以“媒”為筆，描繪公益新篇章

【摘" "要】慈善是社會文明和諧的重要標(biāo)志，需積極弘揚慈善精神，激發(fā)社會各界參與熱情。媒體作為社會發(fā)展的瞭望者，與公益結(jié)合能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，帶來巨大影響力。本文從搭建“公益頭條”宣傳平臺、提升公眾公益意識、促進(jìn)公益慈善資源對接、創(chuàng)新公益人才培養(yǎng)模式、開展公益總評榜評選五個方面，深度解讀新安晚報如何通過“公益頭條”項目提升慈善信息的傳播效果，傳播正能量，推動安徽公益事業(yè)的整體發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】公益頭條；志愿服務(wù)；慈善精神；公益總評榜

以“媒”為筆，描繪公益新篇章，意味著利用媒體力量來書寫和傳播公益事業(yè)的愛心故事。隨著社會的發(fā)展，慈善事業(yè)已經(jīng)成為社會文明和諧的重要標(biāo)志。安徽在慈善領(lǐng)域不斷加強公益工作，但在信息傳播與知識普及上還存在不足。在這個背景下，新安晚報社為加強慈善信息傳播、推廣公益活動，創(chuàng)新推出了“公益頭條”項目，助力安徽公益事業(yè)的發(fā)展。

一、搭建“公益頭條”宣傳平臺

2016年，《中華人民共和國慈善法》頒布，將中國人民存善念、行善舉的樸素意識統(tǒng)一上升為國家意志，為弘揚中華民族傳統(tǒng)美德，踐行社會主義核心價值觀提供了堅實的法律支撐。2019年10月，黨的十九屆四中全會對慈善事業(yè)和志愿服務(wù)也提出了新定位、新要求，是今后一個時期發(fā)展慈善事業(yè)和志愿服務(wù)的行動指南。

慈善是社會文明和諧的重要標(biāo)志，是一項全民的事業(yè)。要廣泛普及慈善知識、弘揚慈善精神、宣傳慈善典型，激發(fā)社會各界參與慈善事業(yè)的熱情。安徽目前有眾多社會團體、社會服務(wù)機構(gòu)以及基金會，然而經(jīng)常出現(xiàn)在公眾面前的卻很少，大多數(shù)公益機構(gòu)在信息傳播方面都比較薄弱，同時也缺少一個專門傳播優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容的平臺。媒體是社會發(fā)展進(jìn)步的瞭望者，公益機構(gòu)是社會向前發(fā)展的推動者、踐行者和維護者。媒體與公益結(jié)合，會帶來聚合效應(yīng)。因此，要做好慈善公益事業(yè)的媒體宣傳工作，宣傳慈善公益事業(yè)的大方向，弘揚正能量，讓慈善公益事業(yè)的特點、亮點，經(jīng)過媒體宣傳的專業(yè)化提煉，形成優(yōu)質(zhì)的作品，讓人們過目難忘，內(nèi)心留下深刻印象，激發(fā)人們不忘初心、牢記使命，讓慈善公益事業(yè)既要服務(wù)于扶貧濟困，也要在幼有所育、學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶的民生保障中全面作為，還要在科技進(jìn)步、生態(tài)文明、區(qū)域發(fā)展等國家戰(zhàn)略中積極有為。

新安晚報一直秉承“為老百姓辦，給老百姓看”的辦報宗旨，把群眾裝在心中，為百姓點亮前進(jìn)的路燈。而今，更是舉起公益大旗，于2020年開展“公益頭條”項目，在安徽網(wǎng)、大皖客戶端開設(shè)頭條公益頻道，建立新安晚報下屬自媒體平臺，同時在新安晚報開設(shè)專欄，推動政府、企業(yè)、民政與公益機構(gòu)的融合，合力促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展。2020年公益機構(gòu)與聯(lián)合發(fā)起機構(gòu)共同開展公益年度人物評選、中國公益大會等活動，獲得安徽省百余家公益機構(gòu)的認(rèn)可與支持。

“公益頭條”項目的宣傳不管是從內(nèi)容還是從形式上，首先要堅定正確的政治方向、堅持正確的輿論導(dǎo)向、堅持真善美的價值取向，要與時俱進(jìn)、唱響主旋律，弘揚正能量。其次，慈善公益事業(yè)的發(fā)展和宣傳，要堅持不斷創(chuàng)新，包括觀念創(chuàng)新、活動形式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等。不僅要關(guān)注個別群體生活上的物質(zhì)貧困，還要關(guān)注人們精神、心理方面的“貧困”，從而為美好社會建設(shè)做好輿論宣傳。

