鄉(xiāng)村振興背景下無錫鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展探析

習(xí)近平總書記指出：“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。\"[]農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)工作取得勝利后，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興成為“三農(nóng)”工作的重點(diǎn)，也是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要任務(wù)。2024年7月，黨的二十屆三中全會(huì)再次強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要性。由此可見，鄉(xiāng)村振興方興未艾，不斷探索和創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興的有效路徑仍是現(xiàn)階段的重要課題。景村融合發(fā)展是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑，“景村融合”就是按照景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行整體規(guī)劃，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和旅游景區(qū)建設(shè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)化，從而形成景村互促的鄉(xiāng)村發(fā)展之路，助力鄉(xiāng)村振興。[2無錫歷來重視農(nóng)村建設(shè)，并探索出了一條景村融合的鄉(xiāng)村發(fā)展之路，使鄉(xiāng)村地區(qū)逐漸步人高質(zhì)量發(fā)展軌道。

一、鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展的價(jià)值意義

景村融合是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑之一，對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展具有重要的價(jià)值意義。采用景村融合的發(fā)展模式有利于帶動(dòng)村民共富、推動(dòng)鄉(xiāng)村治理、建設(shè)和美鄉(xiāng)村，從而使鄉(xiāng)村發(fā)展邁上新臺(tái)階。

（一）推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民共同富裕進(jìn)程

據(jù)文旅部計(jì)，截至2021年，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)助推2.26萬個(gè)建檔立卡貧困村實(shí)現(xiàn)脫貧。[3]景村融合是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要途徑，對(duì)帶動(dòng)村民共富具有重要價(jià)值。一是按照景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)，首先需要鄉(xiāng)村具備旅游的吃、住、行、游、購、娛六要素中的基礎(chǔ)要素，如鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂、旅游購品、娛樂項(xiàng)目等，這些設(shè)施的建設(shè)能夠直接增加當(dāng)?shù)卮迕竦膭?chuàng)業(yè)和就業(yè)收人。二是鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展起來后，能夠促進(jìn)瓜果、花卉和其他特色產(chǎn)業(yè)的培育，隨著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的完善，村民們的就業(yè)選擇也更加多樣。從經(jīng)營方式來看，以村民人股集體經(jīng)濟(jì)的形式進(jìn)行經(jīng)營可以使村民定期得到分紅，從而調(diào)動(dòng)村民走向共富的積極性；以外來公司統(tǒng)一運(yùn)營的方式經(jīng)營可以使村民實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)，村民們也有機(jī)會(huì)接受相關(guān)知識(shí)和技術(shù)培訓(xùn)，為村民實(shí)現(xiàn)共富提供了更多手段。三是鄉(xiāng)村景區(qū)化的要求以及城鄉(xiāng)資源的不斷流動(dòng)，能夠幫助鄉(xiāng)村吸引外來資本進(jìn)行投資建設(shè)。一方面，能夠激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，提升基本公共服務(wù)水平，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；另一方面，也為鄉(xiāng)村引人了市場(chǎng)化經(jīng)營的思想，尤其是對(duì)于鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行具有重要作用。

（二)促進(jìn)鄉(xiāng)村治理主體結(jié)構(gòu)優(yōu)化

景村融合能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的首要前提就是有鄉(xiāng)村基層黨組織的正確引領(lǐng)，同時(shí)，景村融合的良好發(fā)展也能進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村治理的進(jìn)步。從鄉(xiāng)村治理主體的角度來看，一方面，景村融合的發(fā)展需要有專業(yè)人才的參與，這些人才不僅能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時(shí)還具備豐富的基層治理知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，能夠充實(shí)基層人才隊(duì)伍，促進(jìn)鄉(xiāng)村基層組織的建設(shè)，使鄉(xiāng)村治理水平不斷提高；另一方面，景村融合的發(fā)展還為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝烁鼜V闊的平臺(tái)，更大程度上調(diào)動(dòng)了村民參與鄉(xiāng)村治理的積極性，如填寫鄉(xiāng)村治理調(diào)查問卷、為鄉(xiāng)村治理提供建議等，村民對(duì)鄉(xiāng)村的了解以及村民之間關(guān)系的協(xié)調(diào)使鄉(xiāng)村治理更加有效。從鄉(xiāng)村治理手段的角度來看，景村融合發(fā)展帶動(dòng)了數(shù)字技術(shù)的引入，景村融合推動(dòng)鄉(xiāng)村不斷向現(xiàn)代化發(fā)展，信息技術(shù)手段逐漸被應(yīng)用于景區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村治理、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，村民可以通過網(wǎng)絡(luò)了解村務(wù)，村“兩委”也可以利用數(shù)字化搭建鄉(xiāng)村治理的平臺(tái)，提高鄉(xiāng)村治理的效率。

