綜藝節(jié)目的 “星素結(jié)合” 模式研究

在新的傳媒生態(tài)和大眾視聽消費(fèi)習(xí)慣影響下，綜藝節(jié)目得到了快速發(fā)展。部分綜藝一經(jīng)播出便引發(fā)廣泛討論和關(guān)注，節(jié)目觀眾覆蓋各行各業(yè)各年齡段，收視率呈遙遙領(lǐng)先態(tài)勢(shì)?！捌鋸?qiáng)大的帶動(dòng)力和示范效應(yīng)，讓綜藝節(jié)目成為最具創(chuàng)新活力的節(jié)目領(lǐng)域，成為創(chuàng)造社會(huì)話題和網(wǎng)絡(luò)話題最多的電視節(jié)目類型”。在綜藝節(jié)目中，流量明星是提高收視率和關(guān)注度的關(guān)鍵。但當(dāng)綜藝節(jié)自對(duì)“全明星制”產(chǎn)生過度依賴時(shí)，節(jié)自同質(zhì)化和泛娛樂化等問題便隨之產(chǎn)生。如何突破綜藝轉(zhuǎn)型過程中的瓶頸，向高質(zhì)量、深層次水平邁進(jìn)，防止節(jié)目質(zhì)量和價(jià)值的不斷走低？作為“頭腦”的節(jié)目制作組正在多樣化探究挖掘“星素結(jié)合”模式?！靶撬亟Y(jié)合”指在綜藝節(jié)目中，通過邀請(qǐng)明星和素人嘉賓，讓明星與素人合作，共同完成節(jié)自中游戲、訪談、比賽等環(huán)節(jié)的節(jié)目策劃模式?！靶撬亟Y(jié)合”中“星”一般指明星，包括具有一定知名度的演員、導(dǎo)演、歌手等，還包括有影響力的專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)紅人等群體；“素”則指普通群眾，包括路人、節(jié)目粉絲和觀眾等。綜藝節(jié)目通過星素對(duì)抗、星素互動(dòng)、星素推理等策略，策劃適合素人的環(huán)節(jié)，思考素人如何自然融入節(jié)自中與明星交流互動(dòng)，從而降低節(jié)自的制作成本和傳遞正能量以及貼近人民群眾的真實(shí)生活。這一模式符合多元利益相關(guān)者的訴求，具有較好的研究?jī)r(jià)值。

一、“星素結(jié)合”模式在綜藝節(jié)目中的運(yùn)用及其發(fā)展背景

我國(guó)較早的選秀類綜藝節(jié)目《超級(jí)女聲》采用了“素人選手 + 明星導(dǎo)師”的“星素結(jié)合”模式，其收視率和影響力曾長(zhǎng)期居于國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的前列，此后許多選秀類綜藝沿襲了這樣的策劃模式。“星素結(jié)合”模式在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用發(fā)展，除了其本身自帶的話題度和產(chǎn)生的社會(huì)效果外，還與綜藝節(jié)目發(fā)展過程中存在的“過度明星化”問題及其行業(yè)治理的發(fā)展有著密切關(guān)系。

在綜藝節(jié)自的制作中，有的節(jié)自組為了提升其影響力和話題討論度，不斷邀請(qǐng)流量明星作為嘉賓，認(rèn)為明星才是制造話題和引爆輿論的焦點(diǎn)，通過設(shè)置特定環(huán)節(jié)，讓明星們參與其中并記錄明星的反應(yīng)，從而達(dá)到提高節(jié)目曝光度和收視率的目的。“全明星制”的綜藝節(jié)目策劃模式在一定時(shí)期內(nèi)確實(shí)提升了節(jié)目的收視率。但是過度消費(fèi)明星，讓明星通過低俗化的整蠱、競(jìng)技等方式揭掉神秘的面紗以滿足觀眾的獵奇心理，不僅會(huì)帶偏輿論走向、降低節(jié)自價(jià)值，更會(huì)嚴(yán)重污染娛樂圈和整個(gè)影視行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

為了解決綜藝真人秀存在的諸多問題，進(jìn)一步整治娛樂圈的演出生態(tài)，2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，其中明確指出綜藝真人秀要關(guān)注普通群眾，提高群眾參與節(jié)目的人數(shù)比例，避免節(jié)目過度明星化。2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，其中明確要求：堅(jiān)決反對(duì)唯收視率，繼續(xù)加強(qiáng)綜藝真人秀節(jié)目的管理調(diào)控，堅(jiān)決抵制追星炒星等不良現(xiàn)象。該通知還提到，鼓勵(lì)制作播出“星素結(jié)合”的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目。至此，“星素結(jié)合”成為綜藝節(jié)自的主流策劃模式。越來越多有能力的和對(duì)社會(huì)有突出貢獻(xiàn)的素人群體和他們的優(yōu)秀事跡通過綜藝節(jié)目的形式被廣大觀眾熟知，有效遏制了綜藝過度明星化、泛娛樂化和低俗化等現(xiàn)象。

