演唱會經(jīng)濟：曲終人不散的“潑天富貴”

青年者，國家之魂。為了更好地服務廣大青年讀者，為奮斗者鋪路，為年輕人鼓勁，持續(xù)宣傳普及新知識、新見解，《新青年》編輯部精心策劃推出“新知‘青’播客”版塊。選取廣大青年讀者感興趣、想知道、用得上的新知識、新概念，由辛曉青、董新智兩位主播與大家一起暢所欲言。

辛曉青：今年“五一”假期，各地演唱會、音樂節(jié)再掀熱潮。全國多場音樂節(jié)輪番上演，不僅覆蓋北京、成都、武漢等一線城市，許多中小城市也紛紛公布了近期演唱會的售票信息。我的小伙伴最近一直關注“五月天”哈爾濱演唱會的消息，我也準備搶票到現(xiàn)場揮舞熒光棒，致敬熾熱青春。

董新智：時下，“一場演出，帶火一座城”的現(xiàn)象成為近年來國內(nèi)文旅消費市場常態(tài)。演唱會經(jīng)濟作為“行走的GDP”，正成為拉動城市消費的新引擎，既催化了表演藝術與旅游行業(yè)的整合，又形成了新興的文化旅游融合模式，二者的“聯(lián)姻”被視作有效激發(fā)地方經(jīng)濟活力的消費驅(qū)動因素，為城市提供了新的發(fā)展契機。說到演唱會經(jīng)濟，我們不得不先說說“霉霉經(jīng)濟學”，這一概念源于歌手泰勒·斯威夫特巡回演出所產(chǎn)生的經(jīng)濟效應，盡管其并非嚴格定義下的經(jīng)濟學名詞，但這一概念的實質(zhì)可以概括為：在泰勒巡演所至的城市中，地方政府積極提供便利措施以吸引粉絲群體前來消費，使消費者不僅支付演唱會門票，同時在交通住宿、旅游餐飲等方面產(chǎn)生額外支出，從而對城市整體經(jīng)濟形成積極促進作用。

辛曉青：看場演唱會居然能帶火一座城，這真是讓我感到意外，越來越多的演唱會讓人應接不暇。今年“五一”假期，音樂節(jié)、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量就同比增長180%。我一直關注的北京草莓音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)以及武漢仙人掌音樂節(jié)、天津泡泡島音樂節(jié)都場面火爆，讓傳統(tǒng)旅游城市再掀起一場“雙向奔赴”的熱潮。

董新智：演唱會、音樂節(jié)現(xiàn)場萬人合唱釋放的多巴胺、產(chǎn)生的邊際效益遠超同價位實物消費。相關平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達到37.0%。也就是說，一場演唱會給一座城市帶來的不只是幾小時的熱度，也不只是可觀的門票消費，更是一場可持續(xù)數(shù)日，帶動數(shù)萬人吃、住、行、游、購、娛的消費熱潮。2024年4月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會在杭州奧體中心體育場舉行，4天4場帶動消費13億元，外來游客超470萬人次，創(chuàng)當月峰值；2024年“五一”假期間，張杰4天4場演唱會吸引了全國各地15.5萬歌迷涌向杭州，帶動蕭山區(qū)和濱江區(qū)消費分別增長了34.8%和16.3%。而演唱會市場爆紅以來，許多二三線城市也通過舉辦明星演唱會成功“出圈”，晉升為網(wǎng)紅城市，為城市文旅帶來增量。例如在演出市場曾經(jīng)默默無聞的太原，因蔡依林、任賢齊、薛之謙、許嵩、王心凌、周華健等明星的演唱會在這座城市輪番上演，讓歷史底蘊深厚的古城搖身一變成為青春涌動的“歌迷之城”。

辛曉青：如此說來，辦好一場演唱會，留住一群人，是非?？简炓蛔鞘芯C合實力的。能不能提供周到的服務，有沒有可持續(xù)性的特色消費更是我們年輕人關注的地方。一個城市如何接住演唱會經(jīng)濟帶來的“潑天的流量”，要在哪些方面用力？

董新智：在多鏈條、多環(huán)節(jié)的連鎖反應下，演唱會帶來的經(jīng)濟效益不容小覷。作為一種具有強烈聚集效應的文娛活動，大型演唱會往往能帶動周邊住宿、餐飲的生意。一房難求、一桌難訂，已經(jīng)成為常態(tài)，城市交通也會迎來一波又一波的人流高峰。但在演唱會市場持續(xù)火爆的同時，吐槽聲也越來越大，演唱會視線不良等反饋更是成為投訴熱點之一。這個現(xiàn)象背后值得思考的是演唱會經(jīng)濟如何實現(xiàn)從“一時火”到“一直火”的轉(zhuǎn)化——將演唱會沉淀為城市氣質(zhì)和形象，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的活力和潛力，再憑其杠桿效應和溢出效應，成為城市文旅新流量密碼。隨著大眾消費態(tài)度越來越理性，其對演唱會的整體質(zhì)量也必然提出更高的要求：從演唱歌手到音響照明、從舞臺美術到售后服務，各個環(huán)節(jié)均需與相對較高的票價相匹配，確保物有所值。此外，還要不斷提升城市的整體服務水平，整合演唱會與城市旅游的綜合產(chǎn)品線路，實施多元化的消費優(yōu)惠措施，發(fā)揮明星效應與新媒體平臺作用提升城市形象，增強城市的吸引力與美譽度，為大眾提供更加豐富的娛樂旅行體驗。

