構(gòu)建更有效力的國際傳播體系研究綜述

黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱《決定》）提出，要深化文化體制機(jī)制改革，“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”。在此戰(zhàn)略部署下，學(xué)界持續(xù)深化相關(guān)研究，形成了以整體性戰(zhàn)略引領(lǐng)為核心，以系統(tǒng)性機(jī)制構(gòu)建為基礎(chǔ)，以多學(xué)科理論融合與數(shù)智賦能為支撐，兼具理論深度與實(shí)踐導(dǎo)向的立體化研究格局。

一、構(gòu)建更有效力的國際傳播體系的整體布局

在馬克思的哲學(xué)體系中，世界被視為“一個(gè)統(tǒng)一的體系，即一個(gè)有聯(lián)系的整體”，這一唯物辯證的世界觀為我們觀察和理解國際傳播體系提供了根本的思維路徑。構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，亟須在理論上確立全局視角，在方法上運(yùn)用系統(tǒng)思維，最終實(shí)現(xiàn)從理念構(gòu)建到實(shí)踐落地的全面集成。

1.整體性認(rèn)知：把握國際傳播體系的全域構(gòu)成要素。傳播并非單向信息輸送，而是包含編碼、傳遞、接收、反饋的循環(huán)過程，更是價(jià)值、理念、文化、身份的綜合表達(dá)。唯有立足整體，才可精準(zhǔn)把握傳播的價(jià)值定位與實(shí)踐路徑。這不僅是對(duì)傳播要素的系統(tǒng)識(shí)別，更是對(duì)傳播邏輯的本質(zhì)反思。因此，特聘教授李喜根指出，國際傳播體系應(yīng)被視為一個(gè)包含傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象及其所處國際環(huán)境在內(nèi)的復(fù)雜整體。不同主體間的互動(dòng)與力量分布、傳播內(nèi)容的選擇與表達(dá)方式、受眾的接受與反饋行為，以及傳播所嵌入的國際認(rèn)知結(jié)構(gòu)，共同決定了傳播體系的效能與方向。從全域視角出發(fā)，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，除了需要改善傳播方的策略和做法外，還需特別關(guān)注國際傳播場(chǎng)域各方的參與和互動(dòng)，以及宏觀、中觀、微觀因素相繼涉入的諸多方面。

在整體視野下，應(yīng)突破碎片化、單議題和短周期的傳播模式，構(gòu)建涵蓋政策溝通、文化表達(dá)、文明對(duì)話與情感聯(lián)結(jié)的國際傳播體系架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到意義生成、從敘事講述到認(rèn)知共鳴的全鏈條重塑。

2.系統(tǒng)性邏輯：構(gòu)建傳播體系內(nèi)部要素的協(xié)同機(jī)制?！稕Q定》要求，進(jìn)一步全面深化改革要“更加注重系統(tǒng)集成，更加注重突出重點(diǎn)，更加注重改革實(shí)效”。如果說整體性是從全局考察傳播體系構(gòu)成要素，那么系統(tǒng)性就是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)和功能出發(fā)，關(guān)注各組成要素間的動(dòng)態(tài)關(guān)系與協(xié)同機(jī)制。

北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗認(rèn)為，以系統(tǒng)集成思維構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，應(yīng)從宏觀格局、體制機(jī)制、傳播渠道與話語體系四個(gè)層面協(xié)同推進(jìn)。在宏觀格局上，要立足“兩個(gè)大局”的戰(zhàn)略視野，全面加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)；在體制機(jī)制上，應(yīng)由國家層面對(duì)“大外宣”實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)與整體規(guī)劃，構(gòu)建協(xié)同高效的管理與運(yùn)行機(jī)制；在傳播渠道上，要實(shí)現(xiàn)大眾傳播與人際傳播、傳統(tǒng)媒體與新媒體、“造船出海”與“借船出?！钡挠袡C(jī)融合；在話語體系上，應(yīng)從文明邏輯、發(fā)展邏輯與大國責(zé)任邏輯出發(fā)，系統(tǒng)構(gòu)建并創(chuàng)新具有中國特色和國際影響力的敘事體系。此觀點(diǎn)拓展了系統(tǒng)思維的實(shí)踐路徑，強(qiáng)調(diào)傳播體系須具備高度結(jié)構(gòu)耦合性與運(yùn)行彈性。國際傳播是由政策制定者、媒介平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者、意見領(lǐng)袖和國際受眾等多節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，只有通過制度設(shè)計(jì)、機(jī)制整合和流程協(xié)調(diào)，才能激發(fā)系統(tǒng)內(nèi)生活力，提升整體傳播效能。

