推動(dòng)文旅高品質(zhì)融合 激發(fā)城市發(fā)展新動(dòng)能

習(xí)近平總書記指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，“要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。鎮(zhèn)江作為國家歷史文化名城，立足“國際文旅休閑目的地城市”定位，堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，以文化為引領(lǐng)、旅游為形態(tài)、創(chuàng)新為要義，探索出一條具有示范意義的文旅融合發(fā)展新路徑。

文化為魂、旅游為體，激活城市內(nèi)生動(dòng)力

文旅融合作為新時(shí)代城市高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑，其核心在于實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與旅游經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。當(dāng)文化積淀與旅游活力深度融合時(shí)，不僅能喚醒城市的文化自覺，更能催生強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，為城市發(fā)展注入活力。

文化鑄魂，構(gòu)筑城市精神標(biāo)識(shí)。文化是城市發(fā)展的根本競(jìng)爭(zhēng)力，是城市發(fā)展的原動(dòng)力。鎮(zhèn)江3000多年的文明積淀，孕育了兼具吳韻楚風(fēng)的獨(dú)特文化基因，鐫刻在城市肌理和市井煙火中。鎮(zhèn)江通過系統(tǒng)梳理城市文脈、挖掘文化資源、創(chuàng)新文化表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代煥發(fā)新生，既增強(qiáng)了城市文化自信，也為文旅融合提供了豐富的內(nèi)容支撐。

旅游興業(yè)，拉動(dòng)城市消費(fèi)增長。通過打造多元旅游業(yè)態(tài)，真正將鎮(zhèn)江由“過境地”變?yōu)椤澳康牡亍?。今?—5月，鎮(zhèn)江銀聯(lián)異地文旅消費(fèi)達(dá)89.70億元，同比增長36.29%，占全市異地消費(fèi)總額的31.58%。這一數(shù)據(jù)印證了旅游在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)就業(yè)、帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)質(zhì)的提升。

融合創(chuàng)新，提升城市吸引力。文旅融合的本質(zhì)是文化和旅游在理念、政策、業(yè)態(tài)、技術(shù)、市場(chǎng)等多層面的深度滲透，催生新的發(fā)展動(dòng)能與價(jià)值增長點(diǎn)。鎮(zhèn)江通過“文旅+”模式，將千年文脈轉(zhuǎn)化為城市名片，以文化軟實(shí)力吸引資本、人才、技術(shù)等要素集聚。目前，全市規(guī)上文化企業(yè)從業(yè)人員超2.5萬，規(guī)上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收460億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)5.3%，激發(fā)規(guī)上服務(wù)業(yè)營收同比增長20.2%。實(shí)現(xiàn)從“文化旅游目的地”到“區(qū)域發(fā)展強(qiáng)磁場(chǎng)”的跨越，讓城市在創(chuàng)新融合中釋放出更強(qiáng)勁的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

新舊更迭、跨界賦能，探索文旅融合新路徑

2024年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，“必須統(tǒng)籌好培育新動(dòng)能和更新舊動(dòng)能的關(guān)系，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。鎮(zhèn)江持續(xù)推進(jìn)舊能更新、新能培育，探索具有鎮(zhèn)江特色的文旅融合新路徑。

舊能更新，傳統(tǒng)文旅資源的創(chuàng)新性發(fā)展。為推動(dòng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)破局突圍，鎮(zhèn)江在傳統(tǒng)景區(qū)探索“文化IP+沉浸體驗(yàn)”的模式，“金山緣起”系列互動(dòng)式演出，讓千年神話在光影交織中娓娓道來；“劉備招親”系列沉浸式演出，讓歷史典故在現(xiàn)實(shí)情境中栩栩如生。今年“五一”期間，全市A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客160.36萬人次，同比增長34.65%，傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)蓬勃生機(jī)。積極開拓博物館經(jīng)濟(jì)，鎮(zhèn)江博物館創(chuàng)新融合“文物資源+數(shù)字展覽+文創(chuàng)藝術(shù)”，舉辦“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”數(shù)字化展覽，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入超115萬元；“五一”假期推出“鎮(zhèn)有詩意”生活市集，入館參觀人次超10萬，同比增長近150%。

新能培育，“+文旅”新業(yè)態(tài)的矩陣式發(fā)展。在文旅產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展的浪潮下，鎮(zhèn)江順應(yīng)趨勢(shì)，以“+文旅”為抓手構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)矩陣。一是“演藝+文旅”。通過政府扶持、社會(huì)參與和市場(chǎng)化引入等多元模式，搶抓“演藝經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口。在演唱會(huì)期間，推出一系列“演出+旅游”套餐活動(dòng)，帶動(dòng)酒店、餐飲等相關(guān)文旅消費(fèi)，充分釋放文旅消費(fèi)潛力。因地制宜建設(shè)小劇場(chǎng)，每年開展小劇場(chǎng)專題演出季超100場(chǎng)，票房收入超300萬元，讓傳統(tǒng)藝術(shù)以“青春態(tài)”融入城市文旅消費(fèi)場(chǎng)景。二是“體育+文旅”。借“蘇超”賽事契機(jī)，推出“跟著蘇超游鎮(zhèn)江”主題活動(dòng)，全市所有A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)客場(chǎng)市民實(shí)行免費(fèi)開放；發(fā)放“不負(fù)春光·潮玩鎮(zhèn)江”30萬套、總價(jià)值超9000萬元的優(yōu)惠福利套餐，推出“滴滴出行+、票根+、數(shù)幣+”文旅，不斷豐富球迷消費(fèi)體驗(yàn)。三是“農(nóng)業(yè)+文旅”。創(chuàng)新推出鄉(xiāng)村文旅“五百”工程，實(shí)施“百村百碗”“百村百品”“百村百景”“百村百宿”“百村百場(chǎng)”各100個(gè)項(xiàng)目，構(gòu)建全域覆蓋的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。探索“鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化”，入選2024年度國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目，鎮(zhèn)江入選世界鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)示范城市，讓田園風(fēng)光轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。

