新媒體賦能影視藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，全球影視藝術(shù)的生態(tài)格局也在不斷變革與創(chuàng)新，以流媒體平臺(tái)為代表的新興媒介，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法推薦等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了影視內(nèi)容與受眾需求的精準(zhǔn)匹配；與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)的崛起進(jìn)一步推動(dòng)了影視內(nèi)容的碎片化傳播。新媒體技術(shù)不僅改變了受眾的觀影習(xí)慣，更對(duì)影視藝術(shù)的創(chuàng)作邏輯、敘事結(jié)構(gòu)與審美標(biāo)準(zhǔn)提出了新的挑戰(zhàn)。

由康永斌、王金平所著的《新媒體環(huán)境下的影視藝術(shù)發(fā)展研究》一書(shū)圍繞新媒體技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)發(fā)展的多維影響展開(kāi)了深入探討。本書(shū)以新媒體技術(shù)的發(fā)展為主體導(dǎo)向，針對(duì)新媒體時(shí)代下影視藝術(shù)的發(fā)展環(huán)境、通信技術(shù)和傳播路徑進(jìn)行了重點(diǎn)論述，進(jìn)而為新媒體環(huán)境下影視藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展指明了方向。本書(shū)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容深刻，不僅為學(xué)術(shù)界提供了新媒體影視研究的綜合性框架，更為從業(yè)者指明了技術(shù)賦能與文化傳承并重的發(fā)展路徑，對(duì)推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要的指導(dǎo)意義。

新媒體時(shí)代影視藝術(shù)發(fā)展的機(jī)遇。本書(shū)結(jié)合新媒體時(shí)代的傳播生態(tài)和特點(diǎn)，分析了新媒體時(shí)代影視藝術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，并指出新媒體技術(shù)給影視藝術(shù)帶來(lái)了三個(gè)方面的發(fā)展機(jī)遇。首先，新媒體技術(shù)促進(jìn)了傳播渠道的多元化。一方面，新媒體技術(shù)突破傳統(tǒng)影視藝術(shù)傳播的時(shí)空局限性，形成了以線上平臺(tái)與線下影院為核心的協(xié)同傳播體系；另一方面，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起推動(dòng)著影視藝術(shù)的碎片化傳播。其次，新媒體技術(shù)的低門(mén)檻導(dǎo)致影視藝術(shù)創(chuàng)作門(mén)檻的降低。如智能手機(jī)、輕量化拍攝設(shè)備、云端剪輯工具降低了影視創(chuàng)作成本，從前期拍攝到后期制作的全流程用戶都可以輕松上手完成，“短、平、快”的社交媒體平臺(tái)也鼓勵(lì)影視藝術(shù)的短視頻創(chuàng)作，二者共同降低了影視藝術(shù)的創(chuàng)作門(mén)檻。最后，新媒體技術(shù)有助于藝術(shù)形式的創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為影視藝術(shù)帶來(lái)了沉浸式體驗(yàn)與交互性敘事的革命性突破。本書(shū)列舉了大量案例，對(duì)新媒體時(shí)代影視藝術(shù)發(fā)展的機(jī)遇展開(kāi)了詳細(xì)論述，也給影視藝術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可行性方向。

新媒體時(shí)代影視藝術(shù)面臨的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)是一把雙刃劍，在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也給影視藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。一是版權(quán)保護(hù)的缺失導(dǎo)致了盜版資源泛濫，視頻平臺(tái)版權(quán)管理也存在較多漏洞。新媒體固然降低了創(chuàng)作門(mén)檻，

但是也帶來(lái)了創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。二是技術(shù)依賴與藝術(shù)性的失衡也是新媒體時(shí)代影視藝術(shù)的發(fā)展困境，部分創(chuàng)作者為追求流量忽視了藝術(shù)價(jià)值，尤其是短視頻創(chuàng)作中的“快餐文化”對(duì)影視藝術(shù)深度敘事的沖擊，更降低了影視藝術(shù)的藝術(shù)性和思考性。本書(shū)對(duì)新媒體時(shí)代影視藝術(shù)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了深刻討論，為影視藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的問(wèn)題意識(shí)基礎(chǔ)。

新媒體時(shí)代影視藝術(shù)的發(fā)展策略。結(jié)合本書(shū)的主要觀點(diǎn)與新媒體時(shí)代的傳播生態(tài)特點(diǎn)，影視藝術(shù)應(yīng)該從管理模式、監(jiān)管機(jī)制、創(chuàng)作質(zhì)量、盈利模式四個(gè)方面著手，借力新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，創(chuàng)新新媒體時(shí)代下影視藝術(shù)的管理模式，比如構(gòu)建科學(xué)有效的影視作品管理方案，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的引導(dǎo)與培訓(xùn)，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)與專(zhuān)業(yè)能力等。其次，完善新媒體時(shí)代影視藝術(shù)的監(jiān)管機(jī)制，一方面政府出臺(tái)政策規(guī)范版權(quán)市場(chǎng)，打擊盜版行為；另一方面視頻平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容審核，建立合法授權(quán)體系。再次，提升影視藝術(shù)的創(chuàng)作質(zhì)量，比如鼓勵(lì)原創(chuàng)性內(nèi)容避免題材跟風(fēng)，以及融合傳統(tǒng)藝術(shù)形式與新媒體技術(shù)，增強(qiáng)作品的文化底蘊(yùn)。最后，拓展傳播渠道與盈利模式，在新媒體時(shí)代，影視藝術(shù)應(yīng)該探索“線上 + 線下”融合的發(fā)行模式以及更多的數(shù)字化盈利途徑，為影視藝術(shù)發(fā)展提供基礎(chǔ)動(dòng)力。新媒體為影視藝術(shù)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需從以上四個(gè)方面平衡好技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)價(jià)值，共同促進(jìn)新媒體時(shí)代影視藝術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（作者單位南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院）

【編輯：李棟】