菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究

摘要：“菏澤牡丹甲天下，天下牡丹出菏澤”，古往今來，菏澤牡丹文化在多個(gè)方面承載著重要價(jià)值，甚至還出現(xiàn)了“牡丹外交”。以文塑旅、以旅彰文，將菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，不僅能夠充分發(fā)揮文旅融合賦能新發(fā)展的作用，還能推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化傳承實(shí)現(xiàn)協(xié)同提升。文章從菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、融合發(fā)展中存在的問題、內(nèi)外動因及影響機(jī)制、指標(biāo)體系構(gòu)建、優(yōu)化路徑與策略等方面入手，將菏澤牡丹文化凝練整合，推陳出新與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，從而打造菏澤國際牡丹文化旅游品牌。

關(guān)鍵詞：菏澤牡丹；牡丹文化；旅游產(chǎn)業(yè)；深度融合

菏澤作為中國的“牡丹之都”，擁有深厚的牡丹文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的地理優(yōu)勢，牡丹文化在地方經(jīng)濟(jì)、文化傳承和旅游發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。隨著不斷變化的國內(nèi)外旅游市場和快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，推動菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合顯得尤為迫切。本文以菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展為核心，分析了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，探討了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、資源可持續(xù)利用、人才培養(yǎng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的解決方案，為菏澤文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、高質(zhì)量發(fā)展提供了理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

牡丹在菏澤不僅是觀賞植物，更是歷史、藝術(shù)和民俗的重要載體，象征著富貴、吉祥與繁榮。隨著時(shí)代的發(fā)展，菏澤牡丹文化逐漸從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀光向現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如菏澤國際牡丹花會、菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)、文化藝術(shù)展覽等，逐漸形成了以牡丹全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展為主題，集種苗繁育、花卉培植、精深加工、文化旅游四大產(chǎn)業(yè)集群，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。菏澤旅游產(chǎn)業(yè)以豐富的自然景觀和深厚的牡丹文化底蘊(yùn)為依托，吸引了大批國內(nèi)外游客，逐漸形成了以牡丹文化為特色的文化旅游品牌。

當(dāng)前，菏澤市旅游產(chǎn)業(yè)仍面臨著景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、市場開發(fā)不足等問題，導(dǎo)致旅游吸引力和綜合競爭力未完全釋放。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合雖已起步，但整體融合深度較淺，缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和戰(zhàn)略。文化活動與旅游項(xiàng)目聯(lián)動性較弱，未有效實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與旅游經(jīng)濟(jì)雙贏。菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)融合仍需在文化資源的深度開發(fā)、品牌塑造、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面做出更大努力，方能推動文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和高質(zhì)量提升。

二、目前菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

（一）結(jié)構(gòu)性問題

目前，菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在區(qū)域不平衡、產(chǎn)業(yè)融合不足等諸多結(jié)構(gòu)性問題。首先，資源與經(jīng)濟(jì)效益主要集中于市區(qū)，其他縣域資源有限，有效參與度低，導(dǎo)致資源配置效率低，產(chǎn)業(yè)協(xié)同效益弱。其次，種植業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)動性差，種植業(yè)還停留在低附加值環(huán)節(jié)，旅游業(yè)發(fā)展主要依靠觀花和節(jié)慶，產(chǎn)業(yè)鏈相對割裂，文化旅游產(chǎn)品缺乏有效創(chuàng)新，市場競爭力不足。再次，產(chǎn)業(yè)融合缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，發(fā)展偏重短期經(jīng)濟(jì)收益，忽視了文化傳承與生態(tài)保護(hù)的長期效益，區(qū)域和部門協(xié)調(diào)不足導(dǎo)致資源利用效率不高。最后，市場導(dǎo)向研發(fā)不足導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏深度，文化體驗(yàn)滿意度低，活動參與度不高、互動性不強(qiáng)，對年輕游客、高端消費(fèi)群體吸引力有限，高附加值文創(chuàng)產(chǎn)品、深度服務(wù)短缺，對構(gòu)建特色文旅產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生了阻礙。