幾年來，安徽網(wǎng)、大皖客戶端公益頻道共刊發(fā)公益新聞稿件萬余篇，并開展安徽善之源星級志愿者訪談、蚌埠善星優(yōu)秀志愿者訪談、教師志愿者系列報道、公益三人行等策劃，彰顯了社會正能量，受到公益組織和受眾好評。

2022年7月，“公益頭條”項目組對安徽網(wǎng)公益頻道進(jìn)行了改版，結(jié)合當(dāng)年安徽大力推進(jìn)社工領(lǐng)域建設(shè)的實際，設(shè)立了基層治理、社工站、志愿服務(wù)、慈善、全民公益等新欄目。同時，聯(lián)合《大愛長三角》設(shè)立安徽公益人物視頻訪談，相繼推出全國道德模范徐輝、胡文傳，“中國好人”葛楊、張景蘭等視頻65期。此外，在每季度開展優(yōu)秀通訊員、優(yōu)秀作品表彰基礎(chǔ)上，又啟動了新聞傳播官項目，招募合肥工業(yè)大學(xué)、安徽師范大學(xué)等5所高校99位志愿者，為全省30余家公益組織開展新聞采寫培訓(xùn)等方面的支持，既提升了高校學(xué)子的實戰(zhàn)本領(lǐng)，又支持了公益組織的傳播事業(yè)。

二、提升公眾公益意識

通過報道感人至深的公益故事和案例，媒體可以激發(fā)公眾的參與熱情。利用媒體的廣泛覆蓋優(yōu)勢，宣傳公益理念和活動，提高公眾對公益事業(yè)的認(rèn)識水平。

在江淮大地上，有著許多令人動容的公益故事，這些故事不僅溫暖人心，也激發(fā)了公眾的參與熱情。其中，“拾荒主席”“中國好人”張景蘭的事跡具有典型性，“公益頭條”進(jìn)行了長期跟蹤報道。

從1998年開始，張景蘭在參加省人大機關(guān)對口幫扶皖南績溪縣的活動后，決定資助當(dāng)?shù)氐呢毨?。她不僅捐出了自己的積蓄，還動員社會各界資助了700多名貧困女童，幫助她們圓了讀書夢。退休后，張景蘭繼續(xù)用拾荒的收入資助貧困學(xué)生，累計資助人數(shù)超過千名。

新安晚報長期跟蹤報道了張景蘭的事跡，通過這些報道，不僅展示了張景蘭無私奉獻(xiàn)的精神，也傳遞了社會正能量，激勵更多人參與到公益事業(yè)中，展現(xiàn)了媒體在公益事業(yè)中的作用。這些報道引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，張景蘭的事跡激勵了無數(shù)人，她的行動不僅幫助了貧困學(xué)生，還影響了罪犯的子女，改變了他們的命運。一名服刑人員親切地喊張景蘭為母親，“我犯了錯，您還這樣關(guān)愛我的孩子，我一定要好好改造，不辜負(fù)您的期待?！?/p>

得知扎根深山33 年堅持教書育人的“安徽省首屆道德模范”“全國優(yōu)秀教師”“中國好人”郭中干罹患胰腺癌，新安晚報呼吁社會各界幫扶這位“中國好人”。郭中干老師病逝前囑咐家人，治病的欠債一定要還清。在建輝基金會以及善之源的支持下，共籌集14多萬元，幫助郭老師完成遺愿。期間，新安晚報、安徽網(wǎng)、大皖新聞等刊發(fā)《“中國好人”郭中干彌留之際囑咐家人：治病欠的錢要想盡一切辦法還掉》《感謝好心人！幫助“中國好人”郭中干完成遺愿》等多篇報道，被全國20余家主流媒體轉(zhuǎn)載，點擊量超過100萬。[1]

新安晚報通過深入報道和開展公益活動，在傳遞公益理念、匯聚社會愛心方面，發(fā)揮了積極作用?！丁靶腋Ｐ≡骸钡墓适隆穲蟮懒藶楣陋毎Y群體服務(wù)的“幸福小院”及其創(chuàng)建人李全志的愛心故事，展示了孤獨癥孩子通過輔助性就業(yè)融入社會的努力?！丁拜喴紊系睦媳眻猿肿龉?3年》講述了安徽鳳臺縣的武進(jìn)成在輪椅上堅持做公益33年的感人故事，他幫助了許多需要幫助的人，實現(xiàn)了自己幫助1991人的承諾。

