黨媒新聞輿論引導(dǎo)力的探索與應(yīng)用

在信息時代風(fēng)起云涌的浪潮之下，黨憑借廣泛的傳播力、強大的影響力與深刻的引導(dǎo)力，日益成為影響社會輿論走向、塑造社會價值觀念、推動社會發(fā)展的關(guān)鍵力量。無論是重大公共事件的輿論發(fā)酵，還是社會熱點話題的討論走向，黨媒都深刻地影響著公眾的認知、態(tài)度與行為，進而對整個社會的思想文化氛圍和價值取向產(chǎn)生引導(dǎo)作用。面對復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，黨媒肩負著更為重大的責任與挑戰(zhàn)，如何有效提升新聞輿論引導(dǎo)力，以適應(yīng)新時代的發(fā)展需求，成為一項亟待解決的重要課題。

一、全方位構(gòu)建新聞輿論引導(dǎo)體系

提升新聞輿論引導(dǎo)力是一個多維度的問題，涉及內(nèi)容質(zhì)量、傳播策略、融合機制、國際傳播等方面。通過報道實踐，筆者從“三種思維”的角度闡述新聞精品戰(zhàn)略與新聞輿論引導(dǎo)的效果以及影響力之間的積極關(guān)系。

1．樹立時代思維，描繪時代精神圖譜?！拔恼潞蠟闀r而著”，好的新聞作品一定是契合時代主題的。新聞媒體要與時代“同頻共振”，充分體現(xiàn)時代精神和時代內(nèi)涵。

用心用情做好核心報道，推動核心報道“天天見、天天新、天天深”。2023年12月12日至15日，習(xí)近平總書記視察廣西。廣西日報以“重磅綜述 + 精彩大圖 + 圖片專版”等組合報道形式，圍繞四大主題每天推出重點預(yù)熱報道，充分展現(xiàn)廣西經(jīng)濟社會發(fā)展成就，為習(xí)近平總書記視察廣西營造熱烈濃厚的社會氛圍；推出3篇習(xí)近平總書記出訪越南引發(fā)廣西各界熱烈反響的綜述；習(xí)近平總書記在廣西視察作出重要講話后，推出12個專版重磅報道，著重對習(xí)近平總書記視察點進行回訪，生動還原視察過程和場景。

2.樹立主線思維，深耕重大主題報道。重大主題報道體現(xiàn)了主流媒體在傳達黨的聲音、形成輿論強勢、凝聚社會共識、推動實際工作方面取得的成效。面對眾多的新聞題材，必須突出重點、抓住重點，圍繞主題主線，提前謀劃，精心設(shè)置議題話題，找準宣傳報道著力點，才能使報道有分量、有影響。

聚焦熱點重點，做深做優(yōu)重大主題宣傳，唱響經(jīng)濟“光明論”。2024年以來，廣西日報開設(shè)專欄，推出“春天的廣西”聯(lián)合大直播活動；聚焦重大項目建設(shè)，組織記者深入平陸運河項目、西部陸海新通道重要樞紐節(jié)點、貴南高鐵等重大項目，推出《廣西云調(diào)研·重大項目攻堅記》《新聞深1度》等系列全媒體報道和深度專版；開設(shè)《經(jīng)濟觀察·金融》《國資》等經(jīng)濟類專版，全面報道廣西經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效。

3.樹立落地思維，展現(xiàn)鮮活生動實踐。優(yōu)秀的新聞作品既能“上接天線”，又能“下接地氣”，既要從國家大處落筆，又要從民生小處入手，既對黨和政府的工作、政策進行解讀和闡釋，又貼近地域，貼近生活，反映和總結(jié)現(xiàn)實生活，展現(xiàn)新時代的實踐，以小見大，以平凡事反映偉大時代、折射偉大精神。

深化理論闡釋，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。一直以來，廣西日報精心打造《鼓點》《八桂縱橫》《畫中話》等理論評論專欄，作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”“有辣味”，有力發(fā)揮了黨報理論評論的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，寫就報紙版面“大文章”，激發(fā)輿論場“大能量”。

二、精細化打磨新聞輿論傳播策略

新聞輿論引導(dǎo)中的傳播策略和技巧，不僅關(guān)系到黨的聲音能否精準傳達、政策能否有效解讀，更關(guān)乎社會的穩(wěn)定和諧、民眾的價值取向。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。