（二）資源利用與可持續(xù)發(fā)展矛盾

一方面，牡丹種植能帶動文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)就業(yè)等，但擴(kuò)大牡丹種植規(guī)模會對當(dāng)?shù)氐耐恋乩靡?guī)劃、水資源管理和分配、氣候和生態(tài)環(huán)境及生物多樣性產(chǎn)生一定的影響，因此需合理規(guī)劃和管理，以避免資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。另一方面，節(jié)慶活動、游客高峰期，不文明旅游現(xiàn)象如亂扔垃圾、噪聲污染等問題未能有效解決，加劇了環(huán)境負(fù)擔(dān)，削弱了生態(tài)承載力，阻礙了牡丹文化的可持續(xù)發(fā)展。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

首先，旅游高峰期游客量超出了景區(qū)生態(tài)承載力，造成植被損傷、土壤壓實(shí)、垃圾和污水處理不足，加劇了環(huán)境污染，并破壞了生態(tài)平衡。其次，交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，景區(qū)與主要城市、交通樞紐連接還不夠暢通，偏遠(yuǎn)地區(qū)交通條件限制了游客的流動性和便利性。再次，服務(wù)設(shè)施陳舊和短缺、信息化建設(shè)相對滯后、智慧旅游技術(shù)應(yīng)用不足、數(shù)字化服務(wù)缺乏等導(dǎo)致游客體驗(yàn)受到了影響。最后，牡丹文化宣傳展示平臺不足，展示、展覽形式不夠多樣化，導(dǎo)致未充分體現(xiàn)牡丹文化的深度價(jià)值。

（四）文旅復(fù)合型人才儲備不足

文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的需求與供給不匹配，缺乏文化創(chuàng)意、旅游管理和現(xiàn)代科技領(lǐng)域的專業(yè)人才，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新能力不足。教育培訓(xùn)體系與人才需求匹配度不夠高，對高端人才吸引力不足，并缺乏激勵(lì)政策和發(fā)展平臺，導(dǎo)致人才流失，限制了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及市場競爭力，阻礙了文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展及長期規(guī)劃。

三、菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)外動力與機(jī)制

（一）內(nèi)外動力

國家和地方的相關(guān)政策、多樣化的市場需求及技術(shù)創(chuàng)新共同推動了菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。首先，政策支持在資金和法規(guī)保障方面發(fā)揮了基礎(chǔ)性作用，保障了專項(xiàng)發(fā)展資金優(yōu)先投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、牡丹文化遺產(chǎn)保護(hù)及品牌推廣。地方政府出臺法規(guī)為種植保護(hù)、文化挖掘和旅游開發(fā)提供了法律框架，明確了種植面積、資源開發(fā)范圍和生態(tài)保護(hù)底線，避免了資源過度開發(fā)和文化內(nèi)涵異化。完善牡丹文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展制度，以調(diào)控資源流向和支持重點(diǎn)項(xiàng)目為突破口，形成長效機(jī)制，為文旅融合發(fā)展提供了制度保障。其次，在市場需求快速變化中，消費(fèi)者愈發(fā)注重深度參與及互動體驗(yàn)。牡丹的文化內(nèi)涵、藥用價(jià)值及象征意義迎合了現(xiàn)代游客的興趣，從觀賞延伸至文化歷史、工藝制作和現(xiàn)代應(yīng)用，拓展了文旅融合內(nèi)容。高端服務(wù)需求的增長進(jìn)一步催生了定制化主題游覽、精品住宿和沉浸式體驗(yàn)，為創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)注入動力。最后，在技術(shù)創(chuàng)新中，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用促使牡丹文化的展示形式更加多樣化，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了動態(tài)、沉浸式體驗(yàn)，智慧旅游技術(shù)提高了景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和管理效率，大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)預(yù)測了消費(fèi)需求和優(yōu)化了資源配置，智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、線上互動平臺增強(qiáng)了便捷性和滿意度，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及全球化傳播突破了傳統(tǒng)文化傳播的地域限制。這些技術(shù)創(chuàng)新為牡丹文化的傳播和經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升提供了技術(shù)支撐。

（二）融合發(fā)展的機(jī)制構(gòu)建

菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展需要構(gòu)建政府保障、產(chǎn)業(yè)融合和人才動力三大機(jī)制，從而形成高效協(xié)同的綜合發(fā)展體系。

