協(xié)同創(chuàng)新 品牌塑造 情感聯(lián)結(jié)

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，諸多主流媒體在組織架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面展開(kāi)了富有成效的探索與創(chuàng)新，陸續(xù)啟動(dòng)了媒體工作室計(jì)劃。人民日?qǐng)?bào)社成立了“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”“麻辣財(cái)經(jīng)”等媒體工作室，新華社組建了“張揚(yáng)工作室”“鄭錦強(qiáng)工作室”，中央廣播電視總臺(tái)組建了“相對(duì)論工作室”，中國(guó)日?qǐng)?bào)社組建了“小彭工作室”等。這些工作室高質(zhì)量?jī)?nèi)容頻出，已成為媒體融合發(fā)展的標(biāo)桿。可以說(shuō)，主流媒體工作室的出現(xiàn)是主流媒體為進(jìn)一步深化媒體融合改革的創(chuàng)新之舉。鑒于此，筆者以各級(jí)主流媒體的媒體工作室為例，試圖從主流媒體工作室的協(xié)同機(jī)制、內(nèi)容定位以及品牌運(yùn)營(yíng)策略等方面的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行探析，以此為主流媒體的融合改革探索提供借鑒。

一、協(xié)同創(chuàng)新提升“四力”，促進(jìn)媒體深度融合

主流媒體工作室是在現(xiàn)有常規(guī)組織之外、跨部門(mén)成立的、創(chuàng)新解決新傳播環(huán)境下新聞?shì)浾摴ぷ麟y題的組織，其依托扁平化的組織機(jī)構(gòu)與靈巧化的生產(chǎn)布局，實(shí)現(xiàn)了跨部門(mén)協(xié)同創(chuàng)新。同時(shí)，主流媒體工作室依據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)布局，搭建了矩陣傳播的媒介鏈路。其深入貫徹了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的“四全媒體”原則，助力主流媒體提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力與公信力，共同打造主流與論新格局。

1.打破條塊化生產(chǎn)布局，發(fā)揮協(xié)同化創(chuàng)作效果。主流媒體工作室勇于在工作機(jī)制、內(nèi)容產(chǎn)生、傳播渠道等方面打破“各掃門(mén)前雪”的分割運(yùn)作機(jī)制。從組織形態(tài)來(lái)看，工作室不再是將采訪、攝影、編輯、后期等部門(mén)與環(huán)節(jié)線性分割，而是打破壁壘，以項(xiàng)目統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)所有部門(mén)與環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。例如，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“張守帥新聞報(bào)道創(chuàng)新工作室”，便是融通了四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《四川日?qǐng)?bào)》、封面新聞、《四川黨的建設(shè)》雜志3家單位組建的。該工作室將攝影、文字報(bào)道等不同領(lǐng)域的資源予以整合，有效提升了新聞的采集能力、編輯能力以及傳播能力。再如北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以產(chǎn)品、項(xiàng)目為龍頭，推出了“光影記憶”“新聞我來(lái)說(shuō)”“胡同里的北京”“有醫(yī)說(shuō)醫(yī)”“跟我GO”等媒體工作室，各類(lèi)工作室通過(guò)將不同部門(mén)的記者、攝影、編輯組合，生產(chǎn)出囊括專(zhuān)題視頻、短視頻、專(zhuān)欄、訪談等類(lèi)型的融媒精品。從人員組織架構(gòu)來(lái)看，主流媒體工作室的設(shè)立不僅是對(duì)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員過(guò)剩能力的有效激活與充分利用，更是對(duì)既有編輯部運(yùn)作機(jī)制的一種創(chuàng)新變革，推動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)向更高效、更創(chuàng)新的方向發(fā)展。例如，人民日?qǐng)?bào)社的“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”“麻辣財(cái)經(jīng)”等工作室人員的合作形態(tài)并非“蜂巢式的固定布局”，而是“以任務(wù)為導(dǎo)向”的靈活協(xié)作布局，按需啟動(dòng)工作，社內(nèi)工作人員在完成常規(guī)組織的任務(wù)之外，跨越報(bào)社內(nèi)部固有部門(mén)，靈活聚合完成非常規(guī)的新任務(wù)。

