基于TikTok國(guó)際社交媒體平臺(tái)的虛擬數(shù)字人受眾分析研究

【摘要】隨著虛擬技術(shù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字人已成為全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)以TikTok為主要平臺(tái)，選取美國(guó)的Lil Miquela、中國(guó)的天妤以及韓國(guó)的MAVE三個(gè)代表性虛擬數(shù)字人為研究對(duì)象，通過收集和分析虛擬數(shù)字人賬號(hào)的基本信息及其短視頻下的評(píng)論數(shù)據(jù)，探究不同國(guó)家虛擬數(shù)字人在國(guó)際社交媒體平臺(tái)的展現(xiàn)形式和影響力，為全球范圍內(nèi)虛擬數(shù)字人的設(shè)計(jì)、傳播和互動(dòng)提供實(shí)踐參考。

【關(guān)鍵詞】虛擬數(shù)字人；社交媒體；TikTok；受眾分析

一、引言

近年來，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用范圍越來越廣，來自不同國(guó)家的虛擬數(shù)字形象的特征越發(fā)明顯，其受眾范圍也在不斷擴(kuò)大，其中一個(gè)最為顯著的標(biāo)志就是各國(guó)虛擬數(shù)字人紛紛開啟了社交媒體賬號(hào)，逐漸成為用戶與虛擬世界連接交互的第一入口［1］。其中，TikTok作為國(guó)際化短視頻社交平臺(tái)，吸引著各國(guó)各地區(qū)的用戶入駐和使用，每一位視頻發(fā)布者都間接成為展現(xiàn)國(guó)家文化的載體，塑造著觀看者對(duì)其國(guó)家形象的認(rèn)知，而這同樣應(yīng)用于虛擬數(shù)字人。出于傳播目的，大部分虛擬數(shù)字形象在設(shè)計(jì)階段就會(huì)被賦予更為明顯、能夠吸引眼球的特征，而這些特征要想在本國(guó)乃至國(guó)際上脫穎而出，就不得不注入具有本國(guó)特色的文化與價(jià)值觀念，同時(shí)觀看者的反饋也在驗(yàn)證著其形象塑造與內(nèi)容傳播的效果，從側(cè)面展現(xiàn)了不同國(guó)家在新型數(shù)字技術(shù)方面的國(guó)際輿論把控能力。

二、文獻(xiàn)綜述：虛擬數(shù)字人研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)的虛擬數(shù)字形象研究始于21世紀(jì)初，并隨著現(xiàn)代技術(shù)與思維的發(fā)展在2019年以后大量涌現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于虛擬數(shù)字形象的研究主要圍繞三方面展開：第一，虛擬數(shù)字形象代言正在成為人工智能時(shí)代重要的品牌營(yíng)銷策略；第二，關(guān)注虛擬數(shù)字人在數(shù)字產(chǎn)業(yè)中的IP化運(yùn)營(yíng)原理與發(fā)展路徑；第三，元宇宙視域下虛擬數(shù)字人的界定、應(yīng)用現(xiàn)狀與前景展望。近兩年，國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)于虛擬數(shù)字人的研究關(guān)注點(diǎn)多集中于具體的應(yīng)用層面，如圖書館引導(dǎo)、在線教育、語言學(xué)習(xí)、廣播電視節(jié)目等領(lǐng)域。同時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)于虛擬數(shù)字人的研究與最新數(shù)據(jù)更多來自于行業(yè)報(bào)告，其商業(yè)性與實(shí)踐性較強(qiáng)；學(xué)術(shù)界研究時(shí)間較短，研究主要圍繞技術(shù)應(yīng)用、歷史原型及縱向發(fā)展歷程或?qū)Ｗ⒂趥€(gè)案分析。有關(guān)虛擬數(shù)字人在全球化發(fā)展中的共性、特性、背后深層原理及受眾心理認(rèn)知態(tài)度等仍有待考究，其文化價(jià)值以及文化符號(hào)意義的承載與海外傳播仍有待挖掘。

而國(guó)外關(guān)于虛擬數(shù)字人的研究從技術(shù)、表現(xiàn)力到社會(huì)影響力逐步延伸，研究重點(diǎn)和方法各具特色。日韓學(xué)界側(cè)重于技術(shù)開發(fā)與視覺呈現(xiàn)，歐美則從社會(huì)反映和經(jīng)濟(jì)效益的角度展開更全面的探討。隨著虛擬數(shù)字人影響力的加深，研究逐步跨越技術(shù)范疇，向社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、心理等多學(xué)科融合方向拓展。

