融媒背景下 廣播外宣節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)策略探析

當(dāng)前媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，外宣節(jié)目跨平臺(tái)、跨地域、多元互動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯，受眾群體需求也日益多樣化。我國(guó)各級(jí)媒體的外宣節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)不斷調(diào)整創(chuàng)新：中央主流媒體在外宣報(bào)道中逐步建立起完善的輿情分析與研判機(jī)制，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系；地方媒體如深圳廣播電影電視集團(tuán)打造“灣區(qū)特色節(jié)目帶”，河南廣播電視臺(tái)立足文化類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新表達(dá)，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合形成獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)等，也嘗試在外宣上取得突破。福州臺(tái)廣播外宣品牌節(jié)目《今日福州》精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，采取精品思維、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等舉措，積極調(diào)整創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)策略，取得了較好的宣傳效果。該節(jié)目受到福州籍海外鄉(xiāng)親廣泛好評(píng)，成為在當(dāng)?shù)厝A人中具有較強(qiáng)影響力的廣播外宣品牌節(jié)目，其生產(chǎn)與傳播經(jīng)驗(yàn)具有借鑒意義。

一、融媒背景下廣播外宣面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

媒體融合給傳統(tǒng)廣播提供了創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。在媒體融合環(huán)境下，廣播突破了以往對(duì)外傳播的時(shí)空局限，不再依靠單一載體和渠道。如今，在新興技術(shù)賦能下，廣播越來(lái)越多地與互聯(lián)網(wǎng)融合，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展了海外受眾，強(qiáng)化了國(guó)際傳播渠道，開(kāi)拓了廣播外宣的新局面。廣播的跨媒體傳播與音視頻融合，使外宣節(jié)目能夠利用各種社交媒體將節(jié)目?jī)?nèi)容傳播到全球傳播網(wǎng)絡(luò)中，與海外受眾實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交流。與此同時(shí)，廣播媒體也能借助大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘海外受眾的實(shí)時(shí)交互數(shù)據(jù)，獲得受眾反饋，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以滿足海外受眾的精準(zhǔn)信息需求，有效傳播“中國(guó)聲音”。

媒體融合也給廣播外宣帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。在國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)中，廣播需要不斷更新技術(shù)設(shè)備，提升技術(shù)應(yīng)用能力，以適應(yīng)新傳播環(huán)境和用戶需求；還要與各種在線新聞媒體、社交媒體和視頻分享平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，這導(dǎo)致外宣節(jié)目吸引海外受眾變得更加困難。傳播模式的轉(zhuǎn)變要求廣播外宣必須應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境和各種挑戰(zhàn)，融合使用多種媒介手段，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，不斷創(chuàng)新和提高內(nèi)容質(zhì)量。福州廣播電視臺(tái)廣播外宣節(jié)目《今日福州》面對(duì)新挑戰(zhàn)，積極調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，有針對(duì)性地解決了內(nèi)容生產(chǎn)的主要問(wèn)題，并通過(guò)利用新興技術(shù)、加強(qiáng)與海外新媒體合作等方式提升傳播效果。

二、以實(shí)績(jī)實(shí)效彰顯中國(guó)價(jià)值

“中國(guó)價(jià)值”是基于中國(guó)歷史文化傳統(tǒng)、中國(guó)國(guó)情，以及中國(guó)人民利益和需要的價(jià)值觀。中國(guó)價(jià)值具有內(nèi)外兩個(gè)面向：對(duì)內(nèi)意在增強(qiáng)民族自尊心、自信心和自豪感，凝聚社會(huì)共識(shí)；對(duì)外意在通過(guò)參與全球治理、貢獻(xiàn)中國(guó)智慧與中國(guó)方案，樹(shù)立中國(guó)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)牧己么髧?guó)形象。《今日福州》節(jié)目強(qiáng)化核心內(nèi)容生產(chǎn)，以實(shí)績(jī)實(shí)效傳播中國(guó)聲音，彰顯中國(guó)價(jià)值。

