數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-9699（2025）02-0057-006

隨著全球化和信息化的不斷深人，數(shù)字文旅逐漸成為鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力[。在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下，數(shù)字文旅正被積極應(yīng)用于創(chuàng)新鄉(xiāng)村發(fā)展模式。江西省憑借其豐富的文化遺產(chǎn)、秀美的自然風(fēng)光以及獨(dú)特的文化特色，為數(shù)字文旅的融合發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。近年來(lái)，江西省在數(shù)字文旅領(lǐng)域取得了顯著成就，包括數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起、鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化展示以及鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的革新。這些舉措不僅為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，也大幅提升了鄉(xiāng)村文化的傳播力和吸引力。

然而，盡管取得了一定的進(jìn)展，江西省在數(shù)字文旅的發(fā)展過(guò)程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)?；A(chǔ)設(shè)施的不足、數(shù)字技能普及率的低下以及專(zhuān)業(yè)人才的匱乏，成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。在數(shù)字文旅與鄉(xiāng)村振興的研究領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：鄉(xiāng)村數(shù)字化的內(nèi)涵與外延，即數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的綜合應(yīng)用，旨在提高農(nóng)村居民的信息素養(yǎng)與技能，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力；數(shù)字化推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的機(jī)制，包括新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新場(chǎng)景、新商業(yè)模式的形成，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動(dòng)能；數(shù)字文旅的發(fā)展模式研究，涉及不同地區(qū)、不同文化背景下的應(yīng)用模式及其成功經(jīng)驗(yàn)與存在問(wèn)題；以及數(shù)字文旅的實(shí)踐路徑探討，重點(diǎn)分析如何通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)字技術(shù)研發(fā)、推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新、完善數(shù)字化治理機(jī)制等手段，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅的創(chuàng)新發(fā)展。

本研究旨在為江西省數(shù)字文旅的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐與實(shí)踐指導(dǎo)，推動(dòng)江西鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)及生態(tài)的全面發(fā)展。期望通過(guò)促進(jìn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。同時(shí)，弘揚(yáng)江西優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信。

一、數(shù)字文旅的理論基礎(chǔ)

（一）數(shù)字文旅的內(nèi)涵與特征

1.數(shù)字文旅的定義及分類(lèi)

數(shù)字文旅強(qiáng)調(diào)了數(shù)字技術(shù)與文化旅游的深度融合，其核心在于利用現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)文化旅游資源進(jìn)行數(shù)字化處理、網(wǎng)絡(luò)化共享與智能化應(yīng)用。憑借數(shù)字化手段，將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)建筑、藝術(shù)品、手工藝等文化元素轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，實(shí)現(xiàn)文化資源的永久性留存和廣泛傳播。數(shù)字文旅依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體，將鄉(xiāng)村文化擴(kuò)散至更為遼闊的地域和受眾群體，增強(qiáng)文化的傳播力與影響力[2]。智能化應(yīng)用通過(guò)大數(shù)據(jù)剖析游客行為，為游客提供個(gè)性化的旅游推薦與服務(wù)，提升旅游體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)能夠?yàn)橛慰蜖I(yíng)造沉浸式的旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)游客的參與感和互動(dòng)性。本研究旨在為江西省的數(shù)字文旅發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐與實(shí)踐指導(dǎo)，以推動(dòng)江西鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)以及生態(tài)的全面發(fā)展。通過(guò)促進(jìn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)弘揚(yáng)江西優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信。

數(shù)字文旅可以分為數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字旅游和數(shù)字鄉(xiāng)村。數(shù)字文創(chuàng)，以文化內(nèi)容為核心，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)，例如數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字游戲、數(shù)字出版等；數(shù)字旅游，利用數(shù)字技術(shù)提升旅游體驗(yàn)，包括在線預(yù)訂、虛擬旅游、智能導(dǎo)覽等；數(shù)字鄉(xiāng)村，利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理和文化傳承，例如智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村電商、數(shù)字治理等。

2.數(shù)字文旅與相關(guān)概念的關(guān)聯(lián)與區(qū)別

在理解數(shù)字文旅時(shí)，有必要將其與智慧旅游、文化旅游等相近概念進(jìn)行區(qū)分。

數(shù)字文旅與文化旅游雖同屬文旅范疇，但二者側(cè)重點(diǎn)有所不同。文化旅游主要著眼于文化資源的開(kāi)發(fā)利用，旨在挖掘并展現(xiàn)文化的多樣性與獨(dú)特性；而數(shù)字文旅則是在文化旅游的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化與智能化應(yīng)用，致力于通過(guò)數(shù)字技術(shù)提升文化體驗(yàn)的層次，拓寬文化傳播的渠道。

