一雙鞋的科技溫度

2025年4月8日，港股上市公司CoolLink（08491.HK）的一紙公告引發(fā)市場關(guān)注：足夢思創(chuàng)始人郭桂先正式出任董事會聯(lián)席主席。

這一任命不僅標志著足夢思與"CoolLink"戰(zhàn)略合作的深化，更意味著企業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展邁出關(guān)鍵一步。

給運動鞋裝上“芯”

郭桂先的創(chuàng)業(yè)故事，帶著濃厚的時代烙印和地域特色。

早年輾轉(zhuǎn)于福建多家鞋廠擔(dān)任技術(shù)主管的經(jīng)歷，讓他對傳統(tǒng)代工模式的痛點刻骨銘心?！癘EM（Original"Equipment"Manufacture，原始設(shè)備制造商）利潤像刀片一樣薄，沒有話語權(quán)?！彼貞浀?。2005年，他成立了自己的代工企業(yè)，很快也陷入同質(zhì)化競爭的紅海。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2017年，一次偶然的交流，郭桂先捕捉到足底穴位理論與現(xiàn)代運動鞋結(jié)合的可能性?！盀槭裁催\動鞋只能保護腳、提升運動表現(xiàn)？能不能讓它更‘聰明’，對健康有益？”他的這個想法在當時顯得有些“另類”。

頂著質(zhì)疑聲，郭桂先帶領(lǐng)團隊投入研發(fā)。2017年研發(fā)成功，2018年首款植入自研芯片的“養(yǎng)生運動鞋”在江西贛州誕生。這款鞋的鞋底內(nèi)置微型芯片，通過微型芯片控制的微電流刺激特定足底穴位，同時創(chuàng)新性地應(yīng)用了具有遠紅外和負離子特性的托瑪琳石納米材料，結(jié)合特殊織物，旨在實現(xiàn)“溫暖、緩解足部疲勞”的效果。郭桂先將其定位為“無感養(yǎng)生”——讓健康呵護在日常行走中悄然發(fā)生。

2021年前后，足夢思的核心技術(shù)矩陣初步成型——

“托瑪琳納米技術(shù)”，應(yīng)用于鞋材，主要解決抗菌除臭痛點，提升穿著舒適度和衛(wèi)生性；“內(nèi)置磁灸石、芯片”，結(jié)合微電流和特定材料磁場效應(yīng)，旨在針對性緩解足部肌肉疲勞。

足夢思憑借技術(shù)溢價，其主力產(chǎn)品線的毛利率區(qū)間達到35%～45%，高于當時國內(nèi)運動鞋服行業(yè)約30%的平均水平。

“科技+國潮”"策略打開市場

產(chǎn)品雖好，初期卻因成本高、概念新而遭遇市場冷眼。郭桂先沒有選擇傳統(tǒng)的直營重資產(chǎn)模式，而是果斷啟動了全國連鎖加盟。這一策略精準利用了國內(nèi)龐大的渠道資源和創(chuàng)業(yè)者熱情，尤其是在三四線城市及下沉市場尋找差異化商機的投資者中反響熱烈。

郭桂先向記者回顧，在2019年正式成立贛州足夢思體育用品有限公司后，其加盟網(wǎng)絡(luò)在一年內(nèi)迅速拓展至超過1000家門店（含直營、聯(lián)營及加盟），品牌聲量陡增。門店的快速鋪開不僅帶來了即時銷量，更成為品牌理念和科技功能的線下展示窗口，其核心定位“科技穿戴”，開始在擁擠的運動鞋服市場打開了新渠道。

加盟模式打開了局面，亮眼的表現(xiàn)吸引了資本的關(guān)注。2024年12月，足夢思與已在港股上市的CoolLink公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。CoolLink擁有覆蓋東南亞和歐洲的成熟食品分銷網(wǎng)絡(luò)，尤其在新加坡船舶供應(yīng)領(lǐng)域具備獨特的冷鏈物流優(yōu)勢。

協(xié)議約定，CoolLink成為足夢思的海外市場總代理。消息公布當日，CoolLink股價應(yīng)聲大漲12.78%，公司市值突破10億港元。

這次合作，為足夢思的國際化鋪平了道路，也為其解決了科技產(chǎn)品（尤其內(nèi)置芯片的鞋款）海外運輸中的溫控和穩(wěn)定性難題。

足夢思的崛起之路，是在國際巨頭與本土龍頭的市場“夾擊”中完成的，其競爭策略充滿了立足本土的“東方智慧”。

當國際品牌聚焦運動數(shù)據(jù)追蹤時，足夢思深耕“健康化”實現(xiàn)功能差異化，將養(yǎng)生理念與現(xiàn)代科技融合，讓鞋子具備抗菌除臭、緩解疲勞、增強平衡力等多重健康屬性。足夢思還在產(chǎn)品設(shè)計和營銷中融入“國潮”元素，并將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費者可感知的設(shè)計語言和品牌故事。

為打破海外市場認知壁壘，足夢思與國外機構(gòu)開展鞋服產(chǎn)品研發(fā)，取得豐碩成果。

今年第一季度，足夢思海外市場銷售額同比增加240%。在國內(nèi)，通過抖音等平臺精準觸達“養(yǎng)生”和“科技”愛好者群體，其“懶人養(yǎng)生”系列短視頻累計播放量超5億次，成功將線上銷售占比提升至35%。

20億"“砸”"向智能穿戴

2024年底，足夢思在長沙舉行“上市啟航慶典”，正式宣布啟動港股重組并購上市進程。慶典上，郭桂先與CoolLink管理層共同宣布深化合作：CoolLink將全力助推足夢思拓展歐美市場；作為回報，足夢思向CoolLink開放其在國內(nèi)的千家門店渠道，助后者切入運動鞋服賽道。

來到2025年年中，足夢思的野心已超越單一品類。品牌計劃未來3年投入20億元研發(fā)資金，將技術(shù)從運動鞋延伸至智能服飾、可穿戴健康設(shè)備等領(lǐng)域。未來足夢思擬通過鞋服內(nèi)置的柔性電極和動作捕捉傳感器實時監(jiān)測用戶體態(tài)及肌肉狀態(tài)，結(jié)合APP生成個性化健康方案，這標志著足夢思將從“功能型產(chǎn)品”向“健康管理平臺”轉(zhuǎn)型。

“我們這代制造業(yè)人，要讓世界通過一雙鞋，感受中國科技的溫度?！?郭桂先感慨。足夢思的路徑，正是“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型的縮影——以技術(shù)破局、以資本賦能、以文化立命，最終在全球價值鏈中重塑話語權(quán)。

責(zé)編：郭霽瑤""guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