首先，政府保障機(jī)制。需要設(shè)立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)來整合資源和力量，優(yōu)化政策環(huán)境，明確產(chǎn)業(yè)功能分區(qū)和資源利用標(biāo)準(zhǔn)，避免資源開發(fā)過度和文化價(jià)值流失。并將政策細(xì)化為操作性強(qiáng)的指導(dǎo)文件，借助社會和企業(yè)資金共同參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品并推動市場推廣，同時(shí)還要引入獎(jiǎng)懲機(jī)制提高資源利用效率和政策執(zhí)行力，以便為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供制度保障。

其次，產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制。要注重貫通種植、加工、文化傳播和旅游服務(wù)全鏈條，推動牡丹從資源基礎(chǔ)向文化與商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，并引入跨界合作模式，積極打造“康養(yǎng)+文旅+教育”新模式，以此豐富旅游產(chǎn)品類型，提升牡丹文化的社會影響力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

最后，人才動力機(jī)制。要借助多渠道引進(jìn)高端專業(yè)人才，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新核心團(tuán)隊(duì)，同時(shí)依托高校開設(shè)相關(guān)課程和技能競賽，以此提升本地從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力，并完善激勵(lì)機(jī)制，提升優(yōu)秀貢獻(xiàn)者的薪酬待遇，增強(qiáng)從業(yè)者的積極性和歸屬感，從而保證人才資源能夠長期、穩(wěn)定地服務(wù)于文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際需求。

四、菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）指標(biāo)體系構(gòu)建原則與框架

可持續(xù)發(fā)展、文化傳承與市場導(dǎo)向是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指標(biāo)體系的核心理念和構(gòu)建原則，需重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)生態(tài)和社會效益的平衡、文化保護(hù)與市場需求的結(jié)合。其主要包含有，一是生態(tài)維度指標(biāo)。包括資源利用效率、環(huán)境保護(hù)水平和生態(tài)恢復(fù)率，主要衡量牡丹種植、旅游開發(fā)對環(huán)境的影響及生態(tài)修復(fù)成效。二是經(jīng)濟(jì)維度指標(biāo)。聚焦新增就業(yè)、旅游收入占GDP比重和產(chǎn)業(yè)鏈延伸深度，反映文旅產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。三是社會維度指標(biāo)。涉及社區(qū)參與率、居民滿意度和文化認(rèn)同感，量化對社區(qū)發(fā)展及文化氛圍的提升。四是文化傳承維度。指標(biāo)涵蓋了文化遺產(chǎn)保護(hù)率、非遺技藝傳承度和文化活動參與率，用于評估牡丹文化的保護(hù)和傳播效果。五是市場導(dǎo)向維度。關(guān)注游客滿意度、新產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量、市場覆蓋率和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額，主要體現(xiàn)文旅產(chǎn)品對市場需求的適配性和競爭力。

（二）數(shù)據(jù)分析與評估方法

定量分析、定性評估共同構(gòu)成評估文旅產(chǎn)業(yè)融合成效的重要方法體系，分別從數(shù)據(jù)驅(qū)動、主觀判斷兩個(gè)角度提供全面洞察。其主要為，一是定量分析。采用統(tǒng)計(jì)和數(shù)學(xué)方法，借助收集和處理的游客流量、旅游收入和生態(tài)負(fù)荷等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，揭示整體趨勢及影響范圍，其中利用回歸分析評估文化活動頻率對游客滿意度的具體影響，借助層次分析法賦予指標(biāo)權(quán)重提供科學(xué)依據(jù)，結(jié)合時(shí)間序列分析來預(yù)測未來發(fā)展趨勢，為政策制定和資源配置提供數(shù)據(jù)支持。二是定性評估。適用于文化價(jià)值和社會影響等復(fù)雜指標(biāo)的分析，借助專家評價(jià)整合多領(lǐng)域?qū)I(yè)判斷，對文旅產(chǎn)業(yè)融合成效進(jìn)行綜合評估。三是訪談方法。通過與游客、從業(yè)者互動，收集關(guān)于服務(wù)質(zhì)量和社區(qū)發(fā)展的最新信息，以案例研究分析其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及存在的問題，為改進(jìn)指導(dǎo)、整合焦點(diǎn)小組多方意見提供創(chuàng)新思路。

