打造多維聯(lián)動的國際傳播甘肅生態(tài)

黨的二十屆三中全會明確提出，要盡快構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。通過系統(tǒng)性變革深入挖掘釋放國際傳播效能，為新時代地方主流媒體國際傳播改革實踐指明了方向。近年來，甘肅省從整體層面入手，堅持內(nèi)外協(xié)同、多方聯(lián)動，聚焦國際傳播主體、內(nèi)容、渠道、產(chǎn)業(yè)四大核心維度，持續(xù)深化橫向聯(lián)合、縱向融合，逐步形成全新的國際傳播生態(tài)體系，不僅為“系統(tǒng)性變革”提供了甘肅范式，而且向全球發(fā)出了更有力的“甘肅聲音”。海外新媒體國際傳播影響力指數(shù)實驗室發(fā)布的2025年2月《全國省級文化和旅游新媒體國際傳播影響力指數(shù)報告》顯示，甘肅省在國際傳播綜合影響力指數(shù)排名第8，在X（原Twitter）傳播影響力指數(shù)排名第3，在Instagram傳播影響力指數(shù)排名第9。可見，甘肅省在國際傳播的系統(tǒng)性變革方面取得了顯著成效，對其成功經(jīng)驗的挖掘總結(jié)，同樣具有重要意義。

一、主體協(xié)同：構(gòu)建全域傳播體系

甘肅省在國際傳播實踐中，通過多方主體的聯(lián)動協(xié)同，逐步形成國際傳播各要素整合建構(gòu)的全域視角，各方傳播主體差異發(fā)展、優(yōu)勢互補，進一步提高了國際傳播效力。

1.內(nèi)部整合。為了整合優(yōu)質(zhì)資源，壯大國際傳播隊伍，甘肅省確定了“省市縣”三級聯(lián)動的思路定位，通過整合各級采編力量、渠道資源、平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)國際傳播資源的高效流通、高度共享。甘肅國際傳播中心自2022年成立以來，先后設(shè)立武威、金昌、定西、蘭州新區(qū)等工作聯(lián)絡(luò)站。2025年，甘南國際傳播中心成立。甘南州融媒體中心將融媒體矩陣、全中心人員進行統(tǒng)籌部署，將核心、優(yōu)質(zhì)資源精準分配到國際傳播業(yè)務(wù)領(lǐng)域，依托聯(lián)合編輯部，充分發(fā)揮智庫、高校、海外自媒體等傳播主體的優(yōu)勢作用，形成了具有較強開放性、協(xié)同性的國際傳播體系。

2.外部聯(lián)動。為解決“單打獨斗”“單點突破”的局限，甘肅省在國際傳播實踐中，非常重視與其他地方主流媒體及“一帶一路”共建媒體的聯(lián)動，在縱橫交融中尋求更廣泛的“全域協(xié)同”。2023年，甘肅國際傳播中心與福建國際傳播中心達成合作，通過人才、內(nèi)容、技術(shù)、渠道等維度的優(yōu)勢互補，全面鞏固合作成果，聯(lián)合打造國際傳播新平臺，以國際傳播需要為導(dǎo)向，聯(lián)合開展重大主題宣傳報道，尋求更加細化、深層次的合作，進一步提高了各自的國際傳播效能。2024年全國兩會期間，甘肅國際傳播中心與海南、山東、云南等九家地方國際傳播中心達成合作，共同策劃推出“ForeignersinChina外國人·中國事”的雙語系列報道，以融媒體方式講好中國故事，提高區(qū)域影響力，進一步提升國際傳播效力。

3．全域發(fā)力。甘肅省在國際傳播實踐中，除了進行上述的內(nèi)外整合協(xié)同工作外，還全面協(xié)調(diào)人民日報、新華社、新京報等主流媒體，以及省內(nèi)文旅部門及市場主體，全域發(fā)力擰成一股繩，共同推動甘肅形象的立體塑造與系統(tǒng)傳播。2024年，借助“天水麻辣燙”熱點，甘肅廣電總臺、甘肅新媒體集團等省內(nèi)主要媒體到現(xiàn)場進行采訪、直播，多方聯(lián)動，先后推出超一萬篇（條）新聞稿件。另外，省外主流媒體也紛紛派遣記者到天水進行現(xiàn)場播報，共計發(fā)稿3800多篇。其中，甘肅國際傳播中心快速響應(yīng)，在海外傳播矩陣上設(shè)置“甘肅麻辣燙”話題，先后發(fā)布38條動態(tài)資訊，并在甘肅英文網(wǎng)發(fā)布10多篇相關(guān)稿件，后被344家外媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，極大地提高了天水的知名度，引發(fā)了更多海外受眾對天水、甘肅、中國的喜愛。在2024年“長城獎一文旅好品牌”案例征集大賽中，《天水—“一碗麻辣燙帶火一座城”城市文旅品牌推廣案例》成功入選城市品牌優(yōu)秀案例。