目前學(xué)界對(duì)虛擬數(shù)字人的研究還在探索階段，多追隨其技術(shù)創(chuàng)新以及對(duì)未來的展望，但缺少相關(guān)受眾認(rèn)知情況的調(diào)查和分析，尤其是國(guó)際社交媒體平臺(tái)，各國(guó)虛擬數(shù)字人的現(xiàn)狀及對(duì)比還有待研究。本文正是借著當(dāng)前國(guó)內(nèi)外虛擬數(shù)字人在國(guó)際社交媒體平臺(tái)各放異彩的潮流，通過受眾分析虛擬數(shù)字人這一新媒介在全球傳播過程中的共性和特性。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）研究平臺(tái)

本研究選取TikTok作為評(píng)論獲取和分析的主要平臺(tái)，首先因?yàn)槠浣鼛啄暧绊懥薮螅欢瘸蔀閼?yīng)用商店中下載次數(shù)最多的應(yīng)用，用戶興趣也正逐漸從Instagram這類以圖片為主的社交媒體轉(zhuǎn)向更為適應(yīng)移動(dòng)社交環(huán)境的短視頻媒體；其次，許多國(guó)家的虛擬數(shù)字人都開通了TikTok賬號(hào)，且反響強(qiáng)烈，而TikTok本身內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)，與虛擬數(shù)字人的交互屬性相匹配，也易于引發(fā)用戶的激烈討論，能夠?yàn)闃颖镜奶崛『头治鎏峁┛尚行浴?/p>

（二）研究對(duì)象

本研究在TikTok平臺(tái)上針對(duì)美國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)各選取一個(gè)代表性虛擬數(shù)字形象，將其賬號(hào)數(shù)據(jù)及其視頻評(píng)論作為研究對(duì)象，這三個(gè)虛擬數(shù)字形象分別是Lil Miquela、天妤、MAVE。具體介紹如下：

Lil Miquela來自美國(guó)，是最出名的虛擬網(wǎng)紅之一，誕生于2016年，她喜歡在社交媒體上通過發(fā)布圖片或視頻分享穿搭展示生活，發(fā)布自己的單曲MV和短視頻，甚至與真人明星網(wǎng)紅同框互動(dòng)，包括Chanel、Fendi和Prada在內(nèi)的知名品牌爭(zhēng)相找她合作；天妤來自中國(guó)，具有明顯的中國(guó)傳統(tǒng)文化特征，其造型主要參考敦煌壁畫中的飛天形象，并在海外備受矚目，成為“首位文化出海虛擬人”；MAVE是由韓國(guó)游戲公司Netmarble和Kakao聯(lián)手打造的于2023年推出的虛擬女團(tuán)，由四位AI偶像組成，發(fā)布的首支出道單曲MV Pandora播放量已突破百萬，其偶像團(tuán)體的性質(zhì)很大程度上契合了韓國(guó)的流行偶像文化。

分析三位虛擬數(shù)字人社媒賬號(hào)的基本信息可知三者文化特征差異性大，Lil Miquela外表、穿著及發(fā)布內(nèi)容西方特點(diǎn)明顯，MAVE依托韓國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)以虛擬女團(tuán)作為宣傳點(diǎn)，天妤的服飾則蘊(yùn)含大量中國(guó)傳統(tǒng)元素。三者TikTok影響力均較為明顯，在TikTok平臺(tái)上都具有一定的粉絲基礎(chǔ)，因此存在較高的研究?jī)r(jià)值和研究潛力。此外，三者所屬國(guó)家的數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，盡管側(cè)重點(diǎn)不同，但都在虛擬數(shù)字人的技術(shù)研究和實(shí)踐應(yīng)用中投入了大量精力，因此以其代表性的虛擬數(shù)字人作為研究對(duì)象也可以從側(cè)面反映三國(guó)的虛擬數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力。

（三）樣本選取

本研究選取在TikTok上具有較高影響力的Lil Miquela、MAVE以及天妤三個(gè)虛擬數(shù)字人官方賬號(hào)所發(fā)布的短視頻作為研究樣本，并按照熱度（以瀏覽量為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)）從高到低進(jìn)行排列，從中選取各自熱度最高的前三個(gè)視頻作為樣本視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及內(nèi)容分析。