3.系統(tǒng)集成的落地路徑：推動(dòng)理論到實(shí)踐的轉(zhuǎn)化。系統(tǒng)性與整體性的真正價(jià)值，不僅在于理念的升級(jí)，更在于將其轉(zhuǎn)化為可實(shí)施的傳播體系結(jié)構(gòu)。天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長陸小華強(qiáng)調(diào)，主流媒體作為國際傳播的核心主體，其系統(tǒng)性變革不僅是理念升級(jí)，更是全流程、全要素的深度整合。只有通過突破傳統(tǒng)體制機(jī)制的壁壘，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容、渠道、技術(shù)與評(píng)價(jià)機(jī)制的跨部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，才能建立起具有高度適應(yīng)性和協(xié)同性的國際傳播體系。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯崔士鑫認(rèn)為，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系必須與主流媒體系統(tǒng)性變革緊密協(xié)同。構(gòu)建適應(yīng)全媒體環(huán)境的“生產(chǎn)一傳播—評(píng)價(jià)”閉環(huán)機(jī)制，是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵任務(wù)，其本質(zhì)在于打破資源配置割裂、傳播路徑單一、績效評(píng)估滯后的傳統(tǒng)格局，從而在發(fā)展理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、評(píng)價(jià)體系與體制機(jī)制等方面進(jìn)行全方位重塑。

在此基礎(chǔ)上，出版業(yè)等新聞出版相關(guān)領(lǐng)域也應(yīng)同步發(fā)力，構(gòu)建協(xié)同高效的國際傳播體系。北京語言大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授王壯指出，當(dāng)前出版國際傳播面臨內(nèi)容供給不足、推廣路徑低效、機(jī)制活力不足等問題，亟須通過制度改革與流程重塑，提升出版產(chǎn)品的適配性、傳播力與影響力。

這類以系統(tǒng)集成為導(dǎo)向的實(shí)踐路徑，不僅為國際傳播體系的落地實(shí)施提供了現(xiàn)實(shí)操作框架，也為破解內(nèi)容供給分散、傳播路徑割裂與機(jī)制運(yùn)行低效等結(jié)構(gòu)性難題注入了改革動(dòng)力。尤其是在全媒體傳播語境下，跨領(lǐng)域的機(jī)制聯(lián)動(dòng)與流程優(yōu)化，可促使傳播體系從傳統(tǒng)線性模式走向閉環(huán)式、協(xié)同化與高適配的發(fā)展形態(tài)。

二、構(gòu)建更有效力的國際傳播體系的具體路徑探索

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，既需宏觀結(jié)構(gòu)的整體系統(tǒng)觀念，也需聚焦策略路徑的實(shí)踐落地。當(dāng)前學(xué)界在話語敘事體系優(yōu)化、傳播格局重構(gòu)與技術(shù)平臺(tái)融合等方面形成共識(shí)，逐步構(gòu)建多維敘事、多主體參與、多平臺(tái)協(xié)同的行動(dòng)架構(gòu)。

