土地革命時(shí)期中共標(biāo)語(yǔ)口號(hào)宣傳策略研究

土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，面對(duì)國(guó)民黨的五次“圍剿”和一路圍追堵截帶來(lái)的大量兵力消耗，能否有效地動(dòng)員群眾參加紅軍，擴(kuò)大紅軍隊(duì)伍，成為關(guān)系著中國(guó)共產(chǎn)黨生死存亡的首要問(wèn)題?！皠?dòng)員方式之正確，是迅速完成動(dòng)員計(jì)劃的關(guān)鍵?！痹跇O端困難的條件下，中國(guó)共產(chǎn)黨利用標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣大底層群眾的宣傳動(dòng)員，對(duì)“擴(kuò)紅”運(yùn)動(dòng)的有效開(kāi)展起到了關(guān)鍵作用。總結(jié)土地革命時(shí)期標(biāo)語(yǔ)口號(hào)宣傳的歷史經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于增強(qiáng)新時(shí)代黨的宣傳思想工作的針對(duì)性和實(shí)效性，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)和引領(lǐng)力具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、內(nèi)容策略：利益動(dòng)員與精準(zhǔn)傳播相結(jié)合

中共注重標(biāo)語(yǔ)口號(hào)內(nèi)容的統(tǒng)一，但并不意味著標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的內(nèi)容是千篇一律、空洞抽象的，而是特別注意受眾對(duì)象的差異性，因地制宜、因人施策，力求做到精準(zhǔn)傳播。

1.針對(duì)群眾利益訴求。美國(guó)政治學(xué)家西達(dá)·斯考切波（ThedaSkocpol）在探討中國(guó)革命時(shí)指出，中共對(duì)農(nóng)民利益訴求的回應(yīng)和滿足，是農(nóng)民支持中共革命的重要原因。中央蘇區(qū)所在的贛南、閩西地區(qū)，存在嚴(yán)重的土地分配不均問(wèn)題，農(nóng)民生活狀況惡劣?！案锩睂?duì)于文化水平較低、階級(jí)意識(shí)淡薄的中下層農(nóng)民來(lái)說(shuō)，最顯而易見(jiàn)的利益就是能改善生活、獲得土地。中共意識(shí)到，“大多數(shù)貧民對(duì)糧食要求非常迫切，所以分谷子這個(gè)口號(hào)能發(fā)動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)的廣大群眾起來(lái)”，提出了“土豪的谷不要錢，打到贛州去，徹底分配土地。打到贛州去，擴(kuò)大工農(nóng)武裝”“沒(méi)收一切地主的土地分給貧困農(nóng)民”等貼近貧苦農(nóng)民實(shí)際的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，用通俗易懂的語(yǔ)言將階級(jí)斗爭(zhēng)、土地革命、擴(kuò)大紅軍與農(nóng)民的切身利益密切聯(lián)系起來(lái)，啟發(fā)農(nóng)民的階級(jí)意識(shí)，讓農(nóng)民從理解、接受革命，到參與和投身革命。

2.充分體現(xiàn)地方特征。紅四軍政治部發(fā)布的《紅軍標(biāo)語(yǔ)》規(guī)定：“各縱隊(duì)政治部于每到一地工作時(shí)，須制定幾個(gè)適合當(dāng)?shù)匦枰牡胤娇谔?hào)?！标愐阍岬剑骸氨热缂t軍標(biāo)語(yǔ)打倒土豪劣紳這一些的很少，因?yàn)樘斩炊痪唧w，我們必須先調(diào)查當(dāng)?shù)啬硯讉€(gè)人是群眾最恨的，調(diào)查以后則寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)時(shí)就要成為打倒土豪劣紳某某等，這個(gè)口號(hào)無(wú)論如何不浮泛，引起群眾深的認(rèn)識(shí)?！睂?duì)此，江西省委的指示更加具體：“應(yīng)該針對(duì)著當(dāng)?shù)厝罕姷那榫w和生活，以及搜集豪紳地主、反動(dòng)政府機(jī)關(guān)榨壓群眾的事實(shí)一為群眾耳聞目睹身受的事實(shí)，一面動(dòng)員每個(gè)同志，在群眾中無(wú)時(shí)不息的活的種種口頭宣傳，一面多編發(fā)通俗淺近的壁報(bào)、畫(huà)報(bào)、歌謠，以及在通衢書(shū)寫(xiě)各種標(biāo)語(yǔ)?！崩纾t軍長(zhǎng)征過(guò)貴州時(shí)，就創(chuàng)作了“打倒剝削屠殺貴州民眾的軍閥王家烈猶國(guó)才”“打倒強(qiáng)收苛捐雜稅的軍閥王家烈猶國(guó)才”等標(biāo)語(yǔ)。這類標(biāo)語(yǔ)因其與受眾具有地理、空間上的接近性，成功地引起當(dāng)?shù)厝罕姷墓缠Q。