本研究使用Python軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)爬取，在篩選無效樣本后共獲得了3982條視頻評(píng)論，其中基于Lil Miquela的評(píng)論有1938條、基于天妤的評(píng)論有207條、基于MAVE的評(píng)論有1837條。

（四）研究方法

1.文本情感分析方法

文本情感分析（Sentiment Analysis）旨在分析出文本中針對(duì)某個(gè)對(duì)象評(píng)價(jià)的態(tài)度，以得出文本的整體情感傾向。其中，極性分類（Polarity classification）是進(jìn)行情感傾向分析的主要任務(wù)之一，指的是在各種目標(biāo)文本的各種情感中，針對(duì)情感的正負(fù)面按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析和判定。本文借助大數(shù)據(jù)文本分析的方法，運(yùn)用Sentigem情感分析軟件，對(duì)國(guó)際社交媒體平臺(tái)三個(gè)不同的虛擬數(shù)字人的短視頻評(píng)論分別進(jìn)行情感態(tài)度傾向分析以及認(rèn)知態(tài)度總結(jié)。

2.語義網(wǎng)絡(luò)分析方法

語義網(wǎng)絡(luò)分析（Semantic Network Analysis）認(rèn)為，在文本中頻繁共現(xiàn)的詞語或概念之間暗含著某種聯(lián)系，而這些聯(lián)系可以通過一些統(tǒng)計(jì)指標(biāo)如共詞頻率來進(jìn)行測(cè)量。本文將運(yùn)用微詞云軟件梳理評(píng)論中出現(xiàn)頻率≥3的高頻詞，按照詞語出現(xiàn)的頻率進(jìn)行排序；本研究還選取評(píng)論文本高頻詞中出現(xiàn)頻次前50的詞語作為關(guān)鍵詞，在去除意義相同詞語的基礎(chǔ)上建立50×50的共詞矩陣表，并將矩陣表導(dǎo)入Gephi軟件繪制語義網(wǎng)絡(luò)圖，分析各高頻詞所代表的主題之間的關(guān)聯(lián)。

四、研究結(jié)果與討論

（一）賬號(hào)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)比對(duì)：各國(guó)文化特色明顯

就賬號(hào)基本信息來看，來自美國(guó)的Lil Miquela入駐TikTok的時(shí)間最早，視頻發(fā)布數(shù)量多，粉絲基礎(chǔ)也較為龐大，達(dá)到了320萬，Lil Miquela具有接近真人的外在形象和行為活動(dòng)，也幾乎是最早運(yùn)用社交媒體進(jìn)行人設(shè)打造和個(gè)人宣傳的虛擬數(shù)字人，視頻風(fēng)格以時(shí)尚生活為主，其影響力為她賦予了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值，已成為新一代虛擬KOL。通過調(diào)研其在TikTok平臺(tái)發(fā)布的所有視頻，可以發(fā)現(xiàn)Lil Miquela在三個(gè)研究對(duì)象中，其視頻內(nèi)容較具生活性，也最能體現(xiàn)互動(dòng)性。另外，Lil Miquela能夠很好地區(qū)分短視頻平臺(tái)與其他社交媒體平臺(tái)，比如在YouTube平臺(tái)Lil Miquela發(fā)布的內(nèi)容一般為音樂MV或個(gè)人經(jīng)歷分享等橫屏視頻，但發(fā)布在TikTok上的視頻節(jié)奏更快也更碎片化，這樣既能迎合不同平臺(tái)的用戶口味和視頻模式，又能避免個(gè)人暴露的同質(zhì)性和單一性。

天妤不屬于最早通過社交媒體進(jìn)行互動(dòng)的虛擬數(shù)字人，因此她無法像Lil Miquela一樣僅僅靠“虛擬”的性質(zhì)吸引眼球，于是開發(fā)者便利用精美多變的造型和中國(guó)國(guó)風(fēng)特質(zhì)帶領(lǐng)天妤走進(jìn)國(guó)際視野，并在社交媒體平臺(tái)另辟蹊徑，運(yùn)用“設(shè)劇場(chǎng)”“講故事”的方式，僅入駐一年，粉絲量就達(dá)到了11萬。盡管天妤從數(shù)據(jù)上看已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國(guó)內(nèi)許多其他同時(shí)期的虛擬數(shù)字人，算得上是第一位成功出海的中國(guó)虛擬形象，但無論是與“老牌”更具國(guó)際化的Lil Miquela相比，還是參照同樣剛?cè)腭v的新一代虛擬數(shù)字女團(tuán)MAVE，天妤都稍顯遜色。但不可否認(rèn)的是，天妤的造型和人設(shè)打造都是獨(dú)一無二的，且其內(nèi)含的文化特征最為明顯。