1.重塑話語體系與敘事體系：打造具有國際吸引力的內(nèi)容表達(dá)。近年來，國際傳播環(huán)境發(fā)生深刻變化，構(gòu)建具有國際吸引力的話語體系與敘事體系成為提升國家軟實(shí)力和文化影響力的關(guān)鍵。程曼麗指出，需超越種族、文化與意識(shí)形態(tài)界限，立足“人類命運(yùn)共同體”和“全球三大倡議”價(jià)值理念，聚焦國際社會(huì)共同挑戰(zhàn)，提供中國方案。提升國際化視角，秉持開放包容的準(zhǔn)則，推動(dòng)中國話語體現(xiàn)和平共處、多樣共榮的哲學(xué)理念，彰顯中國大國責(zé)任擔(dān)當(dāng)，構(gòu)建基于共同價(jià)值觀的話語優(yōu)勢(shì)。上海交通大學(xué)紀(jì)錄片中心主任、媒體與傳播學(xué)院教授陳亦楠強(qiáng)調(diào)，避免簡單套用西方話語，必須利用中華文化豐富話語體系，構(gòu)建“世界的語態(tài)、中國的話語體系”，并借助數(shù)智技術(shù)持續(xù)創(chuàng)造原創(chuàng)理論，提升中國話語國際供給力，解決知識(shí)不平衡與數(shù)字鴻溝。

數(shù)字技術(shù)與多元敘事是增強(qiáng)中國話語影響力的重要路徑。中國新聞史學(xué)會(huì)國際傳播專委會(huì)會(huì)長、浙江大學(xué)教授吳飛呼呼創(chuàng)新敘事方式，摒棄僵硬宣傳，采用生動(dòng)貼近的敘事技巧，使國際受眾更易理解當(dāng)代中國。中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副所長殷樂強(qiáng)調(diào)，應(yīng)推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達(dá)，利用大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別受眾偏好，提升數(shù)字化表現(xiàn)力與傳播親和力。中國經(jīng)營報(bào)社社長、總編輯季為民聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新媒體傳播，提出媒體融合與多模態(tài)敘事，順應(yīng)移動(dòng)化、社交化和可視化趨勢(shì)，打造連接中外受眾的共鳴傳播內(nèi)容，形成多主體合力推進(jìn)的敘事合唱，增強(qiáng)敘事創(chuàng)造力和公信力。

總之，當(dāng)前研究認(rèn)為，通過構(gòu)建開放包容且具有中國特色的話語體系和富有感染力的敘事表達(dá)，將持續(xù)推動(dòng)中國國際傳播力和文化影響力提升，助力中國故事實(shí)現(xiàn)全球有效傳播。

2.重構(gòu)傳播格局：以多主體協(xié)同為核心。《決定》明確提出“推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)”，強(qiáng)調(diào)深化主流媒體傳播機(jī)制改革、構(gòu)建多渠道、立體化的對(duì)外傳播體系。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長張濤甫指出，傳播格局本質(zhì)上是國際權(quán)力格局的延伸。當(dāng)前，中國在全球傳播體系中處于相對(duì)弱勢(shì)地位，難以有效設(shè)置議題、主導(dǎo)輿論。與之相似，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮等提出面對(duì)多極化趨勢(shì)和全球秩序重構(gòu)，全球傳播體系正從西方主導(dǎo)的單極模式向多元共治演化。重構(gòu)國際傳播格局，有助于中國傳播發(fā)展理念、塑造負(fù)責(zé)任大國形象，并通過構(gòu)建契合人類命運(yùn)共同體理念的話語體系，提升文明影響力、擴(kuò)大文化符號(hào)輻射力。

從主體結(jié)構(gòu)著，當(dāng)前國際傳播已從以專業(yè)機(jī)構(gòu)為核心的單一傳播行為，演化為貫穿政府、企業(yè)、媒體、社會(huì)組織乃至個(gè)體在內(nèi)的全社會(huì)日常交互實(shí)踐。在此背景下，應(yīng)通過頂層設(shè)計(jì)統(tǒng)籌不同主體的職能與優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)全鏈條、全要素的協(xié)同運(yùn)作。對(duì)此，中國日?qǐng)?bào)社原社長兼總編輯周樹春等指出，應(yīng)通過頂層設(shè)計(jì)整合政府、媒體、智庫、高校、企業(yè)等多元力量，并且建立跨領(lǐng)域協(xié)同、高效聯(lián)動(dòng)的傳播體制機(jī)制，推動(dòng)宣傳、外交、經(jīng)貿(mào)、文化等領(lǐng)域的協(xié)同配合，奏響國際傳播“交響樂”，增強(qiáng)中國聲音的系統(tǒng)性與穿透力。而殷樂從傳播生態(tài)系統(tǒng)的韌性與智能化轉(zhuǎn)型角度提出，應(yīng)以戰(zhàn)略性思維構(gòu)建中國特色傳播體系，借助人工智能與大數(shù)據(jù)提升傳播適應(yīng)性，構(gòu)建智能驅(qū)動(dòng)型傳播矩陣，推動(dòng)去中心化與共生化傳播結(jié)構(gòu)的形成，從而增強(qiáng)文化輸出的情感共鳴與傳播靈活性。