3.精準(zhǔn)區(qū)分受眾對(duì)象。中共很早就注意到了宣傳對(duì)象的差異性，根據(jù)不同受眾群體的特征制定宣傳內(nèi)容。譚冠三就曾在回憶中提到：“打下永新后，我們用石印機(jī)印過(guò)一部分標(biāo)語(yǔ)。宣傳內(nèi)容有對(duì)工人的、有對(duì)農(nóng)民的、有對(duì)店員的、有對(duì)白軍士兵的?！痹谙娑跷魈K區(qū)，標(biāo)語(yǔ)宣傳的對(duì)象更是被細(xì)分為赤色區(qū)域、反水區(qū)域，城市貧民、船夫、編練隊(duì)、道友等。以面向少數(shù)民族群眾的宣傳為例，長(zhǎng)征時(shí)期，紅軍途經(jīng)十幾個(gè)少數(shù)民族聚居區(qū)，總政治部要求各部隊(duì)深入調(diào)查當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的情況，并以此為依據(jù)“發(fā)布切合于某個(gè)少數(shù)民族的宣傳品、布告、傳單、圖畫(huà)、標(biāo)語(yǔ)等等”。例如，1934年11月，紅軍經(jīng)過(guò)貴州黔東南地區(qū)時(shí)發(fā)布《對(duì)苗瑤的口號(hào)》，提出“實(shí)行民族平等，在經(jīng)濟(jì)上政治上苗人與漢人有同樣的權(quán)利！”“實(shí)行民族自決，苗民的一切事情由苗人自已解決！”“收繳國(guó)民黨軍隊(duì)及民團(tuán)的槍械，組織苗族自己的紅軍”等十三條宣傳口號(hào)，宣傳黨和紅軍的民族政策，動(dòng)員了一批苗族青壯年參加紅軍。

二、修辭策略：表達(dá)與勸服相結(jié)合

標(biāo)語(yǔ)口號(hào)作為一種大眾化的政治話語(yǔ)，不僅要用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言傳遞政治信息，還需要借助有效的表達(dá)技巧和必要的修辭手段來(lái)勸服受眾，達(dá)到政治動(dòng)員的目的。

1.借助修辭手段進(jìn)行政治宣傳。從語(yǔ)音修辭上來(lái)說(shuō)，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)主要用于口頭傳播，因此一定要注重音韻和諧、音節(jié)勻稱，平仄交叉使用，聲調(diào)更為多樣化，這樣讀起來(lái)才有節(jié)奏性，朗朗上口。諸如“窮人不打窮人”的口號(hào)音節(jié)較為對(duì)稱，且平仄交替，容易記憶和二次傳播。國(guó)民黨新5師第9旅旅長(zhǎng)就表示，在這個(gè)口號(hào)的鼓動(dòng)下，“士兵一旦覺(jué)悟，槍口向著我們可不得了！”，而“當(dāng)紅軍去”這句口號(hào)的成分皆為動(dòng)詞和名詞，言簡(jiǎn)意賅，鏗鏘有力，能夠讓人一聽(tīng)便知?jiǎng)訂T的內(nèi)容。老紅軍吳德華就是在賣柴途中看到了這個(gè)標(biāo)語(yǔ)，加入了紅軍隊(duì)伍。從修辭手段上看，紅軍標(biāo)語(yǔ)廣泛使用比喻、對(duì)比、排比等修辭手法，通過(guò)借用符號(hào)資源，提升宣傳效果。比喻的使用能使標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容看起來(lái)更生動(dòng)，更具趣味性。對(duì)比則通過(guò)對(duì)兩個(gè)或多個(gè)事物的比較和對(duì)照，達(dá)到強(qiáng)化情感的目的。例如，在對(duì)“白軍”士兵的宣傳中，比較常見(jiàn)的標(biāo)語(yǔ)是對(duì)紅白軍進(jìn)行對(duì)比，激發(fā)“白軍”士兵的覺(jué)醒意識(shí)。有些標(biāo)語(yǔ)運(yùn)用排比句式，句式連貫、長(zhǎng)短相近，能夠增強(qiáng)號(hào)召力和感染力，使受眾留下深刻印象。廣泛使用的“擴(kuò)紅”標(biāo)語(yǔ)往往節(jié)奏平仄恰當(dāng)，格式工整，且使用多種修辭手法（見(jiàn)表1）。