2.搭建矩陣傳播的媒介鏈路，提升主流媒體的破域能力。鑒于媒體工作室聯(lián)通性強(qiáng)、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)等特征，主流媒體建立工作室有助于其更好地將多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)融成一個(gè)資源集成、內(nèi)容多輸出、用戶高流入的跨媒體矩陣，提升對(duì)平臺(tái)差異性的敏銳度，精準(zhǔn)掌握不同平臺(tái)之間的共通性、重疊性以及差異化特征，充分考量不同平臺(tái)的用戶特征、傳播規(guī)則的差別，并根據(jù)傳播產(chǎn)品的內(nèi)容定位去尋找具有高度引流力、強(qiáng)覆蓋力以及近距交流力的平臺(tái)，更好制定適合的媒介鏈路，最終將不同的內(nèi)容以適合的媒介化矩陣傳播給特定的目標(biāo)用戶，不僅實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化與分眾化的需求，也充分提高了主流媒體的傳播力。

例如，新華社“張揚(yáng)工作室”在傳播實(shí)踐中，充分利用新華社微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、新華每日電訊視頻號(hào)等新媒體賬號(hào)，通過(guò)‘ ?_l+N^′ 大小號(hào)聯(lián)動(dòng)發(fā)揮集群效應(yīng)，提升傳播內(nèi)容的滲透率。以2024年“張揚(yáng)工作室”創(chuàng)制的紀(jì)錄片欄目《揚(yáng)聲》為例，工作室依據(jù)不同平臺(tái)的特性制定了差異化的內(nèi)容形式，形成分眾化傳播格局。關(guān)于第一期張揚(yáng)與桂海潮的對(duì)話，新華社微信公眾號(hào)與新華網(wǎng)均采用圖文和32分鐘完整版視頻結(jié)合的形式，發(fā)布了《“世界有點(diǎn)太大了，大得讓我有點(diǎn)發(fā)慌”》報(bào)道。該報(bào)道注重內(nèi)容的連貫性與表述的嚴(yán)謹(jǐn)性，適合習(xí)慣深度閱讀的用戶群體。而在抖音、微信視頻號(hào)平臺(tái)上，工作室則側(cè)重輕量化、碎片化的敘事方式。抖音等平臺(tái)是“Z世代”的棲居地，要引起這類(lèi)用戶的注意就需在短時(shí)間內(nèi)滿足個(gè)體情緒，故事邏輯需符合青年審美趣味。因此，“張揚(yáng)工作室”將32分鐘的紀(jì)錄片精剪出數(shù)個(gè)十幾秒的短視頻產(chǎn)品，并采用諸如“失重，是他睡過(guò)最柔軟的床”等更具網(wǎng)感、風(fēng)格化的標(biāo)題，以起到快速吸引抖音等短視頻平臺(tái)中年輕用戶注意力的效果。

3.踐行“四全媒體”理念，促進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。主流媒體工作室跨部門(mén)的協(xié)同創(chuàng)新實(shí)踐是主流媒體踐行“四全媒體”的具體表現(xiàn)，同時(shí)也在實(shí)效層面更快推動(dòng)了媒體融合的縱深發(fā)展，讓主流媒體聲音在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中傳得更快、更廣、更深。

