主流媒體對中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐的融媒體報道特色分析

黨的二十大報告提出“全面推進鄉(xiāng)村振興”“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國”。各級主流媒體立足地域特色找落點，因地制宜打造獨特的融媒策劃，持續(xù)探索融媒體賦能中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐的策略與路徑。例如，人民日報推出的《鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵》融媒體系列報道，中央廣播電視總臺聯(lián)合四川觀察、湖南廣播電視臺等開展的大型融媒體系列報道《從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興》，新華網(wǎng)推出的大型融媒體系列報道《大地答卷》《鄉(xiāng)村振興在行動》《鄉(xiāng)味》，都是主流媒體講好中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事的典范。探索主流媒體如何講好中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事，對于理解“鄉(xiāng)村振興”如何由話語轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實力量具有重要意義。筆者以各級主流媒體關(guān)于中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐的大型融媒體報道為例，探索融媒體作為信息傳播的新模式和新形態(tài)在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事傳播中的重要作用。

一、高站位設(shè)置議題，多維度報道，彰顯主流媒體引導(dǎo)力

主流媒體關(guān)于現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐的報道因其立意高深、主題重大、表達創(chuàng)新及融媒傳播等特質(zhì)廣受關(guān)注。這類報道堅持高站位，設(shè)置中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐議題，強化時政報道深度，以多維視角全景展現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)新圖景，以小故事見證大時代，以小人物傳遞真情感，充分彰顯主流媒體的引導(dǎo)力。

1.站位與視角高遠、立意與特色兼?zhèn)洹＿x題緊跟政策

導(dǎo)向，彰顯主流媒體的領(lǐng)航作用。主流媒體的融媒體報道以“中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐”為時代命題，精準錨定議程設(shè)置，既緊扣主題內(nèi)核，又展現(xiàn)媒體特色，在解析時代命題的過程中展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨探索中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村發(fā)展的實踐路徑，有效發(fā)揮思想引領(lǐng)與舉旗定向的作用。概言之，從大處著眼，向高處立意，立足特色之處，求索創(chuàng)新議題。具體而言，主流媒體基于農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)最新實踐，聚焦產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、文化等方面的成果詳加介紹，系統(tǒng)闡釋中國式鄉(xiāng)村現(xiàn)代化蘊含的“鄉(xiāng)村物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)、農(nóng)民農(nóng)村共同富裕、人與自然和諧共生”等豐富內(nèi)涵。例如，新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村振興在行動》系列報道策劃構(gòu)建議題矩陣，既有“菜籃子如何‘蔬’寫好‘錢’景”解析產(chǎn)業(yè)增值路徑，又有“山區(qū)古村如何‘曬’出共富新路”展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。再如，湖州市新聞傳媒中心立足“中國美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地”的地域特色，在“八八戰(zhàn)略”和“千萬工程”的省域發(fā)展總綱指引下，制作推出《中國式現(xiàn)代化·鄉(xiāng)村十記》天型融媒體報道，既凸顯新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展，又深挖文化基因賦能現(xiàn)代鄉(xiāng)村建設(shè)的創(chuàng)新實踐，形成具有戰(zhàn)略縱深與傳播效力的融媒產(chǎn)品體系，獲第34屆中國新聞獎三等獎。

2.多面敘事，微中見深。講述維度的多元化能夠影響報道內(nèi)容的創(chuàng)新性。中央和地方主流媒體在講好中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事時，在敘述與表達手法上做到了多面敘事、微中見深，通過微觀敘事反映宏大主題，避免空洞的說教與宣傳，實現(xiàn)了理論深度與傳播溫度的有機平衡。具體來說，各級主流媒體的報道內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明三大板塊，通過個體化敘事策略突破政策話語框架，并形成了差異化的敘事矩陣。例如，人民日報系列報道《鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵》聚焦“人才振興”故事，通過展示引才育才用才的典型案例，構(gòu)建起人才驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展的立體圖譜；新華網(wǎng)的大型融媒體報道《鄉(xiāng)味》則以“土特產(chǎn)”為切入點，以“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)、一縣一特”的敘事模式，系統(tǒng)闡釋鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的創(chuàng)新思路。在表達層面，這些報道均采用“以小故事見證大時代，以小人物傳遞真情感”的理念。

