直播電商對農(nóng)產(chǎn)品上行的影響

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：2096-9902（2025）14-0013-04

Abstract：Withthedevelopmentofinformationtechnology，livestreaminge-commerceafectsthesalesofagriculturalproducts andtheagriculturaleconomy.Thisstudyusesliteratureandcaseanalysismethodstoexplorethemechanismandguarantee strategiesfortheupwardmovementofagriculturalproducts.Theresultsshowthatlivestreaminge-commerceimprovesthesales efficiencyandcompetitivenessofagriculturalproductsandincreasesfamersincomethroughdirectsales，brandingtraffic agregation，large-scalesalesandsuplychainoptimization.However，thereareproblemssuchasinformationdistortion， homogeneouscompetition，shortcomingsinthelogisticssupplychain，andlaggingpoliciesandregulations，whichhinderthe sustainabledevelopmentofagriculturalproducts.Basedonthis，countermeasuressuchasestablishinganintegrityevaluation system，promoting brandanddiferentiateddevelopment，optimizingcoldchainlogisticsandsuplychains，improvingpoliciesand regulations，andstrengtheningsupervisionareproposedtohelpariculturalproductsoveforward，agrculturalindustrypading and rural revitalization.

Keywords：livestreaminge-commerce；agriculturalproductsuplink；promotionmechanism；obstructionmechanism；safeguard measures

信息技術(shù)與市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合，促使數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國崛起，為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型開拓新路。直播電商這一新興數(shù)字化商業(yè)模式，借直觀展示、高效互動，突破時空限制，影響農(nóng)產(chǎn)品銷售與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，助力農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者，縮短供應(yīng)鏈、減少信息差，提升品牌認(rèn)知與競爭力。深入探討直播電商對農(nóng)產(chǎn)品的影響，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村振興具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

學(xué)術(shù)界關(guān)于直播電商對農(nóng)產(chǎn)品影響的研究主要集中在消費(fèi)者購買意愿、驅(qū)動機(jī)理及提升路徑3方面。一是直播電商多維推動農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化。直播電商是直播與電商融合的新型零售模式，通過主播與消費(fèi)者互動，實(shí)時視頻展示商品，增強(qiáng)信任，促進(jìn)購買行為[-2。讓農(nóng)產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者，提升了農(nóng)產(chǎn)品銷售額，增加了農(nóng)戶收人3-5。還為農(nóng)產(chǎn)品開拓新市場，尤其是地理位置偏遠(yuǎn)、信息相對閉塞的地區(qū)。直播電商的成功離不開技術(shù)可供性、品牌聲譽(yù)、主播水平、感知價(jià)值和個性化推薦等8-關(guān)鍵因素的推動，相互作用影響消費(fèi)者的購買意愿，推動直播電商持續(xù)發(fā)展。二是直播電商對農(nóng)產(chǎn)品上行具有強(qiáng)大驅(qū)動力。直播電商通過引流效應(yīng)、互動效應(yīng)、誘導(dǎo)效應(yīng)和效率效應(yīng)，構(gòu)建高賦能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)場景2-14，全方位助力農(nóng)產(chǎn)品突破銷售瓶頸，實(shí)現(xiàn)高效上行。三是直播電商賦能農(nóng)產(chǎn)品上行路徑。直播電商通過提升主播銷售能力、優(yōu)化營銷工具使用、加強(qiáng)直播監(jiān)管力度15-等手段，為農(nóng)產(chǎn)品上行注入強(qiáng)勁動力，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級進(jìn)程。前人的研究對直播電商的內(nèi)涵、機(jī)理等方面進(jìn)行了深入探討，為直播電商的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用提供了理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)。當(dāng)前，學(xué)界研究多集中于直播電商拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、提升品牌知名度等正向作用，直播電商與農(nóng)產(chǎn)品上行的阻礙機(jī)制研究仍顯不足。本研究將促進(jìn)與阻礙機(jī)制置于同一框架，剖析內(nèi)在邏輯。本研究擬解決的關(guān)鍵問題：一是分析直播電商推動與阻礙農(nóng)產(chǎn)品上行的機(jī)制；二是針對直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的問題，提出切實(shí)可行的保障措施。