二、文化錨定：突出“一帶一路”邏輯主線

甘肅省作為“一帶一路”沿線的重要樞紐，在國際傳播領(lǐng)域有著天然的區(qū)位優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。因此，以甘肅省廣電局為引領(lǐng)的各級媒體非常重視錯位傳播，通過錨定敦煌文化、絲路文化等地方特色文化，突出“一帶一路”的邏輯主線，在國際傳播中尋求更廣泛的文化認同。

1．深耕地方文化。甘肅省廣電局強調(diào)，要以講好甘肅故事提高國際傳播效能為切入點，通過凸顯地方特色文化優(yōu)勢，增強歷史主動性，持續(xù)擴大甘肅文化的國際知名度、美譽度，為提高中華文明國際傳播力貢獻甘肅力量。近年來，甘肅省各級媒體機構(gòu)及文旅部門，圍繞敦煌文化、絲路文化、黃河文化等，創(chuàng)作推出了一系列具有地方特色、中國風(fēng)格、國際表達的文化精品，如紀錄片《河西走廊》《青綠甘南》《敦煌寶藏》、電視節(jié)目《“牘”懂絲路》、動畫片《靈草小戰(zhàn)士》等。其中，《靈草小戰(zhàn)士》聚焦甘肅中醫(yī)藥文化，是第一部登上央視的甘肅動畫片。目前，該動畫片第一季、第二季均已簽署海外發(fā)行協(xié)議，將在湖南衛(wèi)視加納“金芒果”衛(wèi)星頻道播出，該頻道上星覆蓋中非、西非23個國家，受眾群規(guī)模近5億，成為“一帶一路”文化交流與傳播的重大成果。

2．打造敦煌名片。近年來，甘肅省致力于將敦煌打造為全國文化傳承創(chuàng)新示范基地，通過政策扶持、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、文化創(chuàng)新、多維傳播，全面提高敦煌文化的國際知名度。在此背景下，甘肅廣電總臺全面發(fā)揮內(nèi)部國際傳播中心、敦煌記者站、國際傳播顧問等的主體作用，牽頭組織《樂動敦煌》《敦煌盛典》《又見敦煌》《千手千眼》等劇目創(chuàng)排、巡演，其中由甘肅廣電總臺、甘肅廣電傳媒集團推廣運營，中國殘疾人特殊藝術(shù)指導(dǎo)中心聯(lián)合敦煌文博投資公司共同創(chuàng)排的大型情景音畫劇《千手千眼》，以敦煌文化為核心進行創(chuàng)造性、創(chuàng)新性演繹，已經(jīng)先后在北京、上海等城市及法國、美國等國家的各大劇場完成巡演，截至2025年3月，駐場演出220多場次，并榮獲“2024年度最具國際影響力品牌演藝”稱號，成為敦煌文化“走出去”的重要路徑。

3．深化國際合作。甘肅省在國際傳播實踐中，始終強調(diào)與國際各方主體的交流合作，全面服務(wù)共建“一帶一路”，產(chǎn)生了十分顯著的輻射效應(yīng)。就媒體層面來講，甘肅廣電總臺全面推進向西開放、“走出去”工程，持續(xù)深化與地方媒體、中央媒體、敦煌研究院、“一帶一路”共建國家媒體等的合作，不斷擴大地域文化、中華文化國際傳播“朋友圈”，讓甘肅故事、中國故事傳得更遠。2023年，甘肅廣電總臺、甘肅國際傳播中心與白俄羅斯記者聯(lián)盟達成合作，共同講好絲路故事、中國故事。2024年，甘肅廣電總臺成功舉辦國際傳播重點項目簽約暨國際傳播顧問授聘儀式，并與尼泊爾著名漢學(xué)家薩爾波塔姆·什雷斯塔先生達成了紀錄片《中國石窟走廊》尼泊爾語譯制協(xié)議，以及聘請其為甘肅廣電總臺國際傳播顧問。

三、渠道發(fā)力：強化矩陣傳播效應(yīng)

