用好“蘇超”賽事的熱效應(yīng)

近期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）火爆出圈，成為典型的現(xiàn)象級(jí)體育賽事。無(wú)論是親臨現(xiàn)場(chǎng)吶喊助威，還是守著屏幕熱情觀戰(zhàn)，又或是“玩?！被影俪?，各地群眾跟隨“蘇超”的腳步點(diǎn)燃激情、享受歡樂(lè)。毋庸置疑，這一賽事的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越體育領(lǐng)域，直接帶動(dòng)城市文旅乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

群眾參與，成就“蘇超”。參賽人員中有大量業(yè)余足球愛(ài)好者，他們白天上班、晚上練球、周末參賽，只為純粹的快樂(lè)。5月10日開(kāi)賽以來(lái)，場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)呈持續(xù)上升趨勢(shì)。第一輪、第二輪分別為7000余人和9000余人，到第三輪增加到15025人，而第四輪躍升到25802人，且單場(chǎng)上座人數(shù)不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄。在網(wǎng)上，“蘇超”相關(guān)話題更是頻登熱搜。

“蘇超”之火，既火在賽場(chǎng)上，又火在文旅消費(fèi)上。“觀賽+旅游”，成為消費(fèi)新場(chǎng)景，持續(xù)帶動(dòng)餐飲、交通、住宿等相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)整體增長(zhǎng)。承接好“潑天流量”，各地紛紛推出文旅聯(lián)動(dòng)舉措，以票根經(jīng)濟(jì)為紐帶，提升賽事附加值。常州的“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)了本地蘿卜干品牌的線上銷量翻倍；鹽城推出的“觀鳥(niǎo)+觀賽”套餐，預(yù)訂量超過(guò)2萬(wàn)單?！疤K超”已成功串聯(lián)起多元消費(fèi)場(chǎng)景，為文旅發(fā)展注入了新活力。

“蘇超”之樂(lè)，既有足球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的酣暢淋漓，更有文化文明匯聚的自信充盈。從“楚漢爭(zhēng)霸”到“早茶德比”，從“小龍蝦”到“鹽水鴨”，從“爭(zhēng)當(dāng)南哥”到“友誼第十四”，幽默詼諧的“熱梗”都以文化元素為基礎(chǔ)，展現(xiàn)了江蘇各地的深厚歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特文化符號(hào)。層出不窮的“蘇超”段子，讓各具特色的城市文化在年輕群體中廣泛傳播。我們感受“蘇超”，就是在感知文化溫度、感悟文化自信。

賽事熱潮不斷，契機(jī)亟待把握。當(dāng)務(wù)之急，是用好這個(gè)賽事的“熱效應(yīng)”，更好發(fā)揮聯(lián)賽的賦能和撬動(dòng)作用。這就需要完善多層次多樣化的賽事活動(dòng)體系，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)健康新模式，吸引更多群眾參與體育健身，共享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣；統(tǒng)籌發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)文旅體商深度融合，更大力度提振消費(fèi)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量；進(jìn)一步擦亮地域文化標(biāo)識(shí)和品牌，激發(fā)大眾文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，豐富人民精神文化生活，助力提高社會(huì)文明程度。只要我們善于以賽事引流消費(fèi)、以文化凝聚人心，必能有效打破邊界、貫通融合，在享受快樂(lè)中激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力、增強(qiáng)精神力量。

責(zé)任編輯：張念