1直播電商影響農(nóng)產(chǎn)品上行的機(jī)制

直播電商在農(nóng)產(chǎn)品上行中存在促進(jìn)和阻礙2個機(jī)制：一方面通過直接銷售、品牌塑造、流量聚集及規(guī)模銷售與供應(yīng)鏈優(yōu)化為農(nóng)產(chǎn)品上行注入新動力，拓展銷售渠道、提升銷量、優(yōu)化供應(yīng)鏈；另一方面，信息失真、同質(zhì)化競爭、物流供應(yīng)鏈短板及政策法規(guī)滯后等機(jī)制性障礙制約發(fā)展，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度降低、市場監(jiān)管不足、產(chǎn)品安全無法保障。

1.1直播電商推動農(nóng)產(chǎn)品上行

直播電商憑借直接銷售、品牌塑造、流量聚集，以及規(guī)?；N售與供應(yīng)鏈優(yōu)化等機(jī)制，為農(nóng)產(chǎn)品上行搭建起全新通路，有力推動農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)端邁向消費(fèi)端，深度變革農(nóng)產(chǎn)品銷售格局。

1.1.1直接銷售減環(huán)節(jié)提效率

直播電商直銷農(nóng)產(chǎn)品，去中間化提效，減損增信，優(yōu)化配送。直播電商打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的冗長鏈條，摒棄批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)，賦予農(nóng)戶直接面向消費(fèi)者銷售的能力。通過產(chǎn)地直發(fā)模式，能直接減少轉(zhuǎn)運(yùn)次數(shù)，規(guī)避傳統(tǒng)多級轉(zhuǎn)運(yùn)帶來的損耗，有效提升銷售效率，增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度。通過與消費(fèi)者實(shí)時互動，解答消費(fèi)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的各類疑問，有效建立起信任關(guān)系，促使消費(fèi)者快速做出購買決策。產(chǎn)地直發(fā)、冷鏈物流等配送方式也在直播電商中得以優(yōu)化應(yīng)用。

1.1.2 品牌塑造直播展特點(diǎn)增信任

直播電商為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展開辟新路徑，展示特點(diǎn)增強(qiáng)消費(fèi)者信任。在直播過程中，農(nóng)戶能夠全方位展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境，讓消費(fèi)者直觀感受到農(nóng)產(chǎn)品生長的優(yōu)質(zhì)生態(tài)條件。四川萬源市地處大巴山腹地是秦巴山區(qū)臘肉制作的典型區(qū)域，老臘肉制作工藝已有超500年民間歷史。當(dāng)?shù)赝ㄟ^直播，全方位展示從食材挑選、傳統(tǒng)腌制到獨(dú)特?zé)熝呐D肉制作全程，并融入萬源風(fēng)土人情，加深消費(fèi)者對當(dāng)?shù)孛袼着c臘肉制作關(guān)聯(lián)的認(rèn)知，吸引大量關(guān)注，增強(qiáng)了消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任，提升品牌認(rèn)同感。知名主播憑借長期積累的龐大粉絲群體和良好口碑，個人品牌效應(yīng)能為所薦農(nóng)產(chǎn)品帶來大量流量與關(guān)注度。

1.1.3流量聚集借平臺之力擴(kuò)市場

直播電商借助平臺流量優(yōu)勢，通過精準(zhǔn)分發(fā)與社交傳播，有效匯聚流量，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場覆蓋。以抖音、淘寶直播等頭部平臺為例，日活躍用戶數(shù)均達(dá)數(shù)億級別。農(nóng)產(chǎn)品借助直播帶貨，獲得平臺的流量傾斜。平臺的算法推薦系統(tǒng)依據(jù)消費(fèi)者的瀏覽歷史、搜索偏好、購買記錄等多維度數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的興趣與需求，將契合的農(nóng)產(chǎn)品推送給潛在買家。直播具有強(qiáng)大的社交屬性，用戶可通過點(diǎn)贊、評論、分享等操作，將農(nóng)產(chǎn)品信息傳播至自身社交圈，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的知名度與銷售范圍，突破地域限制，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品走向全國乃至全球市場。

