戶外經濟狂飆

從“人拉練”到“車越野”，從冰雪、山地到水上、空中，從東西南北到春夏秋冬，目前我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億。占大頭的95后在社交需求的驅動下，帶火了“戶外劇本殺”“露營相親”等新形態(tài)。

戶外運動，一頭連著民生，一頭連著經濟。

2023年，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模將達到3萬億元。

數(shù)據顯示，2024年我國戶外運動產業(yè)僅線上消費就近2億人次，消費總額超3000億元，同期增幅達 40% 。

一個“玩”出來的萬億級產業(yè)正快步向我們走來。

從小眾愛好到大眾玩樂

過去，戶外運動被視為一種小眾愛好，參與者多為專業(yè)的戶外愛好者和探險家。如今，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，戶外運動已然大眾化，成為眾多人群“玩樂”的首選。

其中，以親子家庭、中產階層為代表的80后與初人職場、追趕潮流的90后構成了戶外運動群體的核心。此外，以大學生為代表的00后也不甘示弱，有望成為未來戶外運動消費的重要力量。

北京體育大學體育休閑與旅游學院和美團研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024戶外運動線上消費發(fā)展報告》顯示，20-44歲的中青年占比超 90% ，已成為戶外運動的主力軍。其中，20-24歲占比 20% 、25-34歲占比 43% 、35-44歲占比 28% 。

專家指出，這是政策紅利、消費升級與社交媒體共同推動的結果。

近年來，國家對包括戶外運動在內的體育產業(yè)給予了高度重視，出臺了一系列政策進行扶持?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》更是明確提出“2025年體育產業(yè)總規(guī)模達5萬億元”的總體發(fā)展目標。這為戶外運動產業(yè)提供了難得的發(fā)展機遇。

各地也是積極響應，加速在戶外運動領域進行產業(yè)布局，為戶外經濟的發(fā)展提供了良好的基礎設施和政策環(huán)境。

例如，上海推進黃浦江、蘇州河兩岸公共空間貫通開放，建設多功能運動場地，并舉辦各類國際馬拉松、自行車賽等大型戶外運動賽事。

廣州依托豐富的山水資源，規(guī)劃建設多個城市公園和綠道系統(tǒng)，為市民提供徒步、騎行、登山等戶外運動場所。同時，舉辦廣州馬拉松賽、國際龍舟邀請賽等大型戶外體育賽事。

深圳打造了多條山海通廊、碧道等特色休閑運動線路，建設了眾多社區(qū)體育公園和戶外運動場地，完善戶外運動設施。

成都規(guī)劃建設100個“城市綠道運動空間”。

……

消費升級也是戶外經濟崛起的一個重要驅動力。

隨著收人水平的提高，人們對生活品質和健康生活方式的追求愈發(fā)強烈。戶外運動不僅能夠滿足人們鍛煉身體、放松心情的需求，更是一種時尚、個性生活方式的體現(xiàn)。如今，越來越多的人愿意為高品質的戶外裝備、專業(yè)的戶外服務以及獨特的戶外體驗買單。

某知名購物平臺近期公開的戶外熱門運動單品銷售數(shù)據顯示：運動手表成交額同比增長287% ，運動外套同比增長 181% ，戶外鞋靴同比增長 144% ，自行車整車同比增長 131% 。

從線上消費到萬億產業(yè)

《2024戶外運動線上消費發(fā)展報告》顯示，截至2024年底，我國戶外運動商戶總量達2.7萬家，新增收錄商戶約1萬家，新增率為 51.86% ，凈增率為 21.38% ，較上年實現(xiàn)顯著增長。

數(shù)據顯示，2024年我國戶外運動產業(yè)僅線上消費就接近2億人次，消費總額超3000億元，同期增幅達 40% 。

從不同類型的戶外運動商戶分布來看，陸地與山地運動商戶以 82.45% 的占比形成了市場強勢滲透優(yōu)勢。

隨著戶外經濟的發(fā)展，融合型場景不斷涌現(xiàn)，為消費者創(chuàng)造了更多獨特的體驗。例如，“戶外 + 文旅”模式將戶外運動與旅游相結合，迅速成為新的消費熱點。