（三)推動(dòng)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)

建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)任務(wù)之一，宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的“和美”就是指鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村人文環(huán)境的建設(shè)。首先，景村融合發(fā)展促進(jìn)了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善，如鄉(xiāng)村土地的整合美化、生活垃圾的清理整治、鄉(xiāng)村小景點(diǎn)的建設(shè)等，這也是村民們美好生活需要不斷得到滿足的體現(xiàn)。其次，景村融合發(fā)展帶動(dòng)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有利于提高村民的生活質(zhì)量。鄉(xiāng)村以景區(qū)化的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，必然要完善鄉(xiāng)村的交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足游客游覽的基本需求，鄉(xiāng)村發(fā)展水平的提高又能促進(jìn)醫(yī)療、教育等公共服務(wù)水平的提高，村民們就能享受到景村融合發(fā)展帶來的生活便利，幸福感也不斷提升。最后，景村融合發(fā)展能夠促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文化的傳承，形成和諧的鄉(xiāng)村人文環(huán)境。很多鄉(xiāng)村擁有獨(dú)特的節(jié)慶文化或非遺手藝，這些文化在發(fā)展旅游業(yè)的過程中可以融入民俗表演或文創(chuàng)產(chǎn)品中，從而更好地得到傳承和發(fā)揚(yáng)。鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展需要對(duì)就業(yè)的村民進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，其中就包括精神文明建設(shè)的培訓(xùn)，這既能使村民的綜合素質(zhì)得到提高，還能將村民凝聚起來，在鄉(xiāng)村中形成互幫互助的良好鄰里關(guān)系，培育和諧的家風(fēng)、鄉(xiāng)風(fēng)。

二、無錫鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，無錫鄉(xiāng)村充分利用自身優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理、整合鄉(xiāng)村資源，走出了一條景村融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路徑，在景村融合的實(shí)踐中積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)，具體來說主要包括黨建引領(lǐng)、文化奠基、環(huán)境美村、數(shù)字強(qiáng)村。

（一）黨建引領(lǐng)：選優(yōu)配強(qiáng)基層隊(duì)伍

習(xí)近平總書記指出：“辦好農(nóng)村的事情，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在黨。”[4]在無錫鄉(xiāng)村地區(qū)的景村融合發(fā)展歷程中，村“兩委\"班子始終擔(dān)任著組織者和引領(lǐng)者的角色，形成了基層黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的無錫模式。無錫尤其重視發(fā)揮帶頭人在鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要作用，在多年的實(shí)踐中培養(yǎng)出了一大批以農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民富裕為己任的村書記。在鄉(xiāng)村地區(qū)制定并實(shí)施“雁陣計(jì)劃”，選派優(yōu)秀的年輕干部到鄉(xiāng)村去，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村基層隊(duì)伍配置，不斷提升基層黨支部的建設(shè)質(zhì)量。同時(shí)，倡導(dǎo)村“兩委\"班子尤其是村書記發(fā)揮“頭雁\"效應(yīng)。宜興市白塔村近年來積極探索黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，將支部建在產(chǎn)業(yè)鏈上、建在項(xiàng)目上，支部書記帶領(lǐng)黨員先行先試，再聯(lián)系農(nóng)戶具體落實(shí)，推動(dòng)白塔村逐漸構(gòu)建起了黨建引領(lǐng)的農(nóng)文旅融合發(fā)展新支撐。[5]干部帶頭、村民參與、村務(wù)公開，共同把農(nóng)村基層黨組織建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘，也使村級(jí)班子受到村民們的愛戴。

