邁向系統(tǒng)性變革：2024年主流媒體融合態(tài)勢分析

2024年是我國媒體融合戰(zhàn)略向第二個十年邁進的開局之年，既是前十年的成果檢驗期，又是下一個十年的發(fā)展新起點。歷經十年，媒體融合發(fā)展從“相加”走向“相融”，再步入“深融”。當前，媒體融合處于新時代，面臨新使命。一是國家一系列相關政策不斷深化完善。2024年黨的二十屆三中全會為媒體融合發(fā)展指出全新的戰(zhàn)略與使命，《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”[1]。二是全球數(shù)智技術浪潮的不斷涌動。生成式人工智能的涌現(xiàn)掀起新一輪技術變革浪潮，以生成式人工智能為代表的新興技術重構著新聞信息生產傳播流程，影響著媒體融合發(fā)展的進路，推動媒體融合向數(shù)智化融合邁進。在國家政策理論發(fā)展與智能技術變革的深刻背景下，推動主流媒體系統(tǒng)性變革是基于過去十年媒體融合發(fā)展的實踐探索，為媒體融合發(fā)展的未來指明的新使命與新路徑。

一、新的政策理論指引

（一）主流媒體的系統(tǒng)性變革

黨的二十屆三中全會基于對現(xiàn)代傳播規(guī)律的深刻洞察與媒體發(fā)展趨勢的精準把握，明確提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”。主流媒體系統(tǒng)性變革是一個復雜的，系統(tǒng)性的、結構性的要求，涉及系統(tǒng)整體的平穩(wěn)運行以及結構內不同層級之間的良性互動問題[2]。媒體融合系統(tǒng)作為一個有機的運行整體，其內部功能和管理體系的變革也存在著一定的邏輯規(guī)律。只有遵循相應的邏輯進行調整和運轉，才能夠掌控好變革的全局。這不僅要求我們將媒體融合置于中國式現(xiàn)代化建設的整體系統(tǒng)中去理解，還必須適應時代需求，在變革過程中熟練掌握與運用數(shù)據(jù)思維[3]。

（二）已有的實踐探索與嘗試

面對新使命與新局面，已有的媒體融合嘗試與實踐也可為主流媒體系統(tǒng)性變革提供一些可借鑒的經驗及路徑。“第一視點”專欄浙江區(qū)域的實踐表明，可以以點帶面推進主流媒體系統(tǒng)性變革。浙江日報報業(yè)集團推出“第一視點”新聞品牌，立足本區(qū)域，聚焦當?shù)刂卮笾黝}、社會熱點和民生關切，以深度報道、評論、融媒體產品等形式，傳遞浙江聲音，展現(xiàn)浙江形象。其融媒體產品多次獲得國家級獎項，影響力顯著增強；在一些重大主題報道中發(fā)揮重要作用，有效引導輿論；近年來，全媒體矩陣用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶活躍度提升，用戶黏性不斷提高?！暗谝灰朁c”在內容融合、渠道融合、用戶融合方面有所突破。在內容融合方面，除傳統(tǒng)文字報道外，還推出短視頻、H5、數(shù)據(jù)新聞等融媒體產品，如《浙十年》短視頻系列、《數(shù)讀浙江》數(shù)據(jù)新聞專欄等，實現(xiàn)多元化呈現(xiàn)；通過評論、專訪、專家解讀等形式，深入剖析新聞事件，提供多維度思考，多角度解讀；在浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、微信公眾號等多平臺同步發(fā)布，逐步擴大傳播范圍。在渠道融合方面，一邊構建以《浙江日報》為核心，涵蓋網站、客戶端、社交媒體等的全媒體傳播矩陣；一邊積極跨平臺合作，與中央媒體、商業(yè)平臺合作，提升傳播力，如與新華社合作推出《解碼浙江》系列報道；通過線下活動與線上傳播結合，增強用戶參與感，如“第一視點”讀者見面會等。在用戶融合方面，通過留言、評論、投票等方式，增強用戶互動，提升參與度；鼓勵用戶提供新聞線索、分享觀點，豐富內容來源；利用大數(shù)據(jù)分析用戶興趣，實現(xiàn)個性化內容推薦。