1．策劃賦能，強化新聞創(chuàng)意表達。對于新聞報道來說，創(chuàng)意是新聞精品的關(guān)鍵點之一。創(chuàng)意貫穿議題設(shè)置、用戶參與、生產(chǎn)內(nèi)容、分享傳播的全媒體報道過程，而非流水賬式的追蹤新聞本身，不是簡單的時間、地點和所發(fā)生事件的報道。

2024年5月中旬，廣西日報聚焦平陸運河這一“廣西所盼、桂運所系”的重大工程，推出“策劃精調(diào)研實敘事新”的平陸運河系列報道。長篇調(diào)研報告《平陸運河進行曲》，全文布局嚴謹清晰，文風(fēng)簡潔激昂，極具思辨色彩。文章以“問‘道’運河”“創(chuàng)新奔流”“逐夢安瀾”三大部分為綱，以“解放思想、創(chuàng)新求變，向海圖強、開放發(fā)展”為要，從時間和空間的縱深上全面系統(tǒng)地闡釋了平陸運河的重大意義，立意深遠。在版面呈現(xiàn)上，打破常規(guī)，以通欄壓題大圖 + 平陸運河示意圖，標題采用書法家字體，凸顯韻味。同時，配發(fā)評論文章，提出“機遇運河”的概念，激勵廣西干群將運河機遇轉(zhuǎn)化為廣西高質(zhì)量發(fā)展勝勢。截至2024年7月，廣西日報全平臺共發(fā)布相關(guān)報道207篇，閱讀量突破2000萬人次。

2.技術(shù)賦能，創(chuàng)新新聞敘事模式。隨著數(shù)字技術(shù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞行業(yè)面臨著前所未有的變革機遇。傳統(tǒng)新聞敘事模式在信息爆炸、受眾需求多元化的時代背景下逐漸顯示出局限性，需要借助技術(shù)力量進行創(chuàng)新。

2024年全國兩會期間，廣西日報一廣西云運用AIGC技術(shù)制作創(chuàng)意產(chǎn)品《兩會AI看未來的廣西有多便利？》，多維度展現(xiàn)廣西打造國內(nèi)國際雙循環(huán)市場經(jīng)營便利地“融通四海、暢聯(lián)天下”的美好圖景；“廣西三月三”期間，推出跨聯(lián)版報道《這樣的廣西非遺你AI嗎？》，運用AI繪畫技術(shù)將壯族歌圩、侗族花炮節(jié)、苗族賽蘆笙等與節(jié)日相關(guān)的非遺項目化為一幅幅精美的AI畫作，解鎖非遺傳播新范式，打響廣西非遺品牌。

3．融合賦能，提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)力。全媒體時代，無論傳播形式如何嬗變，公眾對有思想、有溫度、有深度的作品的追求是永恒的。聯(lián)動廣西市縣融媒體中心，提升議題設(shè)置能力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，擴大主流價值影響力版圖。

2024年6月，廣西14個設(shè)區(qū)市融媒體中心全面實現(xiàn)掛牌運行，各市融媒體中心的技術(shù)平臺基本建設(shè)完成并實現(xiàn)和自治區(qū)級技術(shù)平臺貫通，構(gòu)建更有連接力、組織力、引導(dǎo)力、影響力的全媒體傳播體系，形成全程、全效的智慧傳播生態(tài)。媒體融合發(fā)展，帶動了記者轉(zhuǎn)型升級，推動了傳播方式的創(chuàng)新，大大激發(fā)了新聞精品創(chuàng)作的潛力。截至2024年7月，互聯(lián)網(wǎng)上 60% 的廣西原創(chuàng)新聞資訊都出自廣西云，廣西云成為廣西最大的“全媒體航母”。廣西日報全平臺總粉絲數(shù)達9432.02萬人次，集團各新媒體平臺總閱讀數(shù)超99.35億人次，“廣西云”點擊量千萬次以上的爆款融媒體精品達23款。

