中國新聞獎消息類獲獎作品的時代特征與創(chuàng)新思路

無消息不新聞。消息是運(yùn)用簡潔的文字描述迅速傳播新近發(fā)生的具有社會價值的事實。作為一種應(yīng)用廣泛的新聞體裁，消息以言簡意賅、準(zhǔn)確表達(dá)、時效性強(qiáng)等特點見諸報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介。隨著新媒體時代的到來，以及媒體融合的加速演進(jìn)，消息的發(fā)布平臺、傳播生態(tài)等發(fā)生了變革，圖文消息、直播消息、深度消息等消息新形態(tài)嶄露頭角，在媒體競爭中傳播優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。本研究以近年來中國新聞獎消息類獲獎作品為例，探討新媒體時代消息的主要特點及創(chuàng)新思路，為消息注入全新的生機(jī)和活力。

一、中國新聞獎消息作品“短平快”的堅守與重塑

“短平快”是傳統(tǒng)媒體對于消息的基本要求，即對新近發(fā)生事實的報道要講究簡潔明了、語言平實、反應(yīng)迅速。當(dāng)前，為了適應(yīng)新媒體發(fā)展變化以及媒體融合進(jìn)程，新聞記者在消息寫作過程中要主動轉(zhuǎn)變思維方式，深刻領(lǐng)悟傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的差異，明確消息傳播過程中的新變化、新要求、新特點，在追求短小精悍的同時把握立意高遠(yuǎn)，在質(zhì)樸的語言中創(chuàng)新報道話語形式，在追求高效與現(xiàn)場感的同時要確保新聞的真實準(zhǔn)確和權(quán)威性。

1.既要篇幅短小，又要立意深刻。當(dāng)下，隨著生活節(jié)奏加快，人們習(xí)慣了以碎片化閱讀方式獲取新聞資訊，簡潔明了的新聞呈現(xiàn)更容易抓人眼球。消息的篇幅越短，越見功力。新聞記者要在有限的篇幅內(nèi)闡明事實原委，并結(jié)合背景、數(shù)據(jù)等內(nèi)容加以佐證，同時保證新聞的深度、厚度和廣度，讓受眾通過閱讀引發(fā)深刻思考。為了達(dá)到簡明扼要的目標(biāo)，消息寫作最好一事一議，遣詞造句盡量精簡，讓作品讀來更加清爽利落。第32屆中國新聞獎一等獎作品《中國人首次進(jìn)入自己的空間站》刊登于人民日報頭版頭條，是一則具有重大新聞價值和歷史意義的新聞消息。該消息僅459字，但片言居要，字字都有含金量。特別是標(biāo)題突出強(qiáng)調(diào)了“中國人首次進(jìn)入自己的空間站”，緊扣新聞點，醒目直接，一方面精準(zhǔn)反映新聞價值，另一方面深刻揭示了該消息蘊(yùn)含的重大意義。作品篇幅雖短，但信息量大，表述準(zhǔn)確，專業(yè)性強(qiáng)，新聞要素齊備，涵蓋了神舟十二號發(fā)射、入軌、成功對接，航天員進(jìn)入軌道艙等各個環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了記者深厚的文字功底和專業(yè)水準(zhǔn)。

2．既要語言平實，又要求新求變。“短平快”的“平”，顧名思義，就是語言平實，有親和力，讓受眾產(chǎn)生信任感，從而達(dá)到良好傳播效果。消息的語言要求平實無華，這與新媒體求新求變的特質(zhì)相違背嗎？其實不然，新媒體時代的消息需要語言平實，但絕非作品平庸。消息要出彩，就必須在求新求變上做文章，既要通俗易懂，又要讓人眼前一亮。第32屆中國新聞獎二等獎作品《“AI藍(lán)軍”成為空戰(zhàn)“磨刀石”》，首次披露了我軍運(yùn)用人工智能技術(shù)加速訓(xùn)練轉(zhuǎn)型的重磅消息。記者深入一線調(diào)研采訪，在“聽得見炮聲的地方”透視練兵場之變，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)后坐進(jìn)模擬機(jī)艙、穿戴AI設(shè)備，沉浸式體驗人工智能條件下的空戰(zhàn)訓(xùn)練，采寫出了一篇現(xiàn)場感強(qiáng)、硝煙味濃的軍事訓(xùn)練報道。意旨在“云端”，事理在“虛域”，消息寫作并沒有陷入“術(shù)語繭房”，而是巧借人物命運(yùn)切入，以“虛”謀“實”、借“虛”言“實”，在技術(shù)場景、人物心理的交替演進(jìn)和互動影響中，建構(gòu)讀者的感知邏輯，使“AI藍(lán)軍”這個“軍事 ⁺ ”“科技 ’的標(biāo)志性事物，成為鮮活、親切的新聞主角。該作品刊發(fā)后引發(fā)強(qiáng)烈反響，全網(wǎng)閱讀量達(dá)“千萬 ”級別。