中央廣播電視總臺依靠自主研發(fā)的算法應用助力變革，取得顯著成效。中央廣播電視總臺近年來自主研發(fā)了多項算法應用，涵蓋內容生產、傳播分發(fā)、用戶服務等多個環(huán)節(jié)，顯著提升了智能化水平，大力推動媒體深度融合[4。在內容生產領域，采用AI剪輯，實現(xiàn)新聞視頻的自動剪輯、字幕生成和配音，提升生產效率。如：“AI剪輯師”應用于新聞節(jié)目制作；采用智能寫稿，基于自然語言處理，自動生成新聞稿件、賽事報道等。如：“AI主播”用于新聞播報；利用虛擬人技術，打造虛擬主播進行新聞播報和節(jié)目主持，如“小C”“康曉輝”等。在傳播分發(fā)環(huán)節(jié)，應用智能推薦、智能審核、智能翻譯等技術，如：“央視頻”客戶端的個性化推薦，基于用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)個性化內容推薦；利用圖像識別和自然語言處理，自動識別違規(guī)內容，提高審核效率；在“CGTN”的多語種新聞直播中采用多語種實時翻譯，助力提升國際傳播效果。

二、新興智能技術變革主流媒體融合形態(tài)

2024年國務院《政府工作報告》強調了“加快發(fā)展新質生產力”。新質生產力為主流媒體融合發(fā)展與變革提供了新契機，傳媒領域延伸出了媒體融合新質生產力。新質生產力最重要的特征之一就是動力源的轉變，從過去的主要依賴自然資源、勞動力和資本投人，轉向以科技創(chuàng)新作為發(fā)展推動力[5]。在大數(shù)據(jù)、人工智能、大模型等一系列新興技術浪潮推動下，媒體新質生產力在提升采編質量、技術創(chuàng)新應用、優(yōu)化資源配置，推進媒體融合向縱深發(fā)展中發(fā)揮出主導作用。加快發(fā)展新質生產力，以科技助推主流媒體的系統(tǒng)性變革、塑造主流輿論新格局形成共識。四川報業(yè)集團提出把“科技強媒”作為戰(zhàn)略考量，打造川觀新聞、封面新聞為代表的新型傳播平臺，打造“智能技術、智慧內容、智庫服務”一體化的智媒體。5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術迅猛發(fā)展與廣泛應用，推動內容生產、傳播和消費模式革新。在媒體融合的進程中，技術融合是核心驅動力之一，隨著5G、人工智能（AI）、天數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術的快速發(fā)展，媒體行業(yè)在內容生產、傳播、分發(fā)和用戶體驗等方面發(fā)生了深刻變革[6]。

首先，5G技術具有高速傳輸與低延遲的特點，5G網絡的高帶寬特性使得超高清視頻、VR/AR、全景直播等大流量內容得以快速傳播，極大地提升了用戶體驗。5G的低延遲特性為實時互動內容（如直播、在線游戲）提供了技術支持，使媒體內容更加實時化和互動化。因此，5G技術廣泛應用于新聞直播、體育賽事、虛擬現(xiàn)實報道等領域，推動媒體內容向沉浸式、交互式方向發(fā)展。

