感知體驗視角下蜂蜜品牌包裝年輕態(tài)設(shè)計策略研究

本文引用格式：.感知體驗視角下蜂蜜品牌包裝年輕態(tài)設(shè)計策略研究[J].藝術(shù)科技，2025，38（6)：40-42.

中圖分類號：TB482文獻標識碼：A

文章編號：1004-9436（2025）06-0040-03

0引言

近年來，人們的健康意識逐漸增強，蜂蜜因其天然保健功能備受關(guān)注。在消費格局逐漸演變的過程中，年輕消費者逐漸成為消費市場的主力軍，而傳統(tǒng)的大罐蜂蜜包裝設(shè)計較為單調(diào)，難以激發(fā)年輕消費者的購買欲望[1]。因此，對蜂蜜包裝進行年輕態(tài)設(shè)計具有重要意義。本文將感知體驗理論引入蜂蜜品牌包裝設(shè)計中，以更好地迎合年輕消費者的審美和使用需求，拉近蜂蜜與年輕消費者之間的距離，拓寬消費市場。

發(fā)展重點放在品牌建設(shè)上。

1.2蜂蜜包裝設(shè)計現(xiàn)狀

本文圍繞現(xiàn)有的蜂蜜包裝進行市場調(diào)研和線上調(diào)查，發(fā)現(xiàn)市面上不同品牌和種類的蜂蜜產(chǎn)品雖然在品質(zhì)和價格上存在較大差異，但包裝設(shè)計卻高度相似（見表1)。這些產(chǎn)品大多采用大瓶灌裝，包裝材料以玻璃和塑料為主。在視覺設(shè)計上，色調(diào)基本為紅、黃、金、黑、白等，設(shè)計元素大多與蜂蜜相關(guān)，如真實的蜜蜂圖片、產(chǎn)地風(fēng)景圖片等，拼貼較為隨意。在品質(zhì)相近的情況下，獨特的包裝設(shè)計往往能成為蜂蜜產(chǎn)品在市場競爭中取勝的重要突破口。

1蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展及包裝設(shè)計現(xiàn)狀

1.1蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國養(yǎng)蜂歷史悠久，蜜源豐富，蜂蜜類型多樣。2001—2005年，我國蜂蜜年消費量超過美國，位居世界第一，成為世界蜂蜜大國[2]?，F(xiàn)階段，我國蜂蜜已形成獨立產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)量持續(xù)增長，品牌眾多[3]。但人們對蜂蜜品牌的認知度不高，導(dǎo)致蜂蜜產(chǎn)品的附加值不高。因此，我國蜂蜜產(chǎn)業(yè)應(yīng)將

2蜂蜜包裝痛點

對市面上的蜂蜜產(chǎn)品包裝特點進行分析，可歸納出其痛點。

第一，包裝款式同質(zhì)化。市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，包裝設(shè)計形式單一，大多采用500毫升透明塑料瓶包裝，在消費者購買時貼上企業(yè)Logo，導(dǎo)致消費者審美疲勞。

第二，購買群體單一。購買蜂蜜的群體大多為中老年人，而年輕人對蜂蜜的興趣相對較低，需要培養(yǎng)其購買習(xí)慣。

第三，消費者認知不足。消費者對原始蜂蜜與提純蜂蜜認識不足，傾向于購買現(xiàn)場從蜂巢中搖出的蜂蜜，以保證蜂蜜的真實性。同時，對蜂蜜食物搭配的知識缺乏，可能產(chǎn)生不適癥狀。

第四，包裝缺乏互動性。蜂蜜包裝設(shè)計與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合較少，這阻礙了品牌與年輕消費者的溝通和互動。

第五，品牌建設(shè)缺乏。當(dāng)前蜂蜜包裝只注重實用性，忽視了品牌故事及地域文化特性的展示。

閱服務(wù)等不僅滿足了其對效率的追求，還為他們帶來了愉悅的購物體驗[4]。

總而言之，年輕消費者的消費習(xí)慣和觀念與上一代人存在顯著差異。他們不僅僅追求產(chǎn)品的實用性和性價比，更重視產(chǎn)品所帶來的情感體驗。

3.2年輕消費群體對蜂蜜包裝的需求

第一，安全性需求。蜂蜜包裝最重要的功能是保護蜂蜜。因此，在設(shè)計包裝時，要依據(jù)蜂蜜的特性，強化防震、防擠、防撞、防高溫和微生物、防吸濕吸味功能[5]。