甘肅省在國際傳播實踐中，非常重視渠道建設(shè)，通過不同層次、不同方向的傳播矩陣細化整合，產(chǎn)生更具效力的國際傳播效應(yīng)。整體來講，甘肅省形成了以甘肅國際傳播中心、敦煌文化國際傳播中心和甘肅文旅為核心依托的開放化、層級化、協(xié)同化國際傳播矩陣。

1.甘肅國際傳播中心矩陣。2022年，由甘肅省委宣傳部主管、甘肅日報報業(yè)集團主辦，依托甘肅新媒體集團組建的甘肅國際傳播中心正式運營，成為甘肅省國際傳播的戰(zhàn)略引領(lǐng)者。甘肅國際傳播中心強調(diào)以矩陣傳播為手段，堅持服務(wù)大局，立足地域特色，通過全方位的創(chuàng)新實踐，全面推進甘肅故事、中國故事的全球化表達，成為具有較強地方特色的國際傳播新名片、新窗口。甘肅國際傳播中心先后開通“HiGansu”“GansuFlavor”“ThisisGansu”等多個海外社交媒體賬號，策劃了許多具有較高影響力的主題報道，如“ChinaGansuShow”系列、“我在甘肅挺好的（GoodLivinginGansu）”系列等，向海外受眾塑造傳播更加立體、真實的甘肅形象，取得了顯著傳播效果。另外，中心還聚焦中國傳統(tǒng)節(jié)日文化，從更廣范圍入手進行多語種的中國敘事，讓海外受眾更加深入地感受中華文化的影響力。截至2024年10月，甘肅國際傳播中心開設(shè)的海外賬號粉絲覆蓋全球45個國家和地區(qū)。

2.敦煌文化國際傳播中心矩陣。2023年，甘肅省正式成立敦煌文化國際傳播中心，成為國內(nèi)首個以文化為核心的城市國際傳播中心，經(jīng)過兩年來的實踐探索，初步搭建了“122”的發(fā)展架構(gòu)，就是一個矩陣（敦煌文化國際傳播融媒矩陣）、兩大平臺（“一帶一路”國際媒體傳播平臺、智慧敦煌融媒體平臺）和兩個基地（敦煌國際傳媒實訓(xùn)基地、敦煌影視產(chǎn)業(yè)孵化基地），形成了具有較強文化滲透力的矩陣生態(tài)。各賬號致力于從經(jīng)濟、文化、美食等方面立體呈現(xiàn)敦煌，打造“人類敦煌心向往之”品牌IP，為海外受眾了解敦煌、甘肅和中國提供了重要窗口。由中心協(xié)助傳播的“敦煌文化環(huán)球連線”系列活動，已經(jīng)先后走進十多個國家，成功掀起了一股全球“敦煌熱”。敦煌發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2024年8月，敦煌海外社交媒體賬號矩陣“Dunhuang”總粉絲量突破15萬，成為敦煌文化的海外名片和對外宣傳的重要窗口，總曝光量累計超2213萬人次，累計互動量超30.7萬人次。

3.甘肅文旅傳播矩陣。除了上述兩大國際傳播中心外，甘肅文旅也是甘肅省國際傳播的核心主體，其主要聚焦于甘肅特色文旅資源，從絲路旅游、自然風(fēng)光、人文特色等方面，調(diào)動海外受眾對甘肅文旅的興趣，塑造傳播“交響絲路·如意甘肅”的國際形象。2020年至今，甘肅文旅先后在五個海外主流社交媒體上開通“DiscoverGansu”官方賬號，總粉絲量超200萬，并形成多語種宣傳矩陣，總覆蓋人次突破1.4億，成為講述甘肅故事的重要平臺。2024年，在甘肅河西走廊旅游宣傳聯(lián)盟推介活動期間，甘肅文旅“DiscoverGansu”在Facebook上進行了同步直播，并發(fā)表相關(guān)主題帖文，累計吸引了800多萬人次關(guān)注，取得了非常顯著的傳播效果。2025年3月21日，甘肅文旅Facebook“DiscoverGansu”發(fā)布了一則介紹敦煌莫高窟壁畫的網(wǎng)帖，并從內(nèi)容和意境上進行了詳細介紹，讓受眾充分領(lǐng)略了敦煌壁畫的獨特魅力。隨后，該帖迅速引發(fā)受眾關(guān)注，互動量快速突破5萬次。