（二)文化奠基：彰顯特色文化魅力

無錫是吳文化的發(fā)源地，歷史文化底蘊(yùn)豐厚，具有鮮明的文化特色。因此，無錫鄉(xiāng)村在景村融合的發(fā)展過程中始終堅(jiān)持以文化奠基，因地制宜制定鄉(xiāng)村文化建設(shè)方案，發(fā)揮各地區(qū)的文化特色，開展與鄉(xiāng)村文化有關(guān)的活動(dòng)?；萆焦沛?zhèn)、梅里古鎮(zhèn)擁有江南特色的鄉(xiāng)村古建筑以及惠山泥人等非遺文化，依托文化底蘊(yùn)開發(fā)旅游業(yè)，舉辦非遺市集等與惠山泥人相關(guān)的非遺展示活動(dòng)，將歷史文化融人旅游購品等方面，彰顯了無錫的特色文化魅力。此外，無錫還依靠自身的鄉(xiāng)村發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成了桃文化、竹文化、茶文化等極具特色的鄉(xiāng)村文化。如宜興的紫砂文化歷史悠久，宜興的蜀山古南街以紫砂文化為中心建設(shè)了紫砂博物館，街上也有很多紫砂手作的店鋪可以供游客體驗(yàn)，古南街還依托紫砂文化舉辦了陶瓷文創(chuàng)市集等宣傳活動(dòng)，吸引了不少游客，游客能夠切身感受紫砂文化的魅力，也極大地提高了游客的興趣度和滿意度。還有不少鄉(xiāng)村具有深厚的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)，如陽山鎮(zhèn)著重發(fā)展自身的水蜜桃文化特色，打造水蜜桃文化品牌，并以此為基礎(chǔ)，舉辦了陽山桃花節(jié)等活動(dòng)，大批游客慕名而來，既弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，也活躍了“水蜜桃經(jīng)濟(jì)”，突出體現(xiàn)了文化在引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興中的重要作用。

(三)環(huán)境美村：打造優(yōu)美生態(tài)環(huán)境

實(shí)現(xiàn)景村融合發(fā)展首先要求鄉(xiāng)村自身要有景區(qū)化的生態(tài)環(huán)境。無錫南臨太湖，河流縱橫交錯(cuò)，且是唯一一座古運(yùn)河穿城而過的城市，具有非常優(yōu)越的自然條件。鄉(xiāng)村地區(qū)的客源主要是城市居民，他們會(huì)疲憊于快節(jié)奏的城市生活，向往到鄉(xiāng)村或者山林中放松身心。因此，改善鄉(xiāng)村面貌，打造優(yōu)美生態(tài)環(huán)境，對(duì)于景村融合發(fā)展是非常必要的。鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展起來之后，無錫又在此基礎(chǔ)上對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境進(jìn)行了改造，并且制定了比較完備的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境進(jìn)行了整治提升，使鄉(xiāng)村面貌煥然一新。首先，對(duì)區(qū)域內(nèi)的河流湖泊進(jìn)行生態(tài)修復(fù)，清理垃圾、凈化水質(zhì)；其次，對(duì)農(nóng)村生活垃圾進(jìn)行處理，并組織專門的人員進(jìn)行持續(xù)性管理；最后，對(duì)整體村容村貌進(jìn)行改善，比如錫山區(qū)羊尖鎮(zhèn)對(duì)農(nóng)田進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)模種植和開發(fā)，打造高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，每年稻田畫和盛開的油菜花也會(huì)吸引很多游客前來拍照打卡。除此之外，在進(jìn)行鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)時(shí)，也會(huì)注意建筑物與鄉(xiāng)村環(huán)境的和諧，如江陰市石堰村將村內(nèi)居民住房綜合管理，統(tǒng)一實(shí)施河道整治和空間重塑，使昔日的小橋流水、綠蔭花影的江南水鄉(xiāng)春景圖重現(xiàn)。整治鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境不僅使資源得到了充分利用，村容村貌也得到了極大改善，鄉(xiāng)村的吸引力逐漸提高。

