年輕人“搞錢(qián)”新熱潮：從短劇演員到谷子經(jīng)濟(jì)

和父輩“搞錢(qián)”青睞打工、開(kāi)工廠(chǎng)不同的是，2024年以來(lái)，年輕人在追求財(cái)富的道路上展現(xiàn)出了前所未有的熱情和多元化的嘗試。

趨勢(shì)一：谷子經(jīng)濟(jì)爆火，90%都是女性

2024年年末，“谷子經(jīng)濟(jì)”爆火。

為何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的諧音），是指二次元衍生品。谷圈資深人士張明（化名）稱(chēng)，年輕人圍繞“谷子經(jīng)濟(jì)”賺錢(qián)的方式有兩種，一種是炒“谷子”，賺溢價(jià)的錢(qián)。

比如，日本動(dòng)畫(huà)《排球少年！！》中人氣角色西谷夕周邊“吧唧”（徽章），拍賣(mài)價(jià)格從 3.3萬(wàn)元飆漲到7.2萬(wàn)元；Jellycat“傷心水煮蛋”公仔和“有趣的番紅花”從299元的發(fā)售價(jià)分別上漲到 1499元和1999 元，讓部分藏家和“倒?fàn)敗辟嵉门铦M(mǎn)缽滿(mǎn)。

另 一種是賺流通渠道的差價(jià)。谷子現(xiàn)有流通渠道為：廠(chǎng)家—大型批發(fā)商—經(jīng)銷(xiāo)商—終端門(mén)店。當(dāng)然部分渠道中，大型批發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商重合。雖然上述渠道和食品飲料行業(yè)類(lèi)似，但谷子流通渠道主要還是以差價(jià)為主，廠(chǎng)家返點(diǎn)激勵(lì)政策相對(duì)較少。終端除谷子店外，還包括和消費(fèi)群體重合的個(gè)人奶茶店、文具店等。

當(dāng)下，初高中乃至大學(xué)生壓力增加，谷子滿(mǎn)足了他們的精神陪伴需求。從喜歡動(dòng)漫人物到購(gòu)買(mǎi)周邊，從收集欲望到欲望得以滿(mǎn)足，從社交跟風(fēng)到群體融入，一代人有一代人的青春?，F(xiàn)在的“00后”以及小孩哥小孩姐們熱衷“谷子”，和 當(dāng)年“80后”“90后”購(gòu)買(mǎi)明星海報(bào)、磁帶等周邊，其實(shí)意思差不多。

所以說(shuō)，“谷子經(jīng)濟(jì)”是融合粉絲經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)、二次元經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

隨著 2025年“谷子經(jīng)濟(jì)”從火熱到理性，再到行業(yè)不斷規(guī)范，未來(lái)“谷子經(jīng)濟(jì)”或?qū)㈤L(zhǎng)期存在，將有更多年輕人加入谷子賺錢(qián)的大軍中。

不過(guò)，今年一、二線(xiàn)城市谷子店越來(lái)越多，而且大多聚集在同一商圈，核心消費(fèi)群體缺乏穩(wěn)定收入?？紤]到谷子店競(jìng)爭(zhēng)激烈、持續(xù)洗牌，2025年谷子店將在中考人數(shù)較多的縣域市場(chǎng)下沉。

趨勢(shì)二：短劇爆火，年輕人涌入橫店當(dāng)演員

2024年短劇市場(chǎng)火熱，不少年輕人加入了短劇演員隊(duì)伍。

在橫店拍攝短劇一年多的張琦（化名）講述了自己的經(jīng)歷。她說(shuō)，自己一直對(duì)短劇中的“綠茶女”“惡毒女配”“心機(jī)女”等角色情有獨(dú)鐘，這類(lèi)角色的演員片酬為5000元/天～1萬(wàn)元/天，也是短劇演員收入最為集中的區(qū)域。在普通人看來(lái)，這已是高收入職業(yè)。但張琦坦言，自己賺得并不算多，爆款短劇男女主片酬高達(dá)1萬(wàn)～2萬(wàn)元/天。但不重要的角色，比如炮灰宮女、路人甲等，片酬 普 遍 低 于 1500元/天。其實(shí)，很多人就是覺(jué)得參演短劇好玩，能體驗(yàn)不一樣的人生。

