微短劇豈能靠離譜博流量

當(dāng)“霸道總裁愛上我\"“重生逆襲\"等橋段在微短劇中高頻出現(xiàn)時，“離譜劇情\"已成為不少人眼中微短劇的醒目標(biāo)簽，“脫離現(xiàn)實\"“抽象低俗\"“價值觀扭曲\"則成為微短劇的主要槽點。部分微短劇越拍越離譜，反映出行業(yè)成長過程中的亂象。

近年來，微短劇市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國微短劇市場規(guī)模已超過500億元，首次超過全年電影票房收入。微短劇憑借單集2分鐘至5分鐘的輕量化形態(tài)、短拍攝周期的工業(yè)化生產(chǎn)吸引資本加速涌入，相關(guān)企業(yè)注冊量已超過2萬家。然而，微短劇的速生模式也帶來不容忽視的問題，有的制作方為了在短時間內(nèi)留住觀眾，刻意強(qiáng)化戲劇沖突，將“反轉(zhuǎn)密度置于敘事邏輯之上，設(shè)置大量“離譜劇情”，調(diào)動人們的獵奇心理，以刺激性話題留住觀眾、引發(fā)討論，以此提升視頻完播率。

由于評價機(jī)制較為單一，“唯流量論\"迎合資本的逐利屬性，導(dǎo)致創(chuàng)作導(dǎo)向被扭曲。當(dāng)成本幾十萬元的“狗血\"微短劇能收獲千萬元分賬時，劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)生態(tài)便不利于生產(chǎn)積極向上的文化產(chǎn)品。劇本應(yīng)該反映現(xiàn)實，拍攝制作者也應(yīng)有藝術(shù)追求，但這在一些投資人眼中等同于“不會制造爆點”。

微短劇怪象。圖：徐駿/新華社

短視頻平臺的算法推薦機(jī)制有時不能很好地實現(xiàn)正向篩選。以“點擊量\"“評論數(shù)\"“完播率\"為主要指標(biāo)的算法不能準(zhǔn)確衡量微短劇的藝術(shù)水平和審美層次，不僅難以篩除“離譜短劇”，而且易形成“越離譜越推薦\"的惡性循環(huán)。在爭奪流量的時代，一些平臺和創(chuàng)作者認(rèn)為“只要能吸引流量，就能獲得商業(yè)成功”，這種反向選擇使“離譜微短劇\"得到廣泛傳播。

雖然微短劇劇集不長，但其傳播速度快、受眾范圍廣，能夠在短時間內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注和討論。如果微短劇充斥著“離譜劇情\"和“雷人價值觀”，那么負(fù)面內(nèi)容的傳播也易產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。對受眾而言，長期接觸這類低質(zhì)量作品，可能會逐漸降低審美要求，甚至對“離譜劇情”產(chǎn)生麻木進(jìn)而接受的態(tài)度。對行業(yè)而言，急功近利的創(chuàng)作導(dǎo)向不利于微短劇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。一味追求短期利益，會讓許多微短劇淪為殘次品，難以成為經(jīng)得住時間檢驗的精品。

文化產(chǎn)品有其特殊性，承載著傳播文化、引導(dǎo)價值觀的重要使命，微短劇也不例外。微短劇創(chuàng)作者應(yīng)有更高的藝術(shù)追求，不能在“流量狂歡\"中迷失自我。只有當(dāng)創(chuàng)作者以精良的制作展現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)水平，通過微短劇展現(xiàn)人性光輝、社會溫暖和時代進(jìn)步時，這個新興的藝術(shù)形態(tài)才能真正贏得尊重。

（摘編自《經(jīng)濟(jì)日報》）