一句話讀懂新品牌

茶酒融合不是偽命

一句話商業(yè)

作為茶顏悅色旗下別具一格的藝文小酒館，通過營(yíng)造詩意浪漫氛圍，滿足消費(fèi)者對(duì)休閑生活與文化體驗(yàn)的需求，快速在長(zhǎng)沙開出 27 家門店。

晝夜詩酒茶以“茶酒融合”為核心，構(gòu)建豐富多元產(chǎn)品體系。在茶基選擇上，囊括紅茶、綠茶、烏龍茶與黃茶，為產(chǎn)品奠定醇厚風(fēng)味基礎(chǔ) ；酒品搭配上，巧妙融合中國(guó)傳統(tǒng)酒、西式基酒以及奶基底，碰撞出創(chuàng)新火花。

同時(shí)，品牌定位緊扣“藝文、詩歌”主題，從店名到店內(nèi)裝飾，處處洋溢文藝氣息?？臻g劃分參照書籍分類，設(shè)有童趣、讀書、音樂、旅行等主題區(qū)域，還有一面水泥墻供顧客留言打卡，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。飲品命名延續(xù)茶顏悅色的“寫意”風(fēng)格，像“以夢(mèng)為馬”“從前慢”等，賦予產(chǎn)品詩意內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。酒館還注重營(yíng)造輕松社交氛圍，店員積極組織互動(dòng)游戲、鼓勵(lì)顧客自由歌唱，為追求松弛感、渴望情緒釋放的年輕消費(fèi)群體打造理想休閑空間，將品牌打造成傳遞情緒價(jià)值的載體。

?在價(jià)格層面，晝夜詩酒茶走親民路線，飲品價(jià)格集中在 10～20 元區(qū)間，以奶茶價(jià)格享創(chuàng)意酒飲，極具性價(jià)比。運(yùn)營(yíng)模式上，其與茶顏悅色的會(huì)員體系深度融合，會(huì)員余額、積點(diǎn)通用，且參與充值優(yōu)惠活動(dòng)，提升顧客黏性。

生出一個(gè)現(xiàn)代川菜

一句話商業(yè)

以 “近代川菜之父” 藍(lán)關(guān)鑒第三代傳承人張?jiān)粸楹诵膱F(tuán)隊(duì)，為傳統(tǒng)川菜賦予新的文化內(nèi)涵與消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)川菜的創(chuàng)新發(fā)展。

有云·川菜將傳統(tǒng)川菜進(jìn)行精致化改造，在保留宮保雞丁、魚香肉絲等經(jīng)典川菜靈魂的基礎(chǔ)上，對(duì)食材、擺盤和烹飪技法進(jìn)行升級(jí)。例如，選用高品質(zhì)的黑豬肉制作回鍋肉，搭配創(chuàng)意擺盤，讓傳統(tǒng)菜品煥發(fā)新顏。同時(shí)，融合其他菜系元素與西式烹飪理念，推出新穎融合菜品，豐富食客的味蕾體驗(yàn)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多樣化美食的需求。?同時(shí)，其突破傳統(tǒng)餐飲模式，將川菜文化與文化館等業(yè)態(tài)深度融合。

店內(nèi)營(yíng)造出具有濃厚文化氛圍的用餐環(huán)境，裝飾充滿川蜀特色元素，展示川菜歷史文化資料與烹飪器具，讓食客在品嘗美食的同時(shí)，沉浸式感受川菜文化底蘊(yùn)。此外，通過舉辦川菜文化講座、烹飪體驗(yàn)等活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，將餐廳打造成集美食、文化、體驗(yàn)于一體的綜合性空間，提升品牌附加值與消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。?值得注意的是，有云精準(zhǔn)定位中高端消費(fèi)群體。因此在品牌宣傳上，其強(qiáng)調(diào)傳承背景與創(chuàng)新理念，通過社交媒體、美食平臺(tái)等渠道，展示精致菜品與特色文化場(chǎng)景，吸引目標(biāo)客群關(guān)注。同時(shí)，注重服務(wù)品質(zhì)，培訓(xùn)專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為顧客提供貼心周到的服務(wù)，塑造高端、創(chuàng)新的差異化品牌形象，因此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲市場(chǎng)中脫穎而出，逐步擴(kuò)大品牌影響力與市場(chǎng)份額。