2.利用方言提升話語(yǔ)接受度。在語(yǔ)言表達(dá)上，紅軍和各地組織靈活吸納地方語(yǔ)言資源，巧妙地將地方方言、民間俗語(yǔ)與革命話語(yǔ)融合進(jìn)“擴(kuò)紅”標(biāo)語(yǔ)之中。比較典型的有“紅軍是我們干人自己的軍隊(duì)”，“干人”是貴州地區(qū)對(duì)于“窮人”的稱謂，特指當(dāng)?shù)厝罕娨桓F二白，缺吃少穿的狀況；“全蘇區(qū)工農(nóng)窮人，男女老少，把連武裝，堅(jiān)決保衛(wèi)赤區(qū)、保衛(wèi)土地”中的“把連”系川北方言，即“全部”之意；“參加紅軍，把拉夫、估奸的劉湘、李家鈺等川棒老二消滅完”中的“棒老二”在四川方言中為“土匪”的意思。地方方言的運(yùn)用，使得標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的宣傳內(nèi)容更通俗，更容易被當(dāng)?shù)厝罕娊邮?，提升了宣傳效果?/p>

三、時(shí)間策略：戰(zhàn)時(shí)宣傳與紀(jì)念日宣傳相結(jié)合

把握宣傳的時(shí)機(jī)，是提升宣傳效果的一個(gè)關(guān)鍵性因素。中共十分重視宣傳動(dòng)員工作的時(shí)機(jī)，劉少奇曾指出：“各種行動(dòng)口號(hào)，應(yīng)該恰如其時(shí)地提出不可過(guò)遲，過(guò)遲了，群眾的氣勢(shì)會(huì)低落?！惫盘飼?huì)議決議進(jìn)一步提出：“依照不同的時(shí)間（如秋收與年關(guān)，蔣桂戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期與汪蔣戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期）制出不同的宣傳和鼓動(dòng)口號(hào)?！?/p>

1．戰(zhàn)時(shí)宣傳。在戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)下，由于形勢(shì)的緊迫性，民眾的革命熱情更容易被激發(fā)，是開(kāi)展宣傳工作的重要時(shí)機(jī)。例如，“九打吉安”中的宣傳口號(hào)，就在擴(kuò)大紅軍、武裝群眾、瓦解“白軍”方面發(fā)揮了重要作用。在持續(xù)近一年的“九打吉安”過(guò)程中，地方黨組織和蘇維埃政府提出了一系列宣傳口號(hào)與標(biāo)語(yǔ)，并要求“各部隊(duì)各政權(quán)機(jī)關(guān)各群眾組織都要立即對(duì)工農(nóng)士兵及其他被壓迫群眾（中小商人及學(xué)生）公開(kāi)提出做廣大宣傳（對(duì)工農(nóng)及城市貧民要在一切墻壁上寫(xiě)滿對(duì)士兵要作為早晚點(diǎn)名呼喚的口號(hào)）”。尤其是贛西南特委提出的“攻取吉安”口號(hào)，不僅號(hào)召了黨的干部，還成功地發(fā)動(dòng)了廣大群眾。在歷次反“圍剿”斗爭(zhēng)中，圍繞軍事部署與戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)，蘇區(qū)中央局提出了“擴(kuò)大紅軍，保衛(wèi)蘇區(qū)”等口號(hào)，通過(guò)標(biāo)語(yǔ)、布告、傳單等形式廣泛宣傳，使得蘇區(qū)人人皆知、人人參與，配合各地方組織的工作，在短時(shí)間內(nèi)有效擴(kuò)大了紅軍隊(duì)伍規(guī)模。

