共赴首發(fā)SHOW

按下首發(fā)“加速鍵”

今年3月，海爾旗下Leader品牌推出的三筒洗衣機(jī)正式亮相，首發(fā)當(dāng)日即登上熱搜，一周預(yù)售量突破8.8萬臺(tái)。這款直擊年輕群體“0手洗”需求的產(chǎn)品，不僅展現(xiàn)了魯企的創(chuàng)新魄力，更折射出山東在激活首發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道上的前瞻布局。

2025年，提振消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心命題，而“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正從政策熱詞轉(zhuǎn)化為實(shí)踐動(dòng)能。從中央層面看，黨的二十屆三中全會(huì)提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議更將其與冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)并列為消費(fèi)升級(jí)重點(diǎn)領(lǐng)域。山東亦迅速響應(yīng)——2025年省政府工作報(bào)告首提“培育壯大首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，全省提振消費(fèi)工作大會(huì)進(jìn)一步明確“加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

那究竟何為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”？簡單來說，“首發(fā)”即首次推出，它涵蓋了首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設(shè)門店等多種形式，重點(diǎn)表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果的“首次亮相”。

近兩年，消費(fèi)者越來越愿意為“首”字買單。體驗(yàn)第一家潮流店鋪的獨(dú)特，感受第一個(gè)主題展覽的魅力，領(lǐng)略首場大秀的震撼……這些“首次”體驗(yàn)滿足了消費(fèi)者對個(gè)性化事物的追求，也為他們提供了社交分享的談資。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的意義不僅在于滿足消費(fèi)者的需求，更在于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。首發(fā)不僅僅是產(chǎn)品的亮相，更是企業(yè)實(shí)力與前瞻視野的綜合體現(xiàn)。企業(yè)通過首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，能夠搶占市場先機(jī)，提升品牌知名度和競爭力。同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)所引發(fā)的行業(yè)技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

舌尖新主張

在山東經(jīng)濟(jì)版圖中，青島早已與濟(jì)南形成“首發(fā)雙極”。僅2024年，青島便引入80余家“首店”，京東MALL、山姆等重量級(jí)項(xiàng)目的落地更是激活了青島的城市活力。今年6月10日，又一山東“首店”落戶青島?？系禄煜履芰枯p食品牌KPRO山東“首店”在青島江西路與南京路交會(huì)處盛大開業(yè)，店內(nèi)排隊(duì)嘗鮮的市民絡(luò)繹不絕，熱鬧場景盡顯該店受歡迎程度。

在首發(fā)SHOW活動(dòng)現(xiàn)場，百勝中國控股有限公司山東市場公共事務(wù)和政府關(guān)系副總監(jiān)宿昕用數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)健康飲食趨勢：“69%的居民關(guān)注日常飲食健康，年輕白領(lǐng)、女性、學(xué)生是主要群體。目前KPRO已在全國9座城市開店，與肯德基‘肩并肩’共享資源優(yōu)勢，將健康輕食帶給更多消費(fèi)者?！?/p>

在產(chǎn)品層面，KPRO以“安心食材、新鮮口感、特調(diào)風(fēng)味、科學(xué)克重”為核心，打造多樣化選擇：燜飯能量碗、谷物能量碗、能量堡卷等主食科學(xué)搭配，果蔬汁、超級(jí)食物酸奶昔及應(yīng)季的夏日清爽苦瓜沙棘飲等飲品滿足多元需求。

在食品安全上，KPRO借鑒肯德基模式，從源頭嚴(yán)控原料，經(jīng)篩選、清洗、生產(chǎn)、包裝后全程冷鏈運(yùn)輸至餐廳，通過有序生產(chǎn)、模塊化管理及烤制、煎制、蒸煮等烹飪方式，確保食品營養(yǎng)與安全。健身愛好者李陽在嘗過烤雞腿肉能量碗后感慨道：“終于不用在健身餐和美味間做選擇了。能量碗色彩誘人，不配醬也美味，雞肉大塊飽滿，出餐品質(zhì)穩(wěn)定、價(jià)格實(shí)惠?！鳖櫩偷倪@種自發(fā)推薦成為品牌的最佳代言。

活動(dòng)現(xiàn)場，另一場味覺革命同步上演。卡夫亨氏亞洲新興市場卓越營銷與策略負(fù)責(zé)人俞騰飛發(fā)布新品——亨氏黑松露蛋黃醬。“這款產(chǎn)品選用香格里拉黑松露作為原料，外加亨氏的高速乳化工藝，口感非常綿密，微酸輕咸，清爽解膩。搭配剛才肯德基發(fā)布的沙拉，我覺得也是一個(gè)非常好的輕食餐選擇?！庇狎v飛笑言。同時(shí)，這一產(chǎn)品采用的全球首發(fā)的倒置裝包裝成為焦點(diǎn)?！斑@是市場上首款倒置裝蛋黃醬，使用便捷、易于控量，十字硅膠閥還能避免醬料殘留?！庇狎v飛介紹。

