新時代黨的創(chuàng)新理論微傳播的實踐路徑

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。\"山東衛(wèi)視于2023年9月推出的全國首檔交互式電視理論節(jié)目—《跟總書記學(xué)方法》，圍繞黨的二十大報告以及二十屆三中全會《決定》，邀請知名專家、先進典型、青年代表等，以情景劇、詩朗誦、歌詠等藝術(shù)形式為手段，傳播黨的創(chuàng)新理論。該節(jié)目旨在引導(dǎo)受眾樹立馬克思主義的世界觀、人生觀和價值觀，提高運用黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)實踐的能力。

一、新時代黨的創(chuàng)新理論微傳播的價值內(nèi)涵

（一）選題熱點化，緊跟黨的創(chuàng)新理論最新成果

微傳播就是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，以自媒體平臺為主要傳播媒介，以去中心化、碎片化、即時性、互動性等為特征的信息傳播方式。當前，微傳播已成為受眾獲取信息的重要途徑。《跟總書記學(xué)方法》作為一檔宣傳新時代黨的創(chuàng)新理論的節(jié)目，其選題緊跟社會發(fā)展和時代要求，旨在用習(xí)近平總書記在不同歷史時期和崗位階段形成的理念和工作方法，分析新時代面臨的現(xiàn)實問題。首先，《跟總書記學(xué)方法》節(jié)目緊扣時代脈搏，將前沿理論與實踐緊密結(jié)合。節(jié)目以“中國何以創(chuàng)造社會發(fā)展奇跡”為核心提問，立足新時代發(fā)展需求，憑借敏銳的政治洞察力選題，將黨的創(chuàng)新理論在實際工作中展現(xiàn)出的實踐優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為易于理解、廣泛傳播的話語，有效提升了理論傳播的覆蓋面與影響力。其次，節(jié)目直面復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境與執(zhí)政挑戰(zhàn)，助力黨員干部掌握科學(xué)理論思維。在當前國際形勢復(fù)雜多變、國內(nèi)改革發(fā)展任務(wù)艱巨的背景下，中國共產(chǎn)黨肩負著重大執(zhí)政使命。節(jié)目通過系統(tǒng)闡釋馬克思主義立場、觀點、方法，幫助黨員干部深入把握共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會主義建設(shè)規(guī)律和人類社會發(fā)展規(guī)律，為應(yīng)對各類風(fēng)險挑戰(zhàn)提供科學(xué)方法論指導(dǎo)。再次，節(jié)目致力于搭建理論與群眾的溝通橋梁。群眾在日常生活中雖受益于黨的理論政策，但往往缺乏對理論的系統(tǒng)認知，面對社會問題和生活矛盾時也容易產(chǎn)生困惑。節(jié)目采用短視頻、互動問答等群眾喜聞樂見的微傳播形式，將黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，切實為群眾答疑解惑，推動黨的理論“飛入尋常百姓家”。

（二）表達通俗化，深入淺出地普及理論方法

《跟總書記學(xué)方法》用簡單易懂的大眾化語言解釋復(fù)雜的概念和理論，深入淺出地普及黨的創(chuàng)新理論和習(xí)近平總書記的工作方法。其將黨的創(chuàng)新理論與習(xí)近平總書記的學(xué)習(xí)和工作方法進行巧妙結(jié)合，通過邀請習(xí)近平總書記施政過、調(diào)研過的地方的親歷者、見證者，用他們的親身經(jīng)歷和鮮活故事講述黨的理論方法。理論宣傳要說好“理”，可以把這個“理\"寄托在具體的故事中，讓抽象的“理”化為具象，讓無形的\"理\"化為有形。2具體而言，理論宣傳應(yīng)做到以小見大，將深刻的理論意涵巧妙寓于具體的事例中。黨的創(chuàng)新理論所涉范疇極為廣泛，涵括經(jīng)濟社會發(fā)展的各個維度，形成了一套宏大且邏輯嚴密、理論完備的科學(xué)理論體系。若欲精準闡釋該理論體系中蘊含的深刻道理，促使受眾真正聽得懂、能領(lǐng)會，進而實現(xiàn)理論的有效傳播與接受，在理論宣傳過程中，微傳播主體就必須采用生動、精彩且富有感染力的故事化表達策略，對抽象的理論進行通俗化轉(zhuǎn)化，讓深奧的理論變得通俗易懂?！陡倳泴W(xué)方法》就是這一宣傳方式的具體實踐。

