當(dāng)好提振消費(fèi)生力軍 探索人文經(jīng)濟(jì)學(xué)新實(shí)踐

今年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書(shū)記在參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話(huà)中強(qiáng)調(diào)，要優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。全省文旅系統(tǒng)要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神，認(rèn)真落實(shí)省委十四屆九次全會(huì)部署，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新思路舉措，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，當(dāng)好提振消費(fèi)生力軍，做好“以文化人、以文惠民、以文興業(yè)”大文章，探索人文經(jīng)濟(jì)學(xué)江蘇新實(shí)踐，努力為經(jīng)濟(jì)大省挑大梁多作貢獻(xiàn)。

優(yōu)化產(chǎn)品供給"更好滿(mǎn)足文旅消費(fèi)新需求

文旅消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)、一頭連著民生。我們要堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)相結(jié)合，推出更多提升消費(fèi)者新鮮感、愉悅感的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)與精神富足的雙向奔赴。今年1—5月，全省文旅市場(chǎng)“人財(cái)兩旺”，納入監(jiān)測(cè)的文旅場(chǎng)所接待游客和游客消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)11.8%、11.3%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)額占到全國(guó)的10.6%、保持全國(guó)第一。

探索優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層機(jī)制。推出更加豐富、更接地氣的文化大餐，是“加碼”百姓幸福生活的有效途徑。今年以來(lái)，我們創(chuàng)新舉辦優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層“家門(mén)口”系列活動(dòng)，其中，“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門(mén)口看大展”環(huán)省行前11站累計(jì)接待觀眾180.5萬(wàn)人次、日均達(dá)1.2萬(wàn)人次，南京博物院小粉爐等文創(chuàng)銷(xiāo)售額近1100萬(wàn)元。要在持續(xù)提升這個(gè)巡展熱度的同時(shí)，組織舉辦好“茉莉花開(kāi)·家門(mén)口賞好戲”“水韻江蘇·家門(mén)口享非遺”活動(dòng)，并推動(dòng)優(yōu)質(zhì)非遺資源進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)歷史文化街區(qū)、進(jìn)新型文化空間，以更多精品展覽、爆款文創(chuàng)、沉浸體驗(yàn)帶熱話(huà)題“吸粉”、帶貨產(chǎn)品“吸睛”、帶動(dòng)消費(fèi)“吸金”。

推動(dòng)博物館添彩美好生活。當(dāng)下，越來(lái)越多的博物館注重從“物的展示”轉(zhuǎn)向“人的連接”，不少個(gè)性化文創(chuàng)、高品質(zhì)特展人氣爆棚，形成“文博+消費(fèi)”新熱點(diǎn)。去年9月，我省制定出臺(tái)省直博物館高水平開(kāi)放高質(zhì)量發(fā)展政策措施，目前13個(gè)設(shè)區(qū)市均跟進(jìn)出臺(tái)相關(guān)政策舉措，實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)新一項(xiàng)機(jī)制、激活一個(gè)領(lǐng)域”。今年“五一”假期，全省有75家博物館延時(shí)開(kāi)放，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、蘇州博物館文創(chuàng)收入分別同比增長(zhǎng)31%、34%。我們要總結(jié)推廣省直博物館高水平開(kāi)放經(jīng)驗(yàn)做法，鼓勵(lì)更多博物館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造夜游品牌，在增強(qiáng)人民群眾文化獲得感的同時(shí)，帶動(dòng)居民游客新消費(fèi)。

推出豐富多樣的文旅促消費(fèi)活動(dòng)。近年來(lái)，我們連續(xù)舉辦文旅消費(fèi)推廣季、鄉(xiāng)村旅游節(jié)，已成為聚客引流的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。今年推出“跟著賽事去旅行”融合項(xiàng)目，圍繞江蘇城市足球聯(lián)賽，及時(shí)發(fā)布1800多項(xiàng)文旅活動(dòng)和130多項(xiàng)惠民措施，引導(dǎo)參賽城市推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，形成了“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”新模式。要放大文體旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)效應(yīng)，引導(dǎo)各地把“蘇超”作為城市文旅“邀請(qǐng)函”，完善“足球+城市IP+文旅消費(fèi)”復(fù)合生態(tài)鏈，吸引更多人“為一場(chǎng)比賽奔赴一座城”。同時(shí)，推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)打造更多具有“煙火氣”“文化范”文旅產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)全省推出景區(qū)門(mén)票減免、文旅消費(fèi)券、“票根+”等優(yōu)惠措施，探索景區(qū)“一次購(gòu)票、多次多日使用”管理模式，讓游客深度體驗(yàn)游。

