互動儀式鏈視角下主流媒體大型體育賽事傳播特色分析

互動儀式鏈理論由美國社會學(xué)家蘭德爾·柯林斯提出，在同一個情境場域下，個體之間擁有共同的關(guān)注點(diǎn)時，高度的相互關(guān)注和情感連接能夠激發(fā)情感能量，“促使個體采用等價的符號來表達(dá)共同的關(guān)注點(diǎn)和情緒”，增強(qiáng)成員之間的歸屬感和認(rèn)同感，形成群體凝聚力。巴黎奧運(yùn)會、北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會等大型體育賽事中，中國體育健兒在各類頂級賽事中不斷刷新好成績，展現(xiàn)了中華兒女昂揚(yáng)向上的時代風(fēng)采。在各大體育賽事期間，國內(nèi)各級媒體以“內(nèi)容+技術(shù)”營造體育賽事情景場域，讓頂級體育賽事成為可觸摸、能參與的全民事件，構(gòu)筑受眾情感認(rèn)同的聚合空間；以新媒體為主戰(zhàn)場，融合青年群體的個性表達(dá)、視覺化傳達(dá)、細(xì)節(jié)化展現(xiàn)，建立強(qiáng)情感鏈接，激發(fā)受眾深入互動、情感交流，觸及體育的本質(zhì)，搭建起共情共鳴的跨圈層共在場域；提煉共在場域下具有價值意蘊(yùn)的典型符號，展現(xiàn)體育健兒榮耀背后的辛勤汗水與所展現(xiàn)的民族精神，凝聚力量，增強(qiáng)向心力。新浪微博數(shù)據(jù)顯示，截至2024年8月13日，#巴黎奧運(yùn)會#話題閱讀量78億，互動量2224.7萬，原創(chuàng)量近50萬。本文立足國內(nèi)媒體有關(guān)巴黎奧運(yùn)會、北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會的新聞報道，從互動儀式鏈理論中的情景場域、情感互動和符號價值三個維度闡述中國體育故事的創(chuàng)新傳播特色。

一、搭建共在場域的情境空間，強(qiáng)化受眾的共同聚焦

互動儀式和互動儀式鏈理論首先是關(guān)于情境的理論?；觾x式鏈理論認(rèn)為，只有在具有高吸引力的情境場域中，群體才能形成共同關(guān)注的焦點(diǎn)。主流媒體應(yīng)用新媒體技術(shù)可以突破“身體共在”的物理空間限制，為人們提供了一種“不在場的在場”的可能性，開展全媒體傳播，讓體育賽事成為全民關(guān)注的大事件，構(gòu)建受眾情感認(rèn)同得以存在的空間基礎(chǔ)。

1.直播技術(shù)賦能，創(chuàng)設(shè)“共同在場”的觀賽情境。體育直播是連接億萬觀眾與賽場的橋梁，在空間層面，將“在場”和“不在場”連接在一起，讓觀眾沉浸式地體驗(yàn)體育賽事。新媒體時代，‘ ^°5G+4K/8K+AI^， 技術(shù)、5G信號的覆蓋以及“獵豹系統(tǒng)”“時間切片”技術(shù)的廣泛應(yīng)用，都為主流媒體的大型體育賽事報道賦予了強(qiáng)大的制播能力，全景式、全方位展現(xiàn)運(yùn)動健兒的賽場風(fēng)采。例如，2022年北京冬奧會，中央廣播電視總臺推出全球首臺 8K+5G 超高清視頻全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)播車，讓超高清直播成為體育賽事的標(biāo)配。在兼具美感與動感的花樣滑冰、滑雪空中技巧運(yùn)動中，總臺創(chuàng)新應(yīng)用“時間切片”“子彈時間”系統(tǒng)，滿足了觀眾超近距離、超多視角的“臨場”需求，更能帶給觀眾360度無死角的觀賽體驗(yàn)。2024年巴黎奧運(yùn)會，總臺采用全“4K超高清 ^°+ 三維聲”制作開閉幕式和賽事節(jié)目，沉浸式還原奧運(yùn)賽事真實(shí)的現(xiàn)場氛圍，讓屏幕前的觀眾清晰感受到現(xiàn)場的細(xì)微變化，給用戶帶來前所未有的賽事呈現(xiàn)和互動體驗(yàn)。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，總臺六個頻道于北京時間凌晨開機(jī)播出的巴黎奧運(yùn)會開幕式節(jié)目，中心城市總收視份額達(dá) 52.13% ，帶動時段收視率同比提升1253% ，點(diǎn)燃了“全民奧運(yùn)”的“第一把火”。