其次，人工智能（AI）的智能化內容生產與分發(fā)。在內容生產方面，實現(xiàn)自動化新聞寫作，即AI可以根據(jù)結構化數(shù)據(jù)自動生成新聞稿件，大幅提高新聞生產效率；實現(xiàn)智能剪輯與合成，即AI技術可以自動剪輯視頻、生成字幕，甚至合成虛擬主播，降低內容制作成本。在內容分發(fā)方面，實現(xiàn)個性化推薦，即基于用戶行為數(shù)據(jù)的AI算法可以為用戶提供精準的內容推薦，提升用戶黏性。實現(xiàn)智能審核，即AI可以自動識別和過濾違規(guī)內容，提高內容審核效率。人民日報社傳播內容認知全國重點實驗室的“人民審校”，基于人民日報社積累20余年的人工審核案例及天量的基礎語料和問答語料搭建。這款內容風控平臺能夠提供文本審校、圖片審校、視頻審校、內容巡檢等審校功能，已有數(shù)百家客戶使用，審核量逾300萬條。

再次，大數(shù)據(jù)對用戶洞察與精準傳播影響極大，例如，用戶畫像，即通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)，媒體可以構建詳細的用戶畫像，了解用戶的興趣和需求；精準傳播，即基于大數(shù)據(jù)的分析結果，媒體可以實現(xiàn)內容的精準投放，提高傳播效果；輿情監(jiān)測，即大數(shù)據(jù)技術可以實時監(jiān)測網絡輿情，幫助媒體及時把握社會熱點和輿論動向。

第四，彈性資源與協(xié)同生產能力的發(fā)展。云計算為媒體提供了彈性的計算和存儲資源，支持大規(guī)模內容生產和分發(fā)?；谠破脚_的協(xié)同工具使得記者、編輯、技術人員可以遠程協(xié)作，提高內容生產效率。云存儲和CDN（內容分發(fā)網絡）技術可確保媒體內容的高效存儲和快速分發(fā)。

第五，區(qū)塊鏈技術對內容可信與版權保護的應用。區(qū)塊鏈技術可以記錄內容的創(chuàng)作和傳播過程，確保內容的真實性和可信度。此外，通過區(qū)塊鏈的不可篡改性，媒體可以更好地保護原創(chuàng)內容的版權，防止盜版和侵權。區(qū)塊鏈上的智能合約可以自動執(zhí)行版權交易和收益分配，提高內容變現(xiàn)效率。

第六，虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）的應用。媒體利用VR/AR技術為用戶提供沉浸式的新聞體驗，例如，虛擬參觀新聞現(xiàn)場或歷史場景。AR技術用于互動廣告，可提升用戶的參與感和品牌認知度；用于構建虛擬演播室，可降低節(jié)自制作成本并增強視覺效果。

三、中國式現(xiàn)代化驅動主流媒體變革

媒體融合是中國式現(xiàn)代化建設的重要組成部分。中國式現(xiàn)代化強調科技創(chuàng)新驅動發(fā)展，而媒體融合正是以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術為基礎，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。例如，新華社的“媒體大腦”利用AI技術實現(xiàn)新聞生產的智能化，體現(xiàn)了技術驅動的現(xiàn)代化特征。媒體融合通過提升信息傳播效率和公共服務能力，助力國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。例如，各級媒體通過搭建政務服務平臺，推動“互聯(lián)網 + 政務服務”，提升了政府治理的透明度和效率。

中國式現(xiàn)代化強調文化自信，而媒體融合通過多元化的傳播渠道和形式，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。英視的《國家寶藏》《典籍里的中國》等節(jié)目，通過融媒體傳播方式，讓傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代、更生動的方式走進公眾視野。媒體融合通過全媒體傳播矩陣，強化社會主義核心價值觀的傳播[7?！度嗣袢請蟆返摹爸醒霃N房”模式，實現(xiàn)了新聞內容的多平臺、多形態(tài)傳播，增強了主流價值觀的傳播力和影響力。2024年，中國經濟面臨復雜的內外部環(huán)境，政府出臺了一系列穩(wěn)經濟、促增長的政策。央視通過《新聞聯(lián)播》等節(jié)目，詳細解讀政策內容，報道各地落實情況，引導公眾正確理解政策意圖，增強市場信心，穩(wěn)定社會預期，在經濟政策宣傳與輿論引導中發(fā)揮重要作用。新華社針對我國持續(xù)推進科技創(chuàng)新與產業(yè)創(chuàng)新的政策方針，通過“科技自立自強”戰(zhàn)略的系列展示中國在人工智能、量子計算、新能源等領域的突破，引導公眾關注科技創(chuàng)新對國家發(fā)展的重要性，增強民族自豪感和創(chuàng)新意識。