具體而言，主流媒體工作室生產(chǎn)機(jī)制的靈活與高效使主流媒體工作室產(chǎn)品的創(chuàng)作周期大幅度縮減，創(chuàng)作鏈路呈現(xiàn)“短、平、快”的特征，保證了信息生產(chǎn)發(fā)布的“即時(shí)”，這意味著主流媒體在社會(huì)熱點(diǎn)事件或重大突發(fā)事件發(fā)生之初能夠抓住與社會(huì)民眾及時(shí)溝通的最佳時(shí)機(jī)，從而獲得新聞的議程設(shè)置主導(dǎo)權(quán)，搶奪輿論先機(jī)。例如，2025年3月28日，緬甸發(fā)生7.9級(jí)強(qiáng)烈地震。面對(duì)這一國(guó)際突發(fā)事件，人民日?qǐng)?bào)社“零時(shí)差工作室”抓住先聲奪人之“時(shí)”，當(dāng)日迅速發(fā)布帶有現(xiàn)場(chǎng)視頻的報(bào)道《緬甸發(fā)生7.9級(jí)強(qiáng)震》，之后陸續(xù)發(fā)布《星夜兼程，中國(guó)云南救援醫(yī)療隊(duì)率先抵達(dá)緬甸》《中方第一批救援物資運(yùn)抵緬甸》《中國(guó)為緬甸曼德勒震區(qū)建首個(gè)災(zāi)民臨時(shí)安置社區(qū)》《緬甸曼德勒地震災(zāi)區(qū)—中國(guó)救援隊(duì)在行動(dòng)》等融媒體報(bào)道，第一時(shí)間展現(xiàn)了中國(guó)政府向?yàn)?zāi)區(qū)提供人道主義援助的全過(guò)程，用“互助”的報(bào)道框架發(fā)揚(yáng)了中緬胞波情誼，有力消除了國(guó)際上個(gè)別媒體以泛政治化視角歪曲中國(guó)人道主義善舉的雜音，有效貫徹了“全程媒體”的原則。

面對(duì)紛繁復(fù)雜、真相流散的輿論場(chǎng)，主流媒體工作室通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、垂直化、細(xì)分化的新聞產(chǎn)品，最大限度豐富新聞事件的細(xì)節(jié)與內(nèi)容，在多樣化技術(shù)的支持下，以“全息”視角增加用戶對(duì)事件的立體化感知，促進(jìn)社會(huì)分歧的彌合。同時(shí)，主流媒體工作室對(duì)互動(dòng)化傳播模式的應(yīng)用彰顯了“全員媒體”原則，不僅讓主流輿論受到更多人的關(guān)注，也讓不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的用戶參與其中?？偱_(tái)的“相對(duì)論工作室”常常在視頻評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友積極互動(dòng)，這些互動(dòng)深刻影響著工作室制定選題的方向與挖掘問(wèn)題的角度。來(lái)自各行各業(yè)的網(wǎng)友的建設(shè)性建議也能夠得到工作室的回應(yīng)，有效互動(dòng)讓其得到更多觀眾的認(rèn)可。主流媒體所打造的工作室雖各有千秋，但并非各自為營(yíng)，而是圍繞所隸屬的媒體機(jī)構(gòu)形成能夠?yàn)橛脩籼峁┮惑w化綜合服務(wù)的“星系網(wǎng)絡(luò)”。例如，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下成立了“展覽有意思”“新聞我來(lái)說(shuō)”“有醫(yī)說(shuō)醫(yī)”等覆蓋文旅、新聞、醫(yī)療服務(wù)等行業(yè)的多元工作室。這些主流媒體工作室能夠?yàn)橛脩籼峁┘?wù)、生活、咨詢等為一體的一條龍服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性，努力打造全效媒體以提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

二、打造專(zhuān)屬I(mǎi)P，開(kāi)辟專(zhuān)業(yè)賽道，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

主流媒體工作室生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有助于媒體形象的塑造。工作室通過(guò)打造專(zhuān)屬I(mǎi)P形成個(gè)性化的品牌效應(yīng)，廣納各行專(zhuān)家型人才進(jìn)一步助力品牌的垂直化與專(zhuān)業(yè)化，并依托自身的專(zhuān)業(yè)判斷，敏銳捕捉“流量”與“導(dǎo)向”之間的平衡點(diǎn)，進(jìn)而有效將“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊?，增?qiáng)內(nèi)容的傳播力與影響力。

