文旅綜藝“玩”出新花樣

文旅綜藝的社會(huì)價(jià)值持續(xù)深化，已從單純的‘娛樂(lè)快消品’，拓展為兼具文化傳承、文旅經(jīng)濟(jì)提振和時(shí)代情緒抒發(fā)等多重功能的文化載體。

近期熒屏，文旅綜藝密集上新?！稌缫靶乔颉芬约o(jì)實(shí)感的鏡頭，帶領(lǐng)觀眾地底探洞、沙漠自駕，感受大自然的治愈力量；《樂(lè)在旅途》第三季踏上尋音之旅，用旋律解鎖各地美景；《小伙小妹換游記》以中外青年互換生活為敘事主線，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)與跨文化對(duì)話，探討“國(guó)之交在于民相親”的深刻內(nèi)涵……作為綜藝長(zhǎng)青題材之一，文旅綜藝近年呈現(xiàn)更加垂直化、復(fù)合化的創(chuàng)作趨勢(shì)，與音樂(lè)、熟人社交、情感觀察等多類型元素疊加，視角更廣闊，內(nèi)核更具人文關(guān)懷，與當(dāng)下時(shí)代情緒呼應(yīng)。

同時(shí)，在“文旅融合”大背景下，文旅綜藝通過(guò)創(chuàng)新形式和多元表達(dá)，激發(fā)大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情，有力推動(dòng)綜藝與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。

類型融合 題材跨界

類型融合是文旅綜藝創(chuàng)新的重要抓手。正在騰訊視頻熱播的旅行探索節(jié)目《曠野星球》，打破綜藝與紀(jì)錄片的邊界，鏡頭、剪輯都突出紀(jì)實(shí)感。節(jié)目常駐嘉賓魏大勛、易立競(jìng)與每一站的“曠野搭子”一起，深入地底、沙漠、草原、森林等曠野秘境，通過(guò)真實(shí)探洞、天坑繩降、沙漠自駕越野等輕量級(jí)戶外體驗(yàn)，感受大自然帶來(lái)的心靈治愈。

“節(jié)目有真人秀的內(nèi)容和設(shè)定，但整體調(diào)性質(zhì)感又與紀(jì)錄片較為接近，我們希望它是兩者的融合?！薄稌缫靶乔颉房倢?dǎo)演吳浩宇告訴記者。本著真實(shí)記錄的原則，節(jié)目不設(shè)“通關(guān)式”任務(wù)，也沒(méi)有劇本化推進(jìn)節(jié)奏。節(jié)目追求的是嘉賓在自然環(huán)境中發(fā)生的點(diǎn)滴真實(shí)感受。正如吳浩宇所說(shuō)，“節(jié)目不強(qiáng)調(diào)驚險(xiǎn)刺激，拒絕人為制造沖突，而是代入大眾探索視角，看重自然場(chǎng)景的新鮮感?！鼻皫灼诠?jié)目中，繩降因大風(fēng)取消、熊貓尋蹤失敗、沙漠越野陷車(chē)等“未知”與“遺憾”，都成為旅程中的動(dòng)人體驗(yàn)。

近日于中央廣播電視總臺(tái)收官的《樂(lè)在旅途》第三季采用“公路探訪+音樂(lè)創(chuàng)演”模式，由陸虎、胡夏、希林娜依·高、白舉綱等青年音樂(lè)人組成“尋音樂(lè)隊(duì)”，探尋祖國(guó)各地穿越時(shí)間長(zhǎng)河的文化音符，并與當(dāng)?shù)匾魳?lè)人合作，將古韻音律與流行音樂(lè)融合，創(chuàng)編演繹全新音樂(lè)作品。

節(jié)目總導(dǎo)演白哲瑞告訴《綜藝報(bào)》，《樂(lè)在旅途》前兩季驗(yàn)證“音樂(lè)+旅行”的內(nèi)容價(jià)值，“第三季，我們希望節(jié)目?jī)?nèi)容成為每個(gè)人可觸達(dá)、可參與的生活新體驗(yàn)?！币虼?，團(tuán)隊(duì)以“共創(chuàng)”破題，邀請(qǐng)各地優(yōu)秀音樂(lè)人、文化學(xué)者擔(dān)任“尋音地接人”，深度解讀當(dāng)?shù)厝宋臍v史，解鎖城市魅力。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，深挖音樂(lè)作品創(chuàng)作源頭故事，尋找經(jīng)典音樂(lè)作品中歌頌的地方、人物及創(chuàng)作背景，帶領(lǐng)觀眾深入感受音樂(lè)魅力，了解更多音樂(lè)背后的動(dòng)人故事。