（四）數(shù)字強(qiáng)村：著力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)

無錫鄉(xiāng)村景村融合的發(fā)展，尤其是智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展，離不開數(shù)字化的賦能。發(fā)展智慧化種植能減少農(nóng)業(yè)污染、美化田園環(huán)境，同時(shí)有利于夯實(shí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是推動(dòng)景村融合發(fā)展的重要舉措。為了推進(jìn)數(shù)字化在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用，無錫實(shí)施“六大行動(dòng)”，整體推進(jìn)全市各地?cái)?shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，初步建立了農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系，為鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)字支撐。數(shù)字化賦能智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，最典型的案例是無錫陽山鎮(zhèn)水蜜桃產(chǎn)業(yè)。陽山水蜜桃產(chǎn)業(yè)將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到種植、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的巧妙結(jié)合，形成了“1個(gè)中心 +3 條主線 +N 個(gè)系統(tǒng)”的戰(zhàn)略布局。種植環(huán)節(jié)主要是在桃園配備現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)設(shè)施，利用大數(shù)據(jù)對(duì)水蜜桃進(jìn)行生長(zhǎng)監(jiān)測(cè)和病蟲防害，從而更好地進(jìn)行種植管理。銷售方面主要是運(yùn)用電商平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，包括對(duì)水蜜桃市場(chǎng)供需的監(jiān)測(cè)、線上直播帶貨進(jìn)行售賣、智慧物流系統(tǒng)的管理等。不僅水蜜桃的線上銷售額有所提高，規(guī)模種植的桃花也吸引了很多游客，進(jìn)一步提高了其知名度。數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到了進(jìn)一步提高，為鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展注人了新動(dòng)能。

三、無錫鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展的現(xiàn)存問題

鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)現(xiàn)需要景村融合發(fā)展模式的創(chuàng)新推動(dòng)，但在推進(jìn)景村融合進(jìn)一步發(fā)展的過程中，部分鄉(xiāng)村也難免會(huì)存在一些困難，比如接待設(shè)施滯后、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不完善、缺少專業(yè)人才等，也有不少村莊在取得一定成績(jī)之后出現(xiàn)了發(fā)展不可持續(xù)的問題，發(fā)展后勁不足，陷人了瓶頸期，阻礙了鄉(xiāng)村的高質(zhì)量發(fā)展。

（一)基礎(chǔ)接待設(shè)施建設(shè)滯后

無錫鄉(xiāng)村地區(qū)在景村融合的發(fā)展過程中存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的問題，有些鄉(xiāng)村的民宿、餐飲、旅游設(shè)施等都還不夠完善，交通線路的建設(shè)也有進(jìn)一步優(yōu)化的空間。比如，很多村莊只有一兩家民宿，服務(wù)游客的能力十分有限，還有村莊沒有農(nóng)家樂和特色餐館等可以吃飯休息的地方，部分游客來游玩時(shí)也都是自帶食物。無錫鄉(xiāng)村基礎(chǔ)交通的建設(shè)基本比較完善，一方面，在農(nóng)村整修道路以增強(qiáng)農(nóng)村可到達(dá)性及村與村之間的可通行性。另一方面，設(shè)置城鄉(xiāng)公交將城市與鄉(xiāng)村連接起來。但是，要促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)一步發(fā)展，還可以在設(shè)置鄉(xiāng)村旅游專線上繼續(xù)探索。此外，還存在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目比較單一的情況，除了特定的節(jié)慶活動(dòng)外，平常時(shí)間的游客都比較稀少，且受限于餐飲、住宿的不便，很多游客基本是短途出游、當(dāng)天來回，停留時(shí)間很短。