（三）敘事網(wǎng)絡(luò)化，營造年輕態(tài)的微傳播環(huán)境

《跟總書記學(xué)方法》通過敘事手段的網(wǎng)絡(luò)化，契合青年受眾群體的接受心理，成功營造了年輕態(tài)的微傳播環(huán)境。一是融合傳播形式。該節(jié)目不僅以山東衛(wèi)視這一傳統(tǒng)媒體作為主要傳播載體，還融合了閃電新聞、微博話題等媒介多維度傳播黨的創(chuàng)新理論。節(jié)目受眾通過這些傳播媒介進行線上留言、參與話題討論等，實現(xiàn)“大小屏\"聯(lián)動，形成跨平臺互文的網(wǎng)絡(luò)化敘事。二是非線性敘事結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)化敘事的一個突出特征是非線性，即受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇性地觀看節(jié)目內(nèi)容，不受播出時間的限制，滿足受眾的個性化觀看需求。三是立足青年視角。該節(jié)目充分利用微媒體平臺，聚焦青年群體所思所想，以其易于接受的敘事話語體系和主要使用的微傳播平臺，嘗試跨越時空與青年對話，把黨的創(chuàng)新理論介紹給他們。此外，該節(jié)目利用青年群體聚集和關(guān)注的微博、抖音等社交媒體、短視頻平臺等，促進節(jié)目內(nèi)容的二次傳播和互動。

二、技術(shù)賦能下新時代黨的創(chuàng)新理論的微傳播特征

（一）互動化的傳播方式

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展打破了傳統(tǒng)電視媒體對黨的創(chuàng)新理論內(nèi)容的單向輸出模式，促使傳播方式向交互交往轉(zhuǎn)變，形成了黨的創(chuàng)新理論傳播的網(wǎng)狀交互模式。《跟總書記學(xué)方法》充分展現(xiàn)了這種微傳播的互動性特征。節(jié)目現(xiàn)場邀請了各行各業(yè)的青年學(xué)生代表，同時，線上受眾也能以學(xué)員身份參與節(jié)目官方微博的話題討論，提交學(xué)習(xí)心得，并得到節(jié)目組的反饋。此外，通過特定應(yīng)用程序掃描節(jié)目的二維碼，觀眾可以在觀看節(jié)目內(nèi)容時，表達觀點、提問，實現(xiàn)線上線下實時互動。其中已發(fā)布的學(xué)習(xí)心得和精彩評論還能與節(jié)目內(nèi)容形成跨文本互文關(guān)系增強了節(jié)目的互動性與吸引力。傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺，借助數(shù)字技術(shù)賦能，將電視節(jié)目通過客戶端、網(wǎng)站、自媒體應(yīng)用程序等新媒體平臺同步播出，構(gòu)建起交互式的“輸出一反饋一再輸出\"模式?！陡倳泴W(xué)方法》的這種模式使黨的創(chuàng)新理論傳播更具感性體驗，實現(xiàn)了黨的創(chuàng)新理論的全覆蓋、廣擴散，提升了節(jié)目傳播效果，為傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下向微傳播方式的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有益借鑒。

（二）精準化的傳播對象

微傳播方式借助數(shù)字技術(shù)革新，顯著提升了信息傳播的精準化與智能化水平。其核心特征體現(xiàn)在三個方面：一是內(nèi)容傳播細分化。微傳播方式通過大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建受眾的“精準畫像”，深度挖掘受眾的理論需求與認知偏好，從而調(diào)整內(nèi)容表達方式，實現(xiàn)節(jié)目選題與創(chuàng)新內(nèi)容的精準推送，確保傳播內(nèi)容與受眾個性需求的精準匹配，顯著提高黨的創(chuàng)新理論傳播的觸達率。二是深度學(xué)習(xí)與智能推送。微傳播方式依托機器學(xué)習(xí)和人工智能（AI）技術(shù)，解析用戶評論，識別用戶潛在興趣點，微傳播平臺根據(jù)受眾信息接收習(xí)慣與情境，智能推送契合度最高的內(nèi)容，大幅提升內(nèi)容曝光率和點擊率，優(yōu)化用戶體驗。三是跨平臺數(shù)據(jù)整合。微傳播方式整合多平臺數(shù)據(jù)資源，全面洞察受眾的需求與行為習(xí)慣，為精準傳播提供強大數(shù)據(jù)支持。

（三）透明化的傳播效果

主流媒體運用微平臺傳播黨的創(chuàng)新理論時，可通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，整合受眾反饋內(nèi)容以改進傳播策略。大數(shù)據(jù)驅(qū)動的評估體系可多方面、多維度地評估黨的創(chuàng)新理論的傳播效果。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以統(tǒng)計節(jié)目播出的收視率，統(tǒng)計線上活動的參與度、互動數(shù)、用戶反饋等數(shù)據(jù)以量化分析黨的創(chuàng)新理論的傳播效果；還可以結(jié)合定性分析，如收集受眾對于傳播內(nèi)容的看法、感受等，以全面評估節(jié)目中黨的創(chuàng)新理論的最終傳播效果。多平臺傳播路徑的開辟，使受眾更加方便地參與節(jié)目內(nèi)容的討論。通過收集、分析網(wǎng)絡(luò)評論、學(xué)習(xí)心得等方式，主流媒體可以及時了解受眾尤其是青年受眾對新時代黨的創(chuàng)新理論的認識和理解。

