中部崛起看五省·江西篇（下）“紅色精品” 引爆江西文旅

① 與湖北省社科院聯(lián)合調(diào)研組參觀中共中央華南分局?jǐn)U大會(huì)議暨葉劍英住地日址。（支點(diǎn)記者 攝）

走進(jìn)紀(jì)念館，聆聽珍貴文物背后的感人故事；觀看紅色文化演出，沉浸式感受曾經(jīng)的烽火歲月…“七一”和暑期到來，江西紅色旅游不斷升溫，南昌、井岡山、瑞金、于都等知名紅色旅游地迎來一波旅游高峰。

“最近，福建一個(gè)超千人的紅色研學(xué)團(tuán)剛剛到于都?！?月2日，江西省于都縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人向支點(diǎn)記者介紹，隨著于都長征出發(fā)地IP的品牌效應(yīng)凸顯，咨詢紅色研學(xué)的電話明顯多起來。近三個(gè)月，于都超過500人的紅色研學(xué)團(tuán)達(dá)到28個(gè)，其中人數(shù)最多的團(tuán)來自深圳，共1700人。為此，于都還開發(fā)了“長征好少年星火 π 計(jì)劃菁英訓(xùn)練營”等紅色文旅產(chǎn)品，受到市場歡迎。

紅色，是江西革命老區(qū)的底色。

這里不僅擁有“四大搖籃”一中國革命搖籃（井岡山）、人民軍隊(duì)搖籃（南昌）、共和國搖籃（瑞金）和中國工人運(yùn)動(dòng)搖籃（安源），還有“一座豐碑”（八一南昌起義紀(jì)念塔）和“一個(gè)出發(fā)地”（中央紅軍長征出發(fā)地）。

目前江西省共有2個(gè)5A級(jí)、22個(gè)4A級(jí)紅色旅游景區(qū)，11個(gè)全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，21個(gè)全國愛國主義教育示范基地，長征歷史步道、紅軍小鎮(zhèn)等長征國家文化公園項(xiàng)目，已成為紅色培訓(xùn)、紅色研學(xué)、紅色旅游的熱門打卡地。一批“天花板”級(jí)別的紅色演出，如《長征第一渡》《長征組歌》成為江西紅色文旅火熱出圈的流量密碼。

從南昌城頭的槍聲到井岡山上的星火，再到紅都瑞金的曙光，江西獨(dú)特的紅色文旅資源成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的金字招牌。

一部紅色史詩劇帶火一座城

“你見過他們嗎？見過，還是沒見過？你等過他們嗎？等過，還是沒等過？”

舞臺(tái)上，一位老嫗手提馬燈，瞞跚而來，發(fā)出滄桑數(shù)問。

她仰頭端詳著一組高大的浮雕，燈光映照下，紅軍戰(zhàn)士堅(jiān)毅的臉龐漸漸浮現(xiàn)，時(shí)光仿佛倒流，多年前的記憶在她眼前重現(xiàn)。燈光漸暗，炮火聲從遠(yuǎn)處傳來…·

這是在江西省贛州市于都縣長征大劇院上演的一場舞臺(tái)劇，名為《長征第一渡》，講述了紅軍戰(zhàn)士從江西省于都縣集結(jié)出發(fā)，以血肉之軀鑄就精神豐碑的動(dòng)人故事，再現(xiàn)了苦難輝煌的長征歲月。

《長征第一渡》由贛州旅游投資集團(tuán)和于都縣人民政府出品，江西文演演出院線公司、贛州雩都河文化演藝發(fā)展有限公司運(yùn)營。

江西文演演出院線公司母公司江西省文演集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)林翰向支點(diǎn)記者介紹，《長征第一渡》是中國首部大型紅色文旅史詩，該劇以“長征精神”為核心，展現(xiàn)中央紅軍從于都集結(jié)出發(fā)的壯烈歷程，通過“八萬六千個(gè)告別”“九死一生的承諾”等六大篇章，展現(xiàn)贛南老區(qū)軍民魚水情與波瀾壯闊的長征歷史。