五、菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)化路徑與策略

（一）加強(qiáng)政府支持及政策引導(dǎo)

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確提出推進(jìn)文化與旅游深度融合的要求。菏澤市可結(jié)合地方實(shí)際制定《菏澤牡丹文化與旅游融合專項(xiàng)規(guī)劃》，細(xì)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、文化保護(hù)任務(wù)及市場推廣策略。專項(xiàng)規(guī)劃中可設(shè)立“牡丹文化專項(xiàng)發(fā)展基金”，以用于支持牡丹主題文創(chuàng)開發(fā)及文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，也可在牡丹文化節(jié)期間，利用專項(xiàng)發(fā)展資金來組織活動，及為參展企業(yè)提供補(bǔ)貼，以此提高節(jié)慶的市場影響力和參與度。政策支持要參考《山東省中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》，為牡丹文旅相關(guān)企業(yè)提供貸款及稅收減免等優(yōu)惠。對牡丹主題數(shù)字文創(chuàng)、智慧旅游平臺開發(fā)等文旅融合的創(chuàng)新項(xiàng)目，政府要通過獎(jiǎng)勵(lì)政策、研發(fā)資金支持等，降低企業(yè)創(chuàng)新成本，激勵(lì)企業(yè)開發(fā)高附加值產(chǎn)品和服務(wù)。針對鄉(xiāng)村旅游，可結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力支持牡丹主題田園綜合體建設(shè)，推動牡丹文化與農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游深度融合。市場環(huán)境優(yōu)化需落實(shí)品牌建設(shè)和市場監(jiān)管措施。結(jié)合《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，可設(shè)立“菏澤牡丹文化與旅游品牌認(rèn)證”，為相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)提供統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識；市場監(jiān)管要依托《山東省旅游市場秩序整治行動方案》，健全專項(xiàng)執(zhí)法隊(duì)伍，強(qiáng)化市場監(jiān)督機(jī)制，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品和虛假宣傳，共同維護(hù)菏澤牡丹文旅品牌的公信力和市場競爭力。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作

《山東省文化和旅游發(fā)展行動計(jì)劃》中明確提出支持文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。菏澤市可以創(chuàng)設(shè)“牡丹文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，并借助財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠和土地政策吸引企業(yè)入駐，形成以牡丹種植、加工、文創(chuàng)開發(fā)及旅游服務(wù)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。集聚區(qū)內(nèi)要重點(diǎn)發(fā)展牡丹籽油、牡丹花茶、牡丹日化系列、牡丹文創(chuàng)等牡丹深加工產(chǎn)品，并鼓勵(lì)企業(yè)與高校合作研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品來拓展市場需求。區(qū)域協(xié)作方面，《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》提供了跨區(qū)域資源共享政策依據(jù)。菏澤市可聯(lián)合曲阜、濟(jì)南等地共同開發(fā)“黃河文化與牡丹文化精品線路”，借助聯(lián)合營銷、平臺共享等實(shí)現(xiàn)區(qū)域文旅資源的協(xié)同發(fā)展。宣傳推廣方面，要依托《山東省文化和旅游促消費(fèi)行動方案》，通過舉辦跨區(qū)域旅游推介會、聯(lián)合展覽及線上直播活動，共同提升區(qū)域文旅品牌的知名度和市場競爭力。產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化方面，要注重推動科技賦能，結(jié)合《國家數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃》，支持菏澤市開發(fā)牡丹主題的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目和在線文化傳播平臺，通過引入智慧旅游技術(shù)實(shí)現(xiàn)牡丹文化的全方位數(shù)字化展現(xiàn)，推動文旅產(chǎn)品與科技深度融合，以滿足現(xiàn)代游客對文化體驗(yàn)的高質(zhì)量需求。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)文旅融合發(fā)展基礎(chǔ)