隨著傳播主體結(jié)構(gòu)日益多元化，建設(shè)一支適應(yīng)全媒體環(huán)境的國際傳播人才隊(duì)伍成為當(dāng)務(wù)之急。崔士鑫指出，面對(duì)全媒體時(shí)代的傳播新格局，主流媒體應(yīng)實(shí)施靈活高效的人才引進(jìn)與使用機(jī)制，培育具備“多語、融合、全能”跨文化能力的人才，加快外宣薪酬改革和駐外人員激勵(lì)政策的出臺(tái)，提升在地采編與精準(zhǔn)傳播能力。高校新聞傳播教育則應(yīng)聚焦全媒體傳播需求，深化課程改革與實(shí)踐教學(xué)，構(gòu)建語言與傳播一體化的培養(yǎng)體系，打造具有國際視野與家國情懷的高素質(zhì)傳播后備力量，為國際傳播效能提升提供堅(jiān)實(shí)支撐。

總體看，推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，不僅關(guān)乎傳播體系的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與技術(shù)升級(jí)，更依賴多元主體的協(xié)同參與高素質(zhì)人才的戰(zhàn)略支撐。在全球傳播生態(tài)加速演化的背景下，應(yīng)通過頂層設(shè)計(jì)整合各類主體資源，推動(dòng)機(jī)制聯(lián)動(dòng)、技術(shù)賦能與人才培養(yǎng)協(xié)同發(fā)力，全面提升中國國際傳播的系統(tǒng)性與專業(yè)性。

3.拓展新生態(tài)：以數(shù)字技術(shù)賦能國際傳播平臺(tái)化。隨著媒體智能化快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為國際傳播的重要賦能工具。筆者認(rèn)為，數(shù)字平臺(tái)建設(shè)是夯實(shí)文化主體性的關(guān)鍵。應(yīng)依托虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等技術(shù)，打造多語種全球傳播平臺(tái)，構(gòu)建虛實(shí)互動(dòng)和沉浸式話語場(chǎng)，促進(jìn)文化符號(hào)數(shù)字創(chuàng)新與共通性提升，增強(qiáng)不同文化受眾認(rèn)同感。同時(shí)，需防范平臺(tái)供給失衡和算法操縱風(fēng)險(xiǎn)，確保文化交流超越地緣政治限制，實(shí)現(xiàn)技術(shù)縱深發(fā)展。與之相似，中國日?qǐng)?bào)社副總編孫尚武指出，在人機(jī)協(xié)作中，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”，發(fā)揮媒體人員原創(chuàng)思維和把關(guān)作用，推動(dòng)技術(shù)與人文融合，持續(xù)賦能國際傳播。

在此背景下，電商、社交與短視頻平臺(tái)成為構(gòu)建更有效國際傳播體系的重要支點(diǎn)。山東大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長邱凌等認(rèn)為，跨境電商平臺(tái)集傳播、社交和購物于一體，憑借商業(yè)與技術(shù)雙重邏輯，具備強(qiáng)大的跨文化連接力和精準(zhǔn)傳播力。其多主體聚合機(jī)制涵蓋消費(fèi)者、評(píng)論者、開發(fā)者和文化產(chǎn)品提供者，構(gòu)建天然跨文化、跨語言互動(dòng)生態(tài)，突破傳統(tǒng)媒介邊界，實(shí)現(xiàn)傳播與市場(chǎng)、文化與技術(shù)深度融合。