4.資源賦能，拓寬新聞傳播渠道。如何發(fā)揮黨媒獨特優(yōu)勢，與區(qū)內(nèi)外媒體、海外媒體聯(lián)動？廣西日報采取了主動接觸、主動供料的形式，在主題上貫通、在基調(diào)上呼應(yīng)、在內(nèi)容上鏈接，擴大傳播覆蓋，形成宣傳合力，營造強大的輿論氛圍。

對內(nèi)，聯(lián)動區(qū)內(nèi)區(qū)外媒體。2023年全國兩會期間，廣西日報牽頭發(fā)起的《桂贛黔川寧陜六省區(qū)代表熱議長征國家文化公園建設(shè)》聯(lián)動報道、《廣西好名片接力曬——廣西黨政企融媒體大聯(lián)播》報道，以及參與《七省區(qū)代表委員熱議文旅業(yè)迎來春天》聯(lián)動報道等，先后獲中宣部表揚。

對外，拓展國際傳播渠道。與全球五大洲38個國家和地區(qū)的海外媒體牽起合作的“友誼之手”，建立稿件推送、專版互換、網(wǎng)絡(luò)互鏈等國際傳播模式，實現(xiàn)廣西故事海外表達、海外聲音中國傳導(dǎo)。2023年，全年新增海外社交媒體賬號165個，同年開展的“大道同行絲路共鳴2023廣西媒體東盟行”系列報道，獲全國外宣十大優(yōu)秀案例；承辦“柬埔寨媒體看廣西”系列活動，推動柬媒刊發(fā)多篇關(guān)于廣西經(jīng)濟社會發(fā)展的重磅報道，獲中國駐柬使館表揚。

三、多維度提升新聞輿論引導(dǎo)效能

作為新聞行業(yè)的重要參與者，黨媒加強新聞輿論引導(dǎo)體系建設(shè)，可以為整個行業(yè)樹立標桿。通過不斷提高新聞質(zhì)量、創(chuàng)新報道形式、強化輿論引導(dǎo)能力，為其他媒體提供可借鑒的經(jīng)驗和模式。

1.提升議程設(shè)置能力，強化突發(fā)事件輿論引導(dǎo)力。為提高新聞發(fā)布“時度效”，報社著手制定重大突發(fā)事件輿情響應(yīng)機制工作方案。根據(jù)宣傳報道節(jié)點，適時策劃推出精品力作；重視社會熱點和重大突發(fā)事件報道，不缺位、不失語，及時發(fā)出黨媒權(quán)威聲音；建立跨部門的協(xié)作機制。在報道重大新聞事件時，新聞統(tǒng)籌協(xié)調(diào)部門與技術(shù)、運營等部門密切合作，從新聞的生產(chǎn)、發(fā)布到推廣，形成高效的工作流程。

2.做好“平臺支撐”文章，推動媒體融合縱深發(fā)展。廣西日報將內(nèi)容建設(shè)視為根基，以先進技術(shù)給予有力支撐，憑借創(chuàng)新管理提供堅實保障，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，打造輻射東盟、具有區(qū)域性國際影響力的融媒體品牌。在重大宣傳節(jié)點和報社的主題報道策劃活動中，運用廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)揮強大的指揮、監(jiān)測、生產(chǎn)、發(fā)布等作用，建設(shè)黨端覆蓋、精品鍛造、用戶沉淀，實現(xiàn)“高成長、高增長、高潛力、高質(zhì)量”的發(fā)展目標，為打造更多爆款、燃款作品提供強大的平臺支撐。

3.做好踐行“四為”、增強“四力”文章，提升采編隊伍素質(zhì)。培養(yǎng)融合型人才的跨媒體思維和創(chuàng)新思維。鼓勵記者打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限，從融合發(fā)展的角度去思考和策劃新聞報道。例如，在新聞選題策劃階段，就考慮如何在不同媒體平臺上進行傳播和互動，實現(xiàn)新聞價值的最大化。

四、前瞻性應(yīng)對全球化新聞輿論挑戰(zhàn)

隨著全球化的深入發(fā)展，國際輿論環(huán)境對國內(nèi)輿論的影響日益顯著。做好新時代國際傳播工作成為黨媒宣傳報道工作中的另一個重點。廣西日報依托面向東盟的有利區(qū)位優(yōu)勢，深耕東盟、拓寬渠道，現(xiàn)已建成東盟六國（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯(lián)絡(luò)站，并投入使用。

