“蘇超”點燃全域消費

最近，火遍全網(wǎng)的“蘇超”賽場上激戰(zhàn)正酣，自5月份開賽以來，其熱度持續(xù)攀升，單場上座最高突破了6萬人。13個設(shè)區(qū)市的足球場化身為城市“會客廳”，各地坐迎八方來客，江蘇全域文旅市場如火如荼。

幾個月以來，“蘇超”早已超越足球競技本身，成為各城市串聯(lián)文旅資源、激發(fā)消費潛力的有力引擎。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團預測，整個“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益，江蘇省平均每個城市將增收2000多萬元。

門票與贊助收入是賽事經(jīng)濟的基石?！疤K超”親民的票價策略，如 5～20元的門票降低觀賽門檻，吸引大量球迷，帶來的門票收入為賽事運營提供了基礎(chǔ)。高關(guān)注度也吸引眾多贊助商，從初期幾家省級贊助商增至20多家，各市贊助商也在不斷增加，涵蓋大中小企業(yè)。賽事主辦方獲得資金支持，企業(yè)借賽事提升品牌，雙方互利共贏。

豐富多元的周邊產(chǎn)品構(gòu)建了消費閉環(huán)?！疤K超”總賽程長達7個月，共有85場對決。賽事吸引球迷前往比賽城市，帶動住宿、餐飲、交通消費。7月5日，南京隊主場對陣蘇州隊，南京奧體中心觀賽人數(shù)達60396人，創(chuàng)下中國業(yè)余球賽觀賽人數(shù)新紀錄，當天由異地消費者貢獻的南京餐飲、堂食訂單量顯著增長，夜宵餐飲消費較賽前增長40%，燒烤成“頂流”。同一天，揚州隊主場比賽期間，揚州洗浴、修腳等慢生活方式的關(guān)鍵詞被頻繁搜索，異地消費者在揚州的夜間休閑玩樂訂單額增速在江蘇排名第一。

“蘇超”除了這些直接收益之外，還給江蘇各地的經(jīng)濟帶來間接且深遠的影響。

“蘇超”對消費場景進行了重構(gòu)。賽事衍生的“足球夜市”“球迷市集”遍布各主場城市。為延長消費鏈條，南京秦淮區(qū)著力升級夜間消費體驗：鼓勵夫子廟、門東、熙南里等景區(qū)延長營業(yè)時間，配套推出“加時優(yōu)惠”和“球迷觀賽趴”。門東景區(qū)積極響應，推出暑期消費季與運動嘉年華雙聯(lián)動，秦淮區(qū)文旅集團下屬酒店更開放專屬露天觀賽區(qū)及“觀賽房”。

“蘇超梗文化”的破圈傳播形成了城市對話新機制。當人們熱議揚州和鎮(zhèn)江“早茶德比”、南京和無錫的“美食大戰(zhàn)”、南通和連云港的“海鮮兄弟連”之時，這些城市以更加接地氣、更具人情味的形象引發(fā)受眾共鳴。在“蘇超”的鏡頭下，南京的古城墻與現(xiàn)代化樓宇交相輝映，無錫的太湖風光與科創(chuàng)園區(qū)相得益彰，南通的長江岸線與港口風貌展現(xiàn)發(fā)展活力……這些城市影像通過賽事直播傳遍全國，成為最好的城市宣傳片。

“蘇超”的本質(zhì)是融合，以球賽作為流量入口，帶動球迷參與旅游、購物等活動。各個城市推出“跟著‘蘇超’去旅游”的項目，結(jié)合賽事與旅游景點、餐飲等，將本地歷史文化、民俗風情與體育結(jié)合，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同，產(chǎn)生“1+1gt;2 ”的效應。如，徐州市商務局聯(lián)合美團平臺創(chuàng)新推出“蘇超聚力·惠享彭城”蘇超彭城助攻行動，在全省首創(chuàng)“體育IP+消費補貼”新模式，首批已有超5000家本地餐飲、酒店商戶參與。

由此可見，從賽場內(nèi)的吶喊到城市里的煙火，“蘇超”成為江蘇各地激發(fā)消費潛力、彰顯城市風采、挖掘經(jīng)濟動能的有力引擎，呈現(xiàn)了“全時賽場、全域主場、全民參與”的發(fā)展態(tài)勢。通過“蘇超”這根強有力的紐帶，各地編織出一張覆蓋全域、貫通四季的消費網(wǎng)絡，每個城市都在這場盛宴中找到了獨特的經(jīng)濟增長點。