng)，吸引了大量游客與消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與文化、旅游的深度融合。商業(yè)與文化的融合還體現(xiàn)在品牌塑造與營銷層面。西安眾多本土企業(yè)將文化元素融入品牌建設(shè)，打造極具文化辨識(shí)度的產(chǎn)品與品牌。例如，某文創(chuàng)企業(yè)以西安歷史文化為靈感源泉，設(shè)計(jì)開發(fā)了一系列西安特色文創(chuàng)產(chǎn)品，如兵馬俑造型的文具、唐仕女形象的飾品等，這些產(chǎn)品不僅具備實(shí)用價(jià)值，還成為傳播西安文化的重要載體。在營銷環(huán)節(jié)，企業(yè)依托文化活動(dòng)、社交媒體等平臺(tái)開展文化營銷，有效提升了品牌知名度與美譽(yù)度。

旅游與商業(yè)的互動(dòng)，也為西安的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。旅游景區(qū)周邊的商業(yè)配套不斷完善，為游客提供了更加便捷的服務(wù)和豐富的消費(fèi)選擇。同時(shí)，商業(yè)的發(fā)展也為旅游注入了新的活力，眾多商業(yè)街區(qū)與綜合體已然成為新興旅游景點(diǎn)。以回民街為例，這里既是品嘗美食的好去處，又是了解西安穆斯林文化的重要窗口，每年吸引大量游客前來觀光游覽，帶動(dòng)了周邊商業(yè)的繁榮發(fā)展。

5.3.4 強(qiáng)化營銷推廣，提高城市影響力

有效的營銷推廣是西安商旅文融合發(fā)展的重要助

力[13]。西安充分利用新媒體平臺(tái)，開展全方位、多層次的宣傳推廣。通過抖音、微博、微信等新媒體平臺(tái)，發(fā)布精美的圖片、視頻和文章，展示西安的歷史文化、旅游景點(diǎn)和特色美食，吸引了大量用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，大唐不夜城的相關(guān)視頻在抖音上廣泛傳播，成為熱門話題，吸引了眾多游客前來打卡。事件營銷也是西安常用的營銷手段。通過舉辦各類大型文化活動(dòng)、旅游節(jié)慶和賽事，吸引媒體和公眾的關(guān)注，提高城市的知名度。每年舉辦的西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)，匯聚了國內(nèi)外眾多旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)，展示了最新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)了旅游交流與合作。另外，西安城墻國際馬拉松賽、西安國際音樂節(jié)等活動(dòng)，也吸引了大量參與者和觀眾，成為宣傳西安的重要窗口。此外，西安還積極開展國際合作與交流，拓展海外市場。加強(qiáng)與“一帶一路”共建國家和地區(qū)的旅游合作，推出針對(duì)國際游客的旅游產(chǎn)品和線路。參加國際旅游展會(huì)，舉辦西安文化旅游推介會(huì)，向世界展示西安的獨(dú)特魅力，吸引越來越多的國際游客前來西安旅游觀光。

6 結(jié)語

商旅文融合作為創(chuàng)新的發(fā)展模式，為城市從網(wǎng)紅到長紅的跨越提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和支撐。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活水平的提升，商旅文融合將迎來更廣闊的發(fā)展空間。未來，城市將更加注重文化內(nèi)涵的挖掘與傳承、旅游體驗(yàn)的創(chuàng)新與提升、商業(yè)業(yè)態(tài)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。通過商旅文融合，城市將實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到長紅的跨越，打造具有獨(dú)特魅力、可持續(xù)發(fā)展的城市品牌。同時(shí)，商旅文融合將為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文化交流與傳播作出更大貢獻(xiàn)。

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