主流媒體融合通過技術賦能，推動智慧城市建設和公共服務創(chuàng)新。杭州廣電的“城市大腦”項目，通過融媒體平臺整合交通、醫(yī)療、教育等公共服務資源，提升了城市治理水平。媒體融合通過多元化的傳播渠道，增強了輿論監(jiān)督和公眾參與社會治理的能力。地方媒體通過微信公眾號、短視頻平臺等收集公眾意見，推動政策優(yōu)化和執(zhí)行改進。

主流媒體融合推動中國式現(xiàn)代化的國際傳播。媒體融合通過多語種、多平臺的國際傳播，向世界展示中國式現(xiàn)代化的成就和經驗。例如，CGTN（中國國際電視臺）通過融媒體平臺向全球傳播中國的綠色發(fā)展等故事，提升了中國的國際形象。媒體融合通過國際傳播平臺，推動中國在全球治理中的話語權。新華社通過多語種新聞客戶端和社交媒體平臺，積極參與全球議題討論，傳播中國聲音。媒體融合通過全媒體傳播矩陣，宣傳生態(tài)文明理念，監(jiān)督環(huán)境問題?！吨袊請蟆返摹熬G色中國”專欄通過融媒體平臺報道環(huán)保議題，推動公眾參與生態(tài)保護。

綜之，媒體融合不僅是技術層面的創(chuàng)新，更是推動中國式現(xiàn)代化的重要力量。它通過技術賦能、文化傳播、經濟促進、社會治理、國際傳播等助力中國式現(xiàn)代化。未來，隨著媒體融合的深人推進，其在中國式現(xiàn)代化進程中的作用將更加凸顯，為實現(xiàn)中華民族偉大復興提供強有力的輿論支持。

四、主流媒體平臺化建設取得顯著進展

在數(shù)字化、智能化的浪潮下，主流媒體打造強天的媒體平臺是媒體深入融合發(fā)展的根本目標[8。從最初的“三網融合”“兩微一端”的媒體平臺矩陣構建到如今的自主可控數(shù)字媒體平臺建設，主流媒體打造形成了種類多樣、功能豐富的平臺生態(tài)。2024年，主流媒體的平臺化建設取得顯著進展。

（一）四級融媒傳播體系建設持續(xù)推進

中央級媒體如新華社、《人民日報》等，深度應用AI、大數(shù)據(jù)、5G等技術，實現(xiàn)內容生產、分發(fā)的智能化。構建涵蓋網站、APP、社交媒體等多渠道的全媒體矩陣，實現(xiàn)內容的多平臺覆蓋。不斷加強國際傳播能力建設，通過多語種、多平臺向全球傳播中國聲音。省級媒體結合地域特色與平臺能力，通過融媒體中心建設，實現(xiàn)對本省及周邊地區(qū)的全面覆蓋。一是深挖地方資源，深度服務當?shù)赜脩簦瞥龈挥械赜蛭幕厣膬热?，形成黏性。在技術應用方面，積極引入AI、大數(shù)據(jù)等技術提升內容生產和分發(fā)效率[9。市級媒體則立足本地服務，如《杭州日報》、“天府新視界”等聚焦本地新聞和服務，提供貼近市民生活的內容；增加社區(qū)互動，通過融媒體平臺加強與社區(qū)的互動，提升市民參與感和歸屬感。在技術升級方面，也逐步引入智能化技術，提升內容生產和分發(fā)水平[10]?？h級融媒體中心建設持續(xù)推進，實現(xiàn)對基層的全面覆蓋，打通信息傳播的“最后一公里”。除了新聞傳播，縣級融媒體中心大力發(fā)展政務、生活等服務，提升基層治理能力。部分縣級媒體在技術應用上存在差距，需加強技術培訓和設備升級。