國際的交流與合作日益頻繁，對外宣傳成為國家和地區(qū)走向世界舞臺的重要途徑。2024年以來，全國各地都在加大國際傳播能力建設(shè)，2018年以來，多個?。▍^(qū)、市）啟動國際傳播中心建設(shè)，通過搭建新平臺、拓展新渠道、嘗試新業(yè)務(wù)、強化新合作，推動中國聲音走向世界，提高中國在國際社會中的話語權(quán)和影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國以“國際傳播中心”為名的國傳機構(gòu)已有26個。2024年9月6日，廣西國際傳播中心正式揭牌。廣西也在向世界發(fā)出邀請，推動構(gòu)建多元化、多渠道的外宣“大合唱”，講好中國故事、傳播好廣西聲音，展示真實、立體、全面的中國。

1.打造融通中外媒體傳播實踐，講好廣西故事。廣西日報《平陸運河重大主題報道》這組報道內(nèi)外兼顧，里外開花，就得益于報社充分利用現(xiàn)有東盟聯(lián)絡(luò)站優(yōu)勢，進行內(nèi)容共創(chuàng)，讓傳播內(nèi)容更加適應(yīng)海外受眾的需求，表達形式更加符合海外受眾人群習(xí)慣，使得該組報道得到東盟媒體的高度關(guān)注。2024年5月25日起，柬埔寨華商傳媒、柬中時報中文網(wǎng)和華商日報連續(xù)轉(zhuǎn)載廣西日報“行走平陸運河”系列報道。其中，華商日報連續(xù)推出3個整版，轉(zhuǎn)載廣西日報《平陸運河進行曲》文圖報道，瀏覽量超300萬人次。據(jù)悉，柬埔寨正在計劃建造扶南德崇運河，平陸運河的建設(shè)給當?shù)卣兔癖娔蟮墓奈韬托判模麄儽硎緦⒔梃b中國的成功經(jīng)驗，推動柬埔寨經(jīng)濟社會發(fā)展。

2.創(chuàng)新策劃融媒體產(chǎn)品，提升國際傳播力。將國家形象、廣西形象定格在新的載體之中，通過不同的視角展現(xiàn)不同的發(fā)展業(yè)態(tài)，對于國際傳播融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作而言是一種挑戰(zhàn)，也是一種嘗試。在“大道同行絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”采訪活動中，采訪團隊在出發(fā)前就廣泛采集了大量反映廣西經(jīng)濟社會發(fā)展的全景畫面，制作成VR視頻。在緬甸的采訪中，緬甸工商會聯(lián)合會副主席溫思敦觀看帶有廣西南寧街景的VR眼鏡后，伸出大拇指用英文連續(xù)說了三遍“非常好！”他興奮地說：“這是我第一次通過這樣的角度觀看廣西南寧，我很驚喜！”從回憶到回響，融媒體產(chǎn)品的用戶體驗不僅在于傳遞新聞信息，更在于感受新聞背后人文交流互鑒的價值，其雙向沉浸式傳播借助數(shù)字化技術(shù)賦能國際傳播內(nèi)容，新奇的互動性提升了內(nèi)容的吸引力與傳播效果。

3.探索“融媒 +^| ”多維宣介模式。打通屏內(nèi)屏外，拓展融媒體報道外延，影響著信息傳播的效果、受眾體驗以及社會輿論的引導(dǎo)等多方面。在“大道同行絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”活動策劃之初，報社就強調(diào)年輕化屬性，要做能讓年輕人看得懂、愿意看的好產(chǎn)品。即時輕量化產(chǎn)品系列短視頻Hello！Asean《你好！東盟》橫空出世，產(chǎn)品以記者視角講述東盟各國人文風(fēng)情，深度體驗東盟各國最具當?shù)靥攸c的人文“名片”；以青年群體中大熱的“只此青綠”為設(shè)計風(fēng)格，用絲綢手繪采訪中的各國標志性建筑，并創(chuàng)新推出數(shù)字藏品《絲路山海卷》；制作中國—東盟各國名花的“錦繡花環(huán)”異形明信片，通過內(nèi)容賦能，吸引年輕人“打卡”留念。

（作者單位）

參考文獻

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