1．堅(jiān)持聚焦重大主題，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。習(xí)近平總書(shū)記指出，讀懂今天的中國(guó)，必須讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨?！督袢崭Ｖ荨范ㄆ陂_(kāi)設(shè)專欄，報(bào)道中國(guó)共產(chǎn)黨人為人民服務(wù)的生動(dòng)故事。節(jié)目通過(guò)多維視角講述紅色經(jīng)典，針對(duì)重大事件推出系列報(bào)道，展現(xiàn)各行業(yè)共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)群眾投身新時(shí)代火熱實(shí)踐、建設(shè)家鄉(xiāng)、奮斗逐夢(mèng)的歷程，讓福州籍海外鄉(xiāng)親能更好地了解我們黨的領(lǐng)袖、黨的歷史、黨的工作。黨的二十大召開(kāi)不僅在全國(guó)引起熱烈反響，也成為全世界矚目的焦點(diǎn)。節(jié)目組以這一重要新聞事件為由頭，以黨的二十天報(bào)告在福州各界干部群眾、海外僑領(lǐng)、在榕臺(tái)胞中引起的熱烈反響為主線，播發(fā)了《人民日?qǐng)?bào)》社論《奮力開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義新局面——熱烈祝賀中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)開(kāi)幕》，并推出“福州這十年”和“我的這十年”系列報(bào)道，講述了中國(guó)共產(chǎn)黨人在福州投身新時(shí)代，堅(jiān)守崗位，砥礪前行，譜寫(xiě)新篇的“中國(guó)故事”，展現(xiàn)了福州十年來(lái)的發(fā)展成就，為福州籍海外鄉(xiāng)親深入了解黨的二十大精神營(yíng)造了積極的輿論氛圍，及時(shí)傳播了富強(qiáng)、民主、文明、和諧…的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。系列報(bào)道播出期間，新媒體互動(dòng)平臺(tái)每期都收獲數(shù)千次點(diǎn)贊，上百條留言。其中，《守護(hù)大美濕地，共享生態(tài)福祉》的報(bào)道以多維視角與全媒呈現(xiàn)，立體展現(xiàn)福州濕地保護(hù)實(shí)踐。傳統(tǒng)廣播端傳播以沉浸式音效為主，深度解碼“退養(yǎng)還濕、智慧監(jiān)測(cè)”的閩江模式；新媒體端通過(guò)視頻、圖譜等方式構(gòu)建視覺(jué)矩陣，生動(dòng)呈現(xiàn)黑臉琵鷺等珍稀物種的繁育奇跡。報(bào)道以“小切口折射大主題”實(shí)證中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)成效，將區(qū)域性實(shí)踐升華為可復(fù)制的全球生態(tài)治理中國(guó)方案，向世界形象講述中國(guó)人民全力踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，為人與自然和諧共生的美麗畫(huà)卷貢獻(xiàn)中國(guó)智慧的中國(guó)故事。該報(bào)道依托“華人頭條 + 本土平臺(tái)”雙軌分發(fā)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與裂變傳播，上線半日全平臺(tái)點(diǎn)擊量破方次，其中海外傳播占比超過(guò) 30% 。

2.堅(jiān)持傳播地域文化，講好中國(guó)文化的故事。突出地方特色和文化是廣播外宣節(jié)目提升吸引力和影響力的重要策略?！督袢崭Ｖ荨分τ趥鞑ケ就廖幕攘Γ诰蛭幕澈蟮墓适潞鸵饬x，體現(xiàn)與福州籍海外鄉(xiāng)親的情感連接。節(jié)目廣播端和新媒體端根據(jù)內(nèi)容需要選擇福州方言進(jìn)行傳播，節(jié)目團(tuán)隊(duì)成員深入研究風(fēng)土人情、傳統(tǒng)戲曲、節(jié)氣飲食等地方特色，挖掘故事源泉提升選題策劃?！段幕z產(chǎn)保護(hù)傳承的“福州范本”》《從福州三坊七巷走出的文化巨子》《福文化承載了中國(guó)人多少文化基因與情感愿景》等報(bào)道，力求真實(shí)深刻展現(xiàn)本土文化魅力?！兑粋€(gè)“草根”閩劇團(tuán)的“高峰”夢(mèng)》巧妙串聯(lián)劇團(tuán)創(chuàng)作的臺(tái)前幕后，生動(dòng)展現(xiàn)了閩劇人追求夢(mèng)想的堅(jiān)持與努力，并對(duì)民營(yíng)劇團(tuán)的生存發(fā)展以及戲劇發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)進(jìn)行思考。報(bào)道打動(dòng)了眾多福州籍海外粉絲，平臺(tái)留言既有粉絲的鄉(xiāng)音表達(dá)，也有即興發(fā)揮的閩劇哼唱以及對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的自豪點(diǎn)贊