第二，便捷性需求。年輕人的生活和工作節(jié)奏快，傾向于選擇便攜的產(chǎn)品。因此，包裝的便攜性是吸引年輕消費者的關(guān)鍵因素。獨立小包裝因攜帶方便，深受年輕人的喜愛。

第三，審美性需求。以前，人們常說“酒香不怕巷子深”。但如今，想要蜂蜜暢銷，只靠蜂蜜自身的質(zhì)量是遠遠不夠的。美觀的包裝不僅能讓消費者產(chǎn)生好感，還可以通過社交媒體種草、安利，引發(fā)人們的關(guān)注。因此，好看的包裝可以提高產(chǎn)品的附加價值，提升品牌形象，激發(fā)消費者的購買欲望。

第四，心理性需求。年輕消費者購買蜂蜜出于不同的心理需求。蜂蜜既可以養(yǎng)生、美容，又可以作為禮品贈送給親朋好友。年輕消費者具有求新求異的消費心理，小眾且設(shè)計獨特的包裝既可以彰顯個性，又可以拉近其與親朋好友的距離。

第五，經(jīng)濟性需求。在生活成本與日俱增的當(dāng)下，初入職場的年輕消費者預(yù)算有限，他們希望產(chǎn)品既能滿足自身對品質(zhì)的需求，價格又不至于太高[6]。這要求蜂蜜品牌設(shè)計包裝時考慮成本效益，以滿足年輕消費者的經(jīng)濟性需求。

3蜂蜜包裝年輕態(tài)設(shè)計要素

3.1年輕消費群體基本特征

如今，新一代年輕消費群體逐漸成為中國消費市場的主力軍，他們的消費觀念不斷影響著消費市場的發(fā)展趨勢。

第一，個性化、體驗式消費。年輕消費者更注重個性和追求時尚。他們看重購物體驗和產(chǎn)品帶來的感受，希望包裝不僅能保護產(chǎn)品，還能反映個人審美與特色。因此，許多商品通過獨具特色的包裝設(shè)計吸引年輕消費者。

第二，價值觀消費。相較于價格，年輕消費者更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。他們傾向于選擇蘊含社會價值或獨特意義的商品，以彰顯個性與價值觀。例如，近年來國潮風(fēng)因滿足了年輕消費者對時尚化、個性化表達的追求，受到廣泛追捧。

第三，數(shù)字化消費。信息技術(shù)革新了傳統(tǒng)購物模式，年輕消費者更青睞數(shù)字化、智能化的消費體驗。在線購物、訂

4結(jié)合感知體驗的蜂蜜品牌包裝年輕態(tài)設(shè)計策略

4.1感知體驗理論的基本概念及必要性

感知體驗實際上就是“感知 + ”的組合，即感覺器官被外界事物刺激所產(chǎn)生的感知覺反饋。其是通過多感官彼此作用，在記憶、思維的主導(dǎo)下，對外部信息進行綜合分析所產(chǎn)生的整體認知和經(jīng)驗認識。感知體驗作為使用者感受層面最直接的反饋，是衡量整個產(chǎn)品使用感好壞的重要因素[7]。

感知體驗理論強調(diào)消費者通過多種感官與產(chǎn)品進行交互，形成對產(chǎn)品的整體印象和情感認知。運用該理論進行蜂蜜品牌包裝設(shè)計，可全面調(diào)動多種感官體驗，使年輕人更深入地理解蜂蜜產(chǎn)品的價值，產(chǎn)生購買欲望。

4.2設(shè)計策略

年輕消費者對蜂蜜包裝的需求多樣，他們更傾向于選擇

與自身價值觀和生活方式相契合的蜂蜜產(chǎn)品?；诖?，本文提出一系列設(shè)計策略。

4.2.1 多感官協(xié)同感知策略

第一，視覺感知策略。在主題設(shè)計方面，可圍繞健康、養(yǎng)生等熱搜話題進行設(shè)計，使包裝既有美感，又富有內(nèi)涵。在圖形設(shè)計方面，可將蜂蜜的功能與年輕人的生活理念相結(jié)合。同時，部分食材不能與蜂蜜并用，包裝可用視覺圖形提醒消費者注意，拉近蜂蜜產(chǎn)品與消費者之間的距離。在色彩設(shè)計方面，考慮到蜂蜜本身的特征及年輕人喜愛的風(fēng)格，可以明快的單色為主，適當(dāng)添加對比色增強畫面的層次感。在字體設(shè)計方面，要體現(xiàn)年輕消費者的個性，可打破傳統(tǒng)字體的規(guī)范，展現(xiàn)出一定的親和力。

