“媒體+文旅”創(chuàng)新融合發(fā)展路徑探索

安徽省安慶市位于長(zhǎng)江中下游、皖鄂贛三省交界處，是一座具備豐富文旅資源的濱江千年古城，也是國(guó)家歷史文化名城。素有“文化之邦、戲曲之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，從古至今，古皖國(guó)文化、桐城派文化、黃梅戲文化等代代相承、底蘊(yùn)深厚。境內(nèi)有迎江寺、振風(fēng)塔、天柱山等眾多旅游名勝景點(diǎn)，文化和旅游資源交相呼應(yīng)，為安慶市文旅融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。

在文旅融合大背景下，安慶市新聞傳媒中心作為全國(guó)地市級(jí)媒體融合發(fā)展試點(diǎn)單位，推動(dòng)廣電媒體科技數(shù)智化發(fā)展并在文旅融合方面做出探索與嘗試。近年來，安慶市新聞傳媒中心重點(diǎn)在智慧媒體創(chuàng)意直播示范基地全媒體4K演播大廳、云端黃梅戲、直播 + 、智慧文旅卡、景區(qū)慢直播、文旅節(jié)目創(chuàng)優(yōu)等方面發(fā)力，從人民群眾對(duì)文旅的高質(zhì)量需求出發(fā)，以用戶視角，強(qiáng)化媒體數(shù)智化技術(shù)提升、平臺(tái)聯(lián)通服務(wù)增效，讓媒體成為文旅產(chǎn)業(yè)融合的紐帶，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[1]。

一、運(yùn)用全媒體4K超高清技術(shù)系統(tǒng)，打造安慶文旅活動(dòng)新基地

根據(jù)工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，廣電媒體行業(yè)進(jìn)入從高清向超高清迭代升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇期，如何抓住技術(shù)發(fā)展與文旅融合的窗口期，拿出加快超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體舉措是關(guān)鍵所在。安慶市新聞傳媒中心把4K超高清視音頻服務(wù)能力建議放在智慧媒體創(chuàng)意直播示范基地項(xiàng)目上，作為媒體科技事業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

安慶市新聞傳媒中心智慧媒體創(chuàng)意直播示范基地，包含全媒體4K直播大廳、智慧媒體制播平臺(tái)、創(chuàng)意網(wǎng)紅直播群、新聞直播發(fā)布中心區(qū)、5G/4K高清直播車系統(tǒng)、各類視頻工作室及直播間、戶外應(yīng)急媒體智能管理控制平臺(tái)、信息發(fā)布終端系統(tǒng)及基地配套建筑升級(jí)改造等諸多內(nèi)容。其中，安徽省首家4K超高清全媒體直播大廳正式投入使用，為文旅活動(dòng)和文化演藝活動(dòng)提供了嶄新的媒介平臺(tái)。

全媒體4K直播大廳投入使用以來，從“滿天星徽”少兒跨年演出云直播到黃梅戲數(shù)字化傳承演出，從旅游云端發(fā)布會(huì)到沉浸式文旅推廣，豐富的活動(dòng)為積極探索4K超高清技術(shù)核心系統(tǒng)的創(chuàng)新應(yīng)用及演播大廳的運(yùn)行管理機(jī)制積累了有推廣價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)成果。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還與長(zhǎng)三角媒體矩陣攜手，用超清視技術(shù)講好安慶故事。

二、多維度助推“云端”黃梅戲IP傳播新模式

安慶是中國(guó)黃梅戲藝術(shù)發(fā)展基地、安徽省黃梅戲傳承創(chuàng)新基地。安慶市以黃梅戲?yàn)槊浇?，安慶市新聞傳媒中心與安慶市文旅局聯(lián)合擦亮“媒體 + 文旅融合 + 戲曲”這張名片，重點(diǎn)培育“粉絲 + 戲迷 + 游客”的推廣模式，堅(jiān)持不懈打造和培育具有地域特色的“白天看景、晚上看戲”文化旅游品牌。