與智慧旅游相比，數(shù)字文旅更加注重文化與旅游的深度融合，強(qiáng)調(diào)以文化為核心，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升文化旅游的品質(zhì)與價(jià)值；而智慧旅游則側(cè)重于旅游服務(wù)的智能化與便捷化，聚焦于旅游信息的智能獲取、旅游服務(wù)的便捷預(yù)訂、旅游行程的個(gè)性化規(guī)劃等方面。相較之下，數(shù)字文旅更為關(guān)注如何借助數(shù)字手段提升文化體驗(yàn)的深度與廣度，擴(kuò)大文化傳播的影響力。

3.數(shù)字文旅的特征

數(shù)字文旅的核心在于深度整合數(shù)字技術(shù)與文化旅游資源。具體來(lái)說(shuō)，數(shù)字文旅的特征包括文化自信的彰顯、深度整合的創(chuàng)新、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力和高質(zhì)量發(fā)展的追求。

（1）文化自信的彰顯。數(shù)字文旅強(qiáng)調(diào)以文化為核心，借助數(shù)字技術(shù)的力量，提升文化旅游的品質(zhì)與價(jià)值。這種融合不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，更是對(duì)文化自信的彰顯。通過(guò)數(shù)字化手段，將文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)藝術(shù)和地方特色等文化元素進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，使之在更廣泛的范圍內(nèi)傳播，從而增強(qiáng)民族文化的自豪感和影響力。

（2）深度整合的創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)與文化旅游資源的深度整合，是數(shù)字文旅發(fā)展的關(guān)鍵。這種整合不僅僅是技術(shù)的疊加，而是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，將數(shù)字元素與文化元素相互滲透，創(chuàng)造出全新的文化體驗(yàn)和價(jià)值。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客可以沉浸式地體驗(yàn)歷史場(chǎng)景，感受傳統(tǒng)文化的魅力；通過(guò)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可以獲得更加個(gè)性化和深入的旅游體驗(yàn)。

（3）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力。數(shù)字文旅的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。通過(guò)引人大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，數(shù)字文旅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的精準(zhǔn)匹配、服務(wù)的個(gè)性化定制和產(chǎn)業(yè)的智能化管理。這種技術(shù)創(chuàng)新不僅推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

（4）高質(zhì)量發(fā)展的追求。數(shù)字文旅追求的是高質(zhì)量的發(fā)展，它通過(guò)優(yōu)化資源配置、提升服務(wù)效率、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[3]。在經(jīng)濟(jì)效益方面，數(shù)字文旅通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展了市場(chǎng)空間，提高了盈利能力；在社會(huì)效益方面，數(shù)字文旅通過(guò)文化傳播和旅游體驗(yàn)的改善，促進(jìn)了社會(huì)和諧與文明進(jìn)步。

（二）數(shù)字文旅的實(shí)踐路徑

數(shù)字文旅的構(gòu)建涉及文化資源數(shù)字化保存與展示、智能化應(yīng)用，以及虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多個(gè)維度，共同構(gòu)筑起一個(gè)層次分明、結(jié)構(gòu)立體的數(shù)字文旅生態(tài)系統(tǒng)。

1.數(shù)字化保存與展示

作為數(shù)字文旅生態(tài)系統(tǒng)的基石，數(shù)字化保存與展示通過(guò)采用高精度掃描、三維建模等先進(jìn)技術(shù)，將鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，確保其得以永久保存和廣泛傳播。這一過(guò)程不僅打破了傳統(tǒng)的時(shí)間與空間限制，使得全球觀眾能夠輕松接觸并體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力；更為重要的是，它為文化創(chuàng)新提供了豐富的素材與靈感，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，為鄉(xiāng)村文化注入了新的生機(jī)與活力。

2.智能化應(yīng)用

智能化應(yīng)用是數(shù)字文旅生態(tài)系統(tǒng)的核心。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，數(shù)字文旅能夠精確分析游客的行為模式，提供個(gè)性化的旅游推薦與服務(wù)。這種基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化服務(wù)模式，不僅顯著提升了游客的旅游體驗(yàn)與滿意度，還促進(jìn)了旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，為鄉(xiāng)村旅游的繁榮發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為數(shù)字文旅的未來(lái)發(fā)展開(kāi)啟了新的可能。通過(guò)VR/AR技術(shù)，游客可以沉浸在虛擬的鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景中，親身體驗(yàn)傳統(tǒng)習(xí)俗與活動(dòng)，深刻感受鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。這種沉浸式體驗(yàn)不僅豐富了游客的旅游選擇，更為鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新提供了全新的途徑。