辛曉青：在我看來，演唱會經(jīng)濟不應僅僅是“明星效應”，而應轉(zhuǎn)向“內(nèi)容重塑”。有的城市將演出經(jīng)濟簡化為“明星IP+LED大屏”，承辦演出只會“復制粘貼”，文化內(nèi)核缺失，發(fā)展后勁不足。演唱會市場應該讓每個城市都“生長”出值得奔赴的文化盛宴，成為自己的“流量擔當”。

董新智：曉青同學的看法很有代表性，在演唱會熱潮的推動之下，如何促進文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟”向“質(zhì)量經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，也成為時下各個城市的“必修課”。在太原，“歌迷接站+免費景區(qū)”充分延長消費鏈條；在廈門，音樂節(jié)現(xiàn)場擺起“沙茶面快閃攤”暖心又暖胃；在濟南，為歌迷定制泉水茶包緩解濃濃暑意。這些舉措不僅提升了歌迷的體驗，也留下了對城市美好的回憶，從而激發(fā)他們的消費熱情。同樣，歌迷覺得來到哪座城市看演唱會更舒心、更開心，自然也會影響到歌手以及主辦方的決策。將短暫“流量”轉(zhuǎn)化為城市獨特的情感記憶，讓人們從“為一場演出赴一座城”到“因一場演出戀一座城”，才能形成持久競爭力?？梢哉f，演唱會經(jīng)濟作為經(jīng)濟增長的新動能潛力巨大，要協(xié)同發(fā)力、相互賦能，共同把“演出熱”轉(zhuǎn)化為持久的“文化熱”。

辛曉青：“跟著演唱會去旅行”已經(jīng)成為新潮流，我身邊有不少小伙伴在“五一”假期連續(xù)觀看了4場演唱會，總共花費超過2萬元。雖然為了看演唱會把自己變成了‘特種兵’，但她感覺非常值得，看來看演唱會也是提振消費的一個重要手段。

董新智：都說現(xiàn)在的年輕人是最會精打細算的，對各種比價、滿減、湊單、團購的攻略都了如指掌，年輕人愿意在音樂節(jié)上花錢，和平常省吃儉用并不矛盾，與年輕人參與音樂節(jié)、演唱會而產(chǎn)生的消費熱情，也不矛盾。年輕人成為演唱會消費的主力軍，他們舍得花錢的背后是“悅己消費”的理念。他們愿意為自己喜歡的東西花錢，而演唱會這種精神文化消費、服務業(yè)消費，已在他們的生活中占據(jù)了一定的地位。在阿那亞，沒有頂流明星的海邊戲劇節(jié)凌晨三點開演，門票秒空；在成都，本土劇團用菜市場改造的《人間煙火劇場》場場爆滿。要吸引年輕人目光，應改進和提升演唱會本身的質(zhì)量與體驗。一方面，演唱會上的音樂、舞臺藝術的表達升級，離不開新感官媒介科技的賦能，如探索數(shù)字化技術，使用AR（增強現(xiàn)實）或VR（虛擬現(xiàn)實）技術，為觀眾提供更豐富的互動體驗和更有層次的視覺、聽覺享受，營造優(yōu)質(zhì)觀演環(huán)境，讓廣大歌迷看得開心、玩得放心、住得舒心。另一方面，演藝事業(yè)的發(fā)展也離不開市場升級，相關部門可通過優(yōu)化審批流程、鼓勵跨國際文化藝術交流、擴建場地促進常態(tài)化演出、減少場地租賃費用、培育本土舞臺藝術家等方式來吸引更多優(yōu)質(zhì)演出。

辛曉青：打一個響指，盡情歌唱，盡情舞。如何將短暫的演唱會效應延伸為可持續(xù)的城市吸引力，在豐富精神文化生活的同時通過創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點收獲“行走的GDP”，使演唱會經(jīng)濟的后續(xù)影響如“余音繞梁”，持續(xù)存在并產(chǎn)生長遠效益成為每一個城市管理者都需要認真思考的嶄新課題。小伙伴們?nèi)绻谠诨馃岬难莩獣谐浞轴尫偶で?，享受快樂，不妨加入我們的討論，繼續(xù)關注演唱會經(jīng)濟背后的故事。我們下期再會！

（編輯·謝奇睿）