而新一代韓國(guó)虛擬女團(tuán)MAVE雖沒有Lil Miquela那樣深厚的前期積累，但卻能在虛擬數(shù)字人井噴式發(fā)展的今天突出重圍。一方面是由于MAVE女團(tuán)的形象與以往推出的虛擬明星相比更為逼真和立體，補(bǔ)充了以往同類偶像所缺失的天然性和親近感。同時(shí)就其視頻內(nèi)容來看，MAVE不僅能在MV中展現(xiàn)韓國(guó)女團(tuán)的標(biāo)志性嗓音和動(dòng)作，還能提供團(tuán)體打歌舞臺(tái)甚至個(gè)人表演的展示，這與現(xiàn)實(shí)偶像業(yè)務(wù)大大接軌，也便于觀眾區(qū)分進(jìn)而吸引團(tuán)內(nèi)單個(gè)偶像的粉絲。

（二）受眾情感態(tài)度分析：正向積極情感主導(dǎo)

文本情感計(jì)算，可以對(duì)給定文本進(jìn)行正面、負(fù)面或中性的打分，社交網(wǎng)絡(luò)中大量的用戶交互數(shù)據(jù)反映了用戶的思想、情緒及社交關(guān)系，因此，情緒分析可以更好地掌握大眾的情緒和態(tài)度傾向。［2］本文運(yùn)用文本情感分析軟件——Sentigem，對(duì)已搜集的三個(gè)不同虛擬數(shù)字形象社交媒體平臺(tái)的評(píng)論進(jìn)行極性（正面、負(fù)面或中性）判斷。分別將此前搜集的Lil Miquela、天妤以及MAVE三個(gè)虛擬數(shù)字人的評(píng)論導(dǎo)入Sentigem中，發(fā)現(xiàn)三者的總體情感走向都為正向，可見人們對(duì)虛擬數(shù)字人整體呈積極態(tài)度，對(duì)數(shù)字技術(shù)下新興產(chǎn)物的發(fā)展接受度和包容度都較高。這也從側(cè)面說明當(dāng)前虛擬數(shù)字技術(shù)較為完善，發(fā)展勢(shì)頭和前景較好。同時(shí)，本研究還對(duì)三個(gè)虛擬數(shù)字人社交媒體熱門視頻評(píng)論中的高頻詞進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，進(jìn)一步分析各虛擬數(shù)字人社交媒體平臺(tái)受眾的關(guān)注重點(diǎn)，深挖其受歡迎的不同原因以及在國(guó)際平臺(tái)傳播過程中所遭遇的困境。

（三）語義網(wǎng)絡(luò)關(guān)系解讀

1.詞頻分析結(jié)果

為了進(jìn)一步解析評(píng)論內(nèi)容，本研究分別統(tǒng)計(jì)了三個(gè)虛擬數(shù)字人各自評(píng)論排名靠前的高頻詞。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，Lil Miquela評(píng)論區(qū)中“robot”和“human”兩個(gè)單詞被頻繁提及，可見人們對(duì)Lil Mequila是人還是機(jī)器人的討論非常熱烈。同時(shí)“same”“real”“confused”等詞也經(jīng)常出現(xiàn)，這可以看出Lil Mequila作為早期的虛擬數(shù)字人，其逼真程度令人迷惑，她的外表和動(dòng)作都與真人差別較小，這不禁引發(fā)大眾對(duì)于“人類”和“機(jī)器人”的討論?！皃retty”“cool”等形容詞是人們?cè)诿枋龊唾澝繪il Mequila時(shí)常用到的詞，具有明顯的正向特征，但同時(shí)，“scared”的多次出現(xiàn)表明人類也在對(duì)這種高仿真技術(shù)的出現(xiàn)感到擔(dān)憂和害怕。