數(shù)字文旅的實(shí)踐路徑不僅促進(jìn)了文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳播，還推動(dòng)了旅游服務(wù)的個(gè)性化與智能化，為鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐[4]。

二、案例分析

（一）案例選擇和分析方法

1.案例選擇

本研究精心挑選了江西省內(nèi)三個(gè)具有代表性的鄉(xiāng)村振興案例：武寧縣、峽江縣和篁嶺村。這三個(gè)案例分別代表了不同的鄉(xiāng)村振興路徑和策略，具有顯著的典型性和代表性。

（1）武寧縣。聚焦于數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)建設(shè)數(shù)字文創(chuàng)園，打造數(shù)字家裝、線上培訓(xùn)等新型業(yè)態(tài)，形成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群。武寧縣2023年接待游客6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收益達(dá)700萬(wàn)元。

（2）峽江縣。運(yùn)用數(shù)字化手段展示鄉(xiāng)村文化，繪制文化墻，建設(shè)村史館，并通過(guò)電商平臺(tái)推廣農(nóng)產(chǎn)品，與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合。2023年旅游接待人數(shù)累計(jì)達(dá)15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入超過(guò)250萬(wàn)元。

（3）篁嶺村。在保護(hù)傳統(tǒng)手工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并結(jié)合曬秋文化、徽派古建筑等打造獨(dú)特的旅游項(xiàng)目。篁嶺村2023年旅游接待人數(shù)累計(jì)達(dá)272萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入超過(guò)4.2億元。

2.分析方法

（1）文獻(xiàn)研究法。通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)、政策文件、新聞報(bào)道等資料，全面了解各案例的背景、實(shí)施過(guò)程、成效及存在的問(wèn)題。

（2）SWOT分析法。對(duì)每個(gè)案例的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportuni-ties）和威脅（Threats）進(jìn)行深入分析，以評(píng)估其可持續(xù)發(fā)展能力。

（3）案例分析法。將三個(gè)案例進(jìn)行對(duì)比分析，挖掘它們的共性和差異，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)。

（二）成功案例分析

1.三個(gè)案例的SWOT分析

武寧縣、峽江縣和篁嶺村在各自的發(fā)展路徑上均展現(xiàn)出獨(dú)特的SWOT特點(diǎn)（表1）。武寧縣憑借其數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大的平臺(tái)支持和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，但市場(chǎng)依賴(lài)度高，需警惕經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和技術(shù)替代風(fēng)險(xiǎn)。峽江縣則通過(guò)數(shù)字化展示鄉(xiāng)村文化，提升了鄉(xiāng)村的吸引力和文化傳播力，然而數(shù)字技能普及率較低是其發(fā)展瓶頸，同時(shí)需應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)。篁嶺村則將文化創(chuàng)新與旅游體驗(yàn)深度融合，提供了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，但基礎(chǔ)設(shè)施薄弱限制了其接待能力和服務(wù)質(zhì)量，且需防范文化同質(zhì)化帶來(lái)的旅游吸引力下降。三個(gè)案例均面臨著各自的機(jī)遇與威脅，需在保持優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極應(yīng)對(duì)劣勢(shì)，抓住發(fā)展機(jī)遇，化解潛在威脅。

2.案例比較分析

（1）三個(gè)案例的個(gè)性發(fā)展特點(diǎn)

武寧縣、峽江縣、篁嶺村分別展示了不同的個(gè)性發(fā)展特點(diǎn)（表2）。武寧縣側(cè)重于通過(guò)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；峽江縣則利用數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化展示；而篁嶺村則強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)新與旅游體驗(yàn)的深度融合，結(jié)合村民參與和外部人才引進(jìn)來(lái)推動(dòng)旅游發(fā)展。

（2）三個(gè)案例的共性發(fā)展特點(diǎn)

政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作。政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，提供資金扶持，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)資本參與，形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的良性發(fā)展模式。

數(shù)字化賦能，創(chuàng)新發(fā)展。充分利用數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展，打造獨(dú)特的文化品牌。

人才培養(yǎng)，人才引進(jìn)。注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)，為鄉(xiāng)村振興提供人才保障[5]。

產(chǎn)業(yè)融合，多元發(fā)展。推動(dòng)數(shù)字文旅與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成多元化的產(chǎn)業(yè)體系。