由于中國式現(xiàn)代化宏觀龐雜，包羅萬象，只有將目光對準鮮活的實踐，展現(xiàn)平凡人物的生命故事，將大時代凝縮于小人物之中，將大道理蘊藏于小故事之中，方能將國家戰(zhàn)略具象化為可感知的鄉(xiāng)村變遷圖景。例如，新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村振興在行動》系列的《讓田頭有“甜頭”—一粒小米背后的增收故事》，以“一粒小米”作為敘事切入點，講述山西省大同市靈丘縣清泥澗村通過“高校 + 合作社”模式打造有機品牌的產(chǎn)業(yè)升級故事，展現(xiàn)了科技賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化路徑?？偱_《鄉(xiāng)村行看振興》報道了一位返鄉(xiāng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)故事，這位鐵嶺女孩回鄉(xiāng)后用直播的方式銷售地瓜，40多天的直播銷量相當于父親一年的銷量，這不僅彰顯了數(shù)字經(jīng)濟對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的改造力量，更揭示了青年群體在鄉(xiāng)村振興中的主體性作用這些敘事成功地讓受眾了解到，鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化不僅在于“樓上樓下，電燈電話”的物質(zhì)現(xiàn)代化，更在于村民主體性發(fā)揮的精神現(xiàn)代化，詮釋了鄉(xiāng)村振興中“人”這一核心要素，讓新農(nóng)人將個體發(fā)展嵌入鄉(xiāng)村建設(shè)，進一步獲得幸福感、安全感與滿足感。

3.多視角結(jié)合，增強報道感召力。敘述視角與內(nèi)容生產(chǎn)模式的不同，一定程度上決定了受眾的認知圖式與互動框架。如果報道只是從單一視角進行建構(gòu)，往往導(dǎo)致受眾形成片面化、碎片化、靜態(tài)化的認知結(jié)構(gòu)，而多重視角結(jié)合的散點透視式報道，則能構(gòu)建起系統(tǒng)化、整體化、立體化的認知體系。在中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐的報道中，主流媒體通過平衡第一人稱與第三人稱的敘事視角，實現(xiàn)了主體經(jīng)驗表達與客觀事實呈現(xiàn)的有機統(tǒng)一。一方面是村民、村支書等主體的第一人稱敘事，第一人稱視角能為觀眾“搭臺階”，增強鄉(xiāng)村生活的現(xiàn)場感與親近感，提高觀眾的代入感與沉浸感；另一方面是借第三人稱的視角，讓報道能夠與報道對象之間保持必要的敘事距離，從而提升權(quán)威性。例如，新華網(wǎng)《大地答卷》系列報道中，《華凌牛業(yè)：敢教荒原成沃野不待揚鞭自奮蹄》采用了雙重視角，既有集團相關(guān)負責人的采訪，又以當?shù)剞r(nóng)牧民的視角，還原集團產(chǎn)業(yè)為農(nóng)戶增收的實際影響。這種敘事結(jié)合的手法不僅呈現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)的立體圖景，更建構(gòu)起微觀個體與宏觀政策的對話空間。再如，在《中國式現(xiàn)代化·鄉(xiāng)村十記》系列報道中，創(chuàng)作團隊突破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，引入青年學(xué)子Vlog紀實與UGC內(nèi)容共創(chuàng)機制，報道邀請年輕人通過隨行采訪的形式書寫“青村”筆記，并以Vlog的形式進行傳播。多主體內(nèi)容生產(chǎn)模式的結(jié)合打破了中心化的信息生產(chǎn)秩序，提高了普通觀眾等主體的參與度，也讓報道更具感召力與吸引力。

二、全方位進行融媒傳播，立體式建構(gòu)跨媒介敘事

全媒體時代，內(nèi)容與渠道同等重要。酒香也怕巷子深，主流媒體應(yīng)順應(yīng)新媒體傳播生態(tài)，積極拓展傳播路徑與敘事手段，最大限度釋放主流價值的輻射效能。

1.立體式傳播渠道，“報、網(wǎng)、端、號”矩陣傳播。主流媒體對中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐的系列報道取得較高傳播效能，關(guān)鍵在于其構(gòu)建了豐富多元的傳播渠道。從典型案例可以看出，主流媒體主動適應(yīng)媒體深度融合趨勢，通過整合報、網(wǎng)、端、視頻號等多個渠道，搭建縱向貫通、橫向協(xié)同的復(fù)合型傳播矩陣。例如，人民日報圍繞“鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵”的主題，先后在報紙、官網(wǎng)、客戶端和小程序上連續(xù)推出融合報道。農(nóng)民日報的《鄉(xiāng)村全面振興》系列報道則通過中國農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)民日報客戶端、微信公眾號等渠道形成立體傳播格局。這種傳播策略考慮到不同受眾的媒介使用偏好，多管齊下，精準發(fā)力，實現(xiàn)了有效的分眾化傳播。各渠道的內(nèi)容呈現(xiàn)方式并非簡單復(fù)制，而是實現(xiàn)了差異化呈現(xiàn)，例如，在視瀕號平臺側(cè)重短視頻切片傳播，在客戶端強化深度圖文解讀，在報紙版面突出權(quán)威觀點，這種基于渠道特性的敘事創(chuàng)新，有效提升了內(nèi)容傳播的滲透力與接受度。