(二)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)不夠完善

景村融合發(fā)展要以鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)包括以農(nóng)產(chǎn)品種植為代表的第一產(chǎn)業(yè)、以農(nóng)產(chǎn)品加工為代表的第二產(chǎn)業(yè)、以鄉(xiāng)村旅游為代表的第三產(chǎn)業(yè)。目前，無錫部分鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展，但還存在兩個(gè)方面的問題。一方面，部分鄉(xiāng)村還沒有建立起自己的特色產(chǎn)業(yè)，景村融合發(fā)展缺乏有力支撐。無錫市人均GDP水平長(zhǎng)期位居全國前列，但部分鄉(xiāng)村還存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)滯后的情況。在進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)時(shí)，政策、資金和項(xiàng)目大多流向了生態(tài)環(huán)境好、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強(qiáng)的鄉(xiāng)村。因此，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的鄉(xiāng)村相比，部分鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)建立不起來，村民整體收入水平得不到提高，景村融合發(fā)展道路也很難進(jìn)行下去。另一方面，部分鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，無法為景村融合發(fā)展提供持續(xù)的經(jīng)濟(jì)支持。如一些鄉(xiāng)村雖然已經(jīng)發(fā)展起了茶葉、水產(chǎn)、竹制品加工等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，但是產(chǎn)業(yè)形式較為單一，還沒有形成完整的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。以宜興鄉(xiāng)村為例，宜興很多鄉(xiāng)村以發(fā)展百合等特色農(nóng)業(yè)為支撐，但是對(duì)于百合的深加工不足，整個(gè)宜興地區(qū)的百合產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展也有待提高。同時(shí)，一個(gè)村莊獨(dú)立發(fā)展的力量也非常有限，不利于形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)和三產(chǎn)融合的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）景村融合發(fā)展專業(yè)人才匱乏

無錫鄉(xiāng)村在景村融合的發(fā)展過程中存在缺乏復(fù)合型專業(yè)人才的問題，這也是鄉(xiāng)村發(fā)展的一個(gè)共性問題。鄉(xiāng)村發(fā)展，首先要求鄉(xiāng)村干部具備一定的專業(yè)知識(shí)和能力，如需要了解景村融合的發(fā)展理念，能夠立足鄉(xiāng)村特色、結(jié)合專業(yè)知識(shí)對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，同時(shí)又具備基層工作能力。目前，無錫鄉(xiāng)村地區(qū)的很多帶頭人要么是村里一些年齡比較大的基層干部，雖然基層工作經(jīng)驗(yàn)豐富，但是缺乏相應(yīng)的景村融合發(fā)展專業(yè)知識(shí)，可能會(huì)造成鄉(xiāng)村資源的盲目開發(fā)和浪費(fèi)；要么是比較年輕的駐村干部，雖然擁有高學(xué)歷和專業(yè)知識(shí)，但是對(duì)基層的情況缺乏了解。此外，有些鄉(xiāng)村旅游工作者也存在綜合素質(zhì)有待提高的問題，由于其大多數(shù)是鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)卮迕窬徒蜆I(yè)，缺少系統(tǒng)培訓(xùn)，存在著給游客造成不好的旅游體驗(yàn)的現(xiàn)象。

四、無錫鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展的優(yōu)化路徑

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，無錫部分有基礎(chǔ)條件的鄉(xiāng)村已初步形成了景村融合發(fā)展格局，具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與資源稟賦。要在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上謀求更高質(zhì)量發(fā)展，需要協(xié)同各方面力量，因地制宜采取針對(duì)性策略，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，依托鄉(xiāng)村資源培育農(nóng)文旅融合的特色產(chǎn)業(yè)體系，拓寬鄉(xiāng)村生態(tài)、文化等資源的利用方式，培養(yǎng)景村融合發(fā)展的復(fù)合型人才，并借助數(shù)字化傳播手段提升區(qū)域品牌影響力。(見上圖)

