夜經(jīng)濟新場景

隨著市民游客為躲避高溫而“晝伏夜出”，夜經(jīng)濟的需求愈發(fā)旺盛。夜間書店、夜間博物館等通過與科技和文旅產(chǎn)業(yè)融合，形成新消費模式，滿足了消費者個性化、多樣化的需求。

As citizens and tourists \"hide during the day and go out at night\" to avoid the high temperature， the demand for the night economy is becoming more and more vigorous. Night bookstores and night museums， through integration with science and technology， culture and tourism industries，have formed a new consumptionmodel， in order to meet the personalized and diversified needs of consumers.

我國夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，正從傳統(tǒng)的以餐飲、購物為主的夜市，向融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的夜間文旅消費集聚區(qū)轉(zhuǎn)變。暑期，各地抓住出游黃金期，聚焦夜間文旅消費場景，因地制宜，推出豐富多樣的夜間消費活動，為消費市場注入新活力。

數(shù)據(jù)顯示，中國夜經(jīng)濟市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元躍升至2023年的50.25萬億元。這也正契合了當前消費擴容需要突破“時間”與“空間”約束的趨勢一時間維度通過新場景延長消費時段，空間維度通過載體創(chuàng)新

釋放消費潛能。

及中西部城市尤為顯著。多地政府將夜間經(jīng)濟作為提振消費的重要抓手。以重慶為例，2024年，解放碑中央商務區(qū)夜間消費規(guī)模居全國商圈之首，社會消費品零售總額在西部率先突破干億元，競爭力居全國第四位。

仲量聯(lián)行《中國地產(chǎn)行業(yè)趨勢與展望白皮書》認為，激活消費潛能的首要發(fā)力點在于突破“時間”約束。零售地產(chǎn)響應經(jīng)濟變化的關(guān)鍵路徑之一，是通過延長消費時段打破既有時間維度限制。夜經(jīng)濟依托夜間場景營造，將“閑時”轉(zhuǎn)化為“效時”，通過夜游、夜秀、夜演、夜食、夜娛等多元形態(tài)，深度挖掘消費潛能。

打造了中國秦淮燈會、新街口跨年燈光秀、熙南里咖啡藝術(shù)節(jié)等“夜之金陵”品牌項目，充分發(fā)揮了南京市夜間經(jīng)濟集聚區(qū)的優(yōu)勢。

天津啟動“津夜有你·第五屆天津夜生活節(jié)”，圍繞夜購津貨、夜品津味、夜游津門、夜賞津曲等主題，舉辦100余場商旅文體融合的休閑體驗活動。遼寧沈陽市探索夜經(jīng)濟多元業(yè)態(tài)融合，舉辦首屆中醫(yī)藥文化夜市，人們跟隨專業(yè)老師學習八段錦、五禽戲、太極拳。河北石家莊市深度融合夜娛、夜旅、夜體等業(yè)態(tài)，開展趣味運動項目，吸引市民參與。

同時，城市更新與夜經(jīng)濟的深度融合，正成為盤活低效空間的核心路徑。今年3月，仲量聯(lián)行與靜安區(qū)聯(lián)合發(fā)布《蘇河灣活力指數(shù)年度報告（2025）》，提出文旅商體展的融合是推動區(qū)域活力與激發(fā)空間價值的有效手段，蘇河灣整合文化與公共空間，銜接產(chǎn)業(yè)與消費，通過首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、次元經(jīng)濟等新場景，強化區(qū)域特色辨識，構(gòu)建世界級水岸生活認同。此舉在推動夜間客流占比與單位面積消費產(chǎn)出持續(xù)提升的同時，也產(chǎn)生了積極深遠的產(chǎn)業(yè)影響，吸引頂尖時尚商貿(mào)企業(yè)與藝術(shù)機構(gòu)不斷在此匯聚交融。

城市夜間消費豐富多彩，鄉(xiāng)村的夜經(jīng)濟也別具特色。在湖北咸寧市咸安區(qū)大幕鄉(xiāng)白云山的山頂上，“帳篷客”燒烤露營、觀星攝影、避暑納涼。在甘肅平?jīng)鍪徐`臺縣王家莊村，篝火晚會、夏夜“村BA”等活動熱鬧舉辦。在貴州安順市鎮(zhèn)寧縣城關(guān)鎮(zhèn)水井村，當?shù)剞r(nóng)戶依托干畝秀美荷塘發(fā)展特色夜經(jīng)濟，吸引游客賞荷納涼，品嘗荷花酥、藕粉等特色小吃。

釋放城市新活力

夜經(jīng)濟是拉動消費、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也是一座城市經(jīng)濟開放度、生活便利度和市場活躍度的“晴雨表”，折射出城市經(jīng)濟增長與滿足人民美好生活愿望相向而行的發(fā)展成效。

