《閃耀吧！大運(yùn)河》千年水脈的網(wǎng)絡(luò)視聽探索實(shí)踐

近期，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，北京市廣播電視局策劃，優(yōu)酷出品的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目《閃耀吧！大運(yùn)河》繼優(yōu)酷首播后，已在大運(yùn)河沿線六大衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)聯(lián)播?！堕W耀吧！大運(yùn)河》研討會(huì)也于近日在北京舉辦。本次研討會(huì)聚焦節(jié)目如何用年輕語(yǔ)態(tài)講述運(yùn)河新篇、以多元視角剖析運(yùn)河新貌、書寫運(yùn)河新事，共同分享《閃耀吧！大運(yùn)河》讓古老運(yùn)河以輕盈的姿態(tài)走近年輕受眾，浸潤(rùn)更多心靈，共同解碼《閃耀吧！大運(yùn)河》對(duì)這條千年水脈的網(wǎng)絡(luò)視聽探索實(shí)踐。

以文塑旅新篇章：用心雕琢的運(yùn)河精品

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇表示，《閃耀吧！大運(yùn)河》具有深刻的思想性和時(shí)代性，以年輕化方式厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈，塑造了網(wǎng)絡(luò)視聽新表達(dá)，以“網(wǎng)絡(luò)視聽 + ”賦能文旅新發(fā)展，做到了有魂、有根、有形、有容。希望繼續(xù)深挖大運(yùn)河IP，推出更多立得住、傳得開、叫得響的精品力作。

北京市廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群介紹了北京局“立意為先、內(nèi)容為王、機(jī)制為要、融合為道”推動(dòng)精品創(chuàng)作的理念。她表示，北京局積極引導(dǎo)鼓勵(lì)品牌綜藝節(jié)目進(jìn)行主題化表達(dá)，以貼近受眾的節(jié)目形態(tài)，潤(rùn)物無(wú)聲表達(dá)重大主題、傳遞主流價(jià)值，拓展綜藝節(jié)目在主題宣傳方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和廣闊空間。

在研討會(huì)上，大運(yùn)河沿線省市代表一中共滄州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)申文霞用一組亮眼數(shù)據(jù)展現(xiàn)了文化傳播對(duì)地方文旅發(fā)展的顯著帶動(dòng)效應(yīng)。她表示，《閃耀吧！大運(yùn)河》滄州期播出當(dāng)周，斬獲全網(wǎng)27個(gè)熱搜，帶動(dòng)吳橋雜技大世界、南川老街等景點(diǎn)成為熱門打卡地。今年五一假期滄州接待游客量同比增長(zhǎng) 21.34% ，實(shí)現(xiàn)旅游總收入29.91億元，同比增長(zhǎng) 9.24% 。《閃耀吧！大運(yùn)河》展現(xiàn)了大運(yùn)河作為“流動(dòng)的文化”所蘊(yùn)含的強(qiáng)大生命力，樹立了文化節(jié)目創(chuàng)作的新標(biāo)桿。節(jié)目用細(xì)膩鏡頭捕捉滄州的文化味與煙火氣，為滄州文旅融合注入了新的動(dòng)能。

煙火氣中見輕盈：古老運(yùn)河的青春敘事

《閃耀吧！大運(yùn)河》如何解好宏大命題？節(jié)目總顧問、上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉士林主張“小切口呈現(xiàn)大歷史，微具象展現(xiàn)大文化”，并從多個(gè)維度介紹了大運(yùn)河這一主題為何意義重大，表示對(duì)“大運(yùn)河”的開發(fā)不應(yīng)只局限于做好一檔節(jié)目，還要通過文化引領(lǐng)來(lái)激活城市，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

在這段運(yùn)河之旅中，節(jié)目也有意識(shí)將重點(diǎn)更多放在知識(shí)和觀點(diǎn)的輸出碰撞，由各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者組成跨學(xué)科的人文“走運(yùn)團(tuán)”，用他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究與生動(dòng)的表達(dá)方式，豐富節(jié)目信息量，以多元視角探索大運(yùn)河歷史脈絡(luò)與文化價(jià)值，為觀眾帶來(lái)耳目一新的文化體驗(yàn)。