生態(tài)保護(hù)，文化傳承。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，注重生態(tài)保護(hù)和文化傳承，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在全球化與信息化浪潮的推動(dòng)下，數(shù)字文旅已成為鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)對(duì)江西省內(nèi)武寧縣、峽江縣及篁嶺村三個(gè)典型案例的深入分析，數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中面臨著諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也擁有巨大的機(jī)遇。通過(guò)加大政策支持力度、利用技術(shù)的不斷進(jìn)步、滿足市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)以及挖掘鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力，數(shù)字文旅有望成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)抓住這一歷史機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)數(shù)字文旅的健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

（一）挑戰(zhàn)分析

1.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

數(shù)字文旅的發(fā)展依賴(lài)于良好的基礎(chǔ)設(shè)施，包括網(wǎng)絡(luò)通信、交通設(shè)施、住宿條件等。當(dāng)前，許多鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，這成為限制數(shù)字文旅進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)通信的不穩(wěn)定、交通不便、住宿條件簡(jiǎn)陋等問(wèn)題，使得游客體驗(yàn)大打折扣，從而影響了數(shù)字文旅的吸引力。此外，缺乏必要的基礎(chǔ)設(shè)施也增加了運(yùn)營(yíng)成本，降低了企業(yè)的盈利能力。

2.專(zhuān)業(yè)人才短缺

數(shù)字文旅領(lǐng)域需要大量的專(zhuān)業(yè)人才，包括技術(shù)人才、管理人才和創(chuàng)意人才。然而，目前鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在專(zhuān)業(yè)人才短缺的問(wèn)題。一方面，由于生活條件、薪資待遇等因素，專(zhuān)業(yè)人才不愿意到鄉(xiāng)村地區(qū)工作；另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源有限，難以培養(yǎng)出足夠的專(zhuān)業(yè)人才。這種人才短缺的狀況嚴(yán)重制約了數(shù)字文旅的發(fā)展。

3.內(nèi)容創(chuàng)新不足

內(nèi)容創(chuàng)新是數(shù)字文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，鄉(xiāng)村地區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)新不足，難以吸引游客和消費(fèi)者。許多鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)仍然停留在傳統(tǒng)的層面，缺乏新穎的體驗(yàn)和特色。這不僅降低了游客的滿意度，也限制了數(shù)字文旅的市場(chǎng)拓展。

4.體制機(jī)制不完善

數(shù)字文旅的發(fā)展需要完善的體制機(jī)制作為支撐。目前，鄉(xiāng)村地區(qū)的體制機(jī)制尚不完善，影響了數(shù)字文旅的健康發(fā)展。政策制定和執(zhí)行存在漏

洞，監(jiān)管體系不健全，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂，企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加。此外，缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制，使得企業(yè)和個(gè)人缺乏投入數(shù)字文旅的積極性。

（二）機(jī)遇分析

盡管存在挑戰(zhàn)，但數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中的前景依然廣闊。以下是一些主要的機(jī)遇。

1.政策支持力度加大

近年來(lái)，國(guó)家層面高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列政策支持?jǐn)?shù)字文旅的發(fā)展。這些政策包括資金扶持、稅收優(yōu)惠、土地政策等，為數(shù)字文旅提供了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著政策支持力度的加大，鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字文旅項(xiàng)目將得到更多的資源和支持，有助于克服基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、專(zhuān)業(yè)人才短缺等問(wèn)題。

2.技術(shù)的不斷進(jìn)步

技術(shù)的不斷進(jìn)步為數(shù)字文旅的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，使得數(shù)字文旅的體驗(yàn)更加豐富、個(gè)性化。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用，可以讓游客在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光，增強(qiáng)游客的沉浸感。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，也為數(shù)字文旅的推廣和營(yíng)銷(xiāo)提供了新的渠道。

3.市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于旅游和休閑的需求不斷增長(zhǎng)。數(shù)字文旅作為一種新型的旅游方式，滿足了人們對(duì)于個(gè)性化、高品質(zhì)旅游的追求。特別是在疫情期間，線上旅游、云旅游等新型旅游方式受到熱捧，市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)。這為數(shù)字文旅的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

4.鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力

鄉(xiāng)村文化是數(shù)字文旅的獨(dú)特資源。鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、自然景觀等，具有獨(dú)特的魅力，吸引了大量游客。通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以將鄉(xiāng)村文化進(jìn)行數(shù)字化展示，讓游客在虛擬環(huán)境中感受鄉(xiāng)村的魅力。這不僅有助于提升鄉(xiāng)村的知名度，也能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展。