天妤評(píng)論區(qū)的高頻詞統(tǒng)計(jì)顯示，“Beautiful”“Amazing”“Nice”“Good”“Pretty”等正向詞匯明顯占據(jù)很大的比例，這說明人們對(duì)于天妤的滿意度和驚喜度較高，“Look”“Makeup”“Lipstick”“Costume”表現(xiàn)出觀眾對(duì)其極具中國(guó)特色的外貌和形象表現(xiàn)給予了大量的贊美。同時(shí)，“Dunhuang”“Game”兩個(gè)詞的出現(xiàn)頻率也很高，這兩個(gè)詞都與人們對(duì)其背后文化的理解和感知緊密相關(guān)，其中“Dunhuang”一詞體現(xiàn)出部分觀眾能夠識(shí)別并欣賞天妤服飾中的敦煌藝術(shù)，而“Game”一詞卻意味著仍有一些觀眾無法感知敦煌元素，僅將其視作游戲。

對(duì)MAVE評(píng)論區(qū)的高頻詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后明顯發(fā)現(xiàn)，“Real”“AESPA”“KARINA”是出現(xiàn)頻率最高的詞匯，其中AESPA是韓國(guó)SM娛樂公司旗下的知名女團(tuán)，而KARINA正是這一女團(tuán)的隊(duì)長(zhǎng)。這表明當(dāng)人們第一眼看到MAVE這一虛擬女團(tuán)的時(shí)候，第一反應(yīng)是聯(lián)想現(xiàn)實(shí)中已有的真人女團(tuán)，并有大量評(píng)論認(rèn)為她們撞臉真人偶像。這一方面意味著這一虛擬數(shù)字團(tuán)體的制作過于逼真，外貌與舞蹈動(dòng)作都與真人很像以至于可以迅速聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的人物；但另一方面，這也顯示出MAVE缺乏獨(dú)特性，她們不僅與許多真人偶像十分相像，同時(shí)各成員之間也缺乏辨識(shí)度。另外，不少評(píng)論還提到了“KDA”，這是拳頭公司2018年推出的虛擬女團(tuán)，而在MAVE推出之后，人們不禁會(huì)將其與KDA進(jìn)行對(duì)比。

2.共詞分析結(jié)果

高頻詞反映出各國(guó)虛擬數(shù)字人國(guó)際輿論中的關(guān)鍵認(rèn)知要素，其共現(xiàn)關(guān)系則代表受眾認(rèn)知要素之間的關(guān)系。通過Excel構(gòu)建共詞矩陣，剔除無共現(xiàn)關(guān)系的高頻詞后，生成邊列表數(shù)據(jù)，并將其導(dǎo)入Gephi 0.10.1，制作可視化的共詞網(wǎng)絡(luò)圖，并進(jìn)行分析。

Lil Miquela評(píng)論的共詞網(wǎng)絡(luò)圖顯示了一組重要的關(guān)聯(lián)詞匯：polar-express（極地快車），這兩個(gè)詞匯多次共同出現(xiàn)并非偶然，而是與Lil Miquela在TikTok上播放量最高的視頻文案有著密切關(guān)系。在2020年8月5日發(fā)布的視頻中，Lil Miquela回答了一系列觀眾疑惑的問題，其中就包括“是否為極地快車中人物”，而Lil Miquela恰好利用了這一問題，在視頻文案中詢問大家什么是極地快車，由此粉絲紛紛留言解答，而這就形成了與粉絲的有效良性互動(dòng)，也使視頻數(shù)據(jù)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。由此可以看出，與粉絲構(gòu)建話題也是擴(kuò)大社交媒體影響力的重要途徑之一。

在天妤的評(píng)論共詞網(wǎng)絡(luò)圖中，最明顯的一組關(guān)聯(lián)詞為dunhuang-custom-amazing，由此可見，虛擬數(shù)字人天妤從外表上看具有明顯的文化特征，敦煌服飾中艷麗的色彩、斑斕的紋飾以及繁復(fù)華貴都映襯在其身著的布帛和穿戴的飾物中，也融入她的神韻與氣質(zhì)中。天妤的整體造型及服飾妝造臨摹了壁畫上最真實(shí)的圖紋、色彩，將敦煌文化帶到了人們眼前，也成為其能夠在國(guó)際平臺(tái)引發(fā)話題度和討論度的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

盡管從總體的評(píng)論情感分析來看呈積極狀態(tài)，但MAVE共詞網(wǎng)絡(luò)中除對(duì)于其歌曲和舞蹈的贊美外，一些負(fù)面的詞匯關(guān)系也值得注意。如Karina-dupe（Karina-欺騙）一組關(guān)聯(lián)詞反映出人們對(duì)于虛擬數(shù)字組合MAVE與真人偶像組合AESPA極高相似性的不滿，并將其視作一種欺騙行為。同時(shí)，uncanny-valley（恐怖谷）也是一組高頻關(guān)聯(lián)詞，這意味著盡管MAVE成員的外表與人類極其相似，但在細(xì)節(jié)方面仍讓觀眾覺得僵硬和古怪。