2.全媒體立體傳播，形成全網(wǎng)“共同關(guān)注”的話題場域。在互動儀式鏈理論中，個體的共同關(guān)注是形成互動情境的前提基礎(chǔ)。高關(guān)注度也是講好中國體育故事的前提。新媒體是當(dāng)前新聞話題發(fā)酵的主要場域，也是網(wǎng)絡(luò)時代最活躍的青年群體融入話題討論的主要傳播渠道。圍繞世界級的體育賽事，主流媒體依托自有平臺，積極拓展新媒體傳播矩陣，以“Z世代”青年喜聞樂見的方式，輸出高質(zhì)量的體育內(nèi)容，構(gòu)建起網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的體育輿論格局，形成“全民關(guān)注”的話題場域。例如，2024年巴黎奧運(yùn)會，中央廣播電視總臺體育頻道（CCTV-5）、奧林匹克頻道，央視頻、央視體育客戶端24小時不間斷播放奧運(yùn)會賽況；央視新聞客戶端推出“2024年巴黎奧運(yùn)會賽事集錦”專題，并在抖音、快手、視頻號等新媒體平臺對精彩瞬間進(jìn)行的二次加工以短視頻的形式進(jìn)行發(fā)布。央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞等抖音官方賬號推出“巴黎奧運(yùn)會”專輯。截至2024年8月12日，“央視頻”官方抖音號相關(guān)視頻已更新596集，單條最高點(diǎn)贊量超80萬，呈現(xiàn)奧運(yùn)會賽場內(nèi)激戰(zhàn)正酣的場面，展現(xiàn)中國奧運(yùn)健兒的青春活力。

3.創(chuàng)新Vlog敘事，構(gòu)建“第一視角”的真實(shí)情境。Vlog通過創(chuàng)作者的第一人稱視角拍攝、第一人稱講述，將觀眾帶入新聞事件第一現(xiàn)場，消解了傳統(tǒng)新聞報道的距離感，使觀眾感受到更強(qiáng)烈的現(xiàn)場代入感和沉浸感。這種生活化的敘事方式在記錄者和受眾之間構(gòu)建平等交流的情境，增強(qiáng)了新聞的親近性和感染力。同時，Vlog可以在包括短視頻平臺、社交媒體在內(nèi)的多個互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播，提高信息的覆蓋率和到達(dá)率。例如，2023年杭州亞運(yùn)會期間，新華社推出了“杭州亞運(yùn)會Vlog”系列短視頻，《暢享亞運(yùn)活力中國》中記者以第一視角，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)杭州的街頭巷尾，感受亞運(yùn)會為這座城市帶來的別樣活力；《我們?yōu)楹稳绱藷釔垠w育》通過在賽事現(xiàn)場對參賽運(yùn)動員的采訪，感受中國運(yùn)動健兒的熱血豪情和極限突破。2024年巴黎奧運(yùn)會，中國男子羽毛球運(yùn)動員鄭思維在嘩哩嘩哩平臺發(fā)布個人Vlog《沉浸式體驗(yàn)我的巴黎奧運(yùn)奪金之旅！全力以赴的我們！非常原生的奧運(yùn)vlog》，記錄了羽毛球混合雙打決賽前后運(yùn)動員的個人備賽、現(xiàn)場比賽情況，展現(xiàn)了中國體育健兒良好的精神風(fēng)貌。Vlog的形式拉近了受眾與體育現(xiàn)場之間的距離，構(gòu)建起零距離雙向交流的情境場域。