打造支柱產(chǎn)業(yè)"進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能

文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。我們要強(qiáng)化文化賦能、旅游帶動(dòng)，實(shí)施好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、消費(fèi)服務(wù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)空間拓展、經(jīng)營(yíng)主體培優(yōu)、市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化和政策支持保障“六大行動(dòng)”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為促進(jìn)文旅消費(fèi)擴(kuò)量、提質(zhì)、升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系。這既是深化文化體制機(jī)制改革的重點(diǎn)領(lǐng)域，也對(duì)激發(fā)文旅消費(fèi)具有牽引作用。一方面，要統(tǒng)籌傳統(tǒng)文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興文旅業(yè)態(tài)發(fā)展壯大，引導(dǎo)各地結(jié)合實(shí)際打造適應(yīng)市場(chǎng)需要、獨(dú)具特色的文旅增量項(xiàng)目，今年我們將用好1億元省級(jí)專(zhuān)項(xiàng)資金支持?jǐn)U大文旅消費(fèi)服務(wù)，及時(shí)兌現(xiàn)文旅新業(yè)態(tài)等9類(lèi)13項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)事項(xiàng)（項(xiàng)目）。另一方面，要堅(jiān)持監(jiān)管與服務(wù)并重，通過(guò)全鏈條監(jiān)管維護(hù)好市場(chǎng)秩序，支持各地推出更多有溫度的便民措施，打響“蘇心游”公共服務(wù)品牌，營(yíng)造安心、放心、舒心的文旅消費(fèi)環(huán)境。

豐富“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”消費(fèi)業(yè)態(tài)。深化文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、交通等相關(guān)行業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，有利于延伸文旅消費(fèi)鏈條，做大文旅消費(fèi)“蛋糕”。要深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅居游、工業(yè)游、研學(xué)游、康養(yǎng)游，支持有條件的地區(qū)培育發(fā)展游輪游艇、冰雪主題景區(qū)、低空旅游產(chǎn)品，打造“太湖攬勝”水上旅游、“自在駕游”房車(chē)露營(yíng)驛站、“水韻江蘇”主題旅游列車(chē)等品牌，為人們提供更多“必購(gòu)、必吃、可玩、可觀”的消費(fèi)選擇，推動(dòng)文旅消費(fèi)潛力不斷釋放。

促進(jìn)文旅細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)。隨著休閑體驗(yàn)式文旅需求日益增長(zhǎng)，需要深耕文旅細(xì)分領(lǐng)域，持續(xù)釋放差異化、多元化消費(fèi)潛力。要著力發(fā)展“一老一小”文旅消費(fèi)，開(kāi)發(fā)家庭游、錯(cuò)峰游、懷舊游、少兒題材劇目演出等產(chǎn)品。大力促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，推出首發(fā)首秀、聯(lián)名款文創(chuàng)、非遺手作等時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品。加力發(fā)展入境旅游消費(fèi)，創(chuàng)新入境旅游線路產(chǎn)品，推進(jìn)入境旅游便利化，推介工藝美術(shù)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、老字號(hào)產(chǎn)品等進(jìn)入退稅商店，增強(qiáng)境外人員入境旅游體驗(yàn)和消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)入境游客“流量”變消費(fèi)“增量”。

深化融合創(chuàng)新"不斷拓展文旅消費(fèi)新空間

文化、旅游、科技等在更廣范圍、更深層次、更高水平融合共興，能夠帶來(lái)更多新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)新模式。我們要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，探索文旅深度融合和數(shù)字科技賦能有效機(jī)制，衍生跨界融合產(chǎn)品服務(wù)，有效拓展文旅消費(fèi)空間。

以全域可游拓空間。要主動(dòng)服務(wù)和融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、我省“1+3”重點(diǎn)功能區(qū)建設(shè)等疊加戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“兩廊兩帶兩區(qū)”建設(shè)，串珠成鏈打造旅游精品線路。適應(yīng)文旅市場(chǎng)下沉趨勢(shì)，引導(dǎo)各地推進(jìn)旅游景區(qū)度假區(qū)“強(qiáng)基煥新”，積極打造“沉浸城市”休閑空間，加快發(fā)展“小而美”縣域旅游，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓客流“動(dòng)”起來(lái)、人氣“聚”起來(lái)、消費(fèi)“旺”起來(lái)。

以文旅融合拓空間。江蘇文旅資源單體有118萬(wàn)多個(gè)。要立足我省文旅資源特色優(yōu)勢(shì)，迭代升級(jí)“文化遺產(chǎn)+旅游”“演出+旅游”“音樂(lè)+旅游”“展覽+旅游”等業(yè)態(tài)，建設(shè)一批主客共享的小劇場(chǎng)、曲藝書(shū)場(chǎng)、沉浸式演出場(chǎng)所，鼓勵(lì)各地因地制宜開(kāi)發(fā)演藝新空間和大型旅游演藝項(xiàng)目。建設(shè)具有江蘇印記的文旅品牌矩陣，持續(xù)辦好戲曲百戲（昆山）盛典、大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)、長(zhǎng)江文化節(jié)等品牌活動(dòng)，支持各地打造演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等城市名片，培育體現(xiàn)特色地域文化的“IP+消費(fèi)”，提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力。

以科技賦能拓空間?，F(xiàn)在，數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素越來(lái)越深度融入文旅消費(fèi)場(chǎng)景，很多傳統(tǒng)旅游景區(qū)借助智慧賦能成為熱門(mén)打卡地，爆款游戲《黑神話(huà)：悟空》、現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒之魔童鬧?！烦蔀閭鹘y(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的典型案例。這就啟示我們，要圍繞發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)擴(kuò)大數(shù)字技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，推進(jìn)文化遺產(chǎn)數(shù)字傳承，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展，打造更多VR大空

（作者系江蘇省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)） 責(zé)任編輯：張寧