1.1.4規(guī)模銷售與供應(yīng)鏈優(yōu)化賦予農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格競爭力

直播電商通過規(guī)模化銷售與供應(yīng)鏈優(yōu)化，賦予農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格競爭力。規(guī)模化銷售使農(nóng)戶在農(nóng)資采購環(huán)節(jié)具備更強(qiáng)的議價(jià)能力，以更低價(jià)格獲取種子、化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)資料，有效降低生產(chǎn)成本。直播平臺推出的限時折扣、滿減優(yōu)惠、補(bǔ)貼活動等，進(jìn)一步降低農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格，吸引消費(fèi)者購買。在2024年9月的淘寶直播“豐收季”活動中，陜西洛川蘋果作為重點(diǎn)推廣農(nóng)產(chǎn)品，借助平臺專項(xiàng)補(bǔ)貼，價(jià)格直降 30% 。原價(jià)每箱50元的蘋果，活動價(jià)僅需35元?；顒忧?，該蘋果月銷量約為1000單，活動期間銷量飆升至5000單，是活動前的5倍。不僅提升消費(fèi)者的購買意愿，還助力農(nóng)戶在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)薄利多銷，提升經(jīng)濟(jì)效益。

1.2直播電商阻礙農(nóng)產(chǎn)品上行

直播電商能有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，但因信息不對稱、同質(zhì)化競爭、物流供應(yīng)鏈短板及政策法規(guī)滯后等機(jī)制，從信任破壞、利潤壓縮、流通受阻和風(fēng)險(xiǎn)增加等方面阻礙農(nóng)產(chǎn)品上行的順暢推進(jìn)與可持續(xù)發(fā)展。

1.2.1信息失真產(chǎn)品質(zhì)量沒保障

在直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的熱潮中，信息失真問題十分突出。部分主播和商家為求流量與銷量，夸大農(nóng)產(chǎn)品特性、虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的判斷，損害消費(fèi)者信任，破壞農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，導(dǎo)致退貨率升高、銷量下滑。商家供應(yīng)鏈管理不善，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，假冒偽劣現(xiàn)象頻出，進(jìn)一步加重信息失真。直播時，消費(fèi)者無法直接接觸農(nóng)產(chǎn)品，只能依靠主播介紹，主播夸大功效、濫用極限詞匯，嚴(yán)重干擾消費(fèi)者決策。消費(fèi)者因主播誤導(dǎo)性宣傳買到不符預(yù)期的產(chǎn)品，收貨后心理落差大，不僅損害消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任，也對直播電商的整體信譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響，亟待解決以保障農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的健康發(fā)展。

1.2.2市場競爭加劇同質(zhì)化引價(jià)格戰(zhàn)

直播電商的普及使得越來越多的農(nóng)戶和企業(yè)加入農(nóng)產(chǎn)品銷售行列。缺乏有效市場細(xì)分與品牌差異化，使農(nóng)產(chǎn)品在直播平臺同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，利潤空間不斷壓縮。消費(fèi)者難以辨別同質(zhì)化產(chǎn)品優(yōu)劣，更傾向價(jià)格因素，農(nóng)戶和企業(yè)為搶占市場只能降價(jià)。直播平臺上的水果、生鮮等，外觀和品質(zhì)相近，低價(jià)產(chǎn)品更受青睞。長期價(jià)格戰(zhàn)影響農(nóng)戶收入，擾亂市場秩序，部分農(nóng)戶為控成本降低產(chǎn)品質(zhì)量，損害農(nóng)產(chǎn)品市場聲譽(yù)。價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)惡性競爭，加劇市場無序，還影響農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)性，利潤壓縮使農(nóng)戶和企業(yè)減少質(zhì)量與品牌投入，削弱長期競爭力，消費(fèi)者信任度下降，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品銷售。