為打造高水準(zhǔn)紅色文旅標(biāo)桿項(xiàng)目，公司邀請(qǐng)了國家級(jí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，集結(jié)“梅花獎(jiǎng)”得主和國家話劇院精英演員團(tuán)隊(duì)。公司還創(chuàng)新舞臺(tái)設(shè)計(jì)，引進(jìn)全國唯一一個(gè) 360^° 可翻可轉(zhuǎn)的機(jī)械液壓舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雪山75^° 斜坡、強(qiáng)渡大渡橋800噸水幕傾瀉等場景，營造身臨其境的感官體驗(yàn)。

“看完《長征第一渡》有點(diǎn)后悔，后悔的是，我之前一直對(duì)紅色文旅有刻板印象?！薄安还苁莿∏橹骶€，還是舞美效果，整場演出都有很強(qiáng)的視覺沖擊，江西的文旅產(chǎn)品開發(fā)有水平！”不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上給出超高評(píng)價(jià)。

一子落，滿盤活。大IP大爆品讓于都紅色文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)，《長征第一渡》自2023年3月首演以來，已演出近500場，接待觀眾近25萬人次。

實(shí)際上，在于都，與長征有關(guān)的紅色元素隨處可見，紅軍、長征、集結(jié)、渡江、勝利五座大橋橫臥在于都河上，氣勢如虹；大橋不遠(yuǎn)處，中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念碑巍然屹立；在刻有“長征渡口”四個(gè)大字的巨石旁，幾只小渡船無聲停泊。91年前，8.6萬余名中央紅軍戰(zhàn)士正是從這里集結(jié)出發(fā)，踏出萬里長征第一步。

中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念館講解員謝雯向支點(diǎn)記者介紹，現(xiàn)在，每天慕名而來的游客絡(luò)繹不絕，通過場館里可視、可聽、可感的沉浸式體驗(yàn)，游客們可以更深刻感悟紅色革命歷史。

在長征大劇院常態(tài)化演出帶動(dòng)下，于都中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念園、紅軍小鎮(zhèn)、蘭花小鎮(zhèn)等旅游資源形成聯(lián)動(dòng)，組合成多條紅色精品旅游線路。通過“白天研學(xué) + 夜間觀劇”全時(shí)段消費(fèi)鏈，于都文旅產(chǎn)業(yè)從“一日游”升級(jí)為“過夜游”，于都景區(qū)、商場、住宿、餐飲、紀(jì)念品等產(chǎn)業(yè)鏈得到了全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一部劇串聯(lián)文旅多業(yè)態(tài)”的消費(fèi)閉環(huán)。

2023年，于都縣接待游客1532.3萬人次，同比增長 20.8% 旅游綜合收人142.81億元，同比增長 23.7% 。其中紅色旅游接待總?cè)藬?shù)995.86萬人次，同比增長23.7% ；紅色旅游收入達(dá)84.2億元，同比增長 27.5% 。

紅色文旅串珠成鏈 “引客入贛”漸入佳境

于都“紅色游”爆火是贛南老區(qū)紅色文旅熱的縮影。

如今，贛南大地上，瑞金、興國、寧都、石城、尋烏、會(huì)昌等地已經(jīng)“串珠成鏈”，成為粵港澳、閩南地區(qū)等游客的重要紅色旅游目的地，“贛南紅色旅游走廊”初步形成。

贛州市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人向 支點(diǎn)記者介紹，贛州市內(nèi)，瑞金紅 井遺址已成為紅色旅游“爆款”產(chǎn) 品，長征歷史步道于都、瑞金示范 段已成為紅色研學(xué)、紅色旅游的熱 門打卡地，一批重點(diǎn)展示園和以長 征步道為串聯(lián)的展示帶基本建成。 截至目前，贛州擁有紅色旅游A級(jí) 景區(qū)14個(gè)，其中國家5A級(jí)景區(qū)1 個(gè)，國家4A級(jí)景區(qū)8個(gè)，國家3A 級(jí)景區(qū)5個(gè)。