3.既要有時效性，又要有權(quán)威性。中國新聞獎評選辦法對消息的定義是報道新近發(fā)生事實的新聞作品，足見消息對于時效性的要求是極高的。隨著社交媒體興起，信息發(fā)布的時效性到達(dá)了前所未有的高度。在利益的驅(qū)使下，一些自媒體為了蹭流量、博眼球，一味追求時效性，而喪失了真實性與準(zhǔn)確性。在這樣的傳播環(huán)境下，作為主流媒體的新聞記者更要堅守內(nèi)容定力，在時效性與權(quán)威性之間找尋平衡點，釋放傳播力、影響力，牢牢把握輿論主陣地。第33屆中國新聞獎一等獎作品《我軍在臺島周邊海空域成功舉行實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》，在重大敏感時機(jī)和重大敏感題材中準(zhǔn)確體現(xiàn)了時度效的要求。2022年8月，美眾議院議長佩洛西竄訪中國臺灣省，嚴(yán)重威脅臺海和平穩(wěn)定。中國人民解放軍東部戰(zhàn)區(qū)奉命在臺島周邊?？沼蚪M織多軍兵種聯(lián)合開展對海突擊、對陸打擊、制空作戰(zhàn)等針對性演練。記者第一時間趕赴演練現(xiàn)場，深入演練一線全程跟蹤報道，采制新聞作品，以消息形式，如實記錄了中國人民解放軍高昂的戰(zhàn)斗意志和過硬的作戰(zhàn)能力，場面震撼、鼓舞人心。該消息在合適時機(jī)進(jìn)行獨家首發(fā)，搶占了輿論制高點。

二、中國新聞獎消息作品的內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體時代，萬物皆媒。受眾更傾向于主動使用媒介資源，并希望在有限的時間內(nèi)獲取更多更有價值的信息，消息的傳播價值并沒有因平臺轉(zhuǎn)移而弱化，依然是受眾獲取信息的重要選擇。隨著媒體融合加速推進(jìn)，消息的報道方式也在不斷變革，要善于把握用戶思維，主動回應(yīng)受眾關(guān)切；融入情感關(guān)懷，與受眾建立強(qiáng)連接；發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，呈現(xiàn)出多樣性、多元化的表達(dá)形式，以適應(yīng)不同平臺的傳播。

1.強(qiáng)化用戶思維，主動回應(yīng)受眾關(guān)切。與傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播不同，新媒體時代的信息傳播途徑和平臺呈現(xiàn)多樣化趨勢，新聞記者要想守牢輿論主導(dǎo)地位，在消息報道的生產(chǎn)傳播方面，就要站在受眾的立場思考問題，靠前服務(wù)，準(zhǔn)確把握受眾的知情需要和情感節(jié)奏，主動設(shè)置議題，及時答疑解惑。通過消息報道的連續(xù)性，形成關(guān)注的持續(xù)性，促進(jìn)報道的層層遞進(jìn)，從而掀起一輪又一輪的輿論聲浪，積極引導(dǎo)社會輿論走向。第30屆中國新聞獎二等獎作品《海文大橋沒路燈照明？省交建局解釋：避免燈光太亮導(dǎo)致候鳥撞燈桿贊！這座橋為保護(hù)越冬候鳥裝矮燈》，海文大橋通車引起社會廣泛關(guān)注，但也有市民游客反映為什么海文大橋沒有路燈照明，記者就此采訪主管部門，了解到海文大橋沒裝景觀燈的背后是出于保護(hù)附近東寨港候鳥的環(huán)?？紤]，于是立即成稿刊發(fā)，向社會澄清這一問題，并借此宣傳了海南在工程建設(shè)中始終把環(huán)?？剂糠旁谥匾恢玫睦砟?。稿件刊發(fā)后，經(jīng)過報紙、網(wǎng)絡(luò)和新媒體的大量轉(zhuǎn)發(fā)，起到了良好的宣傳效果，群眾紛紛點贊支持，讓一次負(fù)面的輿情得到及時化解，變成了正面宣傳。