二、強(qiáng)化共在場域的內(nèi)部互動性，構(gòu)建“情感共同體\"

互動儀式鏈理論認(rèn)為，群體成員能夠通過互動實(shí)現(xiàn)情感共鳴，將日常生活中諸如喜怒哀樂的短暫情緒，轉(zhuǎn)化為長期且持久的情感能量，進(jìn)而催生出集體歸屬感和群體團(tuán)結(jié)感。各級媒體立足新媒體互動性，創(chuàng)新新媒體語態(tài)表達(dá)，展現(xiàn)拼搏超越的體育精神，讓不同圈層的群體產(chǎn)生高強(qiáng)度的情感互動。

1.以社交媒體為主戰(zhàn)場，構(gòu)建跨圈層的受眾認(rèn)同感。作為當(dāng)前信息傳播的主陣地，新媒體成為各大主流媒體開展主題宣傳的重要渠道。新媒體的互動性使得體育賽事的觀眾不再是信息的被動接受者，而是能夠主動參與到體育新聞報道的傳播過程中來，通過社交媒體、直播平臺等新媒體渠道，發(fā)表自己的觀點(diǎn)、分享自己的體驗(yàn)、為支持的體育明星吶喊助威。例如，2024年巴黎奧運(yùn)會報道中，央視新聞在新浪微博開辟話題#我為中國隊(duì)驕傲#，吸引了237家媒體跟進(jìn)話題，發(fā)布中國運(yùn)動健兒巴黎奧運(yùn)會的獎牌成果，眾多網(wǎng)友主動參與話題討論，為他們喜歡的中國國家游泳隊(duì)、中國國家乒乓球隊(duì)、中國國家跳水隊(duì)中的體育健兒點(diǎn)贊加油。截至2024年8月12日，該話題新浪微博數(shù)據(jù)顯示，閱讀量已突破5億。各級地方主流媒體也紛紛推出個性化討論話題，比如山東衛(wèi)視主持的話題#3分鐘看山東健兒奧運(yùn)閃耀時刻#、浙江日報主持的話題#浙江健兒從巴黎帶回14枚獎牌#、江蘇廣電融媒體中心主持的話題#巴黎奧運(yùn)會江蘇運(yùn)動員看點(diǎn)#等，吸引數(shù)百萬網(wǎng)友跟帖討論，讓不同圈層的網(wǎng)友產(chǎn)生共同的認(rèn)同感和歸屬感。

2.青春化“走心”敘事，強(qiáng)化“Z世代”的情感認(rèn)同。作為生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人，“Z世代”成為互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)主力群體。當(dāng)前的體育賽場上，以“95后”特別是“00后”為代表的“Z世代”運(yùn)動員也逐漸走到世界體育的聚光燈下，作為網(wǎng)絡(luò)原住民，他們更加敢于表達(dá)情感、張揚(yáng)個性，展現(xiàn)了新時代中國運(yùn)動員的自信與率真。隨著“Z世代”的加入，各大媒體的體育賽事視角也從宏大敘事，逐步走向個體自我，更契合年輕一代追求個性的心理特點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)新一代運(yùn)動員與年輕觀眾網(wǎng)民的“雙向奔赴”。《全紅嬋玩的烏龜爆單了，烏龜玩具廠連夜都生產(chǎn)不過來了》，展現(xiàn)了奧運(yùn)冠軍全紅嬋可愛率真的一面，圍繞該條視頻的話題討論量達(dá)2200萬?！侗┯瓴粨跤慰偷臒崆?！全紅嬋家鄉(xiāng)連夜修路建停車場》，以幽默詼諧的語言講述了群眾的“金牌情節(jié)”，以及對于中華體育健兒的熱情支持，圍繞該條視頻的話題討論量2.2萬，閱讀量1.9億。