隨著媒體智能化的迅猛發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的深度賦能，國際傳播正邁向以新興數(shù)字信息技術(shù)為支撐的多語種、沉浸式平臺(tái)模式。這不僅強(qiáng)化了文化主體性和跨文化認(rèn)同，也促使電商、社交與短視瀕平臺(tái)融合傳播、社交與商業(yè)功能，突破傳統(tǒng)媒介界限，形成多主體、多語言互動(dòng)化傳播新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與人文的有機(jī)結(jié)合與協(xié)同發(fā)展。

三、構(gòu)建更有效力的國際傳播體系的理論依據(jù)與深化保障

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，需夯實(shí)多學(xué)科理論基礎(chǔ)，推動(dòng)學(xué)術(shù)體系自主創(chuàng)新，形成具有中國特色的傳播研究范式。同時(shí)，以全球文明倡議為價(jià)值引導(dǎo)，深化文明交流互鑒機(jī)制建設(shè)，提升文化軟實(shí)力與國際影響力?，F(xiàn)有研究圍繞理論融合、學(xué)術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)三個(gè)維度，系統(tǒng)探討傳播體系構(gòu)建的理論支撐與深化保障機(jī)制，逐步建立起富有解釋力與引導(dǎo)性的研究框架。

1.促進(jìn)學(xué)科交叉融合，夯實(shí)國際傳播體系構(gòu)建的理論基礎(chǔ)。面對(duì)日益復(fù)雜的國際傳播環(huán)境，單一學(xué)科理論已難以全面解釋和指導(dǎo)國際傳播體系的構(gòu)建與運(yùn)行?；谥R(shí)生產(chǎn)模式更新的背景，北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院副院長劉瀅等指出，國際傳播本質(zhì)上是起源于國際政治與國際關(guān)系的典型交叉學(xué)科，隨著國際關(guān)系學(xué)、區(qū)域國別學(xué)等領(lǐng)域的融合日益深化。國際傳播與國際關(guān)系相輔相成—一前者是信息化的國際關(guān)系，后者是社會(huì)化的國際傳播?，F(xiàn)實(shí)主義、自由主義和建構(gòu)主義三大國際關(guān)系理論，為國際傳播提供了權(quán)力競爭、相互依賴與身份認(rèn)知的多維分析視角。區(qū)域國別學(xué)納入交叉學(xué)科體系后，將媒介傳播邏輯融入其中，有助于提升國際傳播的精準(zhǔn)度，推動(dòng)兩者深度交叉與協(xié)同發(fā)展。

這類基于學(xué)科交叉融合和研究方法整合的理論建構(gòu)，不僅拓展了國際傳播研究的學(xué)術(shù)邊界，也為傳播體系應(yīng)對(duì)輿論競爭、算法干預(yù)與信息斷層等新問題提供了知識(shí)支撐和思維路徑。多學(xué)科的系統(tǒng)匯通，使得國際傳播理論體系逐步擺脫碎片化認(rèn)知，朝著綜合性、系統(tǒng)性與動(dòng)態(tài)性的方向演進(jìn)，更好地回應(yīng)復(fù)雜傳播生態(tài)下的實(shí)踐挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略訴求。

2.推動(dòng)學(xué)術(shù)體系建設(shè)，形成以中國經(jīng)驗(yàn)為核心的傳播研究自主范式。這是構(gòu)建更有效力的國際傳播體系的關(guān)鍵支撐，盡管國際傳播的國際化已成學(xué)界共識(shí)，但西方中心主義仍長期限制中國本土理論的發(fā)展與傳播。應(yīng)立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代治理實(shí)踐，加快推進(jìn)中國經(jīng)驗(yàn)的理論化轉(zhuǎn)化，在微觀傳播實(shí)踐、中層機(jī)制建構(gòu)與宏觀價(jià)值敘事三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性突破，推動(dòng)形成具有國際影響力的傳播理論體系。上海電力大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長張仙智聚焦知識(shí)體系，強(qiáng)調(diào)其作為話語與敘事體系的基礎(chǔ)，涵蓋學(xué)科、學(xué)術(shù)、教材和人才體系。數(shù)字技術(shù)革命為學(xué)術(shù)體系注入了新方法論資源，有助于打破西方理論的壟斷性敘述，構(gòu)建以中國為主體的理論解釋體系與傳播邏輯，形成具有中國國家屬性的社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)體系。在此基礎(chǔ)上，教材建設(shè)應(yīng)注重發(fā)展案例的挖掘與數(shù)據(jù)的數(shù)字化呈現(xiàn)，構(gòu)建面向國際傳播的內(nèi)容資源庫；人才培養(yǎng)則應(yīng)強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科能力與范式創(chuàng)新能力，著力打造能夠主導(dǎo)全球話語競爭的高層次傳播人才。