五、受眾分析現(xiàn)狀總結(jié)

（一）虛擬數(shù)字人與全球傳播新格局

虛擬數(shù)字人作為人工智能技術(shù)的產(chǎn)物，已然成為各國(guó)搶奪國(guó)際輿論話語權(quán)的新利器，中國(guó)也利用虛擬數(shù)字人在全球傳播新格局中展現(xiàn)中國(guó)理念與中國(guó)方案。目前虛擬數(shù)字人已經(jīng)進(jìn)入成熟的規(guī)?；l(fā)展軌道，各類形象層出不窮，外形設(shè)計(jì)越來越符合大眾審美，動(dòng)作更加流暢自然。虛擬數(shù)字人實(shí)現(xiàn)了更便捷、更深刻的文化輸出，構(gòu)建具有情感共鳴和思想交流的互動(dòng)空間，打破語言與地域的壁壘，為全球化傳播提供了新渠道和新模式。同時(shí)也需要加強(qiáng)國(guó)際化全媒體傳播體系的建設(shè)，使得我國(guó)虛擬數(shù)字人能在國(guó)際傳播活動(dòng)中發(fā)揮積極作用。［3］

（二）中美韓虛擬數(shù)字人影響力對(duì)比

由于各國(guó)虛擬數(shù)字人傳播影響力不同，各國(guó)在虛擬場(chǎng)景國(guó)際話語權(quán)方面的輕重也有所不同，本研究發(fā)現(xiàn)，中、美、韓三國(guó)在進(jìn)軍人工智能布局的時(shí)候進(jìn)度并不一致。從各國(guó)虛擬數(shù)字人文化傳播看，美國(guó)相對(duì)成熟且呈現(xiàn)多元化，韓國(guó)在偶像娛樂方面保持全球熱度，中國(guó)更多集中在對(duì)傳統(tǒng)元素的挖掘上。

總體來看，天妤在形象塑造上實(shí)現(xiàn)了高顏值并與國(guó)風(fēng)設(shè)定的完美融合，極大地保證了國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人的娛樂性、審美性與傳承性。從數(shù)據(jù)上看，天妤是中國(guó)虛擬數(shù)字人在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)展實(shí)力和發(fā)展?jié)摿ψ詈玫囊粋€(gè)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美碰撞為文化賦予了動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，使天妤避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，成功進(jìn)入國(guó)際視野。但同時(shí)，也不能忽視一些外國(guó)文化背景下的觀眾對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)要素捕捉與理解的困難，這要求研發(fā)團(tuán)隊(duì)在技術(shù)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、宣傳甚至故事打造方面進(jìn)行更加有效的思考和突破，運(yùn)用國(guó)際視野推動(dòng)文化的全球傳播。

美國(guó)和韓國(guó)的虛擬數(shù)字人打造也在某些方面給予我們以啟示，如增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)和交流，可以更好地使虛擬數(shù)字人的內(nèi)在形象及性格更貼近人，有利于維系與粉絲的聯(lián)系，給觀眾更強(qiáng)的真實(shí)感。同時(shí)，從觀眾對(duì)于MAVE的反映來看，我國(guó)在開發(fā)虛擬數(shù)字人時(shí)也必須意識(shí)到，當(dāng)虛擬數(shù)字人的外表隨著技術(shù)的進(jìn)步與人越來越接近的時(shí)候，必須加強(qiáng)形象辨識(shí)度，避免與真人偶像的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，使超寫實(shí)虛擬數(shù)字人越過“恐怖谷”效應(yīng)仍需要在設(shè)計(jì)與技術(shù)方面加以改進(jìn)。

各國(guó)虛擬數(shù)字人的國(guó)際影響力對(duì)比在某種程度上代表著數(shù)字技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其在全球大博弈新形勢(shì)下，以人工智能為核心的虛擬空間競(jìng)爭(zhēng)成為中美勝出的關(guān)鍵領(lǐng)域。因此，必須密切關(guān)注各國(guó)在虛擬世界的輿論狀況，助力我國(guó)抓住全球傳播生態(tài)新機(jī)遇，把握信息傳播話語權(quán)，夯實(shí)新型全球傳播輿論陣地。