2．紀(jì)念日宣傳。1931年4月，中共中央《關(guān)于蘇區(qū)宣傳鼓動(dòng)工作決議》強(qiáng)調(diào)：“一切紀(jì)念節(jié)在蘇區(qū)都應(yīng)該是廣大的宣傳鼓動(dòng)的日子。”紀(jì)念活動(dòng)是中共各級(jí)組織日常工作的重要內(nèi)容，也是開(kāi)展“擴(kuò)紅”宣傳和革命動(dòng)員的有利時(shí)機(jī)。標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是紀(jì)念活動(dòng)中最常用的宣傳形式之一。每逢“五一”勞動(dòng)節(jié)、“三八”婦女節(jié)、“十月革命”等重要紀(jì)念日，各級(jí)黨組織都會(huì)下發(fā)文件，提出宣傳口號(hào)，如“紀(jì)念紅色五月，創(chuàng)造鐵紅軍”“努力擴(kuò)大一百萬(wàn)鐵的紅軍，紀(jì)念紅軍成立的八一”“每個(gè)工農(nóng)婦女?dāng)U大一個(gè)紅軍”，等等。例如，1930年的“六二三”紀(jì)念，中共福建省委要求各級(jí)黨部和工會(huì)擴(kuò)大對(duì)士兵的宣傳工作，提出“革命士兵到紅軍去”“轉(zhuǎn)白為赤”“實(shí)行兵變”等口號(hào)，要求“舉行一個(gè)涂寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)的總動(dòng)員”，并要求各支部在約定時(shí)刻同時(shí)動(dòng)作。1933年的“八一”紀(jì)念，瑞金開(kāi)展宣傳競(jìng)賽，要求全縣組織宣傳鼓動(dòng)隊(duì)372個(gè)，刷洗全部老標(biāo)語(yǔ)，寫(xiě)新墻壁標(biāo)語(yǔ)1060條、木板標(biāo)語(yǔ)1750塊。

在充分肯定戰(zhàn)時(shí)宣傳、紀(jì)念日宣傳的效果和作用時(shí)，黨的基層組織也認(rèn)識(shí)到，擴(kuò)大紅軍是一項(xiàng)持續(xù)性、常態(tài)化的工作，在日常生活中對(duì)群眾進(jìn)行普遍深入的宣傳、說(shuō)服和教育，同樣十分重要。正如楊尚昆所指出：“宣傳鼓動(dòng)隊(duì)，要成為經(jīng)常的組織，它不只是在紀(jì)念日應(yīng)該動(dòng)員，而且要有計(jì)劃的在廣大群眾中進(jìn)行經(jīng)常的工作?！比辗e月累的宣傳鼓動(dòng)，在蘇區(qū)營(yíng)造了濃厚的革命氛圍，對(duì)群眾產(chǎn)生了潛移默化的影響。

四、情感策略：正向激勵(lì)與反向刺激相結(jié)合

情感具有信息傳遞功能和行為調(diào)節(jié)功能，能夠鞏固或改變個(gè)體的認(rèn)知和行為。農(nóng)民之所以踴躍報(bào)名參加紅軍，利益因素固然十分重要，但情感的力量也不容忽視。裴宜理認(rèn)為，中國(guó)共產(chǎn)黨在實(shí)現(xiàn)革命目標(biāo)的過(guò)程中高度依賴“情感工作”，有效的情感動(dòng)員讓人們“衷心地想要投入一種高度情感化的正義事業(yè)中去”。因此，訴諸情感是一種重要的宣傳策略。