綠色新動(dòng)能

面對全球氣候變化帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，綠色能源與可持續(xù)發(fā)展已然成為全球共識(shí)。在此次首發(fā)SHOW活動(dòng)上，新加坡盛裕集團(tuán)中國區(qū)總裁張祺發(fā)布了《綠色可持續(xù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展解決方案》，并對山東如何打造“脫碳又吸金”的零碳產(chǎn)業(yè)園給出精辟見解。

張祺認(rèn)為，未來產(chǎn)業(yè)園區(qū)需在低碳環(huán)境、創(chuàng)新活力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和可持續(xù)運(yùn)營四個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)，同時(shí)將ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）理念轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)園區(qū)全生命周期發(fā)展的核心框架。

“ESG對園區(qū)而言不僅僅是脫碳?！睆堨鹘忉尩?，“它更是一個(gè)覆蓋環(huán)境、治理、運(yùn)營等各方面的全周期工具?！痹趶堨骺磥恚行У膱@區(qū)ESG框架必須具備四大原則：全面性，即不局限于環(huán)境，而是綜合考量社會(huì)與治理等多維價(jià)值；適配性，根據(jù)每個(gè)園區(qū)不同的資源稟賦和發(fā)展階段量身定制；可比性，建立可衡量、可評(píng)估的指標(biāo)，以便橫向和縱向比較；可得性，所有指標(biāo)均需基于真實(shí)、可獲取的數(shù)據(jù)。

當(dāng)下山東正在打造零碳產(chǎn)業(yè)園試點(diǎn)，面臨如何平衡投入與產(chǎn)出的難題，張祺表示這正是ESG模式的優(yōu)勢所在。從園區(qū)運(yùn)營角度看，脫碳最終要產(chǎn)生生態(tài)和經(jīng)濟(jì)效益。他為山東零碳產(chǎn)業(yè)園發(fā)展提出兩點(diǎn)建議：一是“對癥下藥，精準(zhǔn)施策”，根據(jù)園區(qū)發(fā)展階段和資源稟賦制定差異化ESG框架和評(píng)估體系；二是化“成本”為“產(chǎn)業(yè)”，變“投入”為“機(jī)遇”，把園區(qū)在“碳”方面的努力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“吸金”。張祺對山東園區(qū)在ESG框架下升級(jí)“吸金”充滿信心。

而山東的老朋友——阿法拉伐熱能與氣體系統(tǒng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品組經(jīng)理、青島工廠總經(jīng)理SebastianMatewski則帶來一項(xiàng)新產(chǎn)品——阿法拉伐Aalborg混合動(dòng)力鍋爐。Matewski在青島工作生活已超過4年，對這座城市懷有深厚的情感。他表示，面對能源轉(zhuǎn)型、航運(yùn)脫碳等全球性挑戰(zhàn)，阿法拉伐始終致力于以可持續(xù)發(fā)展為核心，引領(lǐng)行業(yè)變革。

Matewski詳細(xì)解讀了國際海事組織（IMO）提出的2023年溫室氣體戰(zhàn)略，即到2030年溫室氣體排放降低20%—30%，到2040年降低70%—80%，并最終于2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放的宏偉目標(biāo)。“為了實(shí)現(xiàn)這一藍(lán)圖，航運(yùn)業(yè)必須擁抱清潔能源。我們今天帶來的混合動(dòng)力鍋爐，正是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵設(shè)備?！?/p>

據(jù)介紹，這款最新研發(fā)的Aalborg混合動(dòng)力鍋爐具備雙重功能，實(shí)現(xiàn)了前所未有的靈活。它不僅可以使用傳統(tǒng)燃料，還能接入岸電系統(tǒng)，在港口停泊時(shí)實(shí)現(xiàn)零排放。更重要的是，這款鍋爐是為未來而設(shè)計(jì)的，能夠兼容甲醇、氨等新型替代燃料。

“就在不久前，我們成功運(yùn)行了一臺(tái)由甲醇驅(qū)動(dòng)的同類型鍋爐，這證明，我們的技術(shù)已經(jīng)為航運(yùn)業(yè)的燃料多元化做好了準(zhǔn)備?！盡atewski透露，“全球90%的貿(mào)易依賴于海運(yùn)，而鍋爐是船舶不可或缺的心臟。我們推出的混合動(dòng)力鍋爐，將為這顆心臟注入綠色、靈活且面向未來的強(qiáng)大動(dòng)力。”這些綠色創(chuàng)新成果正為可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力，引領(lǐng)人類走向更加美好的未來。