第二，視觸覺感知策略。在快節(jié)奏的生活方式下，年輕人追求便利。將包裝設(shè)計為擠壓式包裝，不僅可以通過視覺符號向消費者提供可量化的沖泡標準，而且可以讓消費者在擠壓過程中獲得觸覺上的解壓感。同時，在材質(zhì)方面，應(yīng)選擇環(huán)保、舒適的材質(zhì)，給消費者留下質(zhì)樸、天然的印象，契合蜂蜜本真屬性。

第三，嗅味覺感知策略。當(dāng)代年輕人注重購物過程及商品帶來的體驗感和參與感。因此，可以通過嗅味覺結(jié)合增強產(chǎn)品體驗感，激發(fā)人們對傳統(tǒng)保健品的興趣。例如，在色彩上使用明快的暖色，引發(fā)消費者對蜂蜜的味覺聯(lián)想；在包裝上設(shè)計可拆卸的蜂蜜花香膜，增加嗅覺體驗。

4.2.2數(shù)字化互動體驗策略

第一，數(shù)字化感知產(chǎn)品安全性。購買蜂蜜的消費者最關(guān)注蜂蜜的真實性。大部分中老年消費群者傾向于購買現(xiàn)搖的原始蜜，以確保蜂蜜真實性。而年輕消費者大多在城市中，購買土蜂蜜并不方便。因此，可以在蜂蜜包裝上添加AR標簽，消費者通過掃碼了解蜂蜜產(chǎn)品信息，如蜂蜜的產(chǎn)地、制作過程、食品知識等。此外，大多消費者對蜂蜜注意事項不夠了解，可以通過掃碼與線上客服溝通，以贏得消費者對品牌的信任。

第二，數(shù)字化體驗增強互動性。年輕人注重商品帶給自已的體驗感。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，包裝設(shè)計可以通過視頻、動畫、音頻等形式，使消費者與產(chǎn)品之間的交互多元化[8]。因此，在設(shè)計蜂蜜包裝時，可加入AR技術(shù)，通過音頻、動畫使人們感受品牌故事，體驗蜂蜜制作過程。這類包裝設(shè)計打破了虛擬與現(xiàn)實的隔閡，實現(xiàn)了產(chǎn)品與用戶的直接交流。

4.2.3情感與文化融入策略

第一，情感共鳴。蜂蜜品牌包裝需要注重精神層面附加值的打造，借助品牌定位與包裝產(chǎn)生聯(lián)動，展現(xiàn)品牌形象與特色[9]。當(dāng)下年輕消費者追求有溫度、具情懷的消費體驗。包裝設(shè)計可緊扣熱點，如圍繞“健康生活”，以插畫形式，直觀展現(xiàn)蜂蜜作為健康滋養(yǎng)好物，如何融入日常生活場景。

第二，文化元素挖掘。在地域文化方面，若蜂蜜源自湖南，包裝應(yīng)融入湖湘風(fēng)情元素，提高產(chǎn)品辨識度，提升文化底蘊。在養(yǎng)蜂文化上，應(yīng)通過手繪展示養(yǎng)蜂人勞作的場面，賦予蜂蜜匠心的含義，以滿足年輕人對傳統(tǒng)手工藝的好奇心，增強年輕消費者對產(chǎn)品的認同感。

5結(jié)語

本文深入探討蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展及包裝設(shè)計現(xiàn)狀，分析蜂蜜包裝痛點及年輕態(tài)設(shè)計要素，明確了蜂蜜品牌包裝設(shè)計的方向。結(jié)合感知體驗理論，提出多感官協(xié)同感知策略、數(shù)字化互動體驗策略和情感與文化融入策略，以期使蜂蜜包裝既符合年輕消費者審美又滿足其實用需求。這些策略不僅能夠增強蜂蜜產(chǎn)品的市場競爭力，還能夠提高消費者的品牌忠誠度，促進蜂蜜產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。未來，應(yīng)繼續(xù)探索和創(chuàng)新蜂蜜品牌包裝設(shè)計，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和消費趨勢，使蜂蜜產(chǎn)業(yè)與年輕消費市場深度融合。

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