2．跨媒介敘事策略，“圖、文、聲、影”全景呈現(xiàn)。全媒體語境下，媒介敘事本身可以深層次地塑造受眾的心理圖式。主流媒體在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐報道中，能夠?qū)⑽淖?、圖片、視頻、音頻等元素巧妙串聯(lián)，通過“音”地制宜、“視”說新語的策略組合，打造沉浸式傳播體驗，讓觀眾耳目一新。這種多維度敘事革新不僅突破了線性傳播的局限，更實現(xiàn)了從信息傳遞到情感共鳴的質(zhì)變。其一，圖文并茂。新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村振興在行動》和《大地答卷》系列報道在版面設(shè)計中納入較多攝影圖片，以影像詮釋農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化思想，用圖片塑造現(xiàn)代化鄉(xiāng)村形象，使報道文字與攝影圖片同構(gòu)共生，立體呈現(xiàn)了農(nóng)村走向宜居和諧、村民走向幸福和美的重要歷史時刻。其二，聲畫交響。主流媒體融媒體報道通過精心策劃與編輯，使聲音與畫面相互強化，共同講述更加飽滿、立體的新聞故事。例如，《大地答卷丨北京平谷：賦能種業(yè)經(jīng)濟新發(fā)展激活鄉(xiāng)村振興“芯”動能》聚焦北京平谷區(qū)應(yīng)用高科技引領(lǐng)種業(yè)創(chuàng)新，綜合運用海報、視頻等敘事方式。其中視瀕報道了“博士農(nóng)場”中“博士團隊 .+ 企業(yè) + 農(nóng)民”的運營模式，通過聲影結(jié)合的方式體現(xiàn)新聞的現(xiàn)場感，讓觀眾感受到求真求實的精神。

3.互動式報道思維，見人見事見情，場景再現(xiàn)。融合傳播的本質(zhì)是重建傳受關(guān)系，這就需要讓用戶參與到新聞生產(chǎn)與傳播的鏈條之中。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主流媒體在報道中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐時，其很多素材都來源于當?shù)卮迕?，讓村民們分享生活變化的感受、?chuàng)業(yè)故事、民俗傳統(tǒng)、有趣見聞，提供扎根土地的第一手素材。在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，主流媒體巧妙設(shè)計了與觀眾互動的通道，觀眾用手機掃一掃海報上的二維碼，就可以看到相關(guān)報道的原文。例如，湖州市新聞傳媒中心推出的《中國式現(xiàn)代化·鄉(xiāng)村十記》在南太湖號客戶端設(shè)置話題“曬曬我們村的現(xiàn)代化”，受眾可以用文字、圖片、短視頻等方式建構(gòu)互動場景，在曬出美好鄉(xiāng)村愿景的同時，也可切身感受他人眼中中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村的模樣。

三、主流媒體講好現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事的理念與特色

在講好中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事的過程中，各級主流媒體形成了示范案例，充分發(fā)揮了主流媒體的引領(lǐng)作用。通過深度解構(gòu)這些標桿案例可以發(fā)現(xiàn)，其具體策略背后存在著共通的創(chuàng)作理念與傳播理念。

1．“三度”：做到“有熱度、有力度、有溫度”。主流媒體通過構(gòu)建“社會熱點追蹤一政策精準解讀一民生情感共鳴”的內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)，實現(xiàn)了主流價值的立體化傳播。在選題策劃方面，選擇真正貼合鄉(xiāng)村日常生活、貼近百姓需求的典型案例，讓主流聲音同頻共振。同時，主流媒體通過周密的采訪統(tǒng)籌，確保采訪工作有序進行，讓中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事厚實鮮活、擲地有聲。例如，新華網(wǎng)推出的大型融媒體系列報道《大地答卷》組建跨學(xué)科調(diào)研團隊，運用田野調(diào)查法深入領(lǐng)軍企業(yè)、農(nóng)村基層、金融機構(gòu)等一線場景，通過“深描式敘事”記錄微觀實踐，將帶有“泥土味”的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事娓娓道來。再如，新華網(wǎng)的大型融媒體報道《鄉(xiāng)味》將“鄉(xiāng)味”意象與鏡頭語言相結(jié)合，繪聲繪色地講述了各地農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)為群山“穿綠衣”，為百姓“鼓錢袋”的產(chǎn)業(yè)振興故事。主流媒體還巧妙借助音樂、詩詞等文藝形式，將“現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事”傳遞給受眾，創(chuàng)造與觀眾之間的情感共振。