微短劇市場(chǎng)有多“火”？2024年，橫店影視城注冊(cè)演員數(shù)量達(dá)到近 1800人，較去年同期增長(zhǎng)了大約 50%。

雖說(shuō)短劇是情緒消費(fèi)的產(chǎn)物，市場(chǎng)吸引力不小，但由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、投流成本激增，今年大量短劇制作方仍面臨虧損。

中廣聯(lián)合會(huì)短視頻短片委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張騰之表示：“短劇歷經(jīng)兩年多的‘井噴’，當(dāng)前行業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作的2.0時(shí)代，也就是‘市場(chǎng)深水區(qū)’。行業(yè)既需警惕‘劣幣驅(qū)逐良幣’毀掉行業(yè)，也要警惕盲目跟風(fēng)。短劇需堅(jiān)持內(nèi)容為王，講好故事，出好內(nèi)容，讓‘高質(zhì)量’引領(lǐng)‘大流量’，打造有風(fēng)格的IP?！?/p>

所以，2025年短劇或?qū)⒊哔|(zhì)量、精品化方向發(fā)展。在此前提下，未來(lái)短劇行業(yè)或?qū)⒂咳敫喔哔|(zhì)量演員。不過(guò)，隨著行業(yè)洗牌，2025年短劇演員的收入或?qū)⒂瓉?lái)兩極分化。

趨勢(shì)三：出海賺錢(qián)，年輕人的新時(shí)尚

不出海，就出局！2024年出海賺錢(qián)的不僅有企業(yè)，同樣也能看到年輕人的身影。

自媒體從業(yè)者告訴我們，國(guó)內(nèi)自媒體已告別流量收益時(shí)代，李子柒回歸又讓大家看到了海外平臺(tái)的火爆，今年下半年他們一直在探索海外自媒體的玩法。

比如，TikTok和國(guó)內(nèi)的抖音玩法相似，但TikTok萬(wàn)次播放收益更多。YouTube因國(guó)家和類(lèi)目不同，收益也有所不同，但100萬(wàn)播放的作品收益在4000美元～60000美元之間，這要比國(guó)內(nèi)自媒體收益高太多。

既有年輕人靠TikTok賺流量收入，也有年輕人通過(guò)TikTok做跨境電商賺錢(qián)。林娜（化名）告訴我們，其做的跨境電商模式相對(duì)簡(jiǎn)單，將TikTok和獨(dú)立站結(jié)合，把義烏小商品賣(mài)給老外，美區(qū)黑五期間通過(guò)活動(dòng)吸引客戶(hù)下單。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于，主播不需要投流，TikTok粉絲數(shù)量達(dá)到1000以上即可。而且，這些訂單都由義烏商家一件代發(fā)，避免囤貨成本，主打輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

黑五期間，賣(mài)家的日GMV（商品交易總額）約在2000美元，凈利潤(rùn)在六七百美元。同行中資金實(shí)力較大的玩家，則是TEMU、TikTok、Lazada、阿里國(guó)際站多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。在當(dāng)前中企電商出海大背景下，越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家跟隨他們加入跨境電商的大軍中。

2025年預(yù)計(jì)將有更多年輕人走出“國(guó)門(mén)”，在海外市場(chǎng)找到更多賺錢(qián)的路子。

（白丁儒摘自《人生與伴侶》2025年第2期圖/ 陳明貴）

詩(shī)劇

雙手，放下一切活計(jì)。

頭腦，忘卻一切思考。

我一切的感官都要睡個(gè)好覺(jué)。

——黑塞