二、當(dāng)下綜藝節(jié)目“星素結(jié)合”模式的創(chuàng)新發(fā)展

為響應(yīng)國(guó)家政策要求和推動(dòng)綜藝節(jié)目健康發(fā)展，諸多綜藝制作方積極挖掘樸素的真人真事，從人民群眾中尋找答案并與節(jié)目主題有機(jī)結(jié)合，開辟出了“星素結(jié)合”模式的新路徑。素人與明星嘉賓的融合，沖擊了原本同質(zhì)化的全明星模式，使節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)和元素選擇變得更加多元化。

1.在星素中彰顯平權(quán)，夯實(shí)節(jié)目質(zhì)量。如今，越來越多的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目認(rèn)識(shí)到了素人的重要性，素人以嘉賓甚至是主角的形式活躍在熒幕前參與游戲，與明星平權(quán)互動(dòng)，為節(jié)目帶來了不少可看性和戲劇性。例如，在浙江衛(wèi)視《奔跑吧·黃河篇》第2季的宣傳海報(bào)里，除了7位常駐明星嘉賓以外，還有多位各行各業(yè)的素人被首次放進(jìn)了節(jié)目的主宣傳海報(bào)中。跑男團(tuán)身邊多了許多不同行業(yè)的素人，讓節(jié)目“星素結(jié)合”的風(fēng)格凸顯，更讓素人在節(jié)目中得到了尊重和關(guān)注。

在現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的帶動(dòng)下，“星素結(jié)合”成為更多綜藝節(jié)目傳遞主流價(jià)值觀、創(chuàng)新節(jié)目模式和迎合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的新選擇。普通群眾通過節(jié)目將自己的真實(shí)生活和閃光點(diǎn)展現(xiàn)在屏幕前。素人與明星的互動(dòng)越來越密切，素人的分量越來越重，深入百姓生活、接地氣的內(nèi)容越來越多，明星與素人逐漸站在同一平臺(tái)交流，這是當(dāng)下熒屏上呈現(xiàn)的可喜現(xiàn)象?！靶撬亟Y(jié)合”模式總體發(fā)展現(xiàn)狀良好而積極，綜藝節(jié)目在經(jīng)歷了一段時(shí)期對(duì)“星素結(jié)合”模式的探索嘗試與融合運(yùn)用后，迎來了高質(zhì)量發(fā)展的黃金期。

2．在娛樂中展現(xiàn)大眾，強(qiáng)化情感共鳴。綜藝節(jié)目要想提升節(jié)目質(zhì)量和層次，除了引進(jìn)明星陣容精心制作以外，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通群眾，以節(jié)目自身為表率反映社會(huì)普遍關(guān)注的問題與訴求，聚焦先進(jìn)事跡，引領(lǐng)時(shí)代精神，也是一條創(chuàng)新路徑。素人參與節(jié)目，能夠讓節(jié)目從原本的全明星“表演”形式向全社會(huì)“表現(xiàn)”形式轉(zhuǎn)變。這使得節(jié)目中機(jī)械表演的情境和劇本化的動(dòng)作變得更少，參與者的真實(shí)反應(yīng)不斷增多；節(jié)目的走向不再單一，而是擁有更多可能性；明星不是節(jié)目中唯一的獲勝對(duì)象，素人也能在節(jié)目中拼盡全力，打敗明星嘉賓成為最后的勝利者；節(jié)目主題更加貼合人民群眾，貼近日常和時(shí)代映照的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

“星素結(jié)合”模式下的綜藝節(jié)目通過聚焦普通百姓的日常生活，戳中人們內(nèi)心深處最真實(shí)的感受，從而引起觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。節(jié)目中明星與素人的配合能夠制造娛樂性和保留真實(shí)感；屏幕前的觀眾通過收看節(jié)目，其心理層面得到情感轉(zhuǎn)變—從過去的“看明星”到現(xiàn)在的“看自己”，這種平權(quán)參與和情感共鳴的精神鼓舞拉近了與受眾的距離，也強(qiáng)化了節(jié)目效果。節(jié)目中明星與素人的多重搭配，不僅拓展了節(jié)目制作的深度和廣度，更增強(qiáng)了觀眾的休閑娛樂體驗(yàn)和節(jié)目參與體驗(yàn)，引發(fā)觀眾的深入思考和激烈討論。