1.2.3物流與供應(yīng)鏈?zhǔn)芟?/p>

農(nóng)產(chǎn)品易損且具季節(jié)性，對物流與供應(yīng)鏈要求苛刻，當(dāng)前物流與供應(yīng)鏈限制已成為直播電商推動農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵阻礙。直播電商采用產(chǎn)地直發(fā)、冷鏈物流等優(yōu)化措施，但冷鏈物流覆蓋范圍有限、運(yùn)輸成本高、時效性不足等問題依舊突出。偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，農(nóng)產(chǎn)品易損耗變質(zhì)，高昂冷鏈成本壓縮利潤空間，物流時效性差，配送時長影響農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。同時，供應(yīng)鏈穩(wěn)定性欠佳，天氣、農(nóng)事等致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量波動大，難以穩(wěn)定供應(yīng)，不僅降低銷售效率，還損害消費(fèi)者體驗(yàn)與市場口碑。這些問題嚴(yán)重制約直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行的成效。

1.2.4政策與法規(guī)滯后致使監(jiān)管針對性缺失

直播電商迅猛發(fā)展，現(xiàn)行政策法規(guī)卻難以適配。在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管上，對直播電商產(chǎn)品質(zhì)量問題規(guī)定不明，消費(fèi)者維權(quán)難，主播責(zé)任劃分模糊，糾紛時責(zé)任難落實(shí)。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)層面，直播電商的即時、互動特性使消費(fèi)者面臨更高風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)法規(guī)滯后，權(quán)益受損后難獲有效保護(hù)。稅收政策與平臺責(zé)任方面，直播電商稅收政策不完善，主播和商家稅務(wù)問題缺乏明確指引，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增加;直播電商平臺在商品審核、信息保存、糾紛處理等方面的責(zé)任無明確標(biāo)準(zhǔn)，責(zé)任履行不佳，影響市場秩序，給農(nóng)戶和企業(yè)經(jīng)營帶來風(fēng)險(xiǎn)。

2直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行的路徑

直播電商作為推動農(nóng)產(chǎn)品銷售與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵力量，市場發(fā)展面臨諸多阻礙。通過建立誠信評價(jià)體系、推動品牌化與差異化發(fā)展、優(yōu)化冷鏈物流與供應(yīng)鏈體系，以及健全政策法規(guī)并強(qiáng)化監(jiān)管等針對性措施，有效突破現(xiàn)有困境，為農(nóng)產(chǎn)品上行保駕護(hù)航，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)繁榮與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。

2.1建立誠信評價(jià)體系

為保障直播電商健康可持續(xù)發(fā)展，需強(qiáng)化誠信建設(shè)與市場監(jiān)管。一是建立誠信評價(jià)體系，制定標(biāo)準(zhǔn)量化評估主播、商家信用，建檔案并公示違規(guī)，嚴(yán)懲虛假宣傳等行為。二是引入第三方檢測機(jī)構(gòu)定期抽檢農(nóng)產(chǎn)品，以客觀公正結(jié)果助消費(fèi)者建立信任。三是完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，暢通投訴舉報(bào)渠道，直播平臺設(shè)便捷投訴處理機(jī)制，提供在線平臺與客服支持，及時響應(yīng)投訴，加強(qiáng)維權(quán)宣傳，提升消費(fèi)者維權(quán)意識。四是加強(qiáng)市場監(jiān)管，明確監(jiān)管部門、平臺、主播及商家責(zé)任，定期開展專項(xiàng)行動打擊違法，平臺強(qiáng)化對主播和商家審核監(jiān)督，確保直播內(nèi)容真實(shí)合法。

2.2推動品牌化與差異化發(fā)展

要提升農(nóng)產(chǎn)品直播電商的競爭力，需從品牌化與差異化2方面發(fā)力。一是打造地域特色品牌，挖掘農(nóng)產(chǎn)品的地域特色和文化內(nèi)涵，通過品牌化運(yùn)營，提升產(chǎn)品的附加值和市場認(rèn)可度。二是推動農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分市場，開發(fā)高端、特色農(nóng)產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求，通過精準(zhǔn)市場定位，開發(fā)差異化產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競爭。三是加強(qiáng)行業(yè)自律，避免盲目跟風(fēng)，形成良性競爭格局，農(nóng)戶和企業(yè)應(yīng)樹立長遠(yuǎn)發(fā)展意識，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，建立良好的市場口碑。四是利用新媒體和電商平臺，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，通過短視頻、直播等形式，生動展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、文化背景和獨(dú)特價(jià)值，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