1.打造專(zhuān)屬I(mǎi)P，形成獨(dú)特品牌化效應(yīng)。主流媒體工作室具有極強(qiáng)的個(gè)性化色彩，致力于打造專(zhuān)屬的IP，形成其特色鮮明的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，最終提高主流媒體的影響力。例如，在國(guó)際傳播領(lǐng)域，中央廣播電視總臺(tái)打造的“劉欣工作室”“小溪工作室”“一千零一日工作室”等均屬于為了增強(qiáng)國(guó)際傳播能力的多語(yǔ)種網(wǎng)紅工作室。這類(lèi)工作室在講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音方面發(fā)揮著語(yǔ)言方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。而新華社的“鄭錦強(qiáng)工作室”則在國(guó)際傳播方面另辟蹊徑，形成“用魔法打敗魔法，用笑聲贏得掌聲”的獨(dú)特品牌風(fēng)格，主要通過(guò)采用“戲仿秀”“脫口秀”等創(chuàng)意表達(dá)形塑?chē)?guó)際傳播的新風(fēng)格，讓用戶意識(shí)到主流媒體也可以是有趣的。例如，其破圈傳播的英語(yǔ)微電影《0.07：無(wú)暇笑死》用諷刺與幽默的形式揭示了美國(guó)才是監(jiān)控全球的“老大哥”。該作品一經(jīng)發(fā)布迅速引來(lái)法新社、泰晤士報(bào)、經(jīng)濟(jì)學(xué)人、今日俄羅斯、福克斯新聞等近百家國(guó)際知名媒體報(bào)道，有力回?fù)粑鞣綄?duì)華的故意抹黑，有效引導(dǎo)了國(guó)際輿論。主流媒體工作室量身打造了個(gè)性鮮明的IP賽道，充分彰顯了自身的特色。

2.廣納各行專(zhuān)家型人才，提高內(nèi)容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)性。當(dāng)前，用戶需要的不再是信息與簡(jiǎn)訊，而是能夠帶來(lái)知識(shí)增量的報(bào)道。權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)成為用戶的需求點(diǎn)，細(xì)節(jié)、獨(dú)特、深度是用戶的追求。面對(duì)信息需求個(gè)性化、分眾化與垂類(lèi)化的挑戰(zhàn)，主流媒體工作室敏銳洞察到用戶的需求，一方面，策劃與深度挖掘那些能夠“見(jiàn)微知著”的議題與視角；另一方面，為保持內(nèi)容生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)性，主流媒體工作室在內(nèi)容創(chuàng)作方面廣納各行各業(yè)的專(zhuān)家，以確保輸出觀念的專(zhuān)業(yè)性。諸如人民日?qǐng)?bào)社的“俠客島”“大有文化”“金臺(tái)點(diǎn)兵”等，均建立了集“編輯、記者、高校專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖、專(zhuān)家評(píng)論員”等資源為一體的專(zhuān)家型作者隊(duì)伍，保證了輸出觀念的專(zhuān)業(yè)性，有效強(qiáng)化了輿論引導(dǎo)效果。