三、綜藝節(jié)目“星素結(jié)合”模式下的問題剖析

當(dāng)前，盡管一些綜藝節(jié)目在“星素結(jié)合”模式上已經(jīng)摸索出新的發(fā)展路徑，將“星素結(jié)合”模式辦得越來越豐富、有趣，但從電視行業(yè)的市場(chǎng)大環(huán)境看，單憑改變策劃模式，并不能給節(jié)目帶來實(shí)質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)?！靶撬亟Y(jié)合”在綜藝節(jié)目中的運(yùn)用仍然存在諸多問題亟待解決。

1.素人被當(dāng)作迎合“星素結(jié)合”的背景板。在“星素結(jié)合”的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目中，素人在出鏡率、角色定位和敘事推動(dòng)上，都處于絕對(duì)配角的位置，對(duì)素人的使用流于表面已然成為普遍問題。部分綜藝節(jié)目中的素人被作為明星的陪襯和節(jié)目的背景板，星素間并未做到深度融合，星和素的關(guān)系依然不平等，明星嘉賓仍作為節(jié)自的主體存在。由于綜藝節(jié)目的制作成本普遍較高，需要收視率作為獲利的關(guān)鍵因素，故而節(jié)自中的環(huán)節(jié)往往為明星嘉賓量身定制，讓明星參與節(jié)自以滿足觀眾對(duì)明星的窺私欲望。在節(jié)自播出后，明星的放送量和話題討論度也遠(yuǎn)大于素人，素人只能以“群像”的姿態(tài)作為迎合“星素結(jié)合”模式要求的象征性符號(hào)存在于節(jié)目中，無法凸顯其個(gè)性化特征。素人在面對(duì)這種情況時(shí)通常處于尷尬的境地，只能在一旁觀看，參與感較小。一些節(jié)目在素人的運(yùn)用上也存在造假情況一一頻繁邀請(qǐng)千萬級(jí)流量網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等“偽素人”作為素人嘉賓。這些“偽素人”們利用節(jié)自為自己二次造勢(shì)，收獲了更多粉絲，他們占據(jù)了原本屬于素人的位置，讓真正的素人無法展現(xiàn)自己。

2.素人演藝經(jīng)驗(yàn)不足致使節(jié)目效果欠佳。許多綜藝節(jié)目的素人嘉賓綜藝感和演藝經(jīng)驗(yàn)不足，呈現(xiàn)的素人形象過于刻板化或者其活動(dòng)顯得生硬，這使得素人的介入無法與節(jié)目風(fēng)格和主題融合。雖然“星素結(jié)合”模式的提出是為了讓節(jié)目顯得更加真實(shí)且貼近群眾，但是作為文化娛樂定位的綜藝節(jié)目，其本身所帶有的戲劇性和綜藝感不能完全丟失。對(duì)于大部分素人來說，由于沒有充足的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，其適應(yīng)節(jié)目節(jié)奏和找準(zhǔn)自身的角色定位都需要時(shí)間。如果素人始終無法融入節(jié)目的整體風(fēng)格和環(huán)境，不能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生虛擬情境的心理接受，就會(huì)使節(jié)目效果尷尬不自然，觀眾觀看節(jié)目時(shí)也無法認(rèn)可素人的表現(xiàn)。例如，在東方衛(wèi)視播出的《極限挑戰(zhàn)》第四季節(jié)目中，“極限智囊團(tuán)”的素人成員沒有與“極限男人幫”的明星成員產(chǎn)生深度互動(dòng)，他們不會(huì)自然地制造節(jié)自效果和不懂得如何利用自身優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)自己，致使觀眾對(duì)《極限挑戰(zhàn)》第四季的評(píng)價(jià)不如前三季。

四、綜藝節(jié)目“星素結(jié)合”模式的優(yōu)化路徑

“星素結(jié)合”模式要想發(fā)揮其價(jià)值以實(shí)現(xiàn)助力綜藝節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展，歸根結(jié)底是節(jié)目制作方要充分挖掘“星素結(jié)合”的魅力，剖析“星素結(jié)合”中“素”的真正含義，讓節(jié)目更具人民性。