安慶市新聞傳媒中心依托視音頻節(jié)目制播能力，讓黃梅戲躍上“云端”，按照分眾化傳播規(guī)律，樹立移動(dòng)先行理念，重點(diǎn)放在“黃梅戲 + 新媒體”融合云傳播體系的構(gòu)建與實(shí)踐[2]。一是開辦黃梅戲藝術(shù)節(jié)、展演周的云端觀賞。二是通過第三方短視頻平臺(tái)和社交媒體，發(fā)布黃梅戲幕后花絮、演員訪談、劇目精彩片段，運(yùn)用AI智能技術(shù)復(fù)刻與重塑黃梅戲經(jīng)典唱段，吸引年輕觀眾，增強(qiáng)黃梅戲的現(xiàn)代感。三是鼓勵(lì)戲曲名家和青年演員入駐抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開辦“跟著名家唱黃梅”“秒懂黃梅戲”“名家有約”等一系列云上黃梅戲空中課堂，圍繞黃梅戲歷史、唱腔、身段、表演，向網(wǎng)友、粉絲示范教唱，形成黃梅戲文化的線上社群效應(yīng)。不僅為黃梅戲的傳承和發(fā)展提供新機(jī)遇，也為更多人能夠系統(tǒng)學(xué)習(xí)和了解黃梅戲文化架起了橋梁。

三、用5G直播新技術(shù)，賦能大型文旅體育活動(dòng)傳播

安慶市新聞傳媒中心以媒體運(yùn)營(yíng)為中心，組建專業(yè)化直播團(tuán)隊(duì)，充分運(yùn)用各種新型4K/5G新技術(shù)，新增直播云平臺(tái)、5G無線圖傳、導(dǎo)播通訊、攝控航拍系統(tǒng)等設(shè)備，推動(dòng)廣電媒體平臺(tái)IP化、云化、融合化、智慧化應(yīng)用到制播全流程，在一些大型跨地域文旅體育活動(dòng)傳播中發(fā)揮技術(shù)賦能的作用，其中涵蓋文旅節(jié)慶、扶貧電商、文化活動(dòng)、體育賽事等[3]。

近年來，安慶市新聞傳媒中心一方面在內(nèi)部培育直播人才，另一方面利用產(chǎn)校合作實(shí)訓(xùn)基地的模式，成功打造多支全媒體直播團(tuán)隊(duì)。先后承辦了2024大黃山生態(tài)國(guó)際汽車?yán)?、皖美山水騎行賽、中國(guó)輪滑公開賽（安徽站）、望江端午龍舟賽等一系列大型文旅體育融合直播活動(dòng)，取得很好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益。既展示安慶市豐富文旅資源的作用，也極大提升安慶市的知名度和美譽(yù)度。

四、跨界聯(lián)動(dòng)，塑造5G慢直播城市文旅新IP

近年來，安慶市新聞傳媒中心積極與電信、移動(dòng)、聯(lián)通、鐵塔等通信公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極嘗試用5G等新技術(shù)賦能融媒體傳播、高清及4K視頻節(jié)目的傳輸試驗(yàn)和開發(fā)利用。用已建成的景區(qū)管理系統(tǒng)或鐵塔高點(diǎn)資源，在安慶市主要景區(qū)選取具有代表性的視角，通過掌上安慶App平臺(tái)進(jìn)行慢直播，對(duì)提升各大旅游景點(diǎn)的宣傳起到很大推動(dòng)作用。借助5G技術(shù)的高速率、低延遲特性，用戶可以在App上實(shí)時(shí)觀賞天柱山的日出黃昏、花亭湖的清波碧水。下一步還將在安慶古城歷史文化街區(qū)、大龍山等著名景區(qū)設(shè)置慢直播點(diǎn)位，培育一批網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，全方位、多角度地呈現(xiàn)安慶市的文旅資源。同時(shí)，結(jié)合節(jié)假日、文旅活動(dòng)等重要節(jié)點(diǎn)，推出特色主題慢直播，如夜游安慶、端午龍舟慢直播等，進(jìn)一步豐富慢直播內(nèi)容，提升用戶的觀看體驗(yàn)。慢直播內(nèi)容不僅展示了安慶市的自然風(fēng)光，還進(jìn)一步提升了掌上安慶App 的用戶黏性和活躍度。