2．“三化”：實現(xiàn)“聯(lián)動化、數(shù)字化、國際化”。主流媒體在策劃中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐報道的過程中展現(xiàn)出“三化”策略。第一，主流媒體能保持開放的姿態(tài)與合作的思維，建立強勁的協(xié)同與聯(lián)動機制，促進對“中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐”話題的輿論引導(dǎo)，實現(xiàn)壯大主流思想輿論的目標。例如，大型融媒體系列報道《從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興》是央地合作、多方聯(lián)動、共同創(chuàng)作的作品。該報道依托全流程內(nèi)容協(xié)作生產(chǎn)模式和完善的融媒體協(xié)同生產(chǎn)機制，整合央視新聞新媒體中心、湖南廣播電視臺等跨平臺資源，釋放4 1+N ”的倍增效應(yīng)，實現(xiàn)傳播效能的最大化。第二，主流媒體持續(xù)加強技術(shù)應(yīng)用，積極探索數(shù)字化傳播的多元路徑，通過加強融媒體平臺建設(shè)，優(yōu)化平臺功能，為鄉(xiāng)村實踐故事傳播提供有力的技術(shù)支持。第三，主流媒體還積極與國際傳播接軌，全面立體闡釋新時代鄉(xiāng)村形象的深層內(nèi)涵。具體而言，主流媒體在報道過程中，積極打造“新農(nóng)人”“返鄉(xiāng)青年代表”等“鄉(xiāng)村代言人”，使其為中國鄉(xiāng)村的國際傳播助力發(fā)聲，還原真實的中國鄉(xiāng)村之貌。與此同時，主流媒體還借筒發(fā)聲，將鏡頭對準“他者”，通過與“全球合伙人”“外籍留學(xué)生”等群體的合作，有力地打破了西方有關(guān)中國鄉(xiāng)村“落后閉塞、貧困衰敗”的謠言，有力破除了外界對中國農(nóng)民的偏見認知。例如，《中國式現(xiàn)代化·鄉(xiāng)村十記》系列報道在關(guān)于余村的報道中既有村民、村干部的訪談，也有來自世界各地“全球合伙人”的采訪。這種“自我詮釋”與“他者見證”相結(jié)合的模式，既傳遞了中國鄉(xiāng)村的真實圖景，又建構(gòu)了跨文化對話的橋梁，有效提升了國際傳播的說服力與感染力。

四、結(jié)語

主流媒體在講好中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村實踐故事、凝聚鄉(xiāng)村振興共識中發(fā)揮著重要的驅(qū)動作用。綜觀其報道實踐，主流媒體通過高站位的議題設(shè)置、多維度的表達呈現(xiàn)、全方位的融媒傳播以及立體式的跨媒介敘事策略，成功將宏大的鄉(xiāng)村振興主題轉(zhuǎn)化為具象化的生動敘事。這些報道不僅體現(xiàn)了主流媒體“有熱度、有力度、有溫度”的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)理念，同時還以融媒體技術(shù)為支撐，強化融媒體平臺建設(shè)，實現(xiàn)了傳播的“聯(lián)動化、數(shù)字化、國際化”，為行業(yè)樹立了融合創(chuàng)新的典范。

（作者系徐州醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

本文系江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究專題項目“高校思想政治理論課‘四個協(xié)同’實踐教學(xué)體系研究”（項目編號：2022SJSZ0524）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]吳建勛．“蹲”下去，讓重大主題報道“站”起來——以“中國式現(xiàn)代化·鄉(xiāng)村十記”大型融媒體蹲點報道為例[J]．傳媒評論，2024（01）.

[2]朱興建．融媒體傳播背景下央地合作創(chuàng)新主題報道探索—以融媒體報道《從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興》為例[J]．電視研究，2023（09）.

【編輯：陳琦】