《山東省綜合交通運(yùn)輸“十四五”規(guī)劃》中明確提出優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)，菏澤市要爭取將牡丹主題旅游專線納入省級交通規(guī)劃體系，加強(qiáng)主要景區(qū)與高鐵站、機(jī)場的快速連接，提升交通的便利性。鄉(xiāng)村旅游線路可借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的支持，改善前往牡丹主題鄉(xiāng)村景區(qū)的道路路況，保證農(nóng)村景點(diǎn)的可達(dá)性及交通服務(wù)水平。景區(qū)服務(wù)設(shè)施的完善需要政府專項(xiàng)資金的支持，要結(jié)合《山東省服務(wù)業(yè)提升行動計(jì)劃》，擴(kuò)建景區(qū)停車場、游客中心及多功能服務(wù)設(shè)施，以滿足高峰期游客的接待需求。文化體驗(yàn)方面，要建設(shè)牡丹主題博物館、文化展示館和非遺技藝體驗(yàn)館，為游客提供深入了解牡丹文化的平臺，增強(qiáng)文化旅游的吸引力和價(jià)值感。智慧化設(shè)施建設(shè)要落實(shí)《“十四五”智慧旅游發(fā)展規(guī)劃》，加快菏澤智慧旅游平臺開發(fā)步伐，實(shí)現(xiàn)門票預(yù)約、流量監(jiān)控、行程推薦等功能的數(shù)字化和智能化。智慧旅游平臺要借助大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化景區(qū)資源配置，根據(jù)游客行為預(yù)測高峰時(shí)段，以便及時(shí)調(diào)整服務(wù)人員和設(shè)施配置，提高管理效率。完善住宿、餐飲配套設(shè)施，《山東省文化旅游消費(fèi)促進(jìn)行動計(jì)劃》明確支持開發(fā)地方特色旅游產(chǎn)品，菏澤市要以此為契機(jī)，推動牡丹主題民宿、特色餐飲項(xiàng)目的發(fā)展，開發(fā)以牡丹為靈感的菜品和飲品，以此滿足游客多樣化的文化消費(fèi)需求，提高菏澤旅游服務(wù)的綜合競爭力。

（四）深挖牡丹文化主題產(chǎn)品，積極打造特色文旅品牌

首先，要結(jié)合《國家文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，可創(chuàng)設(shè)“牡丹文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持專項(xiàng)基金”，支持文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和高校共同開發(fā)文化產(chǎn)品，包括高端牡丹主題陶瓷、藝術(shù)裝飾品、功能性家居用品和文化紀(jì)念品等等，以滿足多層次的市場需求。研發(fā)過程中，要積極引入非遺傳承技藝、牡丹紋樣傳統(tǒng)雕刻和刺繡等，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，提升文化產(chǎn)品的藝術(shù)性及收藏價(jià)值。其次，品牌建設(shè)要建立統(tǒng)一的區(qū)域品牌體系，借助《地理標(biāo)志保護(hù)條例》，設(shè)立“菏澤牡丹”品牌認(rèn)證，認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)要從產(chǎn)品質(zhì)量、文化內(nèi)涵和生態(tài)保護(hù)三個(gè)方面入手，以此保證品牌形象的權(quán)威性及市場公信力，并依托《山東省文化旅游促消費(fèi)行動》，大力宣傳推廣，通過組織多元化營銷活動，打造“牡丹文化周”，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行主題展覽及文化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者近距離感受菏澤牡丹文化魅力和產(chǎn)品價(jià)值。再次，要積極與電商平臺展開合作，開設(shè)“牡丹文化旗艦店”，借助直播帶貨、短視頻營銷等吸引更多年輕消費(fèi)群體關(guān)注、購買。最后，國際市場拓展要積極聯(lián)合駐外文化機(jī)構(gòu)，借助文化節(jié)慶和跨國企業(yè)合作將“菏澤牡丹”品牌推廣至海外，并可在牡丹花期舉辦國際牡丹文化藝術(shù)交流活動，邀請國內(nèi)外藝術(shù)家、學(xué)者參展，以促進(jìn)文化交流，達(dá)到品牌國際化的目的。總之，要借助多層次、多渠道品牌推廣，提升菏澤牡丹文化的市場影響力及文化認(rèn)同度，打造特色文旅品牌。