3.堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，平衡“流量”與“導(dǎo)向”的關(guān)系。主流媒體工作室兼具政治與市場(chǎng)的雙重邏輯。一方面，主流媒體工作室是在政策驅(qū)動(dòng)下的媒體創(chuàng)新實(shí)踐與體制內(nèi)部孵化而出的組織，傳承了主流媒體機(jī)構(gòu)承擔(dān)的導(dǎo)向、旗幟與引領(lǐng)的作用。另一方面，媒體工作室在新的媒介生態(tài)下要以市場(chǎng)化思維與商業(yè)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，主流媒體工作室依托自身在特定賽道的專(zhuān)業(yè)性與敏銳度，積極平衡“流量指揮棒”與“導(dǎo)向指揮棒”之間的關(guān)系，最終在具體實(shí)踐中有效銜接政治與市場(chǎng)之間的邏輯，使自身成為將“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊钡摹皹屑~型”媒介，最大限度擴(kuò)大了媒體工作室的品牌影響力。例如，總臺(tái)的“相對(duì)論工作室”發(fā)布的《周一早高峰“背簍專(zhuān)線”什么樣？》視頻因關(guān)切民生引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。評(píng)論區(qū)中，“地鐵里，容得下公文包，也容得下背簍”“手里提的公文包有可能就是一簍一簍背出來(lái)的”等留言進(jìn)一步引起了廣大網(wǎng)友的共鳴。工作室在此抓住流量契機(jī)，發(fā)布了《有老人聽(tīng)不懂報(bào)站？“背簍專(zhuān)線”：安排！》，該視頻將關(guān)注點(diǎn)聚焦于“如何解決‘背簍專(zhuān)線’菜農(nóng)聽(tīng)不懂普通話報(bào)站問(wèn)題”的建設(shè)性內(nèi)容，充分發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)力，使觀眾深切體會(huì)到“小舉措連接著大民生”的人文關(guān)懷。

三、人格化傳播，創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，強(qiáng)化與用戶的情感聯(lián)結(jié)

主流媒體工作室堅(jiān)持貼近用戶的效果導(dǎo)向，通過(guò)親民化的語(yǔ)態(tài)、人格化的運(yùn)營(yíng)以及將知名記者形象作為重要的增長(zhǎng)引擎等做法，不斷革故鼎新，釋放創(chuàng)新的活力。

1.貼近用戶，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行敘事表達(dá)。主流媒體工作室積極適應(yīng)全媒體時(shí)代用戶的媒介使用慣習(xí)，通過(guò)親民化的語(yǔ)態(tài)拉近與用戶的距離。例如，總臺(tái)的“相對(duì)論工作室”通過(guò)蹲點(diǎn)過(guò)程與受訪者之間的真心相處，巧妙將個(gè)體故事與時(shí)代相結(jié)合，制作了大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的視頻。通過(guò)這些作品，工作室將具有現(xiàn)實(shí)意義的社會(huì)議題重新提起，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)思考。其推出的《我一普通老百姓，你為什么來(lái)拍我？》講述了一位把國(guó)貨賣(mài)到非洲的“00后”女孩創(chuàng)業(yè)的故事。該視頻之所以引發(fā)用戶情感共鳴，是因?yàn)榧s14分鐘的采訪中沒(méi)有常見(jiàn)的“海外社群”“一帶一路”等宏觀話題，而是以故事主人公的個(gè)體生活為敘事框架，用平等對(duì)話的形式將這位年輕創(chuàng)業(yè)者的人生故事娓娓道來(lái)，采用“接地氣”的語(yǔ)態(tài)呈現(xiàn)“冒著熱氣”的鮮活故事。這種“滴水之中見(jiàn)汪洋，凡人之中見(jiàn)時(shí)代”的敘事能夠更好地引發(fā)用戶的情感共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力與影響力。

2.人格化運(yùn)營(yíng)，以個(gè)性化的方式建立情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)下，兼具“情與理”的新聞作品更易于獲得用戶的喜愛(ài)。同樣，用戶也更加青睞于能夠“曉之以理，動(dòng)之以情”的內(nèi)容敘事方式。主流媒體工作室的記者為了拉近與用戶的情感距離，不斷在身份定位、語(yǔ)態(tài)、敘事方式、互動(dòng)形式與形象展示等方面進(jìn)行革新，突破往常冷靜嚴(yán)肅的單一形象，轉(zhuǎn)而以生活化的新聞場(chǎng)景以及個(gè)性化的揚(yáng)工作室”將記者“張揚(yáng)”與“新華社”捆綁，并圍繞個(gè)人品牌開(kāi)發(fā)了“張揚(yáng)Vlog”系列、“張揚(yáng)觀察”、“張揚(yáng)100秒”、“小羊影業(yè)”等系列作品；“張守帥新聞報(bào)道創(chuàng)新工作室”則是由四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)特聘首席記者張守帥為名。這些以知名記者為起點(diǎn)的人格化傳播，有助于為主流媒體打造具身形象，并將記者形象作為重要的增長(zhǎng)引擎來(lái)吸引廣大的用戶，不僅給工作室?guī)?lái)一定的商業(yè)價(jià)值，更能讓主流價(jià)值傳播獲得高聲量。