贛州深挖革命老區(qū)精神富礦，積極探索紅色資源活化利用新路徑，引進(jìn)華強(qiáng)方特等知名企業(yè)，推出贛州方特東方欲曉、興國紅興谷等產(chǎn)品，其中方特東方欲曉作為國內(nèi)首個(gè)紅色文化高科技主題樂園，打造了“致遠(yuǎn)致遠(yuǎn)”“突圍”“鐵道游擊”等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，自開業(yè)以來總接待人次400余萬，總營收超5億元。2024年7月1日，情景音舞史詩《長征組歌》在贛州首演，進(jìn)一步填補(bǔ)了贛州市中心城區(qū)紅色演藝市場空白。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，贛州市紅色旅游總?cè)舜?193.89萬人次，同比增長 27.15% ，實(shí)現(xiàn)紅色旅游總收人443.73億元，同比增長22.63% 。

距離贛州330公里以外，隨著“八一”建軍節(jié)即將到來，南昌市的紅色旅游勢頭正盛。

“您現(xiàn)在所看到的這組雕塑名為‘石破天驚’，崩裂的石塊中，起義過程，或仔細(xì)端詳泛黃的歷史照片與珍貴文物。

一只強(qiáng)勁有力的大手破石而出，手指緊扣扳機(jī)，將手中的步槍高高擎起…”南昌八一起義紀(jì)念館內(nèi)，講解員正向游客娓娓講述南昌起義的歷史背景。紀(jì)念館里人頭攢動(dòng)，人們或通過數(shù)字技術(shù)沉浸體驗(yàn)?zāi)喜?/p>

“這個(gè)館每天接待游客一萬多人，節(jié)假日差不多有2萬人?！蹦喜艘黄鹆x紀(jì)念館講解員介紹，該館已成為英雄城南昌的網(wǎng)紅打卡地。

漫步南昌街頭，該地有許多以“八一”命名的景點(diǎn)，如八一廣場、八一起義紀(jì)念館、八一公園等。有網(wǎng)友曬出八一紅色旅游路線安排：先去八一廣場看升旗，升旗結(jié)束后與江西美術(shù)館巨型紅色五角星合影，接著再前往不遠(yuǎn)處的八一起義紀(jì)念館，參觀結(jié)束后，順便打卡南昌新四軍軍部舊址陳列館。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西省有不可移動(dòng)革命文物2960處、可移動(dòng)革命文物4.3萬余件（套），革命文物數(shù)量及其價(jià)值在全國均處于領(lǐng)先位置。

“江西擁有井岡山、瑞金、南昌等具有全國乃至世界級(jí)影響力的核心紅色地標(biāo)，形成了密集度高、主題鮮明、價(jià)值連城的資源矩陣，通過沉浸式業(yè)態(tài)創(chuàng)新、情景體驗(yàn)與研學(xué)深度相融，讓游客深度參與、寓教于游?！焙笔∩缈圃褐胁堪l(fā)展研究所副所長周戎認(rèn)為，通過“紅色 + ”融合拓展，江西紅色文旅延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為全國最重要的紅色教育培訓(xùn)基地之一。未來可整合資源，持續(xù)打響“四大搖籃”“長征集結(jié)出發(fā)地”等紅色旅游品牌，形成規(guī)模效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢。

打造更有國際影響力的紅色文化IP矩陣

紅色資源優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為紅色文旅產(chǎn)業(yè)勝勢？江西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人向支點(diǎn)記者介紹，江西重點(diǎn)打造“紅色精品工程”，推出贛州瑞金市“浴血瑞金”、吉安市永新縣三灣改編等一大批紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。舉辦大型紅色旅游活動(dòng)，如第14屆中國紅色旅游博覽會(huì)、首屆“江西風(fēng)景獨(dú)好”云端推介會(huì)紅色旅游專場。打造紅色旅游示范案例，井岡山市人選文旅部首批全國紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位。