（五）加大文旅復(fù)合型人才培養(yǎng)力度

首先，結(jié)合《職業(yè)教育改革實(shí)施方案》，在地方高校、職業(yè)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中積極探索開設(shè)牡丹文化與旅游管理相關(guān)專業(yè)，對文創(chuàng)設(shè)計(jì)、智慧旅游管理和市場營銷等方向進(jìn)行人才培養(yǎng)。課程設(shè)置要結(jié)合產(chǎn)業(yè)需求，將牡丹文化歷史、非遺傳承技藝、旅游產(chǎn)品開發(fā)和智能管理系統(tǒng)操作融入教學(xué)內(nèi)容，打造理論與實(shí)踐相結(jié)合的教育體系。其次，依托《山東省技能提升行動計(jì)劃》，建設(shè)牡丹文旅產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地，提供長期培訓(xùn)和專項(xiàng)技能提升課程，組織文化導(dǎo)覽員系統(tǒng)學(xué)習(xí)牡丹文化專業(yè)知識和傳播技巧，以提升現(xiàn)有從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量。并對文創(chuàng)企業(yè)員工開展數(shù)字化工具應(yīng)用、市場拓展能力培訓(xùn)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的專業(yè)水平。再次，根據(jù)《山東省高層次人才支持計(jì)劃》，推出“牡丹文旅產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)專項(xiàng)支持政策”，積極做好人才引進(jìn)工作，吸引文化創(chuàng)意、科技研發(fā)和國際營銷領(lǐng)域的高端人才加入菏澤文旅行業(yè)，并與高校、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)聯(lián)合設(shè)立“牡丹文化創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，為優(yōu)秀人才提供研發(fā)平臺和實(shí)驗(yàn)支持，以此推動牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。最后，完善激勵(lì)機(jī)制，設(shè)立“牡丹文旅創(chuàng)新獎(jiǎng)”，以表彰在文化傳播、技術(shù)研發(fā)和市場推廣方面作出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，并借助物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、榮譽(yù)激勵(lì)來增強(qiáng)人才的職業(yè)認(rèn)同感和創(chuàng)造力。

（六）探索“文旅+”模式，拓展文旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

首先，以《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》為指導(dǎo)，探索“文旅+農(nóng)業(yè)”模式。依托牡丹種植資源發(fā)展集觀光、體驗(yàn)和教育于一體的農(nóng)業(yè)旅游綜合體，并在牡丹花海內(nèi)設(shè)置生態(tài)觀光步道和文化長廊等設(shè)施，讓游客在自然環(huán)境中感受牡丹的美學(xué)價(jià)值和種植過程。農(nóng)業(yè)與文化的結(jié)合還可以延伸到農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，如開發(fā)、推廣牡丹花茶、牡丹籽油等綠色產(chǎn)品，不僅能增加農(nóng)民收入，還能提升牡丹文化的商業(yè)價(jià)值。其次，探索牡丹文化與研學(xué)、旅游相結(jié)合的“文旅+教育”模式。依托《全國中小學(xué)勞動教育指導(dǎo)綱要》，針對不同年齡段的學(xué)生設(shè)計(jì)不同的研學(xué)課程，積極開設(shè)牡丹種植技藝學(xué)習(xí)、非遺技藝體驗(yàn)和文化歷史探訪等研學(xué)項(xiàng)目，幫助學(xué)生在實(shí)踐中感知文化內(nèi)涵，培養(yǎng)學(xué)生的文化認(rèn)同和生態(tài)保護(hù)意識。研學(xué)基地建設(shè)要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源，提供標(biāo)準(zhǔn)化教育場地和配套服務(wù)，打造獨(dú)具特色的研學(xué)線路。最后，積極探索“文旅+健康”模式。結(jié)合牡丹的藥用價(jià)值，開發(fā)健康旅游和康養(yǎng)服務(wù)，積極創(chuàng)建以牡丹提取物研發(fā)為核心、集健康產(chǎn)品開發(fā)、溫泉療養(yǎng)和生態(tài)休閑于一體的健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以便為游客提供個(gè)性化的康養(yǎng)服務(wù)。牡丹文化與健康理念相結(jié)合，不僅能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈，還能吸引更多注重健康生活的高端游客群體。