2.豐富表達(dá)方式，提升消息傳播效應(yīng)。媒介即訊息。受眾在接收新媒介的同時，對于事物的看法、理解、態(tài)度也發(fā)生著改變。除了在傳統(tǒng)媒體發(fā)布以外，消息通常會第一時間通過微博、微信、抖音等平臺進(jìn)行推送。在移動化、社交化的傳播語境中，新媒體表現(xiàn)形式容易實現(xiàn)高速流動，達(dá)到更好的傳播效果。為了適應(yīng)不同平臺受眾的閱讀習(xí)慣，記者在撰寫消息的

同時會配以圖片、音視頻、海報、H5等形式，在海量信息中能夠快速吸引受眾眼球，提升產(chǎn)品的互動體驗感，增強(qiáng)消息的傳播力、影響力。第31屆中國新聞獎二等獎作品《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》，集中展現(xiàn)了在家家戶戶看春晚的除夕夜，最美“逆行者”迅速集結(jié)奔向新冠疫情較為嚴(yán)重的武漢的壯舉。該作品聚焦突發(fā)新聞事件和網(wǎng)友關(guān)注焦點，發(fā)揮新媒體平臺的聚合傳播優(yōu)勢，在撰寫文字消息的同時，搭配了圖片、短視頻、制作時間線等豐富表達(dá)形式，第一時間傳遞了全國軍民共同抗擊新冠疫情的強(qiáng)大信心和正能量，充分展現(xiàn)了軍隊?wèi)?zhàn)斗力，引起廣大網(wǎng)友紛紛在社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，全網(wǎng)點擊量超過1000萬次。

3.把握情感尺度，與受眾產(chǎn)生共情連接。一篇優(yōu)秀的消息，不僅要符合消息寫作的基本要求，更要富有思想深度。消息若缺乏思想、情感淡漠，便無法與受眾形成共鳴，也難以實現(xiàn)理想的傳播效果。新聞的思想源于觀點，消息強(qiáng)調(diào)的是對新聞事實的報道，但媒體肩負(fù)著傳遞主流價值、引導(dǎo)正確的輿論的重任。新媒體時代，信息傳播速度之快超乎想象。記者在消息生產(chǎn)傳播過程中，首先要確保信息的真實性，在此基礎(chǔ)上就要把握情感尺度，用真情實感吸引受眾，強(qiáng)化新聞報道思想宣傳作用。第31屆中國新聞獎一等獎作品《從“暫?！钡健爸貑ⅰ保何錆h解除離漢通道管控》，是抗疫斗爭湖北保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢保衛(wèi)戰(zhàn)中的重要消息報道，見證和記錄了武漢“解封”這一重要的歷史性時刻。該作品兼具歷史視角、全局高度和人民情懷，用精練靈動的語言，巧妙地完成宏大敘事。記者以其深刻豐富的思想、情感、素材積淀，并運(yùn)用了大量的素材細(xì)節(jié)，讓消息報道得以鮮活、生動地刻畫記錄歷史時刻，總結(jié)回溯波瀾壯闊的抗疫歷程，展現(xiàn)出高度的思想凝練、精神升華和深遠(yuǎn)的啟示意義。