（一）完善景村融合發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施體系

有些鄉(xiāng)村現(xiàn)有的配套設(shè)施還不能完全滿足游客的基本需求，因此，必須逐步完善無錫鄉(xiāng)村地區(qū)的接待設(shè)施，為游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)，從而使游客增加停留時(shí)間。首先，地方政府應(yīng)該盡可能完善以旅游為中心的交通網(wǎng)絡(luò)，為游客提供更多的便利；也可以結(jié)合無錫鄉(xiāng)村整體規(guī)劃設(shè)置鄉(xiāng)村旅游班車專線，如宜興生態(tài)鄉(xiāng)村游專線、濱湖水韻鄉(xiāng)村游專線等，既可以減少游客花在路上的時(shí)間，也有利于無錫鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造。其次，部分鄉(xiāng)村的住宿、餐飲等接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善，可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣ㄔO(shè)主題農(nóng)家樂和民宿，解決游客的住宿和餐飲等基本需求，完善鄉(xiāng)村地區(qū)的景區(qū)化功能。最后，各個(gè)鄉(xiāng)村小景點(diǎn)的開發(fā)程度低，游覽指示牌、公共廁所等設(shè)施都有待完善，必須加快建設(shè)，使景區(qū)與村莊相互補(bǔ)充，形成一個(gè)完整的服務(wù)體系，促進(jìn)景村融合發(fā)展。

（二)促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)興旺，是解決農(nóng)村一切問題的前提。[6]鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)猷l(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力，對(duì)景村融合發(fā)展起著基礎(chǔ)性的支撐作用，各鄉(xiāng)村必須結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r逐步建立起自己的特色產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。一方面，針對(duì)目前還缺乏產(chǎn)業(yè)支撐的鄉(xiāng)村，尤其是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)比較好的鄉(xiāng)村，可以先從第一產(chǎn)業(yè)人手，根據(jù)自身特點(diǎn)深挖農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)業(yè)種植業(yè)、建設(shè)農(nóng)業(yè)基地，再逐步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)村民參與產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營，形成集體化的經(jīng)營模式。同時(shí)，政策方面也要給予一定的支持，共同為提高農(nóng)村發(fā)展水平、推動(dòng)農(nóng)民共同富裕而努力。另一方面，針對(duì)已經(jīng)培育起特色農(nóng)產(chǎn)品種植或加工產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村，要進(jìn)一步挖掘資源，以保持發(fā)展后勁，在不破壞鄉(xiāng)村環(huán)境的基礎(chǔ)上，充分開發(fā)自然資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值，達(dá)到生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。同時(shí)，要積極促進(jìn)與周邊村莊的合作發(fā)展。如果周邊村莊有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，就可以利用其輻射帶動(dòng)作用更好發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)，還可以聯(lián)合幾個(gè)村莊共同合作，在發(fā)展一、二產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，以旅游業(yè)為橋梁形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

（三）加強(qiáng)景村融合專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

景村融合的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支撐，無錫鄉(xiāng)村可以通過“內(nèi)培外引”的方式加強(qiáng)景村融合專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮專業(yè)人才的創(chuàng)新能力，打破鄉(xiāng)村發(fā)展瓶頸。首先，可以加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村內(nèi)部人員的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)。鄉(xiāng)村地區(qū)有很多優(yōu)秀的基層干部和致富能人，都是可以培養(yǎng)的對(duì)象。鄉(xiāng)村基層干部擁有非常豐富的基層工作經(jīng)驗(yàn)，只是相對(duì)缺乏發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的理論知識(shí)，如果能夠定期舉辦培訓(xùn)班，集中學(xué)習(xí)一些景村融合、鄉(xiāng)村旅游方面的專業(yè)知識(shí)，他們就會(huì)逐漸成長(zhǎng)為推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的主力軍。鄉(xiāng)村致富能人雖然可能存在文化水平不高的情況，但是其敢闖敢干的致富精神是非常珍貴的，可以進(jìn)行針對(duì)性地培養(yǎng)，鼓勵(lì)繼續(xù)帶領(lǐng)村民創(chuàng)業(yè)致富。其次，可以從外部引入鄉(xiāng)村發(fā)展專業(yè)人才。習(xí)近平總書記提倡年輕人要到基層去，響應(yīng)總書記號(hào)召，無錫也出臺(tái)了相關(guān)政策，鼓勵(lì)大學(xué)生到基層去、到農(nóng)村去。高校尤其是農(nóng)林類高校中也會(huì)設(shè)有一些定向培養(yǎng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才的專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型的專業(yè)人才。各鄉(xiāng)村可以抓住機(jī)會(huì)引進(jìn)一些高學(xué)歷人才，利用豐富的理論知識(shí)指導(dǎo)鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展的實(shí)踐。最后，還有一些比較年輕的駐村干部，擁有過硬的專業(yè)知識(shí)以及靈活的思維，也是助推鄉(xiāng)村快速發(fā)展的重要力量。

