“創(chuàng)意+科技”催生文化新業(yè)態(tài)

文化和科技融合發(fā)展是推動文化繁榮、建設(shè)文化強國的關(guān)鍵路徑。黨的二十屆三中全會明確提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。在數(shù)字經(jīng)濟深度重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局的當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從資源稟賦驅(qū)動向創(chuàng)新要素驅(qū)動的根本性轉(zhuǎn)變。作為國內(nèi)文旅行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿，恐龍園集團通過“創(chuàng)意+科技”的深度耦合，構(gòu)建起“恐龍+”的多元文旅生態(tài)，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了參考。

IP賦能：從文化符號到城市經(jīng)濟引擎

文化IP作為現(xiàn)代城市發(fā)展的軟實力載體，正在重塑城市經(jīng)濟地理格局。恐龍園集團通過系統(tǒng)化運營恐龍IP，成功將文化符號轉(zhuǎn)化為驅(qū)動城市經(jīng)濟發(fā)展的引擎，開創(chuàng)了“無中生有”的特色發(fā)展路徑。

構(gòu)建恐龍IP產(chǎn)業(yè)鏈。恐龍園集團早在2007年就開始布局“形象—內(nèi)容—傳播—體驗—衍生—資產(chǎn)”IP產(chǎn)業(yè)鏈，從恐龍IP的策劃打造、影視內(nèi)容的制作傳播、線下場景的轉(zhuǎn)化塑造再到IP授權(quán)的不斷嘗試，恐龍從中華恐龍館的化石逐步通過混合現(xiàn)實（MR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)“活化”成栩栩如生的史前霸主。線上，打造恐龍寶貝、恐龍人聯(lián)盟、米多龍等IP形象，推出《恐龍寶貝之龍神勇士》《小龍?zhí)鹌饭し弧贰犊铸垇砹恕贰侗殑e鬧》等一系列作品，在央視、地方電視臺及各大音視頻平臺上持續(xù)傳播。線下，“恐龍破壁出逃”原創(chuàng)裸眼3D視頻登陸上海南京西路、南京新街口和杭州街頭，在社交平臺大量轉(zhuǎn)發(fā)，恐龍主題自行車、地鐵、公交一經(jīng)亮相，瞬間點燃城市活力，讓常州火速出圈。

IP驅(qū)動城市經(jīng)濟發(fā)展。2024年，常州文旅產(chǎn)業(yè)增加值同比增長14.7%，增速連續(xù)三年領(lǐng)跑長三角城市群，其中恐龍主題業(yè)態(tài)貢獻率超35%。百度地圖熱力監(jiān)測顯示，恐龍主題商圈夜間客流密度明顯高于傳統(tǒng)商業(yè)體?？铸垐@直接和間接提供就業(yè)崗位超2萬人，恐龍園板塊年納稅從20年前的2000萬元增長至超3億元（含周邊衍生業(yè)態(tài)），漲幅達15倍。從單一主題公園到滲透城市肌理的“恐龍基因”，常州探索出一條IP驅(qū)動城市經(jīng)濟發(fā)展的特色路徑。下一步，恐龍園集團正在策劃實施“恐龍原鄉(xiāng)計劃”，以“科學(xué)、科研、科技、科普”為引領(lǐng)，用創(chuàng)意、體驗和市場化運營等專業(yè)技能賦能全國眾多的恐龍化石資源原產(chǎn)城市，實現(xiàn)資源與市場的雙向奔赴與同頻發(fā)力，提升恐龍IP的時代影響力，促進文旅價值轉(zhuǎn)化。

科技驅(qū)動：從場景創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)

數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)的價值鏈。近20年來，常州旅游平均停留時間從6.2小時延長至2.8天，過夜游客占比從不足10%提升至65%，夜間經(jīng)濟活躍度從10%增至超45%。同時，恐龍園的門票收入占比從85%降至50%，衍生品年產(chǎn)值從200萬元躍升至超億元，實現(xiàn)了從“門票經(jīng)濟”到“全產(chǎn)業(yè)鏈”的轉(zhuǎn)型。