三、促進(jìn)公益慈善資源對接

媒體在鏈接公益慈善資源方面發(fā)揮著不可替代的作用。媒體具有廣泛的覆蓋面和較大影響力，同時擁有專業(yè)的采編團隊和豐富的資源對接能力，媒體不僅通過報道傳遞公益信息，還可以利用自身的影響力和平臺資源，參與公益活動的策劃和實施。

在技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新及服務(wù)創(chuàng)新上，國內(nèi)媒體紛紛進(jìn)行有益探索。壹點公益平臺，是國內(nèi)專業(yè)化的公益慈善創(chuàng)新平臺，既是正能量的傳播平臺，也是公益資源的聚集平臺、公益活動的發(fā)起平臺，還是單位、企業(yè)和志愿者交流互動的平臺。在壹點公益平臺上，探索了“媒體公益+用戶”“媒體公益+項目”“媒體公益+資源”“媒體公益+社區(qū)”等模式，真正讓媒體和公益緊密相連。[2]齊魯晚報進(jìn)行模式創(chuàng)新，成立民非組織齊魯晚報志愿者服務(wù)中心，專業(yè)化運營公益項目，確保公益活動的持續(xù)性和專業(yè)性。

新安晚報聯(lián)合多家單位開展“心愿如星，照亮前行”新年心愿公益活動，幫助困難學(xué)生實現(xiàn)新年心愿，受到了廣泛關(guān)注?！靶掳矌蛶蛨F”組織志愿者為社區(qū)居民提供義診、法律咨詢、心理咨詢等服務(wù)，走進(jìn)多家社區(qū)，深受居民歡迎。通過開展這種全方位的社區(qū)服務(wù)活動，新安晚報不僅提升了居民的生活質(zhì)量，還增強了社區(qū)的凝聚力。自創(chuàng)刊以來，新安晚報通過“燭光行動”“陽光助學(xué)行動”等一系列公益活動，幫助了許多貧困家庭和學(xué)子。這些活動不僅展現(xiàn)了媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也為社會的和諧穩(wěn)定作出了貢獻(xiàn)。

校園義賣活動，旨在資助那些品學(xué)兼優(yōu)但家庭經(jīng)濟困難的少年，幫助他們完成學(xué)業(yè)，彰顯了媒體鏈接資源的能力。新安晚報與公益機構(gòu)共同策劃“跟著好人做好事”校園義賣活動，組織志愿者在校園內(nèi)設(shè)置義賣攤位，收集和整理捐贈物品。學(xué)生們在校園內(nèi)進(jìn)行義賣，出售手工藝品、二手書籍等，所得款項全部用于資助困難少年。活動得到了學(xué)校師生、家長以及社會各界的廣泛關(guān)注和支持，有效提升了公眾對公益事業(yè)的關(guān)注度和參與度。通過此類活動，不僅為困難少年提供了實際幫助，還在他們心中播下了感恩和奉獻(xiàn)的種子，對他們的成長產(chǎn)生了積極影響。目前，義賣活動風(fēng)靡合肥各中小學(xué)校，受到師生喜愛，成為公益品牌項目。

四、創(chuàng)新公益人才培養(yǎng)模式

為讓更多有志于公益事業(yè)的人士得到專業(yè)的培訓(xùn)和發(fā)展機會，推動社會公益事業(yè)向著健康、專業(yè)、有序的方向發(fā)展，新安晚報與安徽財貿(mào)職業(yè)學(xué)院共同組建新安公益學(xué)院，這一舉措在安徽乃至全國公益領(lǐng)域都具有開創(chuàng)性意義。

新安公益學(xué)院是安徽省首家公益學(xué)院，同時也是全國首家由媒體與高校共同打造的公益學(xué)院。學(xué)院的成立標(biāo)志著公益人才培養(yǎng)、公益組織創(chuàng)新研究進(jìn)入一個新的階段。新安公益學(xué)院有著明確的培養(yǎng)目標(biāo)與獨特的定位。它致力于探索以公益實踐育人為目標(biāo)的青年公益人才培養(yǎng)新模式，構(gòu)建以高校、媒體、公益組織、社區(qū)基層全面參與的公益實踐課程體系。這種模式以對接社會、服務(wù)當(dāng)下為中心，注重將理論知識與實際公益操作相結(jié)合，打破傳統(tǒng)公益教育的局限。