精改微提、有機(jī)更新，老街巷化身文旅“新地標(biāo)”

鎮(zhèn)江通過“歷史肌理保護(hù)+新場(chǎng)景再造”的創(chuàng)新路徑，讓湮沒于老城區(qū)的京畿路、永安路、經(jīng)折巷等老街舊巷煥發(fā)文旅生機(jī)，成為新晉“城市地標(biāo)”。一是彰顯文化肌理。采用“繡花式”改造理念，對(duì)京畿路、吉慶里三合院等20余處文保建筑進(jìn)行修繕保護(hù)，并融入城市書房、輕奢簡(jiǎn)餐、創(chuàng)意咖啡、研學(xué)體驗(yàn)、非遺展示等，不斷豐富文化內(nèi)涵。開展“建筑可閱讀”工程，讓建筑背后的歷史文化躍然眼前。二是實(shí)施老街更新。區(qū)別于“大刀闊斧”的整體改造，“新業(yè)態(tài)、年輕態(tài)”是京畿路“蛻變”的核心。實(shí)施“精改微提”工程，采用更新建筑外觀，引入街頭小品，修繕公共空間等微手段，打造“小而美、小而精”的街區(qū)樣貌。三是解鎖流量密碼。創(chuàng)新開展文化指導(dǎo)師賦能工程，在街頭店前打造“音樂盒子”藝術(shù)轉(zhuǎn)角，定期舉辦沉浸式演藝?！拔逡弧逼陂g，京畿路街區(qū)單日客流近5萬人次，街區(qū)商戶日均營收較今年春節(jié)、清明節(jié)分別增長50%和30%，實(shí)現(xiàn)“老街區(qū)”與“新流量”的雙向奔赴。

項(xiàng)目引領(lǐng)、企業(yè)筑基，持續(xù)激發(fā)城市發(fā)展活力

鎮(zhèn)江持續(xù)以文化為內(nèi)核、以創(chuàng)新為動(dòng)力，為城市發(fā)展注入源源不斷的活力。通過構(gòu)建“項(xiàng)目引領(lǐng)—企業(yè)培育—產(chǎn)業(yè)生態(tài)”三位一體的發(fā)展模式，促進(jìn)文旅融合的長效健康發(fā)展，為城市發(fā)展提供持久動(dòng)力。

項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)，帶來融合發(fā)展新賽道。堅(jiān)持“大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展”理念，以項(xiàng)目為抓手推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。目前重點(diǎn)推進(jìn)的文旅項(xiàng)目總投資達(dá)92億元，形成了“傳統(tǒng)升級(jí)+新興培育+跨界融合”的立體化項(xiàng)目布局。不斷推進(jìn)傳統(tǒng)景區(qū)煥新項(xiàng)目，如金山湖水上旅游、北固山夜游經(jīng)濟(jì)等，通過光影科技賦能傳統(tǒng)景區(qū)；持續(xù)培育新興業(yè)態(tài)項(xiàng)目，如鎮(zhèn)江全域影視基地、丹陽恐龍人探索營等項(xiàng)目，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)邊界；打造跨界融合示范項(xiàng)目，如丹陽眼鏡城·運(yùn)河1958創(chuàng)意街區(qū)、仙人湖康養(yǎng)度假區(qū)等，實(shí)現(xiàn)“+文旅”跨界發(fā)展。

企業(yè)培育，壯大市場(chǎng)主體新力量。創(chuàng)新實(shí)施企業(yè)梯度培育計(jì)劃，構(gòu)建“大中小”協(xié)同發(fā)展的企業(yè)生態(tài)圈?！捌炫炗?jì)劃”培育龍頭企業(yè)，深化市級(jí)國有文旅企業(yè)改革，壯大一批主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高的本地重點(diǎn)文旅企業(yè)。“領(lǐng)航計(jì)劃”扶持成長型企業(yè)，支持有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、高增長潛力的企業(yè)及高精尖項(xiàng)目發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)提升創(chuàng)新能力?！皬?qiáng)基計(jì)劃”孵化小微企業(yè)，引導(dǎo)社會(huì)人才在鎮(zhèn)江創(chuàng)辦個(gè)人工作室、策劃機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)公司等，支持掌握核心技術(shù)、擁有原創(chuàng)品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)建融合發(fā)展新格局。聚焦文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，依托丹陽眼鏡、丹徒長山等特色資源，打造“文旅+工業(yè)”“文旅+低空”等主題產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)文旅跨界融合縱深發(fā)展。深化“科技+旅游”，發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)勢(shì)，加快動(dòng)漫、電競(jìng)、數(shù)字創(chuàng)意等數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，推出沉浸式體驗(yàn)新空間，打造一批“文化+創(chuàng)意+科技”的文旅消費(fèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

（作者系鎮(zhèn)江市人民政府副市長）

責(zé)任編輯：賈瀟瀟