3.可視化敘事，激發(fā)高互動性的共情共鳴。共情傳播本身就是一種強(qiáng)大的互動力，能夠引發(fā)大眾強(qiáng)烈的情感共鳴，拓展傳播的時間和空間，實(shí)現(xiàn)高互動反饋的敘事傳播。新媒體時代，用戶的閱讀習(xí)慣趨向碎片化、可視化，短視頻已成為最大的流量入口。國內(nèi)各級媒體都應(yīng)強(qiáng)化用戶思維，從用戶本位出發(fā)，注重滿足受眾的情緒價值，進(jìn)行可視化敘事創(chuàng)作，構(gòu)建參與式的情感共同體，引導(dǎo)塑造健康的體育輿論氛圍。在這一過程中，短視頻以其形式豐富、情感充沛、極富互動體驗(yàn)的內(nèi)容，不斷實(shí)現(xiàn)爆款作品出圈，加之網(wǎng)絡(luò)文化的“自發(fā)造梗”，更易形成高互動性的共情傳播。例如，2024年巴黎奧運(yùn)會期間，浙江日報報業(yè)集團(tuán)的潮新聞抖音官方賬號推出了333期“潮新聞看巴黎奧運(yùn)會”系列短視頻，截至本屆奧運(yùn)會結(jié)束，累計(jì)播放量達(dá)23億?！度t嬋給外國友人展示奧運(yùn)金牌“拿捏”的小表情太可愛了》，運(yùn)用特寫、花字等手法，展示中國奧運(yùn)健兒可愛、友善的動人精彩瞬間，點(diǎn)贊量突破284萬，轉(zhuǎn)發(fā)近50萬。

三、提煉共在場域中的表征性體育符號，強(qiáng)化群體凝聚力

互動儀式鏈理論認(rèn)為，群體符號是在情感能量的基礎(chǔ)上，通過互動儀式鏈生成的，社群中的個體會維護(hù)該符號并自覺守護(hù)符號的象征意義，進(jìn)而催生群體團(tuán)結(jié)。媒體對于體育賽事中的運(yùn)動員群像、體育榮譽(yù)以及相關(guān)視覺與文化符號的提煉與傳播，成為弘揚(yáng)中華體育精神的重要表征。

1.聚焦運(yùn)動健兒，強(qiáng)調(diào)國家榮譽(yù)與個人追夢的有機(jī)統(tǒng)一。在各大體育賽事中，運(yùn)動員不僅是賽場上的焦點(diǎn)，更是社交平臺上網(wǎng)民所討論的熱點(diǎn)。各大社交平臺上，網(wǎng)友對于運(yùn)動健兒們的賽場表現(xiàn)、成績榮譽(yù)、賽事分析甚至其以往賽績等，進(jìn)行多視角的分析討論，互動熱烈，使自己成為參與賽事傳播中的一分子。特別是對于冠軍選手的關(guān)注和報道，他們的拼搏精神和優(yōu)異成績成為國家實(shí)力和民族精神的最好注腳。運(yùn)動員獲獎時的升旗儀式、奏國歌場景，更是能夠強(qiáng)化觀眾的國家歸屬感和自豪感。2024年巴黎奧運(yùn)會，央視頻聚焦中國網(wǎng)球首枚奧運(yùn)女單金牌獲得者鄭欽文，在比賽過程中先后推出《苦戰(zhàn)3小時逆轉(zhuǎn)，挺進(jìn)4強(qiáng)！鄭欽文：落后時，看到臺上的國旗，有股精神支撐著我，我要為中國拿下一枚獎牌。加油！》《鄭欽文奪冠后高舉五星紅旗，你是中國的驕傲！當(dāng)之無愧的QueenWen！》，通過比賽精彩瞬間、賽后采訪、選手整理國旗等細(xì)節(jié)，搭配視頻花字、激昂音樂，突出展現(xiàn)中國健兒追逐夢想、超越自我的風(fēng)采和精神。最高單條點(diǎn)贊超200萬，有網(wǎng)友評論：“看到鄭欽文身披國旗那一刻，感覺民族自豪感瞬間具象化了！”