夜經(jīng)濟亮點頻出，文創(chuàng)夜市、美食夜市等主題特色夜市，豐富了夜間消費供給；夜間書店、夜間博物館等通過與科技和文旅等產(chǎn)業(yè)融合，形成新消費模式，這些都滿足了消費者個性化、多樣化的需求。

“十四五”規(guī)劃明確節(jié)假日經(jīng)濟與夜間經(jīng)濟的戰(zhàn)略地位，政策實施效果在南方

這種“夜間經(jīng)濟黃金效應”同樣體現(xiàn)在上海等東部城市。上海“66夜生活節(jié)于6月6日晚在黃浦江兩岸啟幕。這場由上海市商務委與市文旅局、重點商圈及商業(yè)綜合體共同啟動的城市級消費盛典，旨在以“商業(yè) ⁺ 文化 + 旅游”多維共振的方式，激活城市夜間經(jīng)濟新勢能。

在南京，繼2020年新街口被授牌“全國夜間經(jīng)濟示范街”后，新街口商圈聯(lián)動夫子廟、老門東、熙南里等地，

2023年6月16日，濟南環(huán)聯(lián)夜市東遷800米，煥新迎客。2年過去，作為“全國夜間經(jīng)濟示范街”及“大眾點評必打卡美食街”，環(huán)聯(lián)1904火車夜市于2025年6月16日19：00-22：00在C門廣場迎來周年慶典。本次活動以“傳統(tǒng)煥新·活力共生”為主題，深度融合火車文化地標、非遺技藝與現(xiàn)代科技，致力打造國內(nèi)夜經(jīng)濟“文化賦能”典范。環(huán)聯(lián)1904火車夜市依托“火車主題街區(qū)”的獨特場景優(yōu)勢，新增了“火車街區(qū)”“網(wǎng)紅休息區(qū)”“精品步行街街區(qū)”等特色區(qū)域。夜市全年提供5000余個就業(yè)崗位，并在周年慶期間特設“創(chuàng)客扶持計劃”，為青年攤主提供創(chuàng)業(yè)支持。

此外，環(huán)聯(lián)1904火車夜市借鑒“月月有主題”的運營模式，計劃在暑期推出“非遺藝術(shù)周”“泉城啤酒節(jié)”等系列活動，進一步提升夜市的吸引力和影響力，推動濟南夜經(jīng)濟的持續(xù)繁榮?！皯c典不僅是商業(yè)活動，更是濟南‘夜經(jīng)濟2.0版’政策的成果檢驗?！杯h(huán)聯(lián)1904火車夜市運營部負責人介紹，環(huán)聯(lián)夜市通過“文化場景 + 科技體驗”雙驅(qū)動模式，為齊魯夜經(jīng)濟的發(fā)展提供了可復制的創(chuàng)新樣本，今年以來，環(huán)聯(lián)1904火車夜市繼續(xù)加大投入，新增新穎亮化設施，開辟更多主題街區(qū)，為游客呈現(xiàn)更加多元的文化體驗，將網(wǎng)紅夜市變?yōu)椤伴L紅”夜市，持續(xù)推動濟南夜經(jīng)濟的迭代升級。

今年以來，青島西海岸新區(qū)不斷推動夜經(jīng)濟從傳統(tǒng)餐飲、購物的街巷夜市逐漸擴容升級，向融合文化、旅游、演藝等多種新業(yè)態(tài)的夜間文旅消費集聚區(qū)轉(zhuǎn)變發(fā)展，圍繞“食、游、購、娛、體、展、演”等“新夜態(tài)”，因地制宜、推陳出新，不斷完善夜經(jīng)濟整體布局，滿足市民游客品質(zhì)化、多樣化、個性化消費需求，釋放消費新活力。

看一場旅游演藝，就是看一種新的風景。有故事、有想象、有情感、有互動、有共鳴，不入其境，不知其美，這正是旅游演藝的魅力所在。今年以來，西海岸“演藝 + 旅游 + 消費”模式成效顯著，不僅豐富了市民游客體驗，更促進了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

夜幕降臨，唐島灣畔，燈火通明、人群熙攘，西海岸鳳凰島藝術(shù)中心唐島劇場座無虛席，煥新歸來的360°全景秀演《海上有青島》用頂尖的舞美科技和世界級的敘事表達，將觀眾置身于煙火漁村、繁華榷場、破浪海戰(zhàn)“三重時空”的流轉(zhuǎn)之中，為觀演的市民游客帶來震撼的視聽體驗。

“經(jīng)過一年打磨重塑，《海上有青島》以‘講好青島故事’為核心，將魚燈、海草房等極具地域特色的民俗符號融入劇情，以打造獨特的海上景觀和世界首創(chuàng)的巨型水上機械科技舞臺為背景，讓觀眾在觀賞中領略青島獨特的海洋人文氣質(zhì)。”《海上有青島》創(chuàng)排顧問黃輝說。