虛實融合重構(gòu)體驗場景?？铸垐@集團以數(shù)字技術(shù)為引擎，打造一系列沉浸式體驗項目，提升游客的參與感和復(fù)游率。例如，自主研發(fā)的VR體驗項目——恐龍館時光之謎，以“技術(shù)極致化+教育場景化”為核心，通過動態(tài)空間適配系統(tǒng)、五感協(xié)同技術(shù)及雙引擎場景優(yōu)化系統(tǒng)的深度融合，構(gòu)建了一個虛實交織的遠古世界；MR體驗項目——奇妙恐龍館，依托智能空間感知系統(tǒng)與解剖學(xué)驅(qū)動模型，實現(xiàn)了虛擬恐龍與現(xiàn)實場館的無縫融合。中華恐龍園王牌項目——恐龍基因研究中心，以神秘的恐龍孵化基地為載體，憑借多重細節(jié)刻畫的場景、多重生態(tài)遞進的神秘雨林、多重特效加碼的體驗環(huán)節(jié)、白天加夜晚的雙重運營模式，為游客打造了身臨其境的恐龍科研中心和侏羅紀(jì)雨林冒險體驗之旅。

光影交織激活夜間經(jīng)濟。入夜后的恐龍園，更是各類炫彩燈光上演的“秀場”。場景氛圍的打造，不僅強化各區(qū)域的主題特色，營造出一個美輪美奐的侏羅紀(jì)世界，還為游客打造了晝夜有別的游玩體驗。光影巨制《D秀》將“文化+科技”融合的舞臺從地面擴展到天域，從飛流直下的瀑布到隕石墜落的路徑角度，從3Dmapping的宇宙飛船到無人機的完美銜接，實現(xiàn)了“館秀、湖秀、空秀”三維合一，讓觀眾的視覺震撼與心緒澎湃同頻共振。每年冬至前后，中華恐龍園旅游度假區(qū)還以東經(jīng)120度為中心軸打造為期四個月的常州燈會，集民俗、人文、科技等多樣元素于一體的百米燈組，不僅為游客打造一個隨時可來的夜游目的地，更展示出不一樣的常州歷史文化和城市新風(fēng)貌，成為常州對外交流的新名片。

價值拓展：從娛樂體驗向多元價值延伸

不滿足于對恐龍的形象、科普、游樂體驗等外在形式的塑造，2021年初，恐龍園集團決定將“親近自然、保護環(huán)境、珍愛生命、守護家園”“不讓恐龍的昨天成為人類的明天”這一綠色愿景貫穿未來發(fā)展，實現(xiàn)從商業(yè)運營到價值引領(lǐng)的跨越，彰顯企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。

公共安全的教育實踐。結(jié)合從恐龍的“形”到“魂”的轉(zhuǎn)變，恐龍園集團把公共安全和生命健康教育確立為集團新一輪產(chǎn)品戰(zhàn)略的發(fā)展重點。打造了7200平方米的恐龍人安全與應(yīng)急體驗實訓(xùn)基地，運用技術(shù)手段模擬呈現(xiàn)各類災(zāi)害體驗，并借助智慧導(dǎo)覽、數(shù)字化互娛等手段實現(xiàn)寓教于游的教育新模式，為大眾提供多元化課程體驗，真正將防災(zāi)避險教育與科技文化娛樂相結(jié)合，開創(chuàng)常州公共安全教育發(fā)展新模式。同時，以“防災(zāi)避險”為主題的大型綜合性教育基地“恐龍星球”項目正在建設(shè)中，未來將與中華恐龍園聯(lián)袂成片，實現(xiàn)產(chǎn)品提檔、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費升級，為城市文旅注入新活力。

文旅發(fā)展的經(jīng)驗輸出。在長三角一體化戰(zhàn)略背景下，恐龍園團隊已將成熟的管理模式向長三角多城市輸出：在紹興“越水長游”水上游線中，一個水上多維度沉浸式交互戲劇空間為游客帶來一場如夢似幻的視聽體驗；在連云港漁灣歡樂城，游客可以在“無水”海洋館與“靈龍”一同暢游神秘的海洋世界；在鹽城草房子景區(qū)，融合科技與教育于一身的安全宣教基地是每個孩子都想上的課堂；在泰州市姜堰區(qū)，一座集探索、科普、體驗、商業(yè)于一體的暴寶莊園正在如火如荼地建設(shè)中……這些創(chuàng)新實踐不僅為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入了新活力，也為長三角地區(qū)的協(xié)同發(fā)展提供生動的范例。

常州與恐龍的共生故事，正演繹著人文精神與科技力量交織的當(dāng)代城市傳奇。當(dāng)遠古的恐龍基因被現(xiàn)代科技喚醒，當(dāng)IP敘事與城市精神共振，我們見證的不僅是一個企業(yè)的蛻變，更是一座城市以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展的生動答卷。

（作者系恐龍園文化旅游集團股份有限公司黨委書記、董事局主席） 責(zé)任編輯：孫秋香