在人工智能浪潮中推進主流媒體系統(tǒng)性變革

黨的二十屆三中全會提出“構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，為主流媒體進一步全面深化改革、推動媒體融合發(fā)展指明了前進方向。今年的政府工作報告提出持續(xù)推進“人工智能+”行動，“支持大模型廣泛應用”。在新的傳播格局中，主流媒體如何守正創(chuàng)新，如何借助人工智能推進系統(tǒng)性變革，實現(xiàn)媒體“四力”的提升，是業(yè)界學界高度關注并需要深入研究的重要課題。2025傳媒年會的主題是“系統(tǒng)變革智啟未來”，下面，我針對這一主題，談幾點不成熟的想法，與大家交流。

一是以人工智能賦能媒體主流價值提升，助力輿論陣地建設。主流價值決定方向和底色。人工智能技術(shù)的不斷演進和選代，已經(jīng)成為推進主流媒體變革的新動能。作為社會輿論的引領者和正能量的傳播者，主流媒體必須強起來，以變應變，將主流價值融入內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，以前沿技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值提升。要始終堅持正確輿論方向和價值導向，用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心聚魂，不斷豐富內(nèi)容供給，創(chuàng)新表達方式，深化融合發(fā)展，做好做強正面宣傳，提升輿情引導和把握能力，建強主流與論陣地。

二是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造新型主流媒體。傳媒行業(yè)是人工智能應用的前沿領域，人工智能的發(fā)展為行業(yè)注入了新的活力和動力，成為傳媒行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的新引擎。伴隨新的算法和傳媒專業(yè)大模型的不斷涌現(xiàn)，主流媒體需要不斷利用新技術(shù)，以智能化重塑業(yè)務流程，積極探索人工智能在新聞報道、節(jié)目策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播應用、安全監(jiān)管等全鏈條、各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應用，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能媒體融合發(fā)展，提高內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的效率與精準度，以新技術(shù)拓展新應用、新模式、新業(yè)態(tài)，加速向數(shù)智化邁進，讓正能量產(chǎn)生大流量，并引導大流量積極傳播正能量。

三是強化服務意識，豐富應用場景。主流媒體擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容數(shù)據(jù)、豐富的應用場景，具備人工智能大模型健康發(fā)展的基礎要素支撐，對于重塑傳媒內(nèi)容生態(tài)有巨大潛力。當前，人工智能在主流媒體的應用正逐步深入各個領域，推動新聞在政務、服務、商務、文旅等行業(yè)全場景服務的升級。主流媒體需要積極探索“新聞 +. 政務服務商務”新路徑，不斷拓展新的市場領域，挖掘新的業(yè)務增長點，創(chuàng)造新的應用場景，全力提升內(nèi)容創(chuàng)新力、品牌競爭力、市場變現(xiàn)力、用戶服務力，推動自身業(yè)務的多元化和全面發(fā)展。地方媒體要堅持地方特色，深耕本地資源，服務好本地人群，讓當?shù)厝嗣袢罕娪玫蒙?、離不開。

四是加強人才隊伍建設，筑牢智力支撐。推進主流媒體系統(tǒng)性變革，人才是第一資源。傳統(tǒng)媒體在人工智能領域缺乏核心研發(fā)人才，原有的體制機制以及薪資體系難以吸引高端技術(shù)人才加入。主流媒體的系統(tǒng)性變革，需要在體制機制上大膽創(chuàng)新，在人才激勵政策上有效探索。在現(xiàn)有人才隊伍建設方面，要注重員工全媒體素養(yǎng)的培訓和提升。同時，與傳媒院校合作開展對復合型人才的培養(yǎng)，優(yōu)化產(chǎn)教融合資源布局，深化校媒合作育人模式，強化跨學科人才儲備，打造更有活力和創(chuàng)造力的后備人才隊伍。

五是堅守主流媒體責任和使命，推動技術(shù)向善。人工智能的蓬勃發(fā)展也給傳媒業(yè)帶來了諸多問題，如虛假信息泛濫、內(nèi)容數(shù)據(jù)污染、算法偏見與信息繭房加劇，深度偽造風險上升，侵權(quán)風險增加等。主流媒體必須以更高標準自我要求，推動技術(shù)應用全過程體現(xiàn)主流價值，切實履行好社會責任。無論技術(shù)如何發(fā)展，傳媒行業(yè)的思想文化引領價值是不應被取代的。主流媒體要堅守正道，生產(chǎn)傳播更多有溫度、有深度、有高度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助人工智能等新技術(shù)之翼，在人機共生、融合發(fā)展中開創(chuàng)傳媒行業(yè)更加輝煌的未來。

（作者系中國新聞出版研究院黨委書記、院長）

本文系作者在2025年6月11日2025傳媒年會上的發(fā)言，內(nèi)容有刪改