3.堅(jiān)持融通中外，講好中國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)墓适?。黨的十八大報(bào)告明確提出“倡導(dǎo)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”。新時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播更強(qiáng)調(diào)中國(guó)與世界各國(guó)同呼吸、共命運(yùn)的關(guān)系。節(jié)目注重全球視野，關(guān)注國(guó)際社會(huì)共同關(guān)心的話題，同時(shí)結(jié)合本土經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)中國(guó)在解決全球性問(wèn)題中的積極作用和貢獻(xiàn)。廣播專題《構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的“幸福草”》講述了中國(guó)菌草技術(shù)在習(xí)近平總書(shū)記的長(zhǎng)期關(guān)懷下，從福建走向全國(guó)，走向世界的故事。該作品主創(chuàng)人員長(zhǎng)期關(guān)注菌草技術(shù)發(fā)明人林占嬉教授及其菌草團(tuán)隊(duì)，克服海外采訪的困難，通過(guò)電話、微信等形式，以音視頻采訪菌草援外人員，獲得大量鮮活素材。該專題結(jié)合中國(guó)菌草技術(shù)本土實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從“幸福草”走出援外第一站、“幸福草”在海外開(kāi)花結(jié)果、“幸福草”繼續(xù)造福人類(lèi)等三個(gè)部分系統(tǒng)介紹菌草技術(shù)20多年的援外歷程，生動(dòng)刻畫(huà)了林占嬉及其菌草團(tuán)隊(duì)用菌草技術(shù)造福全人類(lèi)的光輝形象，突出了以菌草團(tuán)隊(duì)為代表的中國(guó)優(yōu)秀科技工作者以天下為己任、不畏艱難勇攀高峰，用科研技術(shù)為構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體奉獻(xiàn)光與熱的重大主題。作品除了在福州廣播電視臺(tái)廣播端及喜馬拉雅APP、蜻蜓APP播出外，還在美國(guó)ICN紐約僑聲廣播電臺(tái)、澳大利亞中文國(guó)際廣播電臺(tái)等福州廣播電視臺(tái)海外合作媒體（含新媒體平臺(tái)）播出，充分展現(xiàn)了中國(guó)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的偉大探索和使命擔(dān)當(dāng)。

三、以融媒思維講述中國(guó)故事

“中國(guó)故事”的敘事主體是中國(guó)。講好中國(guó)故事，就是要用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，展現(xiàn)中國(guó)思想，提出中國(guó)主張。廣播外宣節(jié)目要明確自身功能定位，深刻認(rèn)知數(shù)字時(shí)代傳播生態(tài)，生產(chǎn)具有辨識(shí)度的核心內(nèi)容，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)?！督袢崭Ｖ荨纷⒅胤糯蠛诵膬?nèi)容優(yōu)勢(shì)，以融媒思維進(jìn)行信息采集、處理和分發(fā)，采用多種方式講述中國(guó)故事。

1.強(qiáng)化敘事邏輯，凸顯以評(píng)論為核心的廣播端節(jié)目編排。節(jié)目廣播端編排以評(píng)論為核心，增強(qiáng)發(fā)聲力度，強(qiáng)化敘事邏輯。節(jié)目每個(gè)板塊都有明確主題，其中《左海觀察》以評(píng)論為主，旗幟鮮明表達(dá)觀點(diǎn)。例如，對(duì)臺(tái)評(píng)論《美國(guó)“以芯制臺(tái)”“以芯制華”雙重圖謀終將失敗》，緊扣華為銷(xiāo)售Mate60手機(jī)引起國(guó)內(nèi)外強(qiáng)烈反響這一新聞熱點(diǎn)，采訪了唐永紅、李應(yīng)博、黎建南等多位從事兩岸關(guān)系研究的權(quán)威專家，從美國(guó)種種伎倆和背后企圖入手，表達(dá)其“以芯制臺(tái)”“以芯制華”雙重圖謀終將失敗的觀點(diǎn)。《臺(tái)灣民進(jìn)黨當(dāng)局炮制“國(guó)際防疫缺口”背后的企圖》《否定“九二共識(shí)”，就是動(dòng)搖兩岸關(guān)系和平發(fā)展的根基》等評(píng)論的播發(fā)，也讓福州籍海外鄉(xiāng)親在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中聽(tīng)到及時(shí)、客觀、有力的聲音。

2022年5月23日，節(jié)目以“福州實(shí)施‘3820’戰(zhàn)略工程30周年”為主題，獲得福建新聞獎(jiǎng)新聞編排一等獎(jiǎng)?！督袢疹^條》推出重要新聞報(bào)道，精準(zhǔn)解讀“3820”戰(zhàn)略工程，《左海觀察》緊隨其后發(fā)表觀點(diǎn)，播發(fā)評(píng)論《偉大的擘畫(huà)、奮斗的征程——堅(jiān)持“3820”戰(zhàn)略工程思想精髓不動(dòng)搖》；《聚焦榕城》隨即講述新福州新故事，有溫暖人心的政務(wù)服務(wù)，有創(chuàng)新奮進(jìn)的科技人才；《鄉(xiāng)情鄉(xiāng)訊》則以短平快多層次展現(xiàn)了福州實(shí)施“3820”戰(zhàn)略工程30周年的豐碩成果。整體敘事重點(diǎn)突出、張弛有度、邏輯性強(qiáng)，發(fā)揮了廣播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在福州籍海外粉絲中引起強(qiáng)烈共鳴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，節(jié)目通過(guò)融媒體平臺(tái)傳播，點(diǎn)擊收聽(tīng)的人數(shù)突破百萬(wàn)。