可見，推動(dòng)中國國際傳播理論走向世界，提升國際學(xué)術(shù)話語權(quán)，應(yīng)以全球視野和中國氣派推動(dòng)知識(shí)生產(chǎn)，注重學(xué)術(shù)質(zhì)量與影響力，避免迎合偏見，增強(qiáng)中國國際形象。面對(duì)英語主導(dǎo)的全球?qū)W術(shù)體系，中國知識(shí)生產(chǎn)需尋找突破口，拓展生長空間，實(shí)現(xiàn)以中國經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建傳播研究自主范式的戰(zhàn)略目標(biāo)。

3.以全球文明倡議為引領(lǐng)，構(gòu)建國際傳播的價(jià)值導(dǎo)向機(jī)制。在“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”的戰(zhàn)略背景下，全球文明倡議逐步成為國際傳播價(jià)值引導(dǎo)的新基點(diǎn)。教育部國際合作與交流司副司長趙磊強(qiáng)調(diào)，面對(duì)全球性挑戰(zhàn)，文化文明的力量不容忽視。對(duì)內(nèi)要增強(qiáng)文化自信，對(duì)外應(yīng)堅(jiān)持文明互鑒，通過文明交流超越隔閡、共存代替優(yōu)越，推動(dòng)各國相互了解與信任。

從具體實(shí)踐角度來說，廈門大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長徐進(jìn)功強(qiáng)調(diào)，全球文明倡議踐行機(jī)制的核心，在于推動(dòng)文明互鑒、打破“文明沖突論”，并通過構(gòu)建中外文化交流平臺(tái)、舉行制度性交流大會(huì)、開展常態(tài)化文化活動(dòng)等，形成全球文明交流的基礎(chǔ)設(shè)施。邱育群也認(rèn)為，應(yīng)善用文化文明的力量，推動(dòng)多邊文明合作機(jī)制建設(shè)，充分發(fā)揮全球文明倡議在尊重多樣性、弘揚(yáng)共同價(jià)值與促進(jìn)文化創(chuàng)新中的系統(tǒng)功能。殷樂進(jìn)一步拓展了全球文明倡議的傳播路徑，指出人類的感知、存在與價(jià)值觀已成為文明倡議機(jī)制構(gòu)建的關(guān)鍵變量，應(yīng)在官方與民間雙軌互動(dòng)中，探索更具共情力與在地化的傳播模式，突破觀念隔閡，提升文化影響力。

從理論邏輯到實(shí)踐路徑，構(gòu)建全球文明倡議踐行機(jī)制已成為提升國際傳播效力的關(guān)鍵抓手。唯有充分發(fā)揮文化文明的價(jià)值引導(dǎo)作用，推動(dòng)多主體、多層級(jí)、多平臺(tái)的文明交流實(shí)踐，才能更好實(shí)現(xiàn)從“有效傳遞”到“深度認(rèn)同”的戰(zhàn)略躍升，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國智慧與中國方案。