四、產(chǎn)業(yè)賦能：文創(chuàng)與文旅雙驅(qū)動

甘肅省為了構(gòu)建國際傳播長效發(fā)展的閉環(huán)機制，聚焦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)賦能深層挖掘釋放創(chuàng)新活力，為本地國際傳播的持續(xù)優(yōu)化、長效發(fā)展提供根本驅(qū)動。

1．開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”，不僅能夠激活地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，而且能夠為“一帶一路”共建國家的文化交流與合作提供新出路。敦煌文旅集團開發(fā)的“敦煌文創(chuàng)”品牌，成功參加歐洲最大授權(quán)展會—全球授權(quán)展·歐洲站，并與全球知名手游《列王的紛爭》（ClashofKings）開展全球特別聯(lián)動，進一步提高了敦煌文化的國際知名度、影響力。另外，敦煌文旅集團在全國首家敦煌主題書局中打造了專門用于傳承與傳播敦煌文化的藏經(jīng)閣，收錄了海外圖書館館藏的1200多冊敦煌遺書，先后有上百家海外文旅部門及機構(gòu)團隊前來考察，包括孔子學(xué)院、澳大利亞大使、駐外機構(gòu)等，受到了廣泛好評與認可。2024年，甘肅省文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護備案實現(xiàn)“零”的突破，以剪紙、香包、敦煌文創(chuàng)等為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品加速出口，深層激活了甘肅省國際傳播的內(nèi)在活力。

2.深耕數(shù)字文旅。隨著數(shù)字技術(shù)的成熟發(fā)展，數(shù)字文旅正在成為甘肅國際傳播的全新路徑，在增強國際傳播滲透性、創(chuàng)新性上發(fā)揮著重要作用。2024年，敦煌研究院與中國銀行主辦的“敦煌不再遙遠——走進新加坡”數(shù)字敦煌展取得了良好成效，單場總收入近150萬元，并贏得了地方受眾的廣泛好評。另外，數(shù)字藏經(jīng)洞、尋境敦煌巡回展等全新的互動產(chǎn)品，先后走進美國，以全新的文化體驗讓受眾進一步加深了對敦煌文化的理解與認同。2025年，“飛越天空”敦煌藝術(shù)展在新西蘭奧克蘭開幕，受眾通過智能穿戴設(shè)備真實體驗了敦煌文化，感受絲路文化的無限魅力。目前，以“云賞敦煌”“數(shù)字敦煌”等為代表的數(shù)字文旅項目已經(jīng)成為甘肅省全新的外宣品牌。

3.線上線下整合。甘肅省在國際傳播實踐中，不僅依托文創(chuàng)與文旅產(chǎn)業(yè)進行線下優(yōu)質(zhì)要素聚合，以形成市場驅(qū)動傳播實踐的邏輯機制，還非常重視線上宣發(fā)傳播，通過多維整合強化文旅產(chǎn)業(yè)在國際傳播領(lǐng)域的引領(lǐng)作用、輻射效應(yīng)。2025年“五一”期間，敦煌文化國際傳播中心及甘肅省主要媒體，對鳴沙山月牙泉畔的萬人星空演唱會與抖音落日合唱派對進行多屏聯(lián)動直播，取得了非常顯著的傳播效果。其中敦煌文化國際傳播中心依托矩陣優(yōu)勢，開展了12場跨時區(qū)直播，并先后發(fā)布了63條原創(chuàng)內(nèi)容，海外總觀看量高達530萬次，引發(fā)海外受眾廣泛好評與認可，極大地提高了甘肅形象、中國形象的國際好感度、認可度。

五、結(jié)語

甘肅省通過主體協(xié)同、文化錨定、渠道建設(shè)和產(chǎn)業(yè)賦能等多個維度，逐步形成全新的國際傳播生態(tài)體系，在國際傳播綜合影響力指數(shù)排名中表現(xiàn)優(yōu)異，為其他地區(qū)提供了成功范例。對于其他地方國際傳播來講，一方面，要通過深耕地方文化和國際合作，打造具有較強文化滲透力的矩陣生態(tài)，有效提升中國故事的國際傳播效能。另一方面，要注重多方主體聯(lián)動協(xié)同，形成終端多元化、渠道集成化、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的全域傳播體系，在增強國際傳播實效性、系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，為未來持續(xù)優(yōu)化夯實基礎(chǔ)。

（作者系甘肅廣電總臺全媒體新聞中心策劃部主任）

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【編輯：陳琦】