《中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，目前全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場規(guī)模接近1萬億元。其中，18歲以下游客占比 16% ，18-35歲游客占比 50% ，客群呈現(xiàn)明顯年輕化趨勢。紅色旅游正以其獨(dú)特的形式和豐富的歷史內(nèi)涵為地方經(jīng)濟(jì)注人新動(dòng)能。

在此背景下，《江西省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要（2024-2028年）》正式出爐，意在夯實(shí)全國紅色旅游首選地的地位，推動(dòng)江西紅色旅游從“強(qiáng)資源”到“強(qiáng)品牌”、從“強(qiáng)參觀”到“強(qiáng)體驗(yàn)”、從“強(qiáng)景區(qū)”到“強(qiáng)目的地”的轉(zhuǎn)變，讓“江西紅色旅游正青春”煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

多位紅色文旅專家表示，在進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面，江西仍有提升空間。

湖北省社科院馬克思主義研究所助理研究員彭琪認(rèn)為，江西紅色文化存在三點(diǎn)提升空間：一是江西部分景區(qū)仍以靜態(tài)展陳為主，沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)場景開發(fā)有待加強(qiáng)；二是部分項(xiàng)目對(duì)政府補(bǔ)貼依賴度較高，可持續(xù)的盈利模式與產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力亟待提升；三是跨區(qū)域資源統(tǒng)籌與聯(lián)動(dòng)開發(fā)深度不足，尚未形成協(xié)同增效的規(guī)?；?yīng)。

她建議，江西要進(jìn)一步完善“紅色 + ”產(chǎn)業(yè)鏈條，深入推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全紅色資源協(xié)同治理機(jī)制，構(gòu)建更具國際影響力的紅色文化IP矩陣。

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授肖剛建議，江西要在品牌影響力上，構(gòu)建“紅色博覽會(huì)”“紅色推廣聯(lián)盟”“四大搖籃”“紅色故都”“長征起點(diǎn)”等特色品牌，形成全國性節(jié)慶活動(dòng)矩陣，鞏固紅色旅游首選地的地位；在市場拓展上，可通過沉浸式劇場、數(shù)字藏品等創(chuàng)新產(chǎn)品吸引乙世代，推動(dòng)年輕化轉(zhuǎn)型；在產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)上，構(gòu)建“紅色+ 科技”雙向賦能格局，以實(shí)景演藝、數(shù)字體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

他山之石可以攻玉。湖北也有“紅色大別山”革命老區(qū)，紅色文化資源豐富。如何借鑒江西經(jīng)驗(yàn)，形成紅色文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)？

“在紅色文化資源保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上，江西有三個(gè)方面值得湖北借鑒。”湖北省社科院馬克思主義研究所助理研究員李盛婷介紹，首先是體制機(jī)制創(chuàng)新。江西贛州設(shè)立紅色資源保護(hù)發(fā)展中心，并設(shè)置每年1000萬元革命文物保護(hù)專項(xiàng)資金。湖北可參考成立紅色基因傳承中心，強(qiáng)化專項(xiàng)資金投人和跨部門協(xié)作。其次是資源活化利用?！堕L征第一渡》作為中國首部大型紅色文旅史詩，帶動(dòng)于都縣從“過境游”轉(zhuǎn)向“過夜游”。湖北可借鑒打造紅安“將軍縣”IP，形成湖北紅色文化特色品牌。湖北還要加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作發(fā)展。江西在積極對(duì)接深圳、廣州、香港等客源地旅行商，精準(zhǔn)引流核心客群。湖北也可聯(lián)合豫皖共建大別山紅色走廊，深人挖掘武漢及長三角等地客源。