1．正向激勵(lì)。1931年底，中華蘇維埃頒布了《中國(guó)工農(nóng)紅軍優(yōu)待條例》，規(guī)定紅軍戰(zhàn)士及其家屬應(yīng)得到土地、勞作、捐稅、撫恤等方面的優(yōu)待。隨后，中共中央和蘇維埃政府還頒布了一系列優(yōu)待紅軍及家屬的條例，如《關(guān)于優(yōu)待紅軍家屬的決定》《優(yōu)待紅軍家屬禮拜六條例》等。與之相配合的，各級(jí)政府和群眾組織充分發(fā)掘情感因素，運(yùn)用標(biāo)語(yǔ)口號(hào)對(duì)優(yōu)紅優(yōu)屬政策進(jìn)行宣傳。例如，“紅軍是中國(guó)工農(nóng)勞苦群眾自己的武裝，要擁護(hù)紅軍，應(yīng)該做草鞋，送食品，當(dāng)看護(hù)去慰勞紅軍，幫助紅軍家屬工作，優(yōu)待紅軍，優(yōu)待紅軍家屬”“發(fā)清兵士欠餉，撫恤救濟(jì)死傷兵士之家屬”，等等。這些標(biāo)語(yǔ)，既有助于打消群眾參軍的后顧之憂，同時(shí)又能提升紅軍和家屬的尊嚴(yán)感、榮譽(yù)感，對(duì)群眾加入紅軍起到激勵(lì)作用?！敖?jīng)過(guò)宣傳鼓動(dòng)之后，群眾異常自覺(jué)自動(dòng)的報(bào)名當(dāng)紅軍，感覺(jué)到當(dāng)紅軍是光榮的，有人優(yōu)待他的家屬，又有人歡迎他和歡送他，還有很多群眾慰勞他?！痹谡媲楦袪I(yíng)造的輿論氛圍中，蘇區(qū)一度出現(xiàn)了妻送夫、母送子參加紅軍的熱烈場(chǎng)面。

2.反向刺激。在歸隊(duì)工作中，對(duì)于從部隊(duì)逃跑“開(kāi)小差”回來(lái)的人，各級(jí)政府組織紅軍家屬宣傳隊(duì)，如開(kāi)小差者的妻子、母親開(kāi)茶話會(huì)，進(jìn)行反復(fù)宣傳和規(guī)勸，使“開(kāi)小差”的人認(rèn)識(shí)到自己的錯(cuò)誤行為，早日歸隊(duì)。例如，瑞金下肖區(qū)官山鄉(xiāng)有33人“開(kāi)小差”，當(dāng)?shù)卣l(fā)動(dòng)?jì)D女做丈夫的工作，提出“開(kāi)小差最可恥！”“反對(duì)老公不歸隊(duì)！”等口號(hào)，以此影響和帶動(dòng)戰(zhàn)士歸隊(duì)。

3.對(duì)敵宣傳?！鞍总姟笔勘恢笔恰皵U(kuò)紅”宣傳的重要對(duì)象，中共中央和各級(jí)黨組織、蘇維埃政府就此下發(fā)了一系列文件。例如，紅四軍政治部制定的《宣傳須知》提出對(duì)敵宣傳內(nèi)容應(yīng)該反映“白軍士兵及下級(jí)官長(zhǎng)的生活情形，上級(jí)官長(zhǎng)壓迫士兵的各種事實(shí)，指示其出路及方法”。1930年11月，紅一方面軍前敵委員會(huì)提出十二個(gè)對(duì)“白軍”的宣傳口號(hào)，如“白軍弟兄暴動(dòng)起來(lái)，殺盡壓迫你們的官長(zhǎng)”“白軍士兵要發(fā)清欠餉只有暴動(dòng)起來(lái)”等，并動(dòng)員群眾和紅軍人人動(dòng)手寫(xiě)。長(zhǎng)征期間，總政治部下發(fā)《關(guān)于瓦解貴州白軍的指示》，針對(duì)貴州“白軍”的特點(diǎn)提出了“反對(duì)國(guó)民黨軍閥王家烈強(qiáng)迫苗瑤民族當(dāng)兵！”等宣傳口號(hào)。這些口號(hào)喚起了“白軍”士兵強(qiáng)烈的情感共鳴，對(duì)爭(zhēng)取“白軍”產(chǎn)生了一定的作用。

（作者唐娟系貴州大學(xué)傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授；張煥煥貴州大學(xué)傳媒學(xué)院）

本文系貴州省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“紅軍長(zhǎng)征在貴州期間的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)與黨的宣傳工作研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21GZYB02）的階段性研究成果。

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【編輯：曲涌旭】