攜程報告顯示，2023年“戶外主題游訂單量占比達 32% ，寧夏沙漠星空露營、海南沖浪研學等項目成為爆款。

“戶外 + 社交”模式也在迅速竄紅。馬蜂窩相關調研報告指出，有超 70% 的95后因社交需求參與戶外活動，由此衍生出“戶外劇本殺”“露營相親”等新形態(tài)，為戶外經濟的發(fā)展注入了新活力。

從戶外運動商戶分布的城市等級來看，一線及新一線城市憑借強大的消費能力和對新潮生活方式的追求，成為主要聚集地。值得關注的是，四線城市戶外運動市場正在快速崛起（如云南省曲靖市、湖南省常德市等），商戶數(shù)量已經超過了一干三線城市，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

從戶外運動產品的發(fā)展趨勢來看，將智能穿戴設備與物聯(lián)網結合已成為戶外運動裝備的重要發(fā)展方向。

據Gartner預測，2025年 30% 的戶外裝備將搭載AI助手，可實時監(jiān)測環(huán)境數(shù)據并預警風險。虛擬現(xiàn)實（VR）技術也在戶外運動培訓中得到應用，例如模擬高原徒步場景，降低新手人門門檻，市場潛力或達百億。

“技術創(chuàng)新不僅提升了戶外運動的體驗感和安全性，也為戶外運動裝備市場帶來了新的增長點”，專家指出，從智能穿戴設備到輕量化、高強度的新材料，再到虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，這些都給戶外運動愛好者提供了全新的消費體驗，也為消費市場開辟了新的增長路徑。

從流量經濟到留量經濟

在紛繁復雜的戶外運動經濟中，露營經濟無疑是最閃耀的明星。

值得一提的是，戶外運動的露營裝備更注重生活品質和舒適體驗。從帳篷、天幕到戶外家具，從照明設備到廚房用品，如今精致露營的裝備越來越豐富多樣。消費者不僅追求實用性和功能性，更注重產品的設計感和美觀度。這種對高品質生活的追求，推動了露營裝備市場的快速發(fā)展，也為相關企業(yè)帶來了巨大的商機。

數(shù)據顯示，我國露營經濟核心市場規(guī)模從2014年的77.1億元增至2022年的1134.7億元，復合增長率達 51.8% 。預計2025年核心市場規(guī)模將達2483.2億元，帶動市場規(guī)模超1.44萬億元。

2025年，我國露營經濟核心市場規(guī)模將達2483.2億元，帶動形成超1.44萬億元市場規(guī)模

“什么值得買”平臺數(shù)據顯示，僅“38大促”期間，帳篷、天幕、折疊椅商品交易總額就分別同比增長了 428.04% ， 182.99% 409.03% 。

“輕量化是近年露營裝備的發(fā)展趨勢之一，也驅動著露營愛好者從租賃裝備轉向購買裝備，促進了相關產品銷量穩(wěn)步增長”，有關人士表示。

與此同時，政策紅利為行業(yè)轉型提供了新機遇。中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，推動將露營等服務消費條目納人鼓勵外商投資產業(yè)目錄。商務部等八部門聯(lián)合印發(fā)的《關于開展汽車流通消費改革試點工作的通知》提出，推動汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營、傳統(tǒng)經典車等規(guī)范有序發(fā)展。

除了露營裝備的銷售，露營基地的運營、露營活動策劃等也在近幾年開始成為露營經濟的重要組成部分。

“截至今年3月，國內露營相關企業(yè)已突破14.85萬家。其中，超六成的市場主體是在近三年內涌入這一賽道”，有研究報告指出，行業(yè)上下游的活躍度顯著提升，從裝備研發(fā)到營地運營，再到活動策劃，各類企業(yè)正以創(chuàng)新姿態(tài)填補市場需求。

2024年，我國露營基地數(shù)量已達到7763家。這些露營基地的建設不僅為游客提供了多樣化的選擇，還對周邊民宿、景區(qū)等業(yè)態(tài)的景氣度起到了顯著的拉動作用。

不過值得注意的是，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，露營產業(yè)必須突破同質化競爭瓶頸。網紅打卡模式的熱度正在消退，未來競爭將轉向服務品質和差異化體驗的比拼。

“露營經濟不是一錘子買賣，不能只追求表面熱度”，有專家指出，應基于消費者的真實需求，搭建更多消費場景，推動“露營+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，才能真正實現(xiàn)從“流量經濟”到“留量經濟”的轉變，推動行業(yè)走向高質量發(fā)展。