四、結(jié)語

當(dāng)前研究普遍認(rèn)為，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，應(yīng)以整體性視野統(tǒng)籌目標(biāo)結(jié)構(gòu)構(gòu)建，以系統(tǒng)性思維強(qiáng)化傳播內(nèi)部協(xié)同機(jī)制，并通過系統(tǒng)集成推動(dòng)戰(zhàn)略理念落地。在此過程中，不僅需前置戰(zhàn)略視野、精準(zhǔn)識(shí)別結(jié)構(gòu)要素，更需依托治理能力的提升與技術(shù)手段的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)理念、結(jié)構(gòu)與機(jī)制的深度耦合，從而提升整體傳播效能。同時(shí)，研究指出，國際傳播體系的創(chuàng)新發(fā)展需在話語呈現(xiàn)、敘事表達(dá)、組織協(xié)同與數(shù)字賦能等方面持續(xù)突破，構(gòu)建兼具全球視野與文化包容性的傳播格局，已成為提升傳播效力的關(guān)鍵方向。尤其在智能媒介環(huán)境下，平臺(tái)機(jī)制與傳播形態(tài)融合互動(dòng)，推動(dòng)國際傳播由內(nèi)容輸出向關(guān)系建構(gòu)轉(zhuǎn)型，顯著增強(qiáng)國家形象塑造與話語引導(dǎo)力。在理論層面，研究強(qiáng)調(diào)多學(xué)科融合與自主學(xué)術(shù)范式創(chuàng)新的重要性，并以全球文明倡議為價(jià)值引領(lǐng)，拓展了具有中國特色與全球視野傳播體系的理論空間與實(shí)踐路徑。整體來看，當(dāng)前研究已在戰(zhàn)略框架、話語體系與理論建構(gòu)層面形成較為系統(tǒng)的認(rèn)知基礎(chǔ)，為推動(dòng)中國國際傳播體系向更高質(zhì)量、更高效能邁進(jìn)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

需要指出的是，盡管當(dāng)前研究在理念建構(gòu)與機(jī)制探索方面取得了重要進(jìn)展，但要實(shí)現(xiàn)國際傳播體系效力的持續(xù)提升，仍需在以下幾個(gè)方面進(jìn)一步深化與優(yōu)化。一是推進(jìn)目標(biāo)體系的分層細(xì)化與動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制?，F(xiàn)有研究多聚焦于國家層面的戰(zhàn)略部署與頂層設(shè)計(jì)，缺乏對(duì)區(qū)域、行業(yè)、平臺(tái)等具體傳播主體在不同階段所應(yīng)承擔(dān)目標(biāo)的區(qū)分與動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制。未來應(yīng)構(gòu)建多層級(jí)、可調(diào)整的傳播目標(biāo)體系，增強(qiáng)目標(biāo)設(shè)定的針對(duì)性與執(zhí)行路徑的靈活性，使戰(zhàn)略意圖更有效地傳導(dǎo)至實(shí)踐環(huán)節(jié)。二是強(qiáng)化主體協(xié)同機(jī)制中的制度嵌入與平臺(tái)支撐。當(dāng)前關(guān)于多元主體協(xié)同的討論多停留在理念倡導(dǎo)與合作意愿層面，缺乏具體可操作的制度設(shè)計(jì)與資源配置機(jī)制。未來研究應(yīng)明確多元主體的職責(zé)分工，健全組織聯(lián)動(dòng)規(guī)則，推動(dòng)官方機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)力量與社會(huì)組織之間形成常態(tài)化、高效化的傳播協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。三是提升技術(shù)賦能體系的戰(zhàn)略整合能力與應(yīng)用深度。當(dāng)前研究雖關(guān)注數(shù)字媒介技術(shù)對(duì)傳播形態(tài)的推動(dòng)作用，但尚未系統(tǒng)構(gòu)建技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的傳播戰(zhàn)略整合模型，數(shù)據(jù)采集、語義分析、用戶畫像等數(shù)字工具在國際傳播中的融合仍顯淺層。未來應(yīng)圍繞“技術(shù) + 內(nèi)容 ⁺ 受眾”展開深度整合，推動(dòng)數(shù)據(jù)智能與價(jià)值引導(dǎo)并重的傳播技術(shù)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、深度共情與有效引導(dǎo)的有機(jī)統(tǒng)一。

（作者系大連外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博導(dǎo)，大連外國語大學(xué)國際傳播研究院院長）

本文系國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“人類文明新形態(tài)的對(duì)外傳播策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23AXW004）的階段性研究成果。

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