四、建議與結(jié)論

（一）建議

通過(guò)對(duì)江西省內(nèi)武寧縣、峽江縣及篁嶺村三個(gè)典型案例的深入分析，探討了數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?；谶@些分析，本文提出以下建議，旨在為江西省乃至全國(guó)的數(shù)字文旅與鄉(xiāng)村振興工作提供有益的借鑒和實(shí)踐指導(dǎo)。

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

提升鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和硬件設(shè)施是數(shù)字文旅發(fā)展的基石。首先，政府應(yīng)加大財(cái)政投入，改善鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，確保網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的穩(wěn)定性和高速性，為數(shù)字文旅的發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。其次，應(yīng)重視旅游硬件設(shè)施的完善，包括但不限于旅游服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)、公共衛(wèi)生設(shè)施等，以提升游客的體驗(yàn)感和滿意度。此外，還應(yīng)考慮建設(shè)智慧旅游平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)旅游資源的智能化管理和高效利用。

2.培養(yǎng)和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才

專(zhuān)業(yè)人才是數(shù)字文旅發(fā)展的關(guān)鍵因素。地方政府應(yīng)與高校、科研機(jī)構(gòu)緊密合作，開(kāi)設(shè)與數(shù)字技術(shù)和文旅知識(shí)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)課程，培養(yǎng)一批具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的數(shù)字文旅人才。通過(guò)優(yōu)惠政策吸引外部專(zhuān)業(yè)人才，為數(shù)字文旅的發(fā)展提供人才保障。此外，還應(yīng)建立和完善人才激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)人才在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮積極作用，為數(shù)字文旅的發(fā)展注入新的活力。

3.鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新

開(kāi)發(fā)具有地方特色的數(shù)字文旅產(chǎn)品是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)、創(chuàng)作者深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；或者通過(guò)線上平臺(tái)，推廣地方特色文化，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

4.完善體制機(jī)制

為數(shù)字文旅的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境至關(guān)重要。政府應(yīng)制定一系列支持政策，包括稅收優(yōu)惠、資金扶持、土地政策等，鼓勵(lì)企業(yè)投資數(shù)字文旅項(xiàng)目。同時(shí)，要建立健全監(jiān)管機(jī)制，確保數(shù)字文旅項(xiàng)目的質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。此外，還應(yīng)加強(qiáng)跨部門(mén)協(xié)作，形成合力，共同推動(dòng)數(shù)字文旅的發(fā)展。

（二）結(jié)論

數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中既面臨諸多挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇?；A(chǔ)設(shè)施薄弱、專(zhuān)業(yè)人才短缺、內(nèi)容創(chuàng)新不足及體制機(jī)制不完善等問(wèn)題，是目前制約數(shù)字文旅發(fā)展的主要因素。然而，隨著政策支持力度的加大、技術(shù)的不斷進(jìn)步以及市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中的前景依然廣闊。

通過(guò)本文提出的針對(duì)性建議，旨在為數(shù)字文旅的發(fā)展提供可行的路徑。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋和硬件設(shè)施，為數(shù)字文旅的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；培養(yǎng)和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，為數(shù)字文旅的發(fā)展提供人才保障；鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)具有地方特色的數(shù)字文旅產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；完善體制機(jī)制，為數(shù)字文旅的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。通過(guò)這些措施，有望推動(dòng)數(shù)字文旅在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的作用，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)[8]。

本研究不僅對(duì)江西省乃至全國(guó)的數(shù)字文旅與鄉(xiāng)村振興工作具有重要的指導(dǎo)意義，也為我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有益的借鑒和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)不斷探索和實(shí)踐，相信數(shù)字文旅將成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎，為我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注人新的活力。

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責(zé)任編輯：羅怪欖

Challenges and Opportunities of Digital Cultural Tourism in Rural Revitalization： A Case Study of Jiangxi Province

HONG Li，ZHANG Zhaolin，SUNJianhui，LIU Lelu，LU Chen

（Jingdezhen University，Jingdezhen 3334Oo，Jiangxi，China） Abstract： Under the background of the strategic rural revitalization，inovative development path of digital cultural tourism is particularly important，as it involvesa multi-dimensional andmulti-level system.Thisresearch aims todeeply explore how to give fullplayto theuniqueroleof digital cultural tourism inrural revitalization through various means such as thoroughly tapping into rural cultural resources，building eficient digital service platforms，implementing industrial integration strategies，enhancing rural tourism experiences，and advancing cross-border integration.Through these measures，not onlycan asustained growth of the rural economy be achieved，butalsothe multi-dimensional developmentof cultural inheritance，socialprogressandecological protection can be promoted.Thus，a sustainable development path can be provided for comprehensive rural revitalization.

Keywords： digital cultural tourism; rural revitalization; innovative development; practical path.