1.滿足素人的節(jié)自參與感和觀眾的心理歸屬感。目前，“星素結(jié)合”模式的創(chuàng)作視點(diǎn)已經(jīng)由對(duì)“明星”話語(yǔ)的議程設(shè)置轉(zhuǎn)向?qū)Α胺劢z”心理與情感需求的滿足。故而，面對(duì)綜藝節(jié)目中素人只是“群像”或陪襯的問題，節(jié)目制作組需要適當(dāng)調(diào)整明星與素人間的角色定位，促進(jìn)星素間實(shí)現(xiàn)臺(tái)前與幕后的空間位移變化，努力提高普通群眾的比重，鼓勵(lì)素人和明星通過相互合作碰撞出火花，始終秉持素人與明星平等交流、互相尊重的原則，在星素間建立強(qiáng)有力的關(guān)系鏈，讓普通群眾成為節(jié)目的嘉賓、主持甚至是主角。與此同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容要努力反映群眾的生活和幫助素人嘉賓解決問題、提供關(guān)懷以及撫慰，更要學(xué)會(huì)從觀眾的角度出發(fā)，讓明星、素人和觀眾三者間產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。例如，《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目始終堅(jiān)持提升素人的地位，強(qiáng)調(diào)素人的價(jià)值。節(jié)自以“平凡生活，挑戰(zhàn)了不起”為宗旨，覆蓋多個(gè)行業(yè)和崗位，從真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，讓明星體驗(yàn)普通人的工作。明星們深入群眾中，與普通人互動(dòng)合作、相互學(xué)習(xí)，切身感受到了普通人的艱辛與不易，這讓觀眾在觀看時(shí)有了更好的代入感，其心理歸屬感也得到了進(jìn)一步提升。

2.積極挖掘素人的閃光點(diǎn)，引導(dǎo)其參與互動(dòng)。針對(duì)素人綜藝感和演藝經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致節(jié)目可看性降低、節(jié)目氣氛尷尬等問題，在沒有足夠的時(shí)間篩選和訓(xùn)練普通人的時(shí)候，保證其表現(xiàn)力最簡(jiǎn)單的方式就是讓他們做自己擅長(zhǎng)的事情。為此，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)適當(dāng)引導(dǎo)素人以最自然的狀態(tài)參與節(jié)目，努力挖掘素人的閃光點(diǎn)和擅長(zhǎng)點(diǎn)，探索素人的個(gè)性化特征。同時(shí)，通過素人與明星近距離真實(shí)的接觸和互動(dòng)，在節(jié)自環(huán)節(jié)中為素人提供不脫離節(jié)自規(guī)則和制作要求的便利條件等具體措施，讓素人適應(yīng)節(jié)目的錄制節(jié)奏，幫助素人找準(zhǔn)自身定位，用輕松活潑的氣氛緩解尷尬。例如，《出彩中國(guó)人》節(jié)目堅(jiān)持聚焦平凡中國(guó)人的夢(mèng)想，在全國(guó)范圍內(nèi)尋找各行各業(yè)的勞動(dòng)能手和行業(yè)標(biāo)桿，為他們提供一個(gè)展現(xiàn)自我、綻放光彩的舞臺(tái)。節(jié)目通過平凡百姓的演繹和講述，發(fā)掘平凡人身上的不平凡，彰顯中國(guó)精神和民族風(fēng)貌。

五、結(jié)語(yǔ)

素人沒有偶像包袱與表演欲望，能將不同的生活方式和多樣的文化氛圍帶到節(jié)目中，呈現(xiàn)的狀態(tài)也更加真實(shí)自然和貼合觀眾，這為綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了新活力。同時(shí)，素人的參與能減少綜藝節(jié)目的經(jīng)濟(jì)支出，緩解經(jīng)費(fèi)緊張的壓力，將更多的資金投入到節(jié)目制作的質(zhì)量上去。目前，“星素結(jié)合”模式在綜藝節(jié)目中得到了廣泛運(yùn)用，但部分節(jié)目機(jī)械地加入素人、不考慮素人的感受、不給素人提供鏡頭、為素人安排的環(huán)節(jié)與節(jié)目嚴(yán)重脫軌，反而使節(jié)目的質(zhì)量持續(xù)走低。只有結(jié)合綜藝節(jié)目的現(xiàn)實(shí)情況，真正將明星與素人融合起來，讓明星與素人在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)平等互助，才能以人民為中心發(fā)掘百姓故事和弘揚(yáng)時(shí)代精神，實(shí)現(xiàn)口碑與收視的雙豐收。

（作者馬秀明系廣西大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究員，北部灣大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)；周柏言系廣西大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生）

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【編輯：沈金萍】