四、結(jié)語(yǔ)

作為主流媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的“輕騎兵”，主流媒體工作室呈現(xiàn)出跨部門(mén)協(xié)同創(chuàng)新、特色鮮明的專(zhuān)業(yè)化品牌賽道，以及親民化的語(yǔ)態(tài)與人格化的運(yùn)營(yíng)等特征，并憑借這些特征與策略逐步成為主流媒體機(jī)構(gòu)深化融合的創(chuàng)新主體，在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中發(fā)揮了提風(fēng)格呈現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品、展現(xiàn)新聞世界，更加貼近用戶對(duì)“情感體驗(yàn)”的需求，最終推動(dòng)著主流媒體品牌的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。主流媒體工作室的人格化運(yùn)營(yíng)策略主要體現(xiàn)在整體形象定位人格化、內(nèi)容人格化與互動(dòng)方式人格化等方面。以新華社“張揚(yáng)工作室”為例，在整體形象定位上，其將個(gè)人賬號(hào)起名為極具網(wǎng)感的“小羊在鮮花舍”，這一適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)態(tài)的名稱為工作室賦予了“親切、溫馨”的人格化特征，巧妙拉近了與用戶之間的心理距離。在內(nèi)容人格化方面，主流媒體工作室能夠積極融入記者個(gè)人的視角與感受，所生產(chǎn)的內(nèi)容極具風(fēng)格化的色彩，能夠讓嚴(yán)肅的時(shí)政話題與重大主題報(bào)道“飛入尋常百姓家”。例如，“張揚(yáng)工作室”出品的《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog》以及關(guān)于“神十三”發(fā)射的系列報(bào)道等作品的成功，便說(shuō)明具有個(gè)人色彩、融入記者個(gè)人視角與情感的內(nèi)容產(chǎn)品，在價(jià)值傳遞方面更加有效，更能帶領(lǐng)觀眾“沉浸式入局”。除此之外，互動(dòng)方式的人格化也同樣重要。記者以自如、親切且具有網(wǎng)感的對(duì)話姿態(tài)，進(jìn)一步加深用戶對(duì)媒體品牌的情感認(rèn)知，進(jìn)而增強(qiáng)用戶黏性。

3.知名記者引流，以搭建人設(shè)的方式反哺品牌運(yùn)營(yíng)。樹(shù)立人設(shè)是主流媒體尋求人格化傳播的主要實(shí)踐策略。目前，很多主流媒體工作室都是以具有知名度與影響力的記者名稱命名。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)社的“小彭工作室”是以新一代媒體從業(yè)者彭譯萱為中心打造的工作室；新華社“張質(zhì)增效的重要作用，有效提高了新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力與公信力。主流媒體工作室在工作機(jī)制、品牌運(yùn)營(yíng)等方面的創(chuàng)新路徑為未來(lái)主流媒體進(jìn)一步進(jìn)行融媒改革提供了探索實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)積累。

（作者系遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院講師）

本文系遼寧省高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“數(shù)字媒介審美語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的文化認(rèn)同建構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：LJ112410165071）的研究成果。

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[5]鄭錦強(qiáng)．新華社成立了一個(gè)工作室：又演戲又講脫口秀！[EB/OL]. （2024-08-25）[2024-11-22]. https：//mp.weixin.qq.com/s/C7yHwzVQunC5-JBky1DD- ??Q

【編輯：陳琦】