貴陽文昌閣路邊音樂會“出圈” 的融媒體傳播路徑

習(xí)近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾[1]。這一論述從國家戰(zhàn)略層面對縣級融媒體中心的建設(shè)提出了明確的發(fā)展方向和要求，強調(diào)了其在基層信息傳播、輿論引導(dǎo)和公共服務(wù)方面的重要作用。

2023年夏天，貴陽市文昌閣路邊音樂會火爆出圈，截至2024年底，全網(wǎng)曝光量超40億次[2]，網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超4000萬人次，并先后33次登上抖音同城熱搜榜，每周話題播放熱度均達(dá)450萬 +^[3] 。同時，項目還榮獲貴州省2023年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)傳播案例、優(yōu)秀文明實踐項目，2023天下貴州人年度影響力人物（集體）等殊榮，以及中國政策科學(xué)研究會2024年度基層思想政治工作優(yōu)秀案例[4]。

文昌閣路邊音樂會現(xiàn)象級傳播背后，蘊含著區(qū)域融媒體的創(chuàng)新實踐探索。精準(zhǔn)錨定“傳統(tǒng)地標(biāo) + 青年文化”融合定位，通過主題策劃、話題制造等新媒體形式實現(xiàn)裂變傳播，成功將本土音樂場景升格為城市文化IP，為基層融媒體助力城市IP打造、賦能文旅發(fā)展提供了可復(fù)制的實踐經(jīng)驗。

一、聚焦本土文化資源，搶抓傳播機(jī)遇

立足本王文化基因與抗戰(zhàn)音樂遺產(chǎn)，通過深挖“筑光音樂會”歷史文脈與新時代街頭藝術(shù)資源，從培育演藝生態(tài)、固化演出機(jī)制到借勢網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)破圈效應(yīng)，最終形成“自發(fā)演藝－服務(wù)保障－全媒傳播”閉環(huán)，實現(xiàn)歷史傳承、文旅升級與城市IP塑造的三重價值，成功推出文昌閣路邊音樂會文旅品牌。

（一）探索文化供給新路徑

聚焦區(qū)域文化資源，緊扣貫城河揭蓋復(fù)涌工程，于2024年1月27日推出《還河于程還水于民！貫城河揭蓋復(fù)涌》等系列報道，于2024年5月21日策劃推出《貴陽新印1950變形記：昔日老廠房變身文化新地標(biāo)》沉浸式報道，解碼城市生態(tài)與人文雙重?zé)ㄐ旅艽a。同時推出黔靈山動物園頂流“小老費”系列直播、民生路美食街“火”力十足等新聞產(chǎn)品，將自然景觀與市井煙火轉(zhuǎn)化為傳播爆點。

具體到音樂文化方面，貴陽筑光音樂會以藝術(shù)凝聚民族精神，成為貴州抗戰(zhàn)文化象征，其歷史影響延續(xù)至今[5]。2018年起，貴陽多支民間演藝團(tuán)體自發(fā)在歷史建筑、商業(yè)綜合體與地下通道演唱，既讓百年文物在音符流淌中煥發(fā)新生，又使老城街巷轉(zhuǎn)化為情感共振場。云巖區(qū)融媒體中心持續(xù)聚焦區(qū)域音樂動向，長期關(guān)注“折耳根樂隊”“N次方”等本土音樂群體，積極展開相關(guān)報道的同時，并醞釀相關(guān)活動與品牌策劃。

2022年，“村超”“村BA”火爆出圈，并形成貴州新型文旅兩大超級IP。為打造本地文旅IP，貴陽市云巖區(qū)委宣傳部提出“街頭演藝培育計劃”，通過在網(wǎng)紅街巷、文化地標(biāo)、商業(yè)綜合體舉辦小型路演活動，尤其是“文化地標(biāo) + 潮流音樂”受到了年輕群體的喜愛，積累了一定的群眾基礎(chǔ)。之后，云巖區(qū)融媒體中心作為主要參與方，以“本土歌手及樂隊自發(fā)唱響、市民主動參與、政府服務(wù)保障”的方式進(jìn)行探索實踐，創(chuàng)新打造“路邊音樂會”文化供給新模式。