三、微傳播背景下黨的創(chuàng)新理論傳播路徑提升策略

（一）鼓勵主流價值觀創(chuàng)新敘事方式

全媒體時代，提升主流意識形態(tài)話語權(quán)的重點在于增進話語闡釋的親和力、感染力和影響力，構(gòu)建具有表現(xiàn)力和生命力的話語體系，從而提升主流意識形態(tài)的傳播話語吸引力。3首先，傳播主體應(yīng)重視選題設(shè)置的敏感性和時效性。堅持正確宣傳導(dǎo)向，始終與黨中央的宣傳思想保持高度一致，同時也應(yīng)結(jié)合當下的理論熱點，緊跟時事。其次，增強故事性和多樣性。黨的創(chuàng)新理論是科學(xué)理論體系，具有一定的抽象性和學(xué)理性，可以通過相關(guān)歷史故事、人物傳記、具體案例等形式，采用多元視角深入地展示理論內(nèi)涵和意義。再次，傳播主體可借鑒文學(xué)和電影敘事等手段，通過設(shè)計獨特的故事腳本、鏡頭風(fēng)格和敘事結(jié)構(gòu)等，增強理論的吸引力和感染力。

（二）構(gòu)建全媒體融合傳播矩陣

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。\"4為應(yīng)對復(fù)雜多變的微傳播環(huán)境，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)傳播環(huán)境的變革和挑戰(zhàn)，有關(guān)部門應(yīng)盡快推進構(gòu)建全媒體融合傳播體系。一是要加強頂層設(shè)計，有關(guān)部門應(yīng)制定全媒體融合發(fā)展的長遠規(guī)劃和實施方案，破除不適應(yīng)全媒體時代宣傳的體制限制，促進各種媒體分層分類協(xié)調(diào)發(fā)展。二是要整合媒體資源，有關(guān)部門應(yīng)推進融媒體中心建設(shè)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體互聯(lián)互通、主流傳播與微傳播有機融合，建立多元協(xié)同全覆蓋的黨的創(chuàng)新理論的媒體傳播矩陣。三是要拓展整合傳播渠道。黨的創(chuàng)新理論通過新聞客戶端、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等渠道的同步傳播，利用不同媒體的優(yōu)勢和特點，生產(chǎn)個性化的融媒體產(chǎn)品，確保其覆蓋更廣泛的受眾群體，增強其在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

（三）重視微傳播方式的技術(shù)賦能

其一，厘清目標受眾并精準推送。傳播主體可利用人工智能技術(shù)，特別是大數(shù)據(jù)分析和機器學(xué)習(xí)算法技術(shù)，對受眾進行用戶畫像建構(gòu)，根據(jù)不同目標受眾的特點、興趣和需求定制個性化的黨的創(chuàng)新理論的傳播形式和內(nèi)容。其二，創(chuàng)作輔助與智能生成。傳播主體可以使用人工智能技術(shù)輔助產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作，檢索目標受眾的關(guān)注熱點并尋求理論內(nèi)容與受眾需求的結(jié)合點；在微傳播平臺，特別是平臺終端的展示上傳播主體可以嘗試利用人工智能技術(shù)提升受眾對黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)的體驗感。其三，傳播效果評估與優(yōu)化。傳播主體利用人工智能技術(shù)對節(jié)目傳播效果進行實時監(jiān)控與分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，及時調(diào)整傳播形式和策略，進一步貼合目標受眾需求并提高黨的創(chuàng)新理論的傳播效能。

（四）筑牢主流價值觀安全防線

首先，落實信息發(fā)布審查制度。所有傳播主體應(yīng)遵循黨的理論宣傳規(guī)范和法律法規(guī)，在規(guī)范自身傳播行為的同時，執(zhí)法部門應(yīng)保障落實守法者的輿論自由，打擊抵毀、造謠主流價值觀及其理論的行為。其次，落實輿情監(jiān)管措施。有關(guān)部門應(yīng)提升網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管技術(shù)，提高受眾文明上網(wǎng)的法律意識和行為素養(yǎng)，與受眾一起共建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。再次，完善新媒體人才隊伍，有關(guān)部門應(yīng)加強媒體從業(yè)人員的守法意識和職業(yè)操守教育，提升其傳播素養(yǎng)，規(guī)范其傳播行為。

四、結(jié)語

《跟總書記學(xué)方法》節(jié)自的創(chuàng)新實踐表明，通過選題熱點化把握理論前沿、闡釋通俗化實現(xiàn)大眾共鳴、敘事網(wǎng)絡(luò)化激活青年話語，微傳播方式能夠有效突破傳統(tǒng)理論傳播的時空局限，構(gòu)建立體化、沉浸式的黨的創(chuàng)新理論的傳播生態(tài)。技術(shù)賦能下的互動化傳播重構(gòu)了傳受關(guān)系，精準化投放強化了傳播效能，透明化評估優(yōu)化了資源配置，三者共同推動黨的創(chuàng)新理論從“云端\"走向“指尖”從“宏觀敘事\"轉(zhuǎn)向“微觀浸潤”。主流媒體應(yīng)以融媒體矩陣建設(shè)為抓手，進一步打破媒介壁壘，既要深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，將抽象理論轉(zhuǎn)化為可感知的視聽符號；也要善用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段實現(xiàn)精準觸達，構(gòu)建動態(tài)反饋的傳播閉環(huán)；更要筑牢意識形態(tài)安全防線，以主流價值導(dǎo)向駕馭算法推薦機制，防范化解網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)險。

參考文獻

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