2.聚焦體育榮譽(yù)，構(gòu)建集體記憶與身份歸屬。集體情感不僅僅是個人的情感表達(dá)，使個體情感在集體中得到加強(qiáng)和升華，它還涉及個人對社會、對集體的責(zé)任感和歸屬感。個體通過互動儀式，可以獲取集體情感，進(jìn)而生成群體團(tuán)結(jié)。頂級國際賽事是國家間體育實(shí)力競爭的重要舞臺，國家代表隊(duì)的成績往往被視為國家榮譽(yù)的象征。每一場體育競技的精彩瞬間都會成為集體記憶的一部分，這些記憶進(jìn)一步加深了人們對集體榮譽(yù)感的認(rèn)同和追求。例如，2024年巴黎奧運(yùn)會期間，人民日報推出的微信長圖作品《驕傲！巴黎奧運(yùn)中國隊(duì)凱旋大長圖》，以本次奧運(yùn)會的40枚金牌的獲得者、比賽項(xiàng)目為藍(lán)本，制作長圖條漫，展現(xiàn)一批年輕運(yùn)動員打起了中國競技體育大旗的勇敢擔(dān)當(dāng)。深圳報業(yè)集團(tuán)讀特新聞推出微信《中國奧運(yùn)40年，這些“名場面”值得被銘記》，展現(xiàn)從1984至2024的40年間中國體育不斷突破、薪火相傳的精彩瞬間，通過對歷代奧運(yùn)成績的展現(xiàn)，構(gòu)建屬于中國人的獨(dú)特奧運(yùn)記憶。

3.聚焦體育文化符號，豐富中國體育文化的精神內(nèi)涵。當(dāng)人們在互動儀式中共同關(guān)注某一焦點(diǎn)時，會產(chǎn)生相似的情感體驗(yàn)，這些情感通過符號得以表達(dá)和傳遞。符號在互動儀式鏈中扮演著構(gòu)建群體身份與認(rèn)知、傳遞情感與能量、維護(hù)群體團(tuán)結(jié)與道德感以及促進(jìn)信息傳播與交流等多重角色。它不僅是信息的載體，更是情感和能量的傳遞者。在體育賽事的報道中，群體依靠賽事吉祥物、口號等這些獨(dú)特文化符號保持著認(rèn)知體驗(yàn)的一致性，進(jìn)一步豐富了中國體育文化的精神內(nèi)涵，增強(qiáng)了群體的凝聚力和歸屬感。例如，2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”受到了全世界的喜愛，開幕式當(dāng)日冬奧吉祥物“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，“何時能實(shí)現(xiàn)一戶一墩”成為冬奧期間的熱門話題。媒體推出了《一“墩”難求！這個新晉“頂流”，算是把可愛玩明白了！》《吉祥物“冰墩墩”是怎么誕生的？原來創(chuàng)意原型是它！》等重點(diǎn)稿件，甚至還挖掘了狂熱粉絲“義墩墩”，這些符號的提煉與傳播激發(fā)了受眾的情感能量，并被積極地投入到互動儀式中，讓“冰墩墩”為冬奧會打上了“中國烙印”。

（作者系宿遷學(xué)院體育學(xué)院講師）

本文系宿遷市科技計(jì)劃項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下全民健身智能化評價體系研究”（項(xiàng)目編號：K202241）的階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

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[2]劉婉婉，劉玉，汝雷．新時代講好中國體育故事的價值意蘊(yùn)與實(shí)現(xiàn)路徑[]：淮南師范學(xué)院學(xué)報，2024（02）.

[3]王真真，王相飛．共情傳播視域下中國體育故事跨文化傳播的國際認(rèn)同建構(gòu)[]：山東體育學(xué)院學(xué)報，2024（01）.

【編輯：李棟】