《閃耀吧！大運(yùn)河》總策劃周逵在研討會(huì)中用“四新”總結(jié)創(chuàng)作理念：以新審美重塑視聽體驗(yàn)，以新代際激活敘事主體，以新技術(shù)復(fù)活歷史場(chǎng)景，以新格局連接世界敘事。

優(yōu)酷副總裁、總編輯，《閃耀吧！大運(yùn)河》出品人張麗娜表示，節(jié)目制作集結(jié)了目前優(yōu)酷影視工業(yè)化的四項(xiàng)核心技術(shù)，用技術(shù)創(chuàng)新向歷史、向傳承致敬。節(jié)目以“小切口”延伸“大話題”，讓新生代以輕松愉悅的方式親近傳統(tǒng)文化。運(yùn)河的“形”與“神”，都被具象投射到鮮活生動(dòng)的人和事上。

節(jié)目播出后搶眼的傳播數(shù)據(jù)，也印證了“走運(yùn)團(tuán)”這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)在文化傳播與年輕化表達(dá)方面的有效探索。優(yōu)酷人文頻道總經(jīng)理、節(jié)目總制片人王曉楠表示，節(jié)目核心目標(biāo)人群呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特點(diǎn)：年輕化—35歲以下受眾占比超50% ；高知化一本科及以上學(xué)歷觀眾達(dá) 60% ；地域關(guān)聯(lián)性強(qiáng)一觀眾數(shù)量前20的城市中，運(yùn)河沿線城市全部入圍，其中北京觀眾活躍度最高。

多元碰撞有新思：公共空間的運(yùn)河新解

研討會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇指出：“一部?jī)?yōu)秀的文化類作品，首要條件是具備扎實(shí)的知識(shí)內(nèi)涵。”千年運(yùn)河作為中華文明瑰寶，積淀多重時(shí)代的文化精髓與歷史智慧?！拔覀円層^眾認(rèn)識(shí)到大運(yùn)河不僅是地理意義上的水道，更是流淌在中華民族血脈中的文化基因?！?/p>

《閃耀吧！大運(yùn)河》總導(dǎo)演孫莉用過一個(gè)生動(dòng)的比喻：“學(xué)者是認(rèn)知的錨點(diǎn)，提供了認(rèn)知的深度；文藝工作者成為傳播的觸角，激活了傳播的廣度”，在節(jié)目構(gòu)建的這個(gè)“大運(yùn)河圖書館”共享空間中，他們將歷史、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的智慧注入其中，知識(shí)與文化如同運(yùn)河的水流一般，自然而然地交匯融合，形成了獨(dú)特的思想碰撞。

人心深處生共鳴：水脈故事的溫暖回響

國(guó)家廣播電視總局信息中心黨委書記、主任王小亮則評(píng)價(jià)《閃耀吧！大運(yùn)河》開創(chuàng)了文旅融合新范式：以運(yùn)河“時(shí)、人、景、城、物、事”六維敘事，構(gòu)建古今對(duì)話的時(shí)空橋梁。既保持文化深度，又兼具傳播溫度，讓千年運(yùn)河煥發(fā)時(shí)代活力，為沿線城市打造出獨(dú)具魅力的文化名片，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)效益的雙贏。

節(jié)目播出期間，優(yōu)酷人文頻道與大運(yùn)河沿線12座城市的廣電、文旅部門積極聯(lián)動(dòng)，通過“寧波元旦行大運(yùn)”“運(yùn)河新年慢直播”“走運(yùn)電臺(tái)”等線上線下活動(dòng)，營(yíng)造出可感知、可參與、可共創(chuàng)的互動(dòng)氛圍，讓更多觀眾深度參與到對(duì)大運(yùn)河的探索、保護(hù)、傳承中來(lái)。

隨著節(jié)目收官，《閃耀吧！大運(yùn)河》通過“走運(yùn)文創(chuàng)”系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化IP的立體延伸，將運(yùn)河沿線的文化基因轉(zhuǎn)化為可收藏的敘事符號(hào)?！白哌\(yùn)河”本質(zhì)是“走心”，《閃耀吧！大運(yùn)河》充分證明，精品網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目完全可以在堅(jiān)守文化品格的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與傳播效果的雙贏。

（本文由中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)研究部供稿、供圖）

責(zé)任編輯：曹婧逸