（三）海外他國(guó)虛擬數(shù)字人發(fā)展現(xiàn)狀

除本次研究中提到的中、美、韓三國(guó)虛擬數(shù)字人，全球各國(guó)虛擬數(shù)字形象各具特色，呈現(xiàn)出多元化應(yīng)用態(tài)勢(shì)。日本的虛擬數(shù)字人與動(dòng)漫、游戲緊密相關(guān)，形象尤其以二次元為主，代表性人物初音未來作為世界上第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像，如今已成為二次元文化象征性符號(hào)之一；來自巴西的Lu do Magalu在巴西本土乃至全球都有較高的知名度，是巴西零售巨頭Magazine Luiza的虛擬代言人，經(jīng)常發(fā)布廣告拍攝、商品推薦、促銷推廣等內(nèi)容，更新頻繁。各國(guó)虛擬數(shù)字人都極具其國(guó)家特色，不斷拓寬著消費(fèi)場(chǎng)景，加速行業(yè)革新，一些虛擬網(wǎng)紅甚至已經(jīng)開始參與現(xiàn)場(chǎng)采訪和活動(dòng)，變得更加“人性化”。［4］

由此可見，各國(guó)都開始意識(shí)到虛擬數(shù)字人在經(jīng)濟(jì)、文化甚至政治方面的巨大優(yōu)勢(shì)和潛力，并紛紛在這一領(lǐng)域的技術(shù)和推廣方面發(fā)力，不斷提高其在這一虛擬世界輿論場(chǎng)的敏捷度、反應(yīng)力和影響力。在這樣一種新型國(guó)際傳播體系的形勢(shì)下，我國(guó)要充分利用虛擬數(shù)字人這一新載體，抓住全球傳播新機(jī)遇，提升并擴(kuò)大信息傳播的技術(shù)話語權(quán)，夯實(shí)新型國(guó)際傳播輿論陣地，主動(dòng)參與并建構(gòu)公平公正、共同發(fā)展的虛擬世界全球傳播新格局。

六、結(jié)論與思考

綜上，國(guó)內(nèi)外社交媒體上的虛擬數(shù)字人發(fā)展程度與影響力天差地別，其背后的原因值得思考。作為人工智能表現(xiàn)之一的虛擬數(shù)字人，不僅會(huì)帶動(dòng)娛樂業(yè)發(fā)展，還將在文化與價(jià)值觀的傳播、國(guó)家軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)甚至政治軍事等方面日趨產(chǎn)生重要影響。

基于國(guó)際形勢(shì)，中國(guó)聲音、中國(guó)故事通過虛擬數(shù)字人傳播，既是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，也是文化競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一。因此，我國(guó)要繼續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)虛擬數(shù)字人，在外形設(shè)計(jì)、人設(shè)打造、技術(shù)呈現(xiàn)上都要更具獨(dú)特性，推動(dòng)虛擬數(shù)字人的發(fā)展朝著智能化與個(gè)性化的方向發(fā)展，真正展現(xiàn)虛擬數(shù)字人的獨(dú)有魅力，達(dá)到虛擬與現(xiàn)實(shí)的完美融合，從而進(jìn)一步完成形式多樣、內(nèi)容豐富、開放包容的國(guó)際化交流。

［本文為上海外國(guó)語大學(xué)2022年多語種智慧重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目階段成果］

參考文獻(xiàn)：

［1］程思琪，喻國(guó)明，楊嘉儀，等.虛擬數(shù)字人：一種體驗(yàn)性媒介——試析虛擬數(shù)字人的連接機(jī)制與媒介屬性［J］.新聞界，2022（7）：12-23.

［2］李然，林政，林海倫，等.文本情緒分析綜述［J］.計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展，2018（1）：30-52.

［3］鄭亮，高同同.交往理論視角下全媒體傳播體系建設(shè)與國(guó)際傳播能力提升研究［J］.全球傳媒學(xué)刊，2023（2）：45-59.

［4］Conti，M.，J.Gathani，P.P.Tricomi.Virtual Influencers in Online Social Media［J］.IEEE Communications Magazine，2022（8）：86-91.

作者簡(jiǎn)介：崔莉萍，上海外國(guó)語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系教授（上海 200083）；唐浩璇，上海外國(guó)語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士生（上海 200083）。

編校：張紅玲