“中國經(jīng)典書法描寫系列”如何走進日本圖書市場

“中國經(jīng)典書法描寫系列”是為響應(yīng)出版“走出去”而策劃出版的系列日文版圖書。該系列圖書由廣西美術(shù)出版社與日本新華書店株式會社共同策劃、出版，歷時三年，包含24"種分冊。2018"年，首次推出該系列"10 種分冊，在日本圖書市場銷售，得到日本讀者的喜愛；其后，美術(shù)社與日方?jīng)Q定豐富、更新該系列產(chǎn)品，在"2019年至"2020 年出版了"14 種。叢書至今仍在日本銷售。這次合作，是廣西美術(shù)出版社在出版“走出去”到“走進去”的有效探索，為今后面向日本圖書市場定制“走出去”產(chǎn)品提供經(jīng)驗，為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出積極貢獻。

探索中日藝術(shù)文化交集，打造適銷對路的產(chǎn)品

“中國經(jīng)典書法描寫系列”是中國經(jīng)典歷代名家名作，人們對其的傳寫度很高。該系列圖書的精神智慧不但深受中國民眾喜歡，而且也深受日本民眾喜愛。全書用宣紙印刷，內(nèi)文字體設(shè)計為淺灰色，方便讀者在閱讀的同時又可以輕松臨摹。讀者從書的外觀、質(zhì)感和內(nèi)容能深刻體會博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時感受書法的點畫之美，感受中國書法的特點、張力和魅力。書里還附有中文釋義及拼音、簡介等內(nèi)容，能更快捷地讓日本讀者了解不同字帖的歷史背景、表達含義和文化內(nèi)涵，使其更有效地傳播中華文化精髓，促進中華文化“走出去”。

建設(shè)跨國合作平臺，打造成熟的出版“走出去”模式

為了更好地實現(xiàn)文化交流與合作，廣西美術(shù)出版社與日本新華書店株式會社在日本共同成立了廣西美術(shù)出版社日本編輯部，雙方通過日本編輯部進行版權(quán)輸出與合作出版，為出版“走出去”的可持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定的海外平臺。該跨國合作平臺的建立，標志著廣西美術(shù)出版社國際化合作邁入新階段，構(gòu)建了中日文化交流的常態(tài)化機制。日本編輯部深度融合線上和線下渠道資源，形成覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)運營、國際發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為廣西出版業(yè)“走出去”提供了可復(fù)制的國際合作范式，有效推動了中華文化在國際舞臺的傳播。日本新華書店株式會社的主要運營人員為日裔華人，銷售人員為日本當?shù)厝藛T，他們長期從事出版行業(yè)，對日本銷售渠道和銷售模式有深入了解，熟悉日本圖書銷售的相關(guān)政策和法律法規(guī)，也建立了一套成熟的銷售模式。本系列圖書的銷售采取總經(jīng)銷、網(wǎng)上銷售、實體店銷售三線并行的方式，“總經(jīng)銷”是由二手書銷售商八木公司、中盤商東販及日販代理；“網(wǎng)上銷售”包括日本新華書店株式會社獨立的銷售網(wǎng)站新華書城、日本亞馬遜網(wǎng)站、雅虎等主流線上渠道；“實體書店”為淳九堂、紀伊國屋等，使圖書真正進入日本主流銷售渠道。

遇到的典型問題，充分調(diào)動資源，合力解決

在本套圖書的策劃、編輯加工、印刷、運輸、在日本發(fā)行等環(huán)節(jié)的落實過程中，中日雙方遇到了許多困難和阻礙，但廣西美術(shù)出版社與新華書店株式會社的同仁都會積極協(xié)商、配合，雙方朝著同一個目標，各司其職，盡自己所能。

在本項目推進過程中，出版社在日文翻譯環(huán)節(jié)曾面臨日文校譯人才短缺的問題。對此，日方合作團隊迅速響應(yīng)，推薦了精通中文、具備豐富圖書翻譯經(jīng)驗的日本專家。該專家在社交媒體領(lǐng)域具有一定影響力，專業(yè)能力突出，曾參與多部圖書的中文翻譯工作。在審校過程中，有效修正了因文化差異導(dǎo)致的語言表達問題，顯著提升了譯本的準確性與本土化表達水平，為后續(xù)出版工作奠定了堅實基礎(chǔ)。

在圖書宣傳階段，日方合作團隊反饋，日本讀者普遍偏好通過宣傳冊及隨書附贈的書簽了解圖書信息，但當?shù)赜≈瞥杀靖甙呵抑芷谳^長，不利于提高推廣效率。廣西美術(shù)出版社為此迅速協(xié)調(diào)相關(guān)部門，推進宣傳資料的設(shè)計、校對、印制及物流運輸在最短時間內(nèi)完成制作并運送至日本，為后續(xù)營銷工作爭取了寶貴時間，確保了項目的落地與市場推廣效果。

此次合作充分體現(xiàn)了廣西美術(shù)出版社與日方的緊密協(xié)作與快速響應(yīng)能力，也為未來國際化合作項目的順利開展積累了寶貴經(jīng)驗。

繼續(xù)強化跨國平臺功能，持續(xù)推動出版“走進去”

中日雙方在“中國經(jīng)典書法描寫系列”的積極合作過程中，各自展現(xiàn)了顯著優(yōu)勢。廣西美術(shù)出版社通過本次合作，形成了穩(wěn)定的出版生態(tài)；通過多模態(tài)傳播，增強了文化產(chǎn)品的國際傳播力；通過國際交流學(xué)習(xí)，開拓了編輯的視野，提升其專業(yè)素養(yǎng)、溝通能力和創(chuàng)新能力。

通過對出版“走出去”戰(zhàn)略的深入實踐與探索，廣西美術(shù)出版社在不斷提升自身國際化出版能力的同時，也為促進中外文化交流互鑒作出積極貢獻。展望未來，期待通過在海外推廣更多優(yōu)質(zhì)出版物，讓中華優(yōu)秀文化走進海外千家萬戶。

（作者系廣西美術(shù)出版社編輯）