2.3優(yōu)化冷鏈物流與供應(yīng)鏈體系

優(yōu)化冷鏈物流與供應(yīng)鏈體系，提升農(nóng)產(chǎn)品上行效率與質(zhì)量。一是加強(qiáng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動冷庫、冷藏運(yùn)輸車等在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的普及，減少農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損耗。二是鼓勵企業(yè)與物流公司合作，優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)，提升冷鏈物流的時效性和覆蓋范圍，確保農(nóng)產(chǎn)品快速、安全送達(dá)。三是推動冷鏈物流技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)用智能溫控設(shè)備與區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，提升物流效率和農(nóng)產(chǎn)品溯源能力。四是建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈管理機(jī)制，通過訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)地倉等模式，減少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量波動，保障穩(wěn)定供應(yīng)。

2.4健全政策與法規(guī)強(qiáng)化監(jiān)管

健全直播電商政策法規(guī)與監(jiān)管體系，規(guī)范直播帶貨行為，減少違法違規(guī)現(xiàn)象。一是制定專門法律法規(guī)，明確主播、商家和平臺的責(zé)任劃分，規(guī)范直播帶貨行為，減少違法違規(guī)現(xiàn)象。二是加強(qiáng)稅收政策的完善與執(zhí)行，確保直播電商交易的稅務(wù)合規(guī)性，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，保障市場秩序。三是建立直播電商監(jiān)管平臺，實(shí)時監(jiān)測直播內(nèi)容，及時發(fā)現(xiàn)和處理虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問題，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。四是推動地方性政策試點(diǎn)，針對農(nóng)產(chǎn)品上行的特殊性制定扶持政策，如冷鏈物流補(bǔ)貼、品牌培育支持等，降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本，提高市場競爭力。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

直播電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具有重要意義，對農(nóng)產(chǎn)品上行既帶來新的發(fā)展契機(jī)，也面臨諸多制約因素。

直播電商在農(nóng)產(chǎn)品上行中存在促進(jìn)與阻礙2個機(jī)制：一方面，直播電商借助直接銷售、品牌塑造、流量聚集及規(guī)模化銷售與供應(yīng)鏈優(yōu)化等機(jī)制，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售效率和市場競爭力，增加農(nóng)戶收入；另一方面，受信息失真、同質(zhì)化競爭、物流供應(yīng)鏈短板及政策法規(guī)滯后等因素制約，影響農(nóng)產(chǎn)品上行的可持續(xù)發(fā)展。

3.2建議

如何在發(fā)揮優(yōu)勢的同時突破機(jī)制性障礙，將是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)上行的關(guān)鍵所在。為推動直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興，需從多方面采取措施。

1）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境：建立直播電商誠信評價(jià)體系，制定標(biāo)準(zhǔn)并建立信用檔案，嚴(yán)懲違規(guī)行為；引入第三方檢測機(jī)構(gòu)，完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制；市場監(jiān)管部門與平臺協(xié)同加強(qiáng)監(jiān)管。

2）促進(jìn)差異化競爭：鼓勵打造地域特色品牌，挖掘文化內(nèi)涵提升附加值；推動農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分市場，開發(fā)特色產(chǎn)品；加強(qiáng)行業(yè)自律，利用新媒體和電商平臺宣傳推廣品牌。

3）完善冷鏈物流與供應(yīng)鏈：加強(qiáng)偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；鼓勵企業(yè)與物流公司合作優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò)；推動冷鏈物流技術(shù)創(chuàng)新；建立穩(wěn)定供應(yīng)鏈管理機(jī)制。

4）強(qiáng)化政策法規(guī)監(jiān)管：制定專門法律法規(guī)，明確各方責(zé)任；完善并執(zhí)行稅收政策；建立監(jiān)管平臺監(jiān)測直播內(nèi)容；推動地方性政策試點(diǎn)，出臺扶持政策。

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