（二）把握文旅新機(jī)遇

2023年7月，貴陽市云巖區(qū)開始每周五在文昌閣日晷廣場（路邊廣場）舉辦路邊音樂會，并固定了場地、時間、演出形式和預(yù)告模式，口碑逐漸打響。云巖區(qū)融媒體中心除參與前期主題策劃外，還組建跨部門報道專班，每周派出核心采編力量，采取現(xiàn)場直播、視頻專訪、圖文報道等形式持續(xù)開展報道，助力文昌閣路邊音樂會出圈。

報道中，現(xiàn)場記者充分發(fā)揮新聞敏感性，運用“符號化傳播 + 情感驅(qū)動”策略，通過短視頻切片、微博話題等新媒體矩陣，講述并傳遞普通人的夢想和故事。2023年國慶節(jié)，“美聲大爺”秦賢志與著名青年歌唱家張英席、北大美聲王子王上同臺演唱，迅速被新華社等各級主流媒體關(guān)注，全網(wǎng)傳播力破2億；“搖滾奶奶”梅德媛一經(jīng)媒體曝光，更是迅速火爆全網(wǎng)，累計傳播力超過8000萬①。

與此同時，云巖區(qū)融媒體中心作為主要參與方，圍繞當(dāng)下熱點與節(jié)慶節(jié)點進(jìn)行策劃，不斷推出新主題、創(chuàng)新新玩法，通過植人家國情懷和人文情懷，進(jìn)一步擴(kuò)大文昌閣路邊音樂會影響力。如“國慶專場”唱響獻(xiàn)禮祖國贊歌、厚植愛國主義情懷；“冠軍之夜”專場亞運冠軍現(xiàn)身，高揚奮斗、拼搏體育精神；“重陽節(jié)專場”把舞臺留給老年群體，弘揚尊老愛幼傳統(tǒng)個人夢想、家國情懷等主題迅速被聽眾接受認(rèn)可，活動傳播力實現(xiàn)爆炸式增長。

（三）優(yōu)化報道策略

2024年，文昌閣路邊音樂會在堅持歌手自愿參加基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富歌手來源、提升藝術(shù)專業(yè)性：全網(wǎng)開啟歌手報名通道，全社會征集優(yōu)秀音樂人登臺演唱，并重點邀請國內(nèi)知名音樂人登臺獻(xiàn)唱。“國家隊”張英席、常思思、烏蘭圖雅、王上等多次在路邊音樂會獻(xiàn)唱，何潔、沈丹丹、歐陽瀟楓、堯十三、張超、朱克、神納姆樂隊等知名音樂人，毛毛姐、曉凡凡、王果兒等千萬、百萬級粉絲“大V”為路邊音樂會視頻打call。

音樂會創(chuàng)新推出全民PK賽、城市對對碰新玩法，和哈爾濱樂隊、正安吉他樂隊等全面開啟了省內(nèi)外音樂文化交流，來自不同城市、不同行業(yè)的群眾音樂愛好者紛紛報名登臺打擂。同時，活動在常規(guī)專場的基礎(chǔ)上結(jié)合中國旅游日、中國一東盟教育交流周等重要時間節(jié)點，舉辦“民族服裝秀 + 音樂會”“中外音樂交流”等主題專場音樂會，助力音樂會與民族文化、國際交流融合，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。

云巖區(qū)融媒體中心還根據(jù)每場主題和演出內(nèi)容，針對性策劃傳播內(nèi)容。2024年5月策劃的《巴鐵留學(xué)生現(xiàn)場“一展歌喉”》等多條短視頻一度登上抖音同城熱榜前列，《來！貴陽路邊音樂會上難度》《當(dāng)各國留學(xué)生試吃貴州折耳根》等多個短視頻播放量超 100w+^② 。同時，把話題和鏡頭讓給服務(wù)路邊音樂會的民警、交警、環(huán)衛(wèi)工人、志愿者等保障人群，溫情牌贏得現(xiàn)場參與者與網(wǎng)民的點贊，傳播流量進(jìn)一步增加。

二、構(gòu)建全網(wǎng)傳播鏈條，擴(kuò)大活動傳播效果

云巖區(qū)融媒體中心聚集不同層級、不同定位媒體資源，把握不同媒體的潛在用戶、平臺優(yōu)勢、特點職能，做好路邊音樂會宣推各環(huán)節(jié)銜接、各層級聯(lián)動，形成融媒體中心首發(fā)首推、官媒跟進(jìn)參與、自媒傳播發(fā)酵、網(wǎng)民裂變擴(kuò)散，推動新媒體和傳統(tǒng)媒體滾動傳播、內(nèi)宣和外宣共同發(fā)力的發(fā)聲次序和宣傳格局。