《海上有青島》將山海灣自然景觀和文化底蘊、藝術(shù)形式完美融合，自去年開演以來，成為西海岸拉動夜間經(jīng)濟、促進旅游消費的新動能，為青島乃至山東樹立起文化創(chuàng)新與旅游體驗的新標桿。今年，360^° 全景秀演《海上有青島》還成功獲評“2025青島十大網(wǎng)紅打卡地”。

夜幕降臨，在山東青州不夜城景區(qū)，3000盞光束激光燈發(fā)射出五光十色的光線，2萬多個國風燈籠如星光閃閃，將景區(qū)裝扮得多姿多彩，來自全國各地的游客紛至沓來，到這里感受干燈幻彩的中國文化和齊魯文化魅力。

不夜城項目是以國潮文化為主線，結(jié)合齊魯民俗打造的沉浸式文旅步行街區(qū)。景區(qū)有機整合文、藝、住、食、娛、購六大主題要素，精心打造多元夜間文旅業(yè)態(tài)、高端旅游業(yè)態(tài)，精品美食和特色小吃齊聚，逐步形成藝術(shù)創(chuàng)作與表演、經(jīng)典美食、休閑娛樂為一體的夜間全產(chǎn)業(yè)鏈，大型休閑產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務平臺。

夜經(jīng)濟是現(xiàn)代城市經(jīng)濟重要組成部分，是消費增長新引擎。近年來，青州市把發(fā)展夜間經(jīng)濟作為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，深挖特色消費資源，打造形態(tài)多樣的夜間消費市場，不斷推動夜食、夜購、夜游、夜娛、夜賞等多元夜間消費，推出一系列節(jié)慶活動，持續(xù)推動夜經(jīng)濟升溫，點燃城市“煙火氣”，有效激發(fā)和釋放消費新潛力。

打造經(jīng)濟增長新引擎

近年來，進入夜間旅游賽道的企業(yè)數(shù)量整體呈攀升態(tài)勢。以運營景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)為代表的旅游休閑運營商，以應用光影、數(shù)字技術(shù)為代表的科創(chuàng)企業(yè)，以舉辦音樂演出、藝術(shù)表演為代表的內(nèi)容創(chuàng)造商等，成為夜間旅游產(chǎn)品供給的主導力量。不同領域企業(yè)紛紛延展產(chǎn)業(yè)鏈，布局夜間旅游市場，推出了一批兼顧經(jīng)濟效益和社會效益的標桿夜間文旅項目，不僅促進了文旅內(nèi)容、服務的品質(zhì)化、專業(yè)化提升，也帶動了地方旅游經(jīng)濟發(fā)展。

然而，面對日益龐大的夜間旅游需求，現(xiàn)有的市場供給還不夠充分，需要企業(yè)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的夜間旅游產(chǎn)品和更豐富的旅游消費場景。畢竟相似的山水實景演藝、同質(zhì)化的古鎮(zhèn)夜游以及國潮夜市很難持續(xù)激發(fā)消費者的出游興致。比如，西安大唐不夜城點亮了西安夜經(jīng)濟，其他不夜城競相閃亮登場，但簡單的模仿跟風很難成就爆款，因為西安大唐不夜城靠的不僅是璀璨燈光，而是對唐文化的深入挖掘和巧妙闡釋，以及源源不斷的“金點子”。

發(fā)展夜間經(jīng)濟，最重要的是做好頂層設計規(guī)劃。將夜間經(jīng)濟未來發(fā)展方向與城市發(fā)展規(guī)劃有機銜接，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。夜間經(jīng)濟作為促進消費、拉動經(jīng)濟增長的重要一環(huán)，在各地受到了高度重視。文化、商業(yè)、旅游、科技創(chuàng)新的融合發(fā)展催生了國潮夜游、演出經(jīng)濟、沉浸式文旅等新“夜”態(tài)，為城市經(jīng)濟增添了新的增長點；但與此同時，夜間經(jīng)濟目前普遍存在“有需求缺資金，有意境缺創(chuàng)新，有產(chǎn)品缺運營，有人氣缺財氣”的挑戰(zhàn)，需要各方共同努力解決。

對于如何發(fā)展夜間旅游，專家認為，在注重頂層設計之外還要注重創(chuàng)新驅(qū)動。積極探索夜間旅游的新模式、新業(yè)態(tài)和新領域，將“夜”態(tài)消費打造成城市經(jīng)濟增長的新引擎。注重深化融合，完善夜間旅游周邊配套，加強“夜”態(tài)與文化以及科技的融合。注重深度合作，通過多樣化合作形式，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補和互利共贏，共同推動夜間旅游經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。