三、中國新聞獎消息作品的新媒體傳播策略

新媒體時代，消息不能等。如何提升消息的競爭力，即便是如報紙等傳統(tǒng)媒體也越來越重視移動端首發(fā)，搶抓消息的時效性。消息的傳播方式和呈現(xiàn)手段不斷更新，以文字、照片、短視頻等組合進(jìn)行全媒體矩陣發(fā)布已成為新常態(tài)。傳播矩陣中的各家媒體記者“組團(tuán)式”發(fā)出主流聲音，持續(xù)推動主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷攀升。

1.見人見事：移動端首發(fā)，打造流量爆款。長期以來，傳統(tǒng)媒體的消息傳播存在一定局限性，時效性不夠強(qiáng)，比如今天發(fā)生的新聞次日才能見報。這無法滿足當(dāng)下受眾對于消息時效性的需求。新媒體時代的消息首先在移動端發(fā)布，可以有效提升消息的生產(chǎn)、傳播效率。同時，消息講究新聞要素齊全，見人見事的信息更加真實可信，特別是運(yùn)用短視頻方式傳播。第32屆中國新聞獎一等獎作品《美不行待客之道，中方嚴(yán)正回應(yīng)！》，在央視頻客戶端“玉淵譚天”首發(fā)，是一則現(xiàn)象級的短視頻消息，凝結(jié)了中國“平視外交”重大轉(zhuǎn)折點的生動瞬間，記錄了中國在對美輿論斗爭中取得關(guān)鍵勝利的歷史性定格。35秒的獨家畫面和珍貴同期聲見人見事，真實還原了現(xiàn)場氛圍，既精準(zhǔn)把握了中美會晤現(xiàn)場矛盾的集結(jié)點，又突出放大了新聞核心要素，采編巧思兼?zhèn)?，極具新聞價值。

2．有情有理：以“微傳播”產(chǎn)生“巨能量”。新媒體平臺為了提升受眾的互動參與度，通常會設(shè)置點贊、收藏、評論等功能。受眾的觀點被看見，間接性地參與了新聞的生產(chǎn)傳播，可以密切媒體與受眾之間的聯(lián)系。而那些帶有真摯情感的消息作品則更能打動受眾，激發(fā)受眾自發(fā)傳播，擴(kuò)大作品的傳播影響力。第30屆中國新聞獎一等獎作品《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》，以微鏡頭的形式記錄了習(xí)近平主席訪問意大利期間，面對外方提問時的深情回應(yīng)，這段精彩對話，細(xì)膩再現(xiàn)高訪過程中的動人細(xì)節(jié)，生動展現(xiàn)大國領(lǐng)袖的人民情懷，立體呈現(xiàn)我國在世界外交舞臺的風(fēng)采魅力。該作品首發(fā)于人民網(wǎng)官方微信公眾號，順應(yīng)融合報道新趨勢、契合移動傳播新業(yè)態(tài)，與受眾產(chǎn)生良好的互動交流。網(wǎng)友紛紛在文章下留言。這篇消息正是以“微傳播”產(chǎn)生“巨能量”，成為全網(wǎng)點擊量過億的刷屏爆款。

3.出新出彩：組團(tuán)式報道，形成傳播合力。第33屆中國新聞獎二等獎作品《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開》，該手稿以日記形式詳細(xì)記錄了作者一家在南京大屠殺期間的流亡經(jīng)歷，描述之詳盡、視角之獨特，極為罕見。該消息由揚(yáng)州晚報獨家發(fā)布，隨后被人民日報、新華社、央視、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等數(shù)百家媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題微博閱讀量過億。解放軍新聞傳播中心的鈞正平工作室為此專門刊發(fā)評論文章《85年了，這本首度公開的手稿在提醒著我們什么？》。央視迅速跟進(jìn)，對史料發(fā)現(xiàn)者和相關(guān)專家進(jìn)行專訪，在國家公祭日當(dāng)天播出。這種組團(tuán)式報道方式，讓消息通過全媒體發(fā)力迅速占領(lǐng)輿論陣地，在全社會形成積極社會導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾勿忘歷史，自強(qiáng)不息。

（作者系馬來亞大學(xué)人文社科學(xué)院博士研究生，黃淮學(xué)院文化傳媒學(xué)院助教）

參考文獻(xiàn)

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【編輯：李棟】