（一）強化自身媒體矩陣

成立新媒體宣傳工作組作為核心力量，統(tǒng)籌抓好路邊音樂會新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播、輿論引導(dǎo)等工作。中心領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)話題制造、選題把關(guān)；采編隊伍合理分工，同時派出記者進(jìn)行圖文采訪、視頻采訪、現(xiàn)場直播，第一時間抓取活動亮點，并傳遞給后方編輯；編輯及時對素材進(jìn)行剪輯包裝，并根據(jù)不同內(nèi)容發(fā)布到不同平臺。

構(gòu)建“五位一體”新媒體矩陣，整合政府門戶網(wǎng)站，“幸福云巖”微信公眾號、微博、抖音及新聞APP，形成“一次采集、多元生成、全媒發(fā)布”的傳播鏈條，打通基層宣傳“最后一公里”。新聞產(chǎn)品完成后，根據(jù)內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、潛在受眾，分別發(fā)布在相關(guān)平臺，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品精準(zhǔn)化刊發(fā)，從而最大化實現(xiàn)傳播效果。

從全區(qū)干部中組建一批新媒體宣傳員作為中堅力量，開展視頻攝制、視頻直播、輿論引導(dǎo)、話題擴(kuò)散，提升網(wǎng)絡(luò)宣傳質(zhì)效。同時，深挖外部力量，全力動員網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、廣泛招募志愿者，激勵網(wǎng)友參與宣傳，提升影響力和傳播力。

（二）借助外部宣傳力量

強化自身宣傳力量的同時，云巖區(qū)融媒體中心積極聯(lián)系各級主流媒體，尋求傳播支持。文昌閣路邊音樂會舉辦以來，央媒新華社、中央廣播電視總臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明日報，省內(nèi)媒體貴州日報、貴州電視臺、多彩貴州網(wǎng)，省外媒體北京日報、西安日報等100余家媒體，均在重要欄目、平臺、時段采用素材開展報道。央視新聞對音樂會進(jìn)行4分鐘特寫報道，上?！缎旅裰芸贩Q“這是貴陽文藝青年的據(jù)點，也吸引全國的文藝青年來貴陽打卡”，中央人民廣播電臺贊譽其是與“村超”“村BA”并列的貴州三大超級 IP。

在自媒體時代，“網(wǎng)絡(luò)大V”憑借其強社交資本與圈層穿透力，成為連接多元受眾、驅(qū)動輿論生態(tài)演化的核心節(jié)點。文昌閣路邊音樂會借力“網(wǎng)絡(luò)大V”進(jìn)行二次傳播，省內(nèi)“貴州文旅推薦官榜哥”“貴州文旅推薦官李劍晨”等46個自媒體賬號，省外“大叔小寶自駕游”“黑龍江F4”等12個自媒體賬號圍繞路邊音樂會開展推介，進(jìn)一步擴(kuò)天其傳播影響力。

（三）明確宣傳節(jié)奏

新聞宣傳報道中，云巖區(qū)融媒體中心以“文化 + 熱點”為切入點，前期通過首發(fā)活動預(yù)告，吸引用戶關(guān)注；中期采用“直播 + 短視頻”組合拳，實時呈現(xiàn)現(xiàn)場氛圍，強化情感敘事與價值輸出；后期依托權(quán)威媒體與政府背書，發(fā)布全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)，并提煉文化IP經(jīng)驗。如音樂會人選貴州省政府工作報告及“基層思政優(yōu)秀案例”，通過新華網(wǎng)等渠道總結(jié)其“零門票 + 全民共創(chuàng)”模式對文旅融合的示范意義，鞏固“愛樂之城”品牌形象。

每期音樂會結(jié)束，中心均會從傳播指數(shù)、興趣指數(shù)、破圈指數(shù)等不同層面來建立路邊音樂會宣傳成效的科學(xué)衡量指標(biāo)，通過周報、月報、年報做好數(shù)據(jù)復(fù)盤，精準(zhǔn)調(diào)整線下活動策劃、網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)略。如基于數(shù)據(jù)分析，提出“原創(chuàng)音樂首發(fā) + 城市文化對碰”雙軌策略，將跨區(qū)域文化碰撞列為固定模塊，推動“城市推介平臺”功能升級。