（四）探索多元化資源開發(fā)與利用方式

無錫鄉(xiāng)村的自然和人文資源十分豐富，但是，目前很多資源還沒有得到充分的開發(fā)利用。要進(jìn)一步拓寬其資源利用方式和范圍，將現(xiàn)有的資源充分盤活，也可以積極配合相關(guān)項(xiàng)目的建設(shè)，以項(xiàng)自帶動(dòng)資源開發(fā)和景村融合。如，無錫鄉(xiāng)村擁有豐富的研學(xué)資源，是開展研學(xué)教育的良好基地，可以將研學(xué)旅游作為一個(gè)重點(diǎn)開發(fā)方向，將無錫鄉(xiāng)村打造成為研學(xué)基地?？梢栽谙鄳?yīng)場(chǎng)所將紫砂工藝文化、紅色歷史文化以及近代工商業(yè)文化等進(jìn)行研學(xué)項(xiàng)目規(guī)劃，以供研學(xué)旅游團(tuán)體觀看學(xué)習(xí)；在發(fā)展竹制品加工以及農(nóng)業(yè)采摘的鄉(xiāng)村設(shè)置研學(xué)點(diǎn)，讓研學(xué)成員參與到竹子加工制作以及農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)中去。還有一些鄉(xiāng)村農(nóng)場(chǎng)具有水稻種植的條件和優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)場(chǎng)上開辟出一定面積的稻田用于開展游客水稻體驗(yàn)活動(dòng)，從育種、插秧到豐收、制作稻草人，在水稻生長(zhǎng)的不同時(shí)期開展不同的活動(dòng)，在春季舉辦水稻插秧節(jié)，在秋季舉辦水稻豐收節(jié)，利用稻草讓游客體驗(yàn)編織稻草人等，而收獲的稻米則可以進(jìn)行進(jìn)一步加工成為稻米禮盒，或者讓游客體驗(yàn)稻米手打年糕，成為旅游購品，實(shí)現(xiàn)水稻全體驗(yàn)。

(五)強(qiáng)化旅游品牌塑造與市場(chǎng)推廣

無錫地處江浙滬腹地，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游客源市場(chǎng)非常廣闊，要重視對(duì)鄉(xiāng)村旅游的品牌塑造和宣傳營銷，不斷提高自身知名度。首先，可以通過多種渠道加大線下推介力度。如通過旅游講解、民俗文化表演、特色手工藝展示等吸引游客，通過制作旅游宣傳手冊(cè)向游客宣傳當(dāng)?shù)靥厣土咙c(diǎn)，提高游客的復(fù)游率，也可以依靠游客口口相傳的方式營造良好的口碑。其次，可以利用線上平臺(tái)作為中介，堅(jiān)持多平臺(tái)合作，組織客源，接待游客。如通過旅行社等第三方旅游平臺(tái)宣傳，利用微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手、嘩哩嘩哩等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳，在線上開展桃花節(jié)、捕撈節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)旅游以及自然研學(xué)游、農(nóng)耕文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村生態(tài)觀光游等專題旅游活動(dòng)的營銷，同時(shí)積極融人無錫旅游品牌的整體宣傳中，開拓客源市場(chǎng)。最后，也可以利用蘇南地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、公司企業(yè)密布的優(yōu)勢(shì)，積極拓展與一些公司單位的長(zhǎng)期合作，充分利用好自身有別于城市風(fēng)光的鄉(xiāng)村特色資源，成為公司團(tuán)建的首選地。這種合作模式既給這些團(tuán)體游客提供了優(yōu)惠，也能使鄉(xiāng)村保持穩(wěn)定的客源，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。

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（陳志宏系江南大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授；魏冰艷 江南大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

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