深挖情感議題

文旅綜藝在展現(xiàn)各地自然風(fēng)光的同時(shí)，融入情感觀察、社交體驗(yàn)等元素，展現(xiàn)真實(shí)情感連接。

聚焦銀發(fā)群體的旅行真人秀《老有意思旅行社》近日在芒果TV收官。節(jié)目由吳克群、溫嵐、武藝、黃齡、房東的貓、斯外戈等組建成“圓夢(mèng)小分隊(duì)”，帶領(lǐng)25位老年旅客奔赴泉州、武夷山、芒市等地，開(kāi)啟溫馨治愈的圓夢(mèng)之旅。

節(jié)目為結(jié)婚35年的老年夫妻實(shí)現(xiàn)人生第一次告白的驚喜，籌辦趣味十足的“溫泉潑水節(jié)”，讓老年人換上20世紀(jì)80年代服飾“重返青春”……節(jié)目傳遞“只要有趣，不會(huì)老去”的價(jià)值主張，展現(xiàn)銀發(fā)群體積極的精神面貌，全網(wǎng)總曝光量超32.6億，全端熱搜超350個(gè)。通過(guò)這場(chǎng)溫暖的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，《老有意思旅行社》不僅開(kāi)辟銀發(fā)綜藝新范式，同時(shí)為綜藝如何深度參與社會(huì)議題、賦能文旅產(chǎn)業(yè)提供全新思路。

近期收官的《妻子的浪漫旅行2025》，邀請(qǐng)戚薇和李承鉉、盧靖姍和韓庚、胡靜和朱兆祥、阿諾和董力四對(duì)夫婦，前往西班牙、意大利、法國(guó)等地，體驗(yàn)當(dāng)?shù)亓?xí)俗與風(fēng)土人情。相較往季，《妻子的浪漫旅行2025》兩大創(chuàng)新點(diǎn)，在于國(guó)際化的夫妻選角和游學(xué)模式。三對(duì)跨國(guó)夫妻中，戚薇、胡靜、董力是中國(guó)人，伴侶李承鉉、朱兆祥、阿諾分別來(lái)自美國(guó)、馬來(lái)西亞和比利時(shí)；唯一一對(duì)中國(guó)夫妻——來(lái)自中國(guó)香港的盧靖姍與來(lái)自牡丹江的韓庚，在地域背景上也有著較大差異。

以夫妻關(guān)系為核心，這一季節(jié)目在形式上融入游學(xué)模式，通過(guò)旅行中的互動(dòng)與碰撞，在跨文化的視角下追問(wèn)婚姻與愛(ài)情，突出表達(dá)“擁抱差異才是愛(ài)的意義”這一主旨。

6月5日開(kāi)播的《小伙小妹換游記》是一檔由湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的中外文化交流紀(jì)實(shí)節(jié)目。節(jié)目采用雙線敘事模式，記錄中外青年在同一時(shí)間、不同國(guó)家的全新生活。坦桑尼亞原始部落青年Noel、從事礦業(yè)相關(guān)工作的非洲少女Dora，來(lái)到浙江杭州感受都市生活；斯里蘭卡海島民宿的女老板Mandy與掌管餐廳后廚的男主人Umish，奔赴大洋彼岸——山東青島的海邊，共同打理一家中國(guó)本土民宿；中國(guó)青年黃子韜、徐藝洋夫婦則前往坦桑尼亞、斯里蘭卡，開(kāi)啟異國(guó)生活體驗(yàn)。節(jié)目以這群年輕人的親身經(jīng)歷，展現(xiàn)各國(guó)差異化的生活方式，呈現(xiàn)中外文化的碰撞與融合。

“綜藝+文旅”深度融合

文旅綜藝不斷拓寬旅行足跡與觀察視野，與城市歷史文化、地域特色深入結(jié)合，成為推動(dòng)地方文旅發(fā)展、塑造城市品牌形象的重要力量。

愛(ài)奇藝、騰訊視頻聯(lián)合出品的旅行戶外真人秀《5哈第五季》，開(kāi)啟橫跨祖國(guó)大江南北的爆笑之旅。從茫茫雪原到碧海藍(lán)天，鄧超、陳赫、范志毅、王勉組成的五哈團(tuán)走進(jìn)新疆、海南、四川等地，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略中國(guó)大地的壯美與多元，體驗(yàn)不同地區(qū)的風(fēng)土人情。

愛(ài)奇藝近期上新的微綜藝《wei！快出來(lái)玩》，以“好友相聚共游城市”為核心，打卡廣州、武漢和上海。在明星好朋友的帶領(lǐng)下，觀眾得以一窺城市潮流地標(biāo)、小眾秘境，以及充滿煙火味的地方美食。節(jié)目主打“熟人局”，朋友之間的吵吵鬧鬧頗具看點(diǎn)，被不少觀眾稱為“我的寶藏微綜”。