三、豐富人民精神文化需求，形成城市文旅IP

文昌閣路邊音樂會“零門票、零商業(yè)、零距離”“群眾性、開放性、公益性”“文化味、煙火味、人情味”的“三零三性三味”特點，不僅塑造了貴陽“愛樂之城”的城市名片，還推動了文旅協(xié)作、城市交流、非遺傳承與國際文化交流，成為城市出圈的創(chuàng)新典范。

（一）豐富群眾文化精神需求

音樂會以“零門票、零商業(yè)、零距離”為核心，打破傳統(tǒng)舞臺界限，融入非遺展演、民族歌舞、原創(chuàng)音樂等多元文化元素，覆蓋老中青少全年齡段群體。市民游客無需任何門檻即可參與，在沉浸式互動中感受音樂力量，成為貴陽提升公共文化服務(wù)、增強群眾幸福感的重要載體。

音樂會堅持“群眾演、群眾看”，登臺者包括快遞小哥、盲人按摩師、退休老人等非專業(yè)群體，如81歲“搖滾奶奶”梅德媛、76歲“美聲大爺”秦賢志，以及平均年齡8歲的“打火機(jī)樂隊”。折耳根樂隊（成員多為視障人士）通過表演重拾自信，主唱陳昌海坦言：“觀眾的吶喊讓我們感受到音樂的力量”。

音樂會還搭建起藝術(shù)家與群眾的橋梁。張英席、烏蘭圖雅、常思思等“國家隊”藝術(shù)家零距離獻(xiàn)唱，美聲歌手王上將抖音熱曲與美聲結(jié)合，拉近藝術(shù)與生活的距離…歌唱家們走下殿堂、深入街頭，用專業(yè)素養(yǎng)點燃群眾熱情，既提升活動品質(zhì)，也以“音樂 + ”形式助推文旅融合，彰顯貴陽“愛樂之城”的包容與活力。貴州省委副書記、省長季炳軍曾親臨現(xiàn)場并做出批示“人民歌唱家為人民歌”“人民歌唱家到人民當(dāng)中去歌唱”。

（二）賦能文化事業(yè)發(fā)展

文昌閣路邊音樂會為首發(fā)音樂作品及音樂人提供全流程宣推支持，包括線上短視頻話題打造、線下演出曝光及文創(chuàng)紀(jì)念品回饋，加速本土音樂人“走出去”。通過“城市對對碰”專場，組織本王音樂人赴省外城市舉辦專場演出，與外地團(tuán)隊共建線上流量池，共享線下觀眾資源，推動本土音樂跨區(qū)域傳播。

通過系統(tǒng)性機(jī)制創(chuàng)新與資源整合，成功構(gòu)建貴州原創(chuàng)音樂首發(fā)平臺，為本王音樂生態(tài)注人活力。每月舉辦原創(chuàng)音樂首發(fā)專場，形成穩(wěn)定的發(fā)布窗口。繼音樂人張超首發(fā)新歌《林城謠》后，《貴陽貴陽》《你好貴陽》《哈爾濱的雪飄不倒南方》《茶經(jīng)里的貴州》《紅楓》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品不斷在路邊音樂會首發(fā)唱響。

音樂會以“音樂 +^′ 為突破口，統(tǒng)籌打造涵蓋數(shù)字音樂、音樂版權(quán)交易與保護(hù)、音樂人培育、音樂周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展等文化業(yè)態(tài)以及“跟著音樂去旅行”等特色玩法，進(jìn)一步推動了文化產(chǎn)業(yè)和文商旅深度融合發(fā)展。同時激活本土文化根脈，推動文化破圈與價值傳遞，并帶動周邊商戶營收增長 10%^[7] ，助力貴陽從“旅游中轉(zhuǎn)站”升級為“文化目的地”。

（三）助力城市影響力提升

文昌閣路邊音樂會成功構(gòu)建城市文化品牌，顯著提升貴陽城市影響力?！读殖侵{》等作品通過網(wǎng)易云、Spotify等全球平臺傳播，形成文化輸出載體；“折耳根樂隊”以方言敘事展現(xiàn)市井煙火，吸引外國游客通過音樂感知城市精神；政府與民間的協(xié)同機(jī)制（如“保障天團(tuán)”服務(wù)、零門票模式）更塑造了開放、包容的城市形象。