五、強(qiáng)化技術(shù)融合，構(gòu)建推廣智慧文旅服務(wù)新生態(tài)

要實(shí)現(xiàn)文旅游深度融合，就必須在服務(wù)、數(shù)據(jù)和技術(shù)等多方面進(jìn)行整合，使產(chǎn)業(yè)在整體上實(shí)現(xiàn)一體化。為響應(yīng)“大黃山”休閑度假旅游目的地建設(shè)方案精神，安慶市總工會(huì)、市文化和旅游局與市新聞傳媒中心聯(lián)合定制推出安慶文旅惠民卡。以推動(dòng)安慶市旅游、影院等行業(yè)持續(xù)性發(fā)展，激發(fā)市場(chǎng)潛力與活力[4]?！鞍矐c文旅惠民卡”采用實(shí)體卡和小程序虛擬卡的方式面向全國(guó)發(fā)售，目前已覆蓋安慶景區(qū)、景點(diǎn)20余家，影院10家。實(shí)現(xiàn)一卡在手，玩遍安慶的目標(biāo)。啟用18個(gè)月以來，活躍用戶數(shù)量達(dá)到46.7萬，月均活躍度維持在 62% 。

六、利用媒體采編資源，做好文旅產(chǎn)業(yè)融合新文章

充分利用廣播電視媒體多年培育的專業(yè)采、編、播資源，通過“媒體策劃 + 文旅融合”聯(lián)動(dòng)模式，生產(chǎn)符合跨平臺(tái)傳播的短視頻、微短劇和長(zhǎng)視頻產(chǎn)品，持續(xù)開發(fā)地域特色文旅類節(jié)目形態(tài)，拓展線上線下媒體營(yíng)銷的交互場(chǎng)景消費(fèi)和體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)，打造了《淘最安慶》《吃在安慶》《跟著六尺巷游安慶》《魅力民宿》等一系列全媒體專題欄目，實(shí)現(xiàn)融媒體文旅節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)。在文旅產(chǎn)業(yè)拓展的道路上，積極投身產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，搭平臺(tái)、辦會(huì)展，以“直播 + 文旅 + 節(jié)慶 + 會(huì)展 + 體育”的方式強(qiáng)勢(shì)出圈。2024年陸續(xù)邀請(qǐng)“網(wǎng)紅大咖”逛千年古城、賞黃梅小戲、聊桐城文史、看天柱美景、品宜城美食，用全媒體的視角帶領(lǐng)網(wǎng)友和市民沉浸式“云游”安慶。展示安慶風(fēng)光，深入挖掘安慶文化特色，成為推動(dòng)地域旅游宣傳和推廣的熱點(diǎn)。

七、結(jié)語

當(dāng)前的媒體行業(yè)正處于科技更新與融合改革的關(guān)鍵期，在數(shù)智化升級(jí)及智能化轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動(dòng)下，通過“技術(shù)賦能 + 內(nèi)容創(chuàng)新 + 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的融合，借助媒體行業(yè)的公信力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、IP傳播力及創(chuàng)新營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)既兼顧社會(huì)效益、又產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。打造“媒體 + 文旅”新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)提升“媒體 + 科技 + 文化 + 旅游”融合傳播力、引導(dǎo)力、影響力，探索文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，為進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)匚穆妹饺诤纤阶龀鲐暙I(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊亞初，許日華．“融媒 + ”賦能文旅深度融合發(fā)展的實(shí)踐路徑探究[J].傳媒評(píng)論，2024（6）：34-36.

[2」劉常常，丁詩雯.全媒體時(shí)代黃梅戲多元傳播路徑探析[J].豫章師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2023，（04）.

[3]孫翠杰.5G背景下的主流媒體移動(dòng)直播技術(shù)分析[J].電視技術(shù)，2024，（09）.

[4]楊斑，智慧旅游技術(shù)國(guó)外研究述評(píng)與展望[J].生產(chǎn)力研究，2025，（01）.

（作者詹薇系安徽省安慶市新聞傳媒中心編輯；作者王國(guó)棟系安徽省安慶市新聞傳媒中心正高級(jí)工程師）

責(zé)任編輯：曹婧逸