《樂(lè)在旅途》第三季在鏡頭語(yǔ)言和剪輯上也進(jìn)行了“升級(jí)”，豐富當(dāng)?shù)靥厣朗?、地理人文信息的呈現(xiàn)，打造“樂(lè)旅專屬出游攻略”，讓觀眾能夠跟隨嘉賓深度參與當(dāng)?shù)厣睢Ｔ谌菡?，嘉賓在古老音律中感受南音之美、體驗(yàn)德化白瓷制作；在黃石站，嘉賓感受華新水泥廠工業(yè)遺址的鋼鐵轟鳴、毛鋪滑翔傘基地的云海穿梭，與“土豆片樂(lè)隊(duì)”在鐵路旁即興創(chuàng)作。節(jié)目摒棄“打卡式旅行”模式，讓文化感知從“旁觀”升維至“共生”。觀眾不僅可以在節(jié)目中跟隨“尋音樂(lè)隊(duì)”一同繪制“音樂(lè)山河圖”，還能在線下打卡“樂(lè)旅”同款線路，來(lái)一場(chǎng)屬于自己的尋音之旅。

“節(jié)目激活了城市旅行新引擎?！薄稑?lè)在旅途》總導(dǎo)演白哲瑞介紹。以泉州為例，今年清明假期泉州接待游客量同比增長(zhǎng)42.0%，節(jié)目中出現(xiàn)的西街人流量增長(zhǎng)108.2%；湘西期播出后，非遺“土家族咚咚喹”搜索量周環(huán)比上升180%，節(jié)目錄制地八面山民宿預(yù)訂量激增；德陽(yáng)成為“音樂(lè)+非遺”的熱門(mén)打卡地；黃石期播出后，五一期間黃石市A級(jí)旅游景區(qū)綜合收入同比增長(zhǎng)16.27%，取景地華新1907文化公園、華僑城恐龍奇域旅游度假區(qū)接待游客數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

談及綜藝、文旅如何深度融合，白哲瑞表示，《樂(lè)在旅途》的“樂(lè)”有兩個(gè)讀音，一個(gè)代表音樂(lè)，一個(gè)代表快樂(lè)。音樂(lè)是紐帶，鏈接每個(gè)地區(qū)的美景、美食與文化。“我們用音樂(lè)重構(gòu)傳統(tǒng)文化表達(dá)，降低年輕受眾認(rèn)知門(mén)檻；同時(shí)讓嘉賓深度參與非遺項(xiàng)目實(shí)踐，比如，學(xué)唱客家山歌、體驗(yàn)土家美食。節(jié)目用音樂(lè)作為文化的轉(zhuǎn)譯器，使傳統(tǒng)文化變成‘可參與的現(xiàn)代藝術(shù)’，降低受眾接受門(mén)檻?！?/p>

白哲瑞進(jìn)一步介紹，在文旅融合中，節(jié)目著重打造特色場(chǎng)景、制造事件性內(nèi)容。在大涼山螺髻山下，節(jié)目組精心還原了彝族傳統(tǒng)長(zhǎng)桌宴場(chǎng)景。銅火鍋中升騰的熱氣與山間云霧融為一體，賓客圍坐共享美食的畫(huà)面，傳遞著彝族人民熱情好客的民族性格；在古城西安的華清宮希林娜依.高與秦腔國(guó)家級(jí)代表性傳承人李梅合作了經(jīng)典歌曲《刀馬旦》。這些設(shè)計(jì)將景點(diǎn)轉(zhuǎn)化為文化敘事現(xiàn)場(chǎng)，以“不可復(fù)制的沉浸感”觸發(fā)游客親身驗(yàn)證的沖動(dòng)，做到真正的產(chǎn)業(yè)滲透。另外，節(jié)目聯(lián)動(dòng)文旅開(kāi)發(fā)衍生路線，比如，肇慶文旅及南京高淳文旅均推出“明星同款打卡路線”，實(shí)現(xiàn)從流量到留量的深度轉(zhuǎn)化。

觀眾共創(chuàng) 凸顯社會(huì)價(jià)值

談及2025年文旅綜藝新趨勢(shì)，白哲瑞表示，在文旅熱潮下，綜藝節(jié)目作為展現(xiàn)地域文化的窗口，社會(huì)價(jià)值愈發(fā)凸顯。2025年，美食、旅游、經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)等元素互融，是文旅綜藝的重點(diǎn)創(chuàng)作方向，節(jié)目選題也更具國(guó)際視野。

