在系統(tǒng)變革中謀劃未來(lái)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》明確提出，要加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神和黨中央決策部署，在中宣部、國(guó)家廣電總局、中國(guó)記協(xié)、中廣聯(lián)合會(huì)等中央部委和行業(yè)組織的指導(dǎo)推動(dòng)下，“改革、創(chuàng)新、突破”成為中國(guó)傳媒人的集體行動(dòng)。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)，上海廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）以“智能化、超清化、移動(dòng)化”為主攻方向，在全國(guó)主流媒體系統(tǒng)性變革中勇當(dāng)排頭兵和先行者；江西廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）作為全國(guó)第二家提出系統(tǒng)性變革的省級(jí)廣電媒體，落實(shí)江西省委要求，在江西省委宣傳部、江西省廣播電視局的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，緊扣意識(shí)形態(tài)、公共服務(wù)、技術(shù)產(chǎn)業(yè)三大屬性，啟動(dòng)“135”改革計(jì)劃，取得初步成效，受到廣泛關(guān)注。

今年以來(lái)，以DeepSeek為代表的人工智能大模型平臺(tái)逐步開(kāi)放應(yīng)用接口，為主流媒體及其系統(tǒng)性變革提供了低成本、高效益的技術(shù)升級(jí)路徑，傳媒行業(yè)在智能化轉(zhuǎn)型中迎來(lái)了降本增效的關(guān)鍵“窗口期”和深化改革的整體“提速期”。中國(guó)新聞出版研究院傳媒雜志社因勢(shì)而謀，以“系統(tǒng)變革智啟未來(lái)”為主題，邀請(qǐng)業(yè)界學(xué)界的領(lǐng)軍人物、理論大家共聚江西撫州，在“有夢(mèng)有戲”的寶藏之地舉辦2025傳媒年會(huì)，共同探討如何讓人工智能等前沿科技，成為推動(dòng)行業(yè)系統(tǒng)性變革的重要驅(qū)動(dòng)力。業(yè)界學(xué)界匯集的智慧和力量，將為AIGC的傳媒應(yīng)用校準(zhǔn)可持續(xù)發(fā)展路徑，在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革中強(qiáng)化AI的重塑效應(yīng)，推動(dòng)打造更多更具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的新型主流媒體。

一是推動(dòng)完善標(biāo)準(zhǔn)，保障行業(yè)規(guī)范發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品升級(jí)的重要牽引。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》將于2025年9月正式實(shí)施。該辦法要求對(duì)由AI生成的音頻、視頻、文本、圖像內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化公眾知情權(quán)，防范虛假信息傳播。在此之前，國(guó)家廣播電視總局陸續(xù)發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)字人身份標(biāo)識(shí)規(guī)范》《數(shù)字虛擬人技術(shù)要求（GY/T411-2024）》等文件，分別確立了數(shù)字人的注冊(cè)認(rèn)證機(jī)制與系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。期待業(yè)界學(xué)界共同推動(dòng)構(gòu)建更加完備的政策框架，為“傳媒+AI”的有序發(fā)展和主流媒體系統(tǒng)性變革提供堅(jiān)實(shí)的制度保障。

二是推動(dòng)協(xié)同創(chuàng)新，促進(jìn)資源有序利用。發(fā)揮中國(guó)特色社會(huì)主義集中力量辦大事的政治優(yōu)勢(shì)、制度優(yōu)勢(shì)，打造主流媒體系統(tǒng)性變革的體制優(yōu)勢(shì)、行業(yè)優(yōu)勢(shì)。就大多數(shù)中國(guó)媒體而言，核心市場(chǎng)在主業(yè)，主要競(jìng)爭(zhēng)在本地。在構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、完善生成式人工智能發(fā)展和管理機(jī)制的過(guò)程中，期待更多媒體共同探索‘ 1+N^′′ 的行業(yè)協(xié)同共享創(chuàng)作機(jī)制，放大系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、疊加社會(huì)影響、降低行業(yè)內(nèi)卷、整合用戶(hù)價(jià)值、匯聚發(fā)展合力。2024年年初以來(lái)，江西廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）重點(diǎn)打造“長(zhǎng)天新聞”，對(duì)內(nèi)改革生產(chǎn)要素的跨平臺(tái)系統(tǒng)整合體系，對(duì)外探索全網(wǎng)熱點(diǎn)事件的大時(shí)段跨省直播聯(lián)動(dòng)機(jī)制，通過(guò)集約化內(nèi)容生產(chǎn)和宣推，提高內(nèi)容質(zhì)量、節(jié)約宣傳成本、比拼執(zhí)行效果、擴(kuò)大節(jié)目影響，有效提升了內(nèi)容精品率、優(yōu)品率，有序形成了臺(tái)、網(wǎng)、微、端共享共推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生動(dòng)局面。一年多來(lái)，“長(zhǎng)天新聞”僅公益類(lèi)直播就多次上榜全國(guó)廣電新媒體聯(lián)盟榜單前十，為6名重病患兒及同類(lèi)型病患籌得善款700多萬(wàn)元。

三是推動(dòng)未來(lái)布局，探索傳媒迭代路徑。媒體融合跨過(guò)“十年之痛”，主流媒體從“新手營(yíng)”邁向“深水區(qū)”，逐漸適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則和打法。新華社國(guó)家高端智庫(kù)課題組發(fā)布的《人工智能時(shí)代新聞媒體的責(zé)任與使命》報(bào)告指出，全球已有 10.2% 的媒體設(shè)立了相應(yīng)機(jī)制，將人工智能引入生產(chǎn)流程； 41% 的媒體正在積極探索人工智能技術(shù)應(yīng)用，鼓勵(lì)和支持部分新聞業(yè)務(wù)板塊試用AI技術(shù)。方興未艾的人工智能技術(shù)，讓主流媒體歷史性地與商業(yè)平臺(tái)站在同一起跑線上。在系統(tǒng)性變革過(guò)程中，主流媒體需要保持對(duì)高新技術(shù)的敬畏，提高對(duì)前沿技術(shù)的洞察，增加對(duì)應(yīng)用技術(shù)的投入，強(qiáng)化人工智能等科技創(chuàng)新對(duì)各自媒體的支撐作用，加快新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新呈現(xiàn)、新服務(wù)、新應(yīng)用和新賽道的研究部署，通過(guò)“換道超車(chē)”“換車(chē)超車(chē)”，共同拓展主流媒體新版圖，合力塑造主流與論新格局。

400多年前，湯顯祖在撫州臨川創(chuàng)作《牡丹亭》時(shí)曾感慨：“不到園林，怎知春色如許?！比缃衩鎸?duì)人工智能主導(dǎo)的新一輪科技革命，主流媒體更應(yīng)主動(dòng)擁抱新興技術(shù)，大膽求索，借數(shù)智之力助推主流媒體系統(tǒng)性變革，于新時(shí)代新征程突圍破局、蝶變躍升，在主流與論場(chǎng)盡覽“滿(mǎn)園春色”。