（二）堅持一體化發(fā)展方向

2024年，區(qū)域傳媒一體化的趨勢明顯。無論是中國的粵港澳大灣區(qū)、長三角，還是京津冀、成渝地區(qū)，傳媒機構都在通過合作、資源共享和技術創(chuàng)新，推動信息傳播的一體化。區(qū)域一體化不僅提升了新聞報道的質量和效率，亦促進了區(qū)域內經濟、文化、社會交流。例如，粵港澳大灣區(qū)是中國經濟最活躍的區(qū)域之一。2024年，該區(qū)域的傳媒合作進一步加強，推動信息共享和資源整合。廣東廣播電視臺與香港TVB、澳門廣播電視公司合作，推出聯(lián)合制作的新聞節(jié)目和紀錄片，內容涵蓋大灣區(qū)經濟、文化和社會發(fā)展，通過共享新聞資源和制作團隊，提升了報道的深度和廣度。

上海文廣集團、江蘇廣電總臺、浙江廣電集團和安徽廣播電視臺聯(lián)合推出了“長三角新聞聯(lián)播”，每天播報區(qū)域內的重大新聞事件[1]。此外，四地的傳媒機構還共同制作了多部反映長三角一體化進程的紀錄片。并且通過建立共享的新聞素材庫，四地的記者可以快速獲取其他地區(qū)的新聞資源，提高了新聞報道的效率[12]。成渝地區(qū)雙城經濟圈實現(xiàn)傳媒合作，四川廣播電視臺和重慶廣播電視集團聯(lián)合推出了“成渝新聞聯(lián)播”，每天播報成渝地區(qū)的重大新聞事件。此外，兩地的傳媒機構還共同制作了多部反映成渝地區(qū)雙城經濟圈建設的紀錄片，通過新媒體平臺的合作推出“成渝雙城記”系列短視頻，吸引了大量年輕觀眾[13]。

（三）媒體生態(tài)更加開放

主流媒體平臺尤其重視平臺服務體系建設，并根據(jù)自身情況與資源優(yōu)勢探索多樣化的運營模式，與電商、教育、醫(yī)療等領域深度融合，形成“媒體 + ”生態(tài)，拓展服務邊界。媒體平臺將更加開放，吸引更多創(chuàng)作者和機構參與內容生產[14]。例如，市級媒體平臺與地方政府、社區(qū)合作，在政務、經濟、健康、旅游等方面為當?shù)厝罕姺铡！逗贾萑請蟆返摹昂贾蒉k事服務”平臺，市民可通過該平臺辦理社保、公積金等業(yè)務；《廣州日報》開設“政策直通車”欄目，邀請專家解讀最新政策；《南京日報》的“社區(qū)e家”平臺，居民可獲取社區(qū)動態(tài)和活動信息?！冻啥忌虉蟆贰叭爻巧睢睓谀?、蘇州廣電總臺“蘇州文化云”平臺、《深圳商報》“企業(yè)之家”平臺、《青島日報》“健康青島”欄目、杭州廣電總臺“杭州旅游”欄目、《鄭州晚報》“法律在線”欄目等展示媒體平臺在服務方面的多樣化創(chuàng)新，提升了市民的生活質量和便利性。

五、主流媒體的國際傳播建設

黨的二十屆三中全會明確要求“深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局”[15]。各地主流媒體結合自身發(fā)展優(yōu)勢、當?shù)靥赜匈Y源，在國際傳播方面加強內容建設，擴展傳播渠道，重視人才培養(yǎng)，促進合作交流，著力提升國際傳播能力。

