草根足球出圈邏輯

比這個火熱的夏天更熱的，無疑是異常出圈的“蘇超”。以致于中國男足在世界杯預(yù)選賽折戟之后，原本預(yù)料中狂風暴雨式的聲討，也被火爆的蘇超各種出圈的話題所淹沒。一個純業(yè)余的省際足球聯(lián)賽，緣何會這樣出圈，這樣暴走？

“蘇超”全稱為“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，于今年5月正式上線。開賽以來，就制造了各種奇奇怪怪的口號，和許多啼笑皆非的梗，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各種出圈，從而線上線下全方位互動，上演了指數(shù)級關(guān)注的神話，也讓現(xiàn)場觀賽的熱情日益高漲：首輪南通主場1.2萬人，第五輪蘇州主場躍至4.3萬人，前三輪吸引了超19萬觀眾，場均上座率突破萬人，遠超同期中甲聯(lián)賽水平。7月5日晚，南京奧體中心體育場南京隊迎戰(zhàn)蘇州隊，更有驚人的60396名觀眾冒著38度的高溫現(xiàn)場觀戰(zhàn)，上座率刷新了中國業(yè)余足球賽事紀錄，距離2012年江蘇舜天創(chuàng)造的中超上座率歷史紀錄僅差五千余人——開票兩分鐘即告售罄的盛況，使蘇超的熱度遠超同期南京接近40度的高溫天氣，成為現(xiàn)象級話題。

草根足球出圈的背后蘊藏著怎樣的邏輯呢？首先是地域認同。“比賽第一，友誼第十四”這句口號是蘇超最初階段席卷全網(wǎng)的熱梗，看上去有點調(diào)侃玩笑戲謔。之所以能夠成為蘇超的宣傳標語，在于在幽默中精準揭示了這個草根聯(lián)賽的靈魂和初衷，很接地氣，老百姓也喜歡。江蘇特有的“散裝十三太?！蔽幕蛟诖宿D(zhuǎn)化為在追逐運動中捍衛(wèi)城市形象的澎湃激情，“散裝”只是表象，“整裝”才是內(nèi)核。南京與蘇州的“一哥之爭”、蘇北蘇南的“楚漢對決”、無錫蘇州的“太湖恩怨”，這些植根于歷史文脈的地域敘事，將足球比賽升格為城市尊嚴之戰(zhàn)，各地喜歡足球的普通大眾奔走呼號，為自己的城市加油吶喊。

球員胸前的城市名字成為戰(zhàn)斗號令?！懊看伪荣惽案率依?，教練第一句話永遠是‘記住你們胸前的城市名字’”。當這些草根球員為家鄉(xiāng)榮譽奔跑在賽場時，觀眾看到的不僅是競技對抗，更是自身身份認同的投射。這種情感聯(lián)結(jié)催生了現(xiàn)象級傳播：截至7月中旬，蘇超話題在短視頻平臺播放量突破3億次；南京VS蘇州的集錦視頻72小時內(nèi)獲贊超200萬；多家互聯(lián)網(wǎng)平臺高價購買直播權(quán)；一些高端贊助商也紛至沓來。蘇超一時風光無倆。

其次，是一場精心設(shè)計的全民體育嘉年華，群眾體育路線的新模式。蘇超的初衷就是讓老百姓全民參與，走極致的親民路線：10元門票破除觀賽門檻、免費直播覆蓋全省，常州甚至推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐……而這背后又蘊藏著政府主導(dǎo)的很智慧的“賽事+”模式，即體育+文化+旅游。常州輸球后宣布端午景區(qū)對揚州市民免票，南京推出“跟著賽事游南京”覆蓋200家商戶，連云港打造“海鮮美食節(jié)”——球場勝負延伸為消費場景的共贏。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘇超期間江蘇旅游訂單量環(huán)比增50%，南京鹽水鴨搜索量暴漲74%；盱眙龍蝦宴3天消耗103噸小龍蝦，銷量同比增15%。一張球票化身“消費通行證”，實現(xiàn)從綠茵場到商業(yè)場的價值裂變——把一個體育賽事變成全民狂歡的商業(yè)閉環(huán)鏈。

群眾路線的實質(zhì)就是體育的返璞歸真。這種“政府搭臺、群眾唱戲”的模式，實現(xiàn)了體育文化價值的升華：讓廣大老百姓成為積極主動的參與者，讓每一個觀眾成為城市的代言人；將地域張力轉(zhuǎn)化為消費增量，蘇超僅前三輪就帶動19.57萬人次現(xiàn)場消費；讓體育從傳統(tǒng)認知的競技舞臺回歸的日常生活；讓體育從精英符號轉(zhuǎn)化為老百姓茶余飯后的熱門話題……就是在這樣的全民狂歡中，“散裝”江蘇在熱熱鬧鬧的競技場中走向“整裝”。

南京主場對蘇州的比賽結(jié)果為0比0，場面也平平淡淡。但當終場哨響，南京奧體中心的六萬人齊聲高唱《藍色夢想》，那陣仗分明是全情投入，全心享受。此時，我們看到的不僅是一場賽事的成功，更是體育生命力的真正彰顯。當決策者學會俯身傾聽市井聲音，體育就在街頭巷尾的吶喊聲中。