在教學(xué)模式上，學(xué)院采用“學(xué)術(shù)指導(dǎo) + 實踐學(xué)習(xí) + 訪學(xué)研修”三位一體的方式。學(xué)術(shù)指導(dǎo)為學(xué)子們提供堅實的理論基礎(chǔ)，使他們深入理解公益的內(nèi)涵、價值和運作模式；實踐學(xué)習(xí)讓學(xué)員有機會親身參與各類公益項目，在實際操作中積累經(jīng)驗，提高解決問題的能力；訪學(xué)研修則能拓寬學(xué)員的視野，讓他們能夠借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的公益案例和經(jīng)驗，促進(jìn)公益理念的創(chuàng)新。

學(xué)院強調(diào)教人如何專業(yè)地做公益，并將這一理念貫穿于整個教學(xué)體系中。這不僅有助于提升公益從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，而且通過學(xué)院的平臺，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，推動政府、企業(yè)與社會組織的跨界互動。學(xué)院開設(shè)了“通識·傳播·籌資”“公益項目管理”等系列課程，涵蓋公益慈善的發(fā)展歷程、公益組織的管理與運作、財務(wù)知識等內(nèi)容，幫助學(xué)生全面掌握公益領(lǐng)域的知識和技能。在省內(nèi)公益人士、媒體人士、高校廣大師生的帶領(lǐng)下，實現(xiàn)志愿服務(wù)常態(tài)化、規(guī)范化，積極開展對大學(xué)生志愿者的各項專業(yè)培訓(xùn)，可以更好地為社會提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的公益服務(wù)。

新安公益學(xué)院的成立有助于整合多方資源，形成強大的公益教育合力。高校擁有豐富的教育資源和人才儲備，能夠在知識傳授、學(xué)術(shù)研究方面發(fā)揮重要作用；媒體的優(yōu)勢在于廣泛的傳播渠道和宣傳影響力，可以對公益理念進(jìn)行推廣，挖掘公益故事，吸引更多社會力量關(guān)注和參與公益；公益組織和社區(qū)基層則提供了大量的實踐場景和實際需求，使學(xué)員能夠深入基層一線了解公益事業(yè)的實際情況。這種多方合作辦學(xué)的模式為公益人才培養(yǎng)提供了一個全方位、多層次的成長環(huán)境。

五、開展公益總評榜評選

新安公益總評榜是由新安晚報“公益頭條”發(fā)起的一項公益活動，旨在表彰在公益事業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的個人和組織，通過分享成功的公益案例，激勵更多人參與到公益事業(yè)中來。新安公益總評榜評選活動通過表彰先進(jìn)、推廣創(chuàng)新、提升聲譽，有效促進(jìn)了公益生態(tài)建設(shè)，為社會和諧發(fā)展注入了活力。

新安公益總評榜設(shè)置了包括優(yōu)秀組織獎、愛心單位獎、創(chuàng)新項目獎、優(yōu)秀志愿者、優(yōu)秀社工、優(yōu)秀通訊員等多個獎項，以表彰在公益事業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的公益組織和個人。評選過程包括申報、資格審查、初選、調(diào)研、公示和終審等多個環(huán)節(jié)，確保評選的公正性和透明度。通過安徽網(wǎng)“公益頭條”、大皖客戶端等平臺進(jìn)行專題宣傳，同時在新安晚報融媒體刊登初選消息和終選名單，通過邀請具有影響力的跳水世界冠軍周呂鑫擔(dān)任愛心大使，參加公益演講、義賣活動、慈善賽事等，利用其公眾形象和影響力，倡導(dǎo)公益理念，提升公益總評榜的知名度和傳播力，吸引社會各界關(guān)注、參與和支持公益事業(yè)。

六、結(jié)語

媒體在公益領(lǐng)域的角色和重要性體現(xiàn)在其作為信息傳播者、參與者、推動者、引領(lǐng)者和創(chuàng)新者的多重身份上，通過不斷創(chuàng)新和實踐，媒體不僅提升了公益?zhèn)鞑サ男Ч€促進(jìn)了社會的進(jìn)步與和諧。未來，新安晚報“公益頭條”項目，將以更具創(chuàng)新力的方式，積極探索公益事業(yè)的新模式、新方法，推動公益事業(yè)的發(fā)展。

注釋：

[1]許佳.感謝好心人！幫助“中國好人”郭中干完成遺愿[EB/OL].大皖新聞，2022-08-21.

[2]王倩，劉桂斌.壹點十周年·回眸|愛心公益路 向善不止步[N].齊魯晚報，2024-11-27.

（作者單位：新安晚報社）

責(zé)編：費英凡