（七）應(yīng)用數(shù)字化與智慧旅游技術(shù)，提升文旅品牌影響力

首先，要積極響應(yīng)《國家智慧旅游發(fā)展行動計(jì)劃》，建設(shè)綜合性智慧旅游平臺，整合門票預(yù)約、智能導(dǎo)覽、游客流量監(jiān)控和在線購物等功能，為游客提供全流程數(shù)字化服務(wù)。平臺可借助大數(shù)據(jù)分析游客行為，以優(yōu)化景區(qū)資源配置、減少高峰時(shí)段的擁堵問題，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)推薦，提升游客的體驗(yàn)滿意度。其次，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)豐富牡丹文化傳播形式。開發(fā)以牡丹文化為主題的VR/AR體驗(yàn)館，讓游客在虛擬環(huán)境中探索牡丹文化的歷史、藝術(shù)和種植技藝，并結(jié)合《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動牡丹文化線上傳播，開發(fā)牡丹文化主題的直播節(jié)目、虛擬展覽和數(shù)字文創(chuàng)作品，為游客提供遠(yuǎn)程、多樣化的文化消費(fèi)渠道，以突破時(shí)空限制。最后，應(yīng)用智能設(shè)備，提升景區(qū)服務(wù)效率。如設(shè)置無人值守智能停車場、自助購票機(jī)和多語種導(dǎo)覽設(shè)備，為游客提供便捷服務(wù)；積極開發(fā)智能導(dǎo)游系統(tǒng)，根據(jù)游客需求生成個(gè)性化行程建議，并提供實(shí)時(shí)語音導(dǎo)覽服務(wù)，以增強(qiáng)游覽的互動性、趣味性；智慧化建設(shè)要擴(kuò)展到景區(qū)管理的方方面面，借助智能環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)垃圾清理、能耗控制和生態(tài)保護(hù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控，以便為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)支持。

六、結(jié)語

菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展需要結(jié)合市場需求，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深挖文化產(chǎn)品內(nèi)涵，推動品牌建設(shè)并培育多領(lǐng)域融合型人才，探索“文旅+”模式，擴(kuò)展融合邊界，積極應(yīng)用數(shù)字化和智慧旅游技術(shù)提升服務(wù)能力。具體實(shí)施中，要借助設(shè)立專項(xiàng)資金和完善地理標(biāo)志認(rèn)證體系、強(qiáng)化人才培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)技藝結(jié)合來延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。區(qū)域協(xié)作與跨行業(yè)整合將提升牡丹文化與旅游的整體競爭力，智慧化建設(shè)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用將推動產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化升級。全面落實(shí)這些路徑和策略，菏澤有望將牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合打造成區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、塑造成具有國際影響力的牡丹文化旅游品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]李欣.以“花”會友——“國際牡丹文化旅游節(jié)”參與菏澤城市形象構(gòu)建和傳播[C].2024牡丹文化國際傳播優(yōu)秀論文集.中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院，2024：16.

[2]黃子珉.菏澤牡丹文化國際傳播及產(chǎn)業(yè)品牌打造研究[C].2024牡丹文化國際傳播優(yōu)秀論文集.三江學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，2024：13.

[3]趙家琦.以花為媒：菏澤牡丹文化的整合式國際傳播策略[C].2024牡丹文化國際傳播優(yōu)秀論文集.中國人民大學(xué)新聞學(xué)院，2024：8.

[4]張金梁.菏澤市牡丹文化因子提取及品牌設(shè)計(jì)策略研究[C].2024牡丹文化國際傳播優(yōu)秀論文集.山東工藝美術(shù)學(xué)院研究生處，2024：12.

＊基金項(xiàng)目：2024年菏澤市社會科學(xué)規(guī)劃課題“菏澤牡丹文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究”。

（作者單位：尹嬌嬌、王玉、趙玉環(huán)，菏澤職業(yè)學(xué)院；劉同哲，菏澤職業(yè)學(xué)院、青海民族大學(xué)）