音樂會還通過“文化為媒、城市聯(lián)動”的創(chuàng)新實踐，有效拓展了城市交流的廣度與深度，成為跨區(qū)域?qū)υ捙c合作的典范平臺。具體來說，音樂會以“城市對對碰”模式，推動城市文化交融，如2025年3月，鄂爾多斯舞與黔西苗族“跳花坡”同臺競技，南北音樂碰撞激發(fā)文化共鳴，吸引兩地游客互訪，帶動文旅資源互通。此外，與四川北川“冰雪之城”、遵義“吉他之鄉(xiāng)”的聯(lián)動，進(jìn)一步深化區(qū)域文化協(xié)作，形成“以樂會友、以城促游”的傳播效應(yīng)。

通過“和世界握手”國際專場，邀請來自34個國家和地區(qū)的留學(xué)生與中國青年同臺演出，以音樂為媒介傳遞和平與友誼。如東盟留學(xué)生專場既展現(xiàn)貴州非遺文化，又促進(jìn)“一帶一路”人文交流，形成“文化互鑒、情感共通”的傳播效應(yīng)?！鹅碀?jì)太陽報》編輯登臺表演中文歌曲并評價其“開放、快樂、文明”特質(zhì)，尼泊爾記者盛贊其“全民共享”的獨特氛圍，助力貴陽成為國際游客“雙向奔赴”的樞紐。

結(jié)語

以“文昌閣路邊音樂會”為實踐樣本，探索出的區(qū)縣融媒體傳播“云巖范式”，為基層文化傳承與創(chuàng)新傳播提供了可復(fù)制的經(jīng)驗路徑。該模式通過深挖本土文化資源、構(gòu)建全媒體傳播矩陣、打造文旅IP三大維度，實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播效能的全面提升。這一范式的創(chuàng)新性在于將媒體融合從技術(shù)整合轉(zhuǎn)向文化賦能，以“小切口”激活“大流量”，既彰顯了基層媒體的在地化優(yōu)勢，也為其他地區(qū)破解文化資源轉(zhuǎn)化難題提供了實踐啟示。未來，需進(jìn)一步強化技術(shù)支撐與長效運營機(jī)制，推動“云巖經(jīng)驗'向更廣領(lǐng)域延伸，助力基層治理與文化強國建設(shè)的深度融合。

注釋：

① 一 ⑥ 相關(guān)信息和數(shù)據(jù)由提供。

參考文獻(xiàn)：

[1]人民網(wǎng)研究院.2022－2023區(qū)縣融媒體發(fā)展觀察報告[EB/OL].（2023-10-16）[2025-3-1].http：//yjy.people.c0m.cn/n1/2023/1014/c244560-40095276.html.

[2]徐嘉偉，蔣欣雨.在路邊，邂逅浪漫音樂會[N].人民日報（海外版），2024-09-12（11）.

[3]田野.豐富群眾文化供給 賦能城市文旅活 力：文昌閣路邊音樂會一周年觀察[EB/OL].（2024- 07-22）[2025-3-1].https：//mp.weixin.qq.com/ s/5KxHM626CsYRhRTemNFvIw.

[4]趙毫.云巖區(qū)：推進(jìn)文旅深度融合多點開花 [EB/OL].（2025-02-13）[2025-3-1].https：//mp.weixin qq.com/s/U3JSR-meKT6rjPRDP1iVvw.

[5]尹克恂.奏響抗日救亡的主旋律：回顧貴陽筑光音樂會[].貴州文史天地，1996（2）：62-65.

[6]王倩，劉云嵩，董容語.人民的舞臺為人民，貴陽路邊音樂會啟示錄[EB/OL].（2024-04-01）[2025-3-15].https：//mp.weixin.qq.com/s/R6Mii1A12yOjEZnJr2aTxA.

[7]熊江睿，王小婷.文昌閣路邊音樂會周年記：“詩和遠(yuǎn)方”激活“街巷經(jīng)濟(jì)[EB/OL].（2024-07-31）[2025-3-10].https：//share.eyesnews.cn/news/news-news_detail-news_id-11515116505719.html.