被安踏收購(gòu)后，這個(gè)品牌想做“瑜伽第一”

一句話商業(yè)

定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)女裝，針對(duì)亞洲女性身材特點(diǎn)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)服飾，在瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)上衣等產(chǎn)品上，注重版型、面料與功能性結(jié)合，通過傳遞 “讓運(yùn)動(dòng)更舒適、自信” 的品牌理念，成為運(yùn)動(dòng)女裝領(lǐng)域的新寵。

今年 5月，MAIA ACTIVE（以下簡(jiǎn)稱：瑪婭）正式宣布新生代藝人虞書欣成為品牌代言人，更具象化了瑪婭“三高女孩”的形象—高能量、高情緒價(jià)值、高配得感。

瑪婭精準(zhǔn)聚焦亞洲女性運(yùn)動(dòng)服飾需求，打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌男女同款、尺碼偏大的局限，以“專為亞洲女性設(shè)計(jì)”為核心定位。

品牌通過大量的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，深入了解亞洲女性的身材特征、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣及審美偏好，從剪裁、版型到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都圍繞女性需求展開。

例如，針對(duì)亞洲女性腰臀比特點(diǎn)優(yōu)化瑜伽褲版型，品牌推出高腰收腹、提臀等設(shè)計(jì)，讓運(yùn)動(dòng)服飾既貼合身體曲線，又能滿足運(yùn)動(dòng)功能性需求，精準(zhǔn)切入細(xì)分市場(chǎng)，填補(bǔ)行業(yè)空白。在面料選擇上，品牌采用透氣速干、彈性適中的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)面料，確保運(yùn)動(dòng)過程中的舒適體驗(yàn) ；在設(shè)計(jì)上，融入流行色彩、圖案元素，打造兼具時(shí)尚外觀與專業(yè)性能的運(yùn)動(dòng)服飾。

瑪婭依托社交媒體平臺(tái)，如小紅書、微博等，與健身達(dá)人、時(shí)尚博主合作，發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)、穿搭指南等內(nèi)容，進(jìn)行種草營(yíng)銷 ；在電商平臺(tái)開設(shè)品牌官方旗艦店，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者購(gòu)買行為，優(yōu)化產(chǎn)品推薦與服務(wù) ；在核心商圈開設(shè)體驗(yàn)店，定期舉辦瑜伽課程、運(yùn)動(dòng)沙龍等體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)。

中式養(yǎng)生水沖擊 10 億元

一句話商業(yè)

聚焦中式草本氣泡果汁，以望山楂、望杏福等產(chǎn)品為主打，通過線上電商、社交媒體營(yíng)銷，線下進(jìn)駐餐廳、便利店等渠道，塑造具有中國(guó)特色的新消費(fèi)飲品品牌 。

好望水定位東方草本植物飲料，深挖傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生理念與藥食同源食材，像望山楂、望杏福等“望”系列產(chǎn)品，精選山楂、黃杏等優(yōu)質(zhì)鮮果，經(jīng)清洗、熬制等多道工序，融入氣泡元素，調(diào)制出酸甜可口、清爽解膩的獨(dú)特口感，契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康、美味飲品的追求。

品牌層面，好望水緊扣“美好會(huì)發(fā)生”這一核心情緒價(jià)值，將產(chǎn)品與“祈?！崩砟罾墶I(yíng)銷手段多元且精準(zhǔn)，通過與人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播合作推出紀(jì)錄片《還好有中餐》，強(qiáng)化品牌文化底蘊(yùn) ；與達(dá)人、藝人合作，借助抖音、小紅書等平臺(tái)種草，打造爆款內(nèi)容，提升品牌曝光度；舉辦好望市集等線下活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。?當(dāng)然，好望水鎖定餐飲及泛餐飲場(chǎng)景是品牌的渠道突破口，憑借“吃辣就喝望山楂”等精準(zhǔn)定位，與重口味餐飲店合作，在餐飲渠道實(shí)現(xiàn)快速動(dòng)銷，目前線下營(yíng)收占比近 70%。同時(shí)，積極拓展酒吧、精釀吧、咖啡廳等泛餐飲渠道，觸達(dá)年輕消費(fèi)者。