具體來(lái)說(shuō)，文旅綜藝正在從“旅游觀光”轉(zhuǎn)向“文化共創(chuàng)”與“情感代償”，近期熱播的文旅綜藝都強(qiáng)調(diào)嘉賓參與制作、親自體驗(yàn)。文旅綜藝的社會(huì)價(jià)值持續(xù)深化，已從單純的“娛樂(lè)快消品”，拓展為兼具文化傳承、文旅經(jīng)濟(jì)提振、時(shí)代情緒抒發(fā)等多重功能的文化載體。這些創(chuàng)新本質(zhì)上回應(yīng)時(shí)代情緒，“人們渴望的不再是逃離，而是在路上重新定義自己與世界的聯(lián)結(jié)?！卑渍苋鹫劦?。

旅行節(jié)目如何觸達(dá)更多受眾？吳浩宇分享創(chuàng)作思路。他以《曠野星球》為例，首先，拍攝目的地要有足夠的新鮮感和吸引力，為觀眾呈現(xiàn)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)；其次，節(jié)目采用“大眾視角”，嘉賓并非行業(yè)專家，而是普通受眾代表，節(jié)目希望借助他們客觀真實(shí)的體驗(yàn)，將旅行感受自然地傳遞給更多人。

多檔文旅綜藝蓄勢(shì)待發(fā)

2025年文旅綜藝依然是各平臺(tái)重點(diǎn)布局板塊，多檔綜N代回歸，創(chuàng)新節(jié)目蓄勢(shì)待發(fā)。芒果TV制作的益智文旅綜藝節(jié)目《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行第四季》，延續(xù)前三季“行走課堂”的概念，通過(guò)實(shí)地探訪、任務(wù)挑戰(zhàn)等形式，將地理學(xué)科內(nèi)容與文旅體驗(yàn)深度融合。制作方透露，本季將新增AR實(shí)景地圖互動(dòng)環(huán)節(jié)?！痘▋号c少年·第七季》將會(huì)聚全新七人姐弟團(tuán)，開(kāi)啟一場(chǎng)為期25天的游學(xué)之旅。

愛(ài)奇藝將上線多檔文旅綜藝。預(yù)計(jì)下半年上線的《一路繁花2》邀請(qǐng)陳沖、海清、劉嘉玲、劉曉慶、劉雪華、那英6位姐姐與2位弟弟共同參與。節(jié)目不僅延續(xù)第一季“女性群像”內(nèi)核，還要打破年齡差，解鎖“人生新體驗(yàn)”。在文旅探訪類節(jié)目《話說(shuō)山海2》中，遠(yuǎn)游小隊(duì)將開(kāi)啟新一程的旅行體驗(yàn)。節(jié)目中，遠(yuǎn)游小隊(duì)還需結(jié)合自己的所聞所感，在當(dāng)?shù)嘏e辦城市文旅推介秀，向世界展示中國(guó)城市新形象。即將播出的《哎呀媽呀》聚焦代際旅行，探討兩代人的情感交互。

騰訊視頻近期宣布，將在年內(nèi)推出《現(xiàn)在就出發(fā)3》，沈騰、白敬亭、金晨、賈冰、胡先煦、宋亞軒、王安宇等全員回歸。旅行探索類綜藝節(jié)目《地球超新鮮》將于Q3播出，節(jié)目主打“探索地球新鮮事”，通過(guò)嘉賓全球旅行，解鎖各地人文與美食，融入環(huán)保公益理念?！督憬愕拿利惾松分?，不同年齡段女生一同開(kāi)啟心愿之旅，展現(xiàn)姐姐們熱辣滾燙的人生。《沒(méi)有秘密的家族旅行》將通過(guò)25天的家族旅行，探討原生家庭與親子關(guān)系。騰訊視頻還將推出《老友趣旅行》《硬闖全世界》等主打差異化、契合當(dāng)下受眾情緒的文旅節(jié)目。

優(yōu)酷也布局一系列文旅綜藝。嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo)，黃渤擔(dān)任常駐嘉賓的旅行真人秀《人生地不熟》一直備受觀眾期待。節(jié)目采用“打聽(tīng)式旅行”模式，由黃渤帶領(lǐng)嘉賓團(tuán)隊(duì)探訪全球獨(dú)特地域（如極地科考站、原始部落等）。此外，《風(fēng)犬下西洋》《盲盒旅行局2海島季》《請(qǐng)給我五星好評(píng)》《跟我走吧2》《一起燒烤吧》《神奇的朋友》等文旅綜藝也即將與觀眾見(jiàn)面。