首先，在內容建設方面，著力建設中國敘事表達下新的國際傳播優(yōu)勢。例如，上海著力增強敘事能力，講好文化自信自強的上海故事。閔行區(qū)打造出國際傳播新媒體視頻產品“上海之本·未來之城”數(shù)字藝術長卷；打造全媒體外宣傳播矩陣，科技賦能傳播，通過流動演播室、虛擬主播等形式，使“最上?！ぬK州河”全媒體大直播項目變成傳播科技手段創(chuàng)新的演示平臺；開發(fā)的融媒體作品《盲人兄弟的上班路》通過記錄上海熊爪咖啡種子店盲人雙胞胎兄弟的工作日常，向世界展示人類共通價值，傳播效果較好。

貴陽孔學堂的陽明文化海外傳播將貴州的地域文化特色與國際傳播機制相結合，聯(lián)動環(huán)球網“借船出?！苯⒍嗾Z種網站和海外社交媒體賬號在內的國際傳播矩陣，創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展陽明文化。通過豐富的文化活動和交流研討，立體、高效、多維向海內外中華兒女以及海外網友傳遞包括陽明文化在內的中華文化的魅力，成為講好貴州故事、促進全球文明互鑒的生動實踐。貴州“村BA”“村超”賽事不斷，持續(xù)燃爆網絡，全網累計傳播量超1000億次，被譽為“觀察中國式現(xiàn)代化的一個窗口”。在國際賽事傳播中，貴州主流媒體通過精心進行話題設置和活動設計，采用新媒體先行、傳統(tǒng)媒體跟進，線上線下結合、多方協(xié)調、國內外互動的現(xiàn)代互聯(lián)網宣推戰(zhàn)法，整合統(tǒng)籌內宣、外宣兩個輿論場，圍繞全民體育文化、鄉(xiāng)村振興新貌、多彩民族文化以及文明交流互鑒等核心議題，通過多重敘事手法配合展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，生動講述中國故事。云南臨滄市融媒體新聞社依托云計算、互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等先進技術，將《臨滄日報》《創(chuàng)新》雜志讀者、廣播電臺聽眾、電視用戶轉化為臨滄融媒體新聞社的新聞音視頻用戶，通過網報臺聯(lián)動、多媒體融合，通過“借船出海”方式實現(xiàn)對緬甸開放融合傳播，搭建起中國與緬甸、環(huán)印度洋經濟圈的政策、信息、文化交流合作平臺。

其次，在渠道拓展方面，著力建設多語種網站和客戶端，打造具有國際影響力的融媒體平臺，提供多語種新聞資訊和服務。積極人駐海外社交媒體，在Facebook、Twitter等平臺開設賬號，發(fā)布多語種內容，與海外受眾互動。貴州日報報刊社和貴州日報當代融媒體集團打造出Discover Guizhou品牌，基于Facebook、

Twitter、YouTube等海外主流社交媒體的賬號矩陣，通過創(chuàng)意報道和短視頻講好貴州故事。貴州日報國際傳播中心通過“外交使節(jié) + 國際政要 +KOLCOL⁺ 國際組織 + 國際名城”多層次寬領域的傳播路徑，努力提升貴州的國際傳播影響力。此外，還以特約撰稿人的形式邀請了多位外籍友人在天眼新聞客戶端和DiscoverGuizhou海外社交媒體平臺賬號開設專欄，講述自己的中國故事，探索多渠道國際傳播的聯(lián)動機制[16]

最后，從發(fā)展持續(xù)性著眼人才培養(yǎng)與合作交流。主動聯(lián)結多元主體，調動科研院所、高校、民間組織和個人等多方共建，舉辦國際傳播培訓班，邀請專家學者授課，提升從業(yè)人員的國際傳播能力；選派優(yōu)秀人才到境外媒體交流學習，拓寬國際視野；引進具有國際傳播經驗的人才，提升團隊整體水平；積極邀請國內外專家學者探討國際傳播發(fā)展趨勢，交流經驗心得；組織邊境地區(qū)媒體與周邊國家媒體互訪交流，增進了解與合作。

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