2.創(chuàng)新不同傳播平臺(tái)的敘事手法，多維度講述中國(guó)故事。媒體融合背景下，廣播可將節(jié)目?jī)?nèi)容同步到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍，同時(shí)結(jié)合新媒體平臺(tái)特性和目標(biāo)受眾需求創(chuàng)新敘事手法，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，多元化敘事，以達(dá)到最佳傳播效果。以《為了“巴斯”的紀(jì)念》這篇報(bào)道為例。節(jié)目廣播端采用故事化敘事手法回顧了大熊貓“巴斯”一生中具有代表性的典型事件，講述了世界各國(guó)友人與“巴斯”的不解情緣。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)有許多福州籍海外鄉(xiāng)親是“巴斯”的粉絲，有不少和“巴斯”的故事。于是節(jié)目組將廣播端內(nèi)容進(jìn)行再豐富、再延展，運(yùn)用情感化敘事手法，精選主題，在新媒體端發(fā)布故事的不同版本，并采用互動(dòng)式敘事吸引海內(nèi)外受眾參與故事的講述和傳播。適應(yīng)新媒體端的內(nèi)容生產(chǎn)獲得了很好的傳播效果，互動(dòng)平臺(tái)收到福州籍海外鄉(xiāng)親的反饋上萬(wàn)條，他們用多種形式寄托了對(duì)“巴斯”離世的哀思，紛紛表達(dá)希望人與動(dòng)物和諧共處的美好愿望。

針對(duì)不同平臺(tái)傳播特點(diǎn)，節(jié)目調(diào)整內(nèi)容呈現(xiàn)形式，采用故事化、情感化、視覺(jué)化、互動(dòng)性、多維度、跨媒體等敘事手法進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與傳播，講述中國(guó)故事，獲得了良好的傳播效果。比如，《大美濕地，未來(lái)已來(lái)》這篇報(bào)道在新媒體端以視覺(jué)化呈現(xiàn)為主，加入圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等視覺(jué)元素，將閩江河口濕地的生態(tài)故事分成若干個(gè)內(nèi)容，并配上權(quán)威數(shù)據(jù)解讀，以短視頻方式在微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行碎片化傳播，讓受眾能隨時(shí)隨地直觀感受濕地的美好風(fēng)光，看到中國(guó)保護(hù)濕地的顯著成效。

3.加強(qiáng)與海外新媒體合作，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。在新傳播環(huán)境中，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)尤為重要。廣播外宣節(jié)目要想進(jìn)一步提升內(nèi)容的傳播效果，可以同海外新媒體平臺(tái)合作，以此擴(kuò)大節(jié)目覆蓋面，滿足海外受眾的多元需求，在融媒體矩陣中提升廣播外宣節(jié)目的傳播力影響力?！督袢崭Ｖ荨芬浴靶∑羵鞑ァ睘橹鬟M(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并與美國(guó)AUDIONOW手機(jī)廣播電臺(tái)合作，全美用戶在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間均可使用手機(jī)撥號(hào)免費(fèi)收聽(tīng)。同時(shí)，其還與ICN手機(jī)APP、ICN電視聯(lián)播網(wǎng)微信公眾號(hào)等多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作，擴(kuò)大內(nèi)容影響力。2023年，福州廣播電視臺(tái)與華人頭條合作，在全球80多個(gè)國(guó)家150多個(gè)站點(diǎn)同步傳播。節(jié)目通過(guò)首頁(yè)置頂Banner推廣、精選稿件推廣、全球資訊推送等技術(shù)手段，及時(shí)傳播中國(guó)聲音；還通過(guò)Facebook、X等社群平臺(tái)對(duì)部分重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行推廣，擴(kuò)大福州故事在海外的影響力。福州廣播電視臺(tái)還加強(qiáng)與先進(jìn)信息技術(shù)企業(yè)的合作，將先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到采編、生產(chǎn)、制作、傳播等全流程，促進(jìn)二者在信息資源、傳播方式、體制機(jī)制等方面的深層合作，在深化媒體融合中形成合力，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合的縱深發(fā)展為廣播外宣節(jié)目創(chuàng)造了有利條件，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。在多元主體構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)傳播空間中，廣播外宣節(jié)目要與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，在新媒介環(huán)境中筑牢話語(yǔ)陣地，利用好媒體融合手段，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍廣、速度快等優(yōu)勢(shì)，放大主流輿論聲量，提高外宣節(jié)目的傳播效